Care este rețeaua de social media cu cea mai rapidă creștere în 2020?

În fiecare an, în ianuarie și februarie, sunt lansate o serie de statistici noi pentru performanța rețelelor sociale și a platformelor digitale. A ști care platforme sunt în creștere și cresc activ, precum și care au căzut în vremuri mai grele poate fi cu adevărat important atunci când vine vorba de informarea strategiei tale de marketing digital. Nu este singura măsură pe care marketerul inteligent o va folosi. Cine este publicul și acoperirea demografică sunt, de asemenea, extrem de importante, dar pentru majoritatea agenților de marketing, resursele și timpul sunt o marfă prețioasă și pur și simplu nu sunt suficiente pentru a fi peste tot pe fiecare platformă. Cu toții dorim să ajungem la un public potențial în creștere, așa că statisticile generale de utilizare și implicare sunt un punct de plecare excelent de înțeles și urmat.

Problema este că multe dintre datele disponibile online contrazic rapoartele alternative sau completează golurile lipsă cu „fapte” publicate din alte surse pentru a încerca să ofere o imagine completă. Pentru oricare dintre voi cum sa aprofundat în statistici, veți fi bine conștienți de ce poate fi un câmp minat găsirea de statistici de încredere pe rețelele sociale. Atâtea surse, atâtea metrici diferite, atâtea „adevăruri” publicate! Pe care să crezi?

În fiecare an, unul dintre domeniile pe care ne uităm este statisticile de utilizare a platformei de social media. O sursă foarte bună de date bine cercetate este rapoartele anuale Global Digital ale We Are Social, publicate în asociere cu HootSuite. Spre deosebire de multe dintre statisticile aruncate pe internet despre utilizarea platformei de social media, raportul digital global citează sursele sale și arată clar de unde și în ce perioade de timp au fost culese informațiile. Deci, din interes, cu câțiva ani în urmă, ne-am gândit să analizăm și să comparăm statisticile sociale publicate în 2017 (vezi diapozitivul 46) cu 2018 (vezi diapozitivul 59) pentru a vedea care platforme de social media au avut cea mai mare rată de creștere. Rezultatele au fost destul de interesante, dar nu a fost atât de ușor pe cât ne-am sperat că va fi și au existat câteva lecții în acest proces pe care vrem să le împărtășim cu voi.

Rapoartele anuale ale We Are Social sunt o performanță uimitoare. Cu siguranță, ei strălucesc o torță pe o arena altfel întunecată și greu de determinat a valorilor rețelelor sociale online. Pe lângă micile critici (mai multe despre asta într-un moment), rapoartele pe care le produc sunt epice și cu siguranță ar trebui să vă familiarizați cu ele dacă sunteți în căutarea unor statistici de susținere care să vă sprijine concentrarea și strategia. Ei și-au publicat recent întregul catalog din spate la https://datareportal.com/ Este o resursă fabuloasă pentru agenții de marketing care doresc să aprofundeze detaliile țării cu țări, precum și să compare și să contrasteze diferite rapoarte de-a lungul diferiților ani. Acesta este unul pe care veți dori să îl marcați și să îl distribuiți, așa că faceți-o acum.

Iată tabelul de comparație pentru utilizatorii lunari activi ai platformelor de social media care compară cifrele publicate de WeAreSocial în 2019 și 2020. Am calculat pur și simplu câștigurile și % modificarea din datele din cele două rapoarte anuale.

Creștere în cele mai utilizate platforme de social media din lume

Am ordonat datele în funcție de dimensiunea raportată curent, în ordine descrescătoare. Nu este o surpriză că Facebook este cea mai mare platformă, în ciuda provocărilor sale din 2019, Facebook continuă să domine în ceea ce privește numărul mare de utilizatori lunari activi. Cu toate acestea, pe baza acestor cifre raportate, creșterea globală a platformei a încetinit semnificativ, la 15,83%, dar în termeni de creștere, cu siguranță ar părea să încetinească și este aproape jumătate din ceea ce am raportat în 2018, când a împins o creștere de aproape 15% an dupa an.

Creșterea utilizatorilor Facebook pare să încetinească

În ceea ce privește viteza de creștere a numărului, Facebook nu mai este regele așa cum a fost în 2018. Această onoare îi revine TIKTOK, cu o creștere enormă de 300 de milioane de utilizatori activi raportați din ianuarie 2019, cu o creștere uimitoare de 37,50% din ianuarie 2019. Credem că asta este poate ceva despre care să faci un „cântec și dans cu buze prost sincronizate, dar cu totul hilar”.

Creșterea Snapchat

Snapchat continuă să ne uimească, înfrângând tendința de titluri pe care platforma pare să le atragă adesea. Raportul arată că au înregistrat o creștere de 24,87% a utilizatorilor obișnuiți, adăugând 95 de milioane la platforma lor. Există aici o notă de subsol mică, dar importantă de luat în considerare. Ca platformă, ei nu publică cifrele lunare ale utilizatorilor activi (MAU) și astfel raportul face referire la acoperirea publicului publicitar publicat. (același lucru este valabil și pentru Twitter în aceste rapoarte) Oricum, încă credem că spune o poveste diferită de cea pe care simțim că am citit-o. Poate că este timpul să nu mai credeți anti-hype-ul media negativ din jurul Snapchat. Utilizatorii încă iubesc platforma.

Creștere TikTok

Fierbinte pe TikTok și Snapchat vindecă în viteza statisticilor de creștere este Reddit. Trebuie să recunoaștem că nu am văzut asta venind, dar Reddit pare să aibă o renaștere masivă. A dispărut de pe titluri în ultimii câțiva ani, dar utilizatorii îl iubesc și se îngrămădesc în mulțime cu încă 100 de milioane care se alătură platformei în mod regulat, comparativ cu cifrele publicate în ianuarie 2019. Aceasta este o creștere generală a „Karma” cu 23,23% și ne obține votul pozitiv.

Creșterea Instagram?

Instagram … în mod suspect, nu pare să fi existat nicio creștere raportată a numărului de Instagram, dar credem că acest lucru se poate datora doar datelor raportate. Dacă citiți literele mici din graficul anului 2020 din raportul Suntem social, se afirmă că nu au existat date timp de 12 luni și, prin urmare, aceste cifre pot fi nesigure. Din păcate, pentru această rezumare anuală, aceasta nu este o platformă pe care să putem comenta. Fanii mai puțini ai statisticilor de marketing ar putea extrapola de aici că, poate, cifrele și creșterea pur și simplu nu au fost suficient de impresionante și, prin urmare, nu au fost publicate, dar asta ar fi pură presupunere și n-am face asta niciodată!

Creștere LinkedIn?

Unii dintre voi s-ar putea să vă întrebați unde este Linkedin în aceste cifre? Ei bine, acesta este unul interesant. We Are Social a renunțat la LinkedIn din slide-ul din 2019 despre creșterea rețelelor sociale. Ei raportaseră anterior 303 milioane de utilizatori activi lunari în ediția din 2019 a raportului (vezi diapozitivul 84 aici), dar dacă citiți nota de subsol din grafic, se arată că pentru LinkedIn au raportat membri înregistrați, astfel încât aceste numere nu sunt direct comparabile cu alte platforme.

LinkedIn nu raportează public despre utilizatorii activi lunari (MAU) Singura cifră comparabilă pe care am putut-o găsi în raportul din 2020 a fost cea a acoperirii de publicitate a LinkedIn, care a fost de 663,3 milioane (vezi diapozitivul 136 aici). Deși aceste două cifre par să arate o creștere enormă, nu avem nicio modalitate de a determina cum se compară fiecare număr. Deci, deși am putea presupune o creștere, nu aș presupune că putem compara și extrapola cu orice grad de acuratețe. Este păcat, dar până nu putem obține niște cifre pentru a compara mere cu mere ar trebui să evităm să tragem concluzii. Presupunerea noastră este de aceea LinkedIn a fost eliminat din datele despre utilizatorii activi lunari din raportul 2020 (vezi diapozitivul 95 aici)

Și această anomalie a datelor ne-a făcut să ne gândim că poate că creșterea acoperirii prin compararea publicității a diferitelor platforme de reclame sociale ar putea fi o analiză interesantă... așa că urmăriți acest spațiu.

Interes crescut pentru Pinterest

În mod similar, Pinterest crește într-un ritm uriaș, adăugând 72 de milioane de utilizatori obișnuiți la datele publicate în 2019. Creșterea de 22,36% în 12 luni este în mod clar toate ace și fără ace din cartea noastră. În general, utilizatorii raportați sunt încă unul dintre cei mai scăzuti raportați pentru Pinterest, dar dacă vor continua să funcționeze în acest fel, vor depăși în curând Twitter.

Deci Câștigătorul este...

Deci, în concluzie, Rețeaua de social media cu cea mai rapidă creștere populară 2019-2020 este... (rulația de tobe vă rog) ….TikTok! Am pune și mențiuni de onoare pentru Snapchat, Reddit și Pinterest.

Dacă toate aceste canale își continuă creșterea anuală a utilizatorilor la acest nivel, nu va dura mult până când dominația Facebook și Instagram, deoarece cele mai mari rețele sunt provocate. Acesta este unul de urmărit și, având în vedere aceste rezultate, vom urmări!

obțineți-vă abonamentul gratuit acum - nu este nevoie de un card de credit

• Setul de instrumente de marketing digital
• Sesiuni exclusive de învățare video live
• Biblioteca completă a Podcastului de marketing digital
• Instrumentele de evaluare comparativă a competențelor digitale
• Cursuri de formare online gratuite

CALITATE GRATUITĂ