Care este rețeaua de social media cu cea mai rapidă creștere în 2021?

În fiecare an, în ianuarie și februarie, sunt lansate o serie de statistici noi pentru performanța rețelelor sociale și a platformelor digitale. A ști care platforme sunt în creștere și cresc activ, precum și care au căzut în vremuri mai grele poate fi cu adevărat important atunci când vine vorba de informarea strategiei tale de marketing digital. Nu este singura măsură pe care marketerul inteligent o va folosi. Cine este publicul și acoperirea demografică sunt, de asemenea, extrem de importante, dar pentru majoritatea agenților de marketing, resursele și timpul sunt o marfă prețioasă și pur și simplu nu sunt suficiente pentru a fi peste tot pe fiecare platformă. Cu toții dorim să ajungem la un public potențial în creștere, astfel încât statisticile generale de utilizare și implicare sunt un punct de plecare excelent de înțeles și urmat.

Problema este că multe dintre datele disponibile online contrazic rapoartele alternative sau completează golurile lipsă cu „fapte” publicate din alte surse pentru a încerca să ofere o imagine completă. Pentru oricare dintre voi cum sa aprofundat în statistici, veți fi bine conștienți de ce poate fi un câmp minat găsirea de statistici de încredere pe rețelele sociale. Atâtea surse, atâtea metrici diferite, atâtea „adevăruri” publicate! Pe care să crezi?

În fiecare an, unul dintre domeniile pe care ne uităm este statisticile de utilizare a platformei de social media. O sursă foarte bună de date bine cercetate este rapoartele anuale Global Digital ale We Are Social, publicate în asociere cu HootSuite. Spre deosebire de multe dintre statisticile aruncate pe internet despre utilizarea platformei de social media, raportul digital global citează sursele sale și arată clar de unde și în ce perioade de timp au fost adunate informațiile. Deci, din interes, cu câțiva ani în urmă, ne-am gândit să analizăm și să comparăm statisticile sociale publicate în 2017 (vezi diapozitivul 46) cu 2018 (vezi diapozitivul 59) pentru a vedea care platforme de social media au avut cea mai mare rată de creștere. Rezultatele au fost destul de interesante, dar nu a fost atât de ușor pe cât ne-am sperat că va fi și au existat câteva lecții în acest proces pe care dorim să le împărtășim cu voi.

Rapoartele anuale ale We Are Social sunt o performanță uimitoare. Cu siguranță, ei strălucesc o torță pe o arena altfel întunecată și greu de determinat a valorilor rețelelor sociale online. Pe lângă micile critici (mai multe despre asta într-un moment), rapoartele pe care le produc sunt epice și cu siguranță ar trebui să vă familiarizați cu ele dacă sunteți în căutarea unor statistici de susținere care să vă sprijine concentrarea și strategia. Ei și-au publicat recent întregul catalog din spate la https://datareportal.com/ Este o resursă fabuloasă pentru agenții de marketing care doresc să aprofundeze detaliile țării cu țări, precum și să compare și să contrasteze diferite rapoarte de-a lungul diferiților ani. Acesta este unul pe care veți dori să îl marcați și să îl distribuiți, așa că faceți-o acum.

Iată tabelul de comparație pentru utilizatorii lunari activi ai platformelor de social media care compară cifrele publicate de WeAreSocial în 2020-2021. Am calculat pur și simplu câștigurile și % modificarea din datele din cele două rapoarte anuale.

Creștere în cele mai utilizate platforme de social media din lume

Datele din We Are Social's Globals Digital Overview raportează ianuarie 2020 și ianuarie 2021
** Aceste platforme nu publică date privind utilizatorii activi lunari (MAU).
* Nicio cifră actualizată pentru ultimele 12 luni poate fi nesigură
Cifrele pentru Twitter și Snapchat folosesc cea mai recentă acoperire a publicului de publicitate a fiecărei platforme

Surse de date utilizate.

Vedeți Diapozitivul 93 al Raportului de prezentare globală pentru 2021
Vedeți Diapozitivul 95 al Raportului de prezentare globală 2020

De ce unele platforme au rămas statice?

Înainte să vă pierdeți mințile și să apelați la Reddit cu răspunsuri solicitante, merită remarcat faptul că câteva dintre platformele de mai sus raportează aceleași cifre de utilizatori pentru 2020 și 2021. Aceasta nu este o reflecție asupra acestor canale. Pur și simplu nu au raportat niciun număr nou în 2020, așa că nu puteți concluziona nimic din asta.

Creșterea utilizatorilor Facebook încetinește?

Am ordonat datele în funcție de dimensiunea curentă raportată în ordine descrescătoare. Nu este o surpriză că Facebook este cea mai mare platformă și continuă să domine în ceea ce privește numărul mare de utilizatori lunari activi. Cu toate acestea, pe baza acestor cifre raportate, creșterea globală a platformei a încetinit semnificativ față de anii precedenți la doar 11,88%.

Puterea YouTube

YouTube a câștigat doar mult în ceea ce privește utilizatorii, așa cum a câștigat Facebook, cu o creștere de 291 de milioane de utilizatori. Aceasta este o creștere cu 14,55% față de ceea ce am văzut în 2020.

Creșterea Snapchat

Snapchat continuă să ne uimească, înfrângând tendința de titluri pe care platforma pare să le atragă adesea. De fapt, ei au avut cea mai mare creștere procentuală în acest an, obținând o creștere de puțin peste 30% a utilizatorilor, punând oarecum la umbră câștigul în procent de Instagram al rivalului său. Există aici o notă de subsol mică, dar importantă de luat în considerare. Ca platformă, nu publică cifrele lunare ale utilizatorilor activi (MAU) și, prin urmare, raportul face referire la acoperirea publicului publicitar publicat. (același lucru este valabil și pentru Twitter în aceste rapoarte) Oricum, încă credem că spune o poveste diferită de cea pe care simțim că am citit-o. Utilizatorii încă iubesc platforma și se adună la ea în număr tot mai mare.

Creșterea Instagram?

Creșterea Instagram a fost puternică în ultimul an, câștigând încă 221 de milioane de utilizatori. Aceasta este o creștere cu 22,10% față de cifrele din 2020

Deci Câștigătorul este...

Deci, în concluzie, Rețeaua de social media cu cea mai rapidă creștere populară 2020-2021 este... (rulația de tobe vă rog) ….Snapchat!

Dar stai puțin…, trebuie să avertizăm ascensiunea aparentă meteorică a Snapchat spre vârf și să-și răcorească puțin călcâiele. Dacă vă uitați la literele mici de pe raportul din 2020, veți observa că Snapchat nu a avut numere de utilizator noi actualizate în 2020t, așa că ceea ce vedeți acolo sunt de fapt cifrele raportate pentru 2019. Având în vedere că aceasta reprezintă de fapt o schimbare de 2 ani, ar trebui să luăm o medie medie și să reducem la jumătate creșterea procentuală anuală a acestora. Asta le-ar oferi o creștere cu puțin peste 15% în fiecare an.

Deci, adevăratul câștigător în ceea ce privește rata de creștere și numărul mare de utilizatori adăugați, ar trebui să concluzionam, este WhatsApp. Creșterea a 400 de milioane de utilizatori într-un singur an este o rată uluitoare de extindere și adoptare de către utilizatori. Având în vedere popularitatea sa și utilizarea pe scară largă de zi cu zi în rândul fiecărei grupe de vârstă de utilizatori pe care o cunoaștem, în opinia noastră, acest lucru pare corect.

Dar stai din nou!... Da – ai ghicit – nici WhatsApp nu a publicat cifre actualizate în 2020, așa că, pentru a fi corecți cu Snapchat, va trebui să facem o medie și pe 2 ani.

În acest moment, bateristul a renunțat și a plecat acasă și nu avem prea multă energie pentru fanfară. Asta a fost doar un pic de distracție pentru a fi sincer! … dar Instagram. Este al tau. Sunteți de fapt, din câte putem spune, rețeaua de social media cu cea mai rapidă creștere în 2021.

De asemenea, am pune o mențiune onorabilă pentru YouTube, cu o creștere impresionantă a utilizatorilor de 14,55%. Având în vedere că creșterea reprezintă 291 de milioane de utilizatori suplimentari, este dovada că videoclipul este la fel de popular ca întotdeauna. Cu atât mai mult într-un an în care mari porțiuni ale globului erau închise acasă. Dar este YouTube cu adevărat un canal social? Nu este o dezbatere în care vrem să intrăm acum. Chiar nu avem energie.