Ce tip de conținut atrage cel mai mult trafic?

Ideea din spatele marketingului de conținut este să atragi clienți potențiali pe site-ul tău și să interacționezi cu aceștia. Scopul este de a stabili o legătură și de a le câștiga încrederea, astfel încât să cumpere de la tine. Sună destul de simplu, nu? Nu atât de repede acolo, Sparky. Luați în considerare că doar o mică parte din cele 6 miliarde de oameni de pe planetă au vreun interes în ceea ce faceți în primul rând. Pentru a crește și mai mult provocarea, porțiunea ta particulară din populația globală înoată deja adânc în mai multe informații decât pot suporta.

Deci, care este cheia pentru a ajunge la acești oameni supraîncărcați de date, care se potrivesc bine cu oferta dvs.; apoi, să-i faci să acorde atenție mesajului tău suficient de mult pentru a-i câștiga în tabăra ta? Bună întrebare, dar, din păcate, nimeni nu are un răspuns sigur. Întrucât obiceiurile consumatorilor evoluează atât de repede, iar oamenii au gusturi și preferințe atât de variate, realizarea unui program eficient de marketing de conținut este un pic ca și cum ai încerca să atingi o țintă în mișcare.

Crearea unei conexiuni de durată implică găsirea mesajului potrivit și livrarea acestuia cu combinația potrivită de tipuri de conținut. Experții în marketing în rețea știu că „cea mai bună” modalitate de a intra în legătură cu publicul depinde de dinamica emoțională influențată de tipul de produs, reputația mărcii și ținta demografică.

Într-un sondaj recent, Search Engine Journal a cerut respondenților să indice ce tip de conținut le oferă cel mai mult trafic. Cele trei forme de conținut de top considerate cele mai benefice în ordinea eficienței au fost:

1. Conținut scris
   

2. Conținut video
   

3. Conținut vizual

Deoarece toți acești purtători de informații sunt eficienți atunci când sunt utilizați corect, este util să aruncați o privire mai atentă asupra fiecăruia, împreună cu câteva dintre modalitățile prin care vă poate ajuta publicul să se obișnuiască să revină pe site-ul dvs. web ori de câte ori are nevoie de informații în zona dvs. de expertiză.

Conținut scris

Cuvântul scris este o formă de comunicare de lungă durată și benefică. Eficiența sa în transmiterea ideilor se datorează în parte capacității oamenilor de a scana pentru informații. Capacitatea de sinteză a creierului este de neegalat atunci când este ajutată de plasarea abil a titlurilor, listelor și blocurilor scurte de date.

Cât de bine leagă conținutul scris de pe site-ul companiei dvs. ceea ce faceți cu așteptările vizitatorilor dvs.? Conținutul îi va încuraja să rămână suficient de mult pentru a afla mai multe despre tine sau vor fi frustrați și vor face clic? S-ar putea să luați în considerare angajarea unuia dintre cele mai bune servicii de scriere a conținutului site-ului web pentru a vă ajuta să mutați acest punct de contact inițial vital mai aproape de perfect. Alte instrumente din sacul scris de instrumente de marketing de conținut digital includ:

• Bloguri:
  Formatul blogului continuă să ofere o modalitate eficientă de a transmite informații utile clienților. De fapt, un studiu a raportat că concentrarea pe blogging vă oferă o șansă de 13 ori mai bună de a obține un ROI pozitiv. Fiecare postare adăugată la un blog este ca o pagină dintr-o carte. Pe măsură ce numărul de pagini crește, acestea devin capitole și, în cele din urmă, cărți întregi de informații. În timp, cu efort constant, o afacere poate construi o întreagă bibliotecă de cunoștințe pe domeniul său.

  Cei care doresc să înțeleagă subiectul vor găsi că rezerva dvs. de date este o resursă neprețuită și, probabil, un motiv bun pentru a face afaceri cu dvs. Utilizarea unui serviciu de scriere pe blog este o opțiune pentru a vă ajuta să mențineți calitatea și frecvența consecvente cu postările dvs. de pe blog, care sunt ambele calități esențiale pentru a face această tactică un succes.

• Recenzii despre produse:
  Recenziile produselor atrag atenția clienților atunci când cumpărătorii se află în stadiul corect al procesului de vânzare. Atunci când un consumator se hotărăște asupra unei achiziții, dorește să citească opinii care compară și discută calitatea și caracteristicile diferitelor mărci pe care le ia în considerare. Cumpărătorii caută termenul „cel mai bun” urmat de numele produsului sau serviciului cu 80% mai mult decât acum doi ani. Produceți informații precise ușor de înțeles despre produsele care vă interesează publicul și veți transforma cititorii ocazionali în fani.

• Cărți albe/Studii de caz :
  Aceste forme, de obicei, mai lungi de conținut scris, oferă marketerilor un format convingător pentru a prezenta informații aprofundate despre afacerea lor. O modalitate eficientă de a genera clienți potențiali, o prioritate pentru 68% dintre companii, este de a oferi rapoarte complete gratuite pe subiecte specifice industriei sub formă de fișiere PDF descărcabile, în schimbul unei adrese de e-mail și a privilegiilor de trimitere.

  Studiile de caz oferă cumpărătorilor business to business (B2B) muniție pentru a-i convinge pe cei mai înalți să cumpere de la dvs., oferind povești care descriu modul în care produsul sau serviciul dvs. a ajutat o afacere similară să obțină un avantaj sau economii.

Conținut video

După ani de promisiuni, videoclipurile online și-au atins în sfârșit potențialul în era digitală. Hardware mai bun, rețele mai rapide și, desigur, YouTube au transformat videoclipurile dintr-o noutate într-o platformă de marketing robustă. Oamenii răspund la conținutul video ca niciodată, iar 85% dintre agenții de marketing folosesc puterea video pentru a capta atenția și pentru a influența alegerile. Conținutul video are, de asemenea, o șansă cu 53% mai mare de a obține o listă Google pe prima pagină. Începerea cu această formă explozivă de marketing de conținut necesită o investiție inițială minimă și vă puteți aștepta la o rambursare considerabilă în aprecierea și loialitatea publicului.

• Cum să:
  A învăța cum să faci ceva - orice, de la periajul corect al dinților la repararea unei mașini - este o utilizare extrem de populară a videoclipului. Cercetările arată că 86% dintre spectatori folosesc YouTube pentru a viziona o formă de videoclipuri cu instrucțiuni înainte de a începe un nou proiect.

• Recenzii despre produse:
  Când oamenii se pregătesc să facă o achiziție, vor să știe că iau decizia corectă. Videoclipurile de revizuire și demonstrație pot oferi o înțelegere practică a funcționării produsului și a comparației caracteristicilor. Examinarea produselor legate de industria dvs. vă ajută să vă stabiliți ca expert și sursă de cunoștințe. Google raportează că videoclipurile de pe YouTube cu „recenzie” în titlu ar dura 50 de ani pentru a fi vizionate.
• Divertisment:
  Aproape toată lumea se bucură de un râs bun sau de un moment de evadare. Videoclipurile concepute pentru a distra funcționează bine, dar aveți grijă. Umorul poate fi dificil de realizat fără a jigni pe cineva neintenționat. Asigurați-vă că materialul orientat spre divertisment are o legătură bună cu produsul sau serviciul dvs., sau se poate întoarce împotriva dvs. O afacere potrivită pentru videoclipurile de divertisment ar putea fi ceva de genul unui magazin de tricouri. Ce zici de o casă de pompe funebre? Nu, probabil că nu este o idee bună. Deoarece mulți oameni ar lua în considerare utilizarea divertismentului pentru a promova serviciile de înmormântare insensibil, ar trebui să vă păstrați tonul serios. Folosiți-vă imaginația, dar este o regulă de bază să rămâneți într-o oarecare măsură în convențiile acceptate ale profesiei dvs.

Conținut vizual

Imaginile și simbolurile sunt chiar o formă mai veche de comunicare a ideilor decât cuvântul scris. Natura ne-a conectat creierul să proceseze conținutul vizual mai rapid și să rețină informațiile mai mult decât prin scriere. Unele rapoarte susțin că paginile cu vizionări obțin cu 94% mai multe vizionări; cu toate acestea, a spune o poveste detaliată despre compania dvs. folosind doar imagini poate părea oarecum primitiv. Utilizarea mai eficientă a conținutului vizual este să îl combinați cu conținutul scris pentru a ajuta publicul să înțeleagă și să rețină mesajul. Câteva tipuri populare de conținut vizual sunt:

• Fotografii:
  Fotografiile funcționează la nivel emoțional, așa că reprezintă o modalitate excelentă de a stabili tonul mesajului tău scris. Utilizați fotografiile aproape ca semnele de punctuație, permițându-le să-l determine pe cititor să facă o pauză și să ia în considerare ceea ce tocmai a citit. Împărțind blocuri lungi de conținut scris cu imagini atent selectate care adaugă la esența a ceea ce spui, conținutul tău devine mai atrăgător și mai de primit.

• Infografice:
  Acești mici „explicatori” pot contribui în mare măsură la încurajarea clienților tăi să se bazeze pe tine pentru ajutor în înțelegerea subiectelor dificile. Combinând cuvinte și imagini cu idei distractive sau interesante, designerii infografici fac să înveți lucruri noi distractiv și interesant. Infograficele sunt excepțional de bune pentru a obține informații complexe despre procese sau sisteme într-un mod ușor de înțeles.

• Slide Decks:
  Prezentarea discuțiilor live bazate pe slide-uri este o modalitate excelentă de a răspândi mesajul companiei dvs. Când prezentarea se termină, pachetele de diapozitive partajate online pot ajuta informațiile să-ți promoveze în continuare marca și misiunea.

Obținerea unei perspective generale

Nu există reguli stricte și rapide care să garanteze o campanie de marketing digital de succes. Fiecare companie și reacția publicului este unică. Nu vă fie teamă să gândiți în afara cutiei și să experimentați. Mai ales, nu cedați în fața sindromului „am încercat asta înainte și nu a funcționat”. Căutați singura modificare a mixului care v-ar putea ajuta marketingul să descopere în mare măsură.

Rămâneți consecvent și concentrați-vă pe nevoile clienților dvs. pe termen lung. Dacă vă angajați să produceți conținut de cea mai înaltă calitate posibilă, veți găsi în cele din urmă formula potrivită pentru a vă propulsa strategia de conținut spre succes.

Referinte:

https://www.usnews.com/news/best-countries/articles/2018-01-30/information-overload-exhausting-americans-survey-says
https://www.searchenginejournal.com/seo-guide/know-your-audience/
https://www.searchenginejournal.com/what-type-of-content-is-most-effective-for-attracting-website-traffic-poll/258797/
https://www.searchenginejournal.com/content-editors-media-blogging-podcast/232447/
https://www.searchenginejournal.com/essential-guide-writing-blogs-win/176165/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/micro-moments-consumer-behavior/
https://www.statista.com/statistics/235180/obiective-organizaţionale-pentru-marketing-conţinut-la nivel mondial/
https://www.searchenginejournal.com/85-of-digital-marketers-publish-videos-on-youtube-data/180893/
https://www.searchenginejournal.com/effectively-use-visual-storytelling-infographic/136436/
https://www.thinkwithgoogle.com/advertising-channels/video/self-directed-learning-youtube/
https://www.thinkwithgoogle.com/data/watch-time-youtube reviews/?_ga=2.135562933.528763269.1503927342-242540331.1497992293
https://www.vidyard.com/blog/top-5-worst-brand-video-marketing-fails-past-year/
https://www.business2community.com/digital-marketing/visual-marketing-pictures-worth-60000-words-01126256