Google spune că aceste atribute ale paginii reprezintă o experiență bună a paginii de destinație

Este posibil ca mulți agenți de marketing să nu știe acest lucru, dar Google judecă fiecare pagină de destinație pe care o creați și vă conectați la un anunț PPC - căutare și afișare. Gigantul motoarelor de căutare evaluează calitatea paginilor dvs. de destinație pe baza experienței vizitatorilor pe pagină.

Funcționează astfel: când un utilizator face clic pe pagina ta de destinație dintr-un anunț PPC, Google te clasifică și te recompensează în funcție de ceea ce vede și experimentează utilizatorul odată ce se află pe pagină.

Clasamentul acordat paginii dvs. este predeterminat de câteva atribute ale paginii bazate pe modul în care utilizatorul interacționează cu pagina. Dacă motorul de căutare ajunge la concluzia că experiența pe pagina dvs. de destinație nu a fost satisfăcătoare, va fi mai puțin probabil să vă afișeze anunțurile. , ceea ce duce la mai puține clicuri pe anunțuri și, în cele din urmă, la un număr mai mic de conversii.

Cu alte cuvinte, experiența pe pagina de destinație este unul dintre factorii cheie care influențează Scorul de calitate Google Ads, care, la rândul său, afectează suma licitată necesară pentru un anunț și creșterea generală a afacerii.

Deci, cum vă asigurați că pagina dvs. de destinație oferă utilizatorilor o experiență pozitivă și are ca rezultat conversii? Totul este să înțelegeți și să îmbunătățiți Scorul dvs. de calitate și să deveniți mai plini de resurse cu bugetul publicitar.

Să aflăm mai multe, începând cu reclamele PPC și paginile de destinație.

De ce ar trebui să conectați anunțurile PPC la paginile de destinație?

Deși vă puteți conecta anunțurile PPC la pagina dvs. de pornire, această mișcare, totuși, nu vă va ajuta cu conversii sau pentru a oferi o experiență bună pe pagina de destinație, deoarece, spre deosebire de paginile de destinație, paginile de pornire sunt create pentru experiența de navigare.

Când anunțurile dvs. conduc vizitatorii către pagini de destinație relevante, creșteți probabilitatea de a obține conversii și iată de ce:

• O experiență concentrată crește șansele de conversie. Atunci când clienții potențiali dau clic pe anunțul dvs. PPC, ei arată interes pentru produsul sau serviciul pe care îl promovați. Dirijarea lor către o pagină de destinație dedicată în loc de pagina dvs. de pornire aglomerată are mai mult sens, pur și simplu, deoarece veți oferi clienților potențiali o experiență concentrată, care se potrivește cu promisiunea făcută în anunț.

  Fie că este vorba de a aduna detalii de contact, de a vinde un produs sau de a vă înscrie la un webinar, paginile de destinație cu o conversie ridicată sunt concepute special pentru a ghida vizitatorii către apelul la acțiune fără distrageri inutile.

• Adunați analize aprofundate din anunțuri și pagini cu cele mai bune performanțe. Cu paginile de destinație, puteți fi mai eficient cu urmărirea și colectarea datelor. Folosind analize, puteți identifica care anunțuri aduc cel mai mult trafic, care pagini de destinație au cele mai bune performanțe și unde au loc conversiile dvs. Pe baza acestor date, puteți optimiza ambele jumătăți ale canalului de conversie pentru o performanță mai bună.
• Potrivirea dintre anunțuri și mesajele din pagina de destinație îmbunătățește cheltuielile publicitare și are ca rezultat poziții mai bune ale anunțurilor. Google evaluează relevanța paginii dvs. de destinație pe baza cuvintelor cheie pentru care licitați și a textului publicitar pe care îl utilizați. Potrivirea conținutului unui anunț cu conținutul unei pagini de destinație vă întărește mesajul în mintea clienților potențiali, astfel încât aceștia să știe că este relevant. Acest lucru duce la un Scor de calitate mai ridicat, care, la rândul său, are ca rezultat un cost pe clic mai mic și o plasare mai bună a anunțurilor.

Exemplul de mai jos demonstrează o potrivire de mesaj între un anunț și o pagină de pornire, ambele promovând Bright Data, un serviciu de colectare a datelor cu amănuntul:

Care este o experiență bună pe pagina de destinație (conform Google)?

O bună experiență în pagina de destinație este un factor critic nu doar pentru vizitatorii dvs., ci și pentru clasamentul dvs. pe Google. Potrivit Google, o experiență bună a paginii de destinație cuprinde o serie de factori, cum ar fi utilitatea și relevanța conținutului paginii de destinație, interfața de utilizare excelentă, navigarea ușor de utilizat, numărul de link-uri și așteptările utilizatorilor potrivite odată ce ajung pe pagină. după ce faceți clic pe un anunț.

Să aruncăm o privire la fiecare dintre acești factori individual:

• Utilitatea și relevanța conținutului paginii de destinație. Când vizitatorii ajung la pagina dvs. după ce au dat clic pe anunț, ar trebui să găsească exact ceea ce a fost promis, fie că este un produs, un serviciu sau o ofertă de reducere. Relevanța anunțului și a paginii de destinație asigură că pagina dvs. răspunde nevoilor specifice ale utilizatorilor dvs. și răspunde direct la interogarea lor de căutare, ceea ce duce la o experiență satisfăcătoare.
• Simplitatea navigației. O pagină de destinație bună ar trebui să fie ușor de navigat, ceea ce înseamnă că utilizatorul nu trebuie să facă clic pe mai multe link-uri pentru a găsi ceea ce are nevoie. Google preferă paginile cu navigare intuitivă și un aspect ușor de utilizat, permițând utilizatorilor să finalizeze acțiunile intenționate cu frecare minimă. Regulile Google recomandă să nu folosiți machete care ascund elemente cheie ale paginii. De exemplu, dacă utilizați ferestre pop-up sau descărcați bannere, asigurați-vă că acestea nu acoperă informații importante pentru clienții dvs.
• Numărul de linkuri. Numărul optim de link-uri de pe pagina de destinație este adesea dezbătut. Link-urile pot fi valoroase atunci când vine vorba de furnizarea de informații suplimentare. Cu toate acestea, prea multe link-uri pe pagina dvs. de destinație pot distrage atenția potențialilor potențiali de la acțiunea dorită pe care trebuie să o întreprindă în timp ce se află pe pagină. Cel mai bun mod de a aborda acest lucru este să limitați numărul de puncte de plecare (linkuri externe) de pe pagina dvs. de destinație — o bună practică este să eliminați linkurile de antet și subsol pentru a evita distragerile inutile. Includerea doar a linkurilor strategice, cum ar fi politica dvs. de confidențialitate, contribuie la o experiență pozitivă a paginii de destinație.
• Potrivirea așteptărilor utilizatorilor. Așteptările utilizatorilor pe baza reclamei dvs. ar trebui să corespundă conținutului unei pagini de destinație. De exemplu, dacă textul publicitar promite să vă ofere o cafea plăcută, sănătoasă și gustoasă, pagina dvs. de destinație ar trebui să corespundă acestei promisiuni, oferind o gamă de cafea de înaltă calitate și o poveste de marcă pentru a sublinia de ce este diferită de alte cafele. mărci. Îndeplinirea sau depășirea așteptărilor utilizatorilor confirmă faptul că aceștia au făcut alegerea corectă, reduce ratele de respingere și îmbunătățește Scorul de calitate Google Ads.

De ce contează experiența paginii de destinație?

O bună experiență în pagina de destinație este esențială pentru un Scor de calitate Google Ads ridicat, deoarece reflectă capacitatea paginii de a livra ceea ce promite anunțul, arătând astfel relevanță pentru intenția de căutare a utilizatorului.

Atunci când utilizatorii dau clic pe un anunț și ajung la o pagină de destinație care este ușor de navigat, care oferă informațiile așteptate și facilitează o cale fluidă către conversie, Google interpretează aceasta ca o experiență puternică pentru utilizator.

Această experiență pozitivă poate duce la durate mai lungi de vizită, rate de respingere mai mici și rate de conversie mai mari, semnalând Google că pagina ta de destinație oferă valoare vizitatorilor.

Pentru a spune simplu, Scorul de calitate este modul Google de a evalua calitatea și relevanța atât a cuvintelor cheie, cât și a anunțurilor PPC. Gândiți-vă la asta ca la verificarea încrederii Google pentru a vă asigura că oferiți conținut valoros utilizatorilor. Acest scor influențează nu doar clasarea anunțului, ci și cât plătiți pe clic.

Să defalcăm factorii care determină Scorurile de calitate și de ce contează:

• Relevanța anunțului. Google dorește să se asigure că anunțurile și cuvintele cheie se potrivesc cu ceea ce caută de fapt utilizatorii. Relevanța este crucială, deoarece garantează că anunțul dvs. oferă răspunsuri la întrebările adresate de utilizatori.
• Experiența utilizatorului. Acest factor se concentrează pe designul și utilizarea paginii dvs. de destinație. În mod ideal, pagina dvs. de destinație ar trebui să fie un loc primitor pentru utilizatori, ușor de navigat și să ofere conținut relevant și original, care să se potrivească exact cu ceea ce a fost promis în anunț. Ar trebui să fie simplu, deoarece un utilizator fericit are mai multe șanse să facă conversii, iar Google ia notă de acest lucru.
• Rata de clic (CTR) estimată. Aceasta prezice cât de probabil este ca anunțul dvs. să fie făcut clic atunci când este afișat. Google folosește performanța dvs. CTR anterioară ca un indicator al modului în care anunțul dvs. este atractiv pentru a căuta utilizatori. Dacă dau clic des, este un semn bun că anunțul dvs. este atrăgător și relevant pentru ceea ce doresc să găsească.

Prin rafinarea fiecăruia dintre acești factori - vă asigurați că anunțurile și cuvintele cheie sunt relevante, oferă o experiență satisfăcătoare pentru utilizator pe pagina dvs. de destinație și sunt optimizate pentru un CTR ridicat - vă creșteți șansele de a crea campanii de succes care să atragă atât Google. și publicul vizat.

În plus, un Scor de calitate mai bun poate duce, de asemenea, la costuri mai mici și la poziții mai bune ale anunțurilor, permițându-vă să ajungeți la mai mulți oameni fără a vă extinde bugetul. Este vorba despre a fi inteligent cu anunțurile și de a crea cea mai bună călătorie posibilă pentru cei care dau clic pe ele.

Atributele care fac o experiență bună a paginii de destinație

Potrivire de mesaje unu-la-unu

Potrivirea dintre mesajul anunțului dvs. și conținutul paginii dvs. de destinație semnalează vizitatorilor site-ului dvs. web că se află în locul potrivit și că vă respectați cuvântul
Reclamele Wall Street Journal și pagina de destinație au un mesaj potrivit care face publicitate unui preț de abonament săptămânal avantajos pentru acest punct de știri.

Titlu clar și convingător

Folosirea unor titluri clare și convingătoare îi poate intrigă pe vizitatorii site-ului pentru prima dată să caute produsele și serviciile pe care le oferiți.

Mini Cooper, o marcă de mașini de lux, folosește un titlu captivant în secțiunea eroi pentru a face publicitate primului său MINI Aceman complet electric. Jocul de cuvinte din propoziție reflectă atmosfera extravagante a noului model de mașină și te face să vrei să dai clic pentru a afla mai multe.

O imagine de erou atrăgătoare și relevantă din punct de vedere vizual

Cea mai recentă campanie Adidas dedicată Zilei Mamelor arată un grup divers de femei îmbrăcate în Adidas, ajutând utilizatorul să vizualizeze cum ar arăta să-i ofere mamei un cadou pe care îl va iubi.

Copie persuasivă

Copia paginii dvs. de destinație poate fi factorul decisiv între retragerea unui utilizator sau convertirea acestuia pe pagină. De exemplu, Dropbox Backup face apel la emoțiile umane cu sloganul său proeminent, implicând echilibrul dintre viața profesională și viața privată ca punct de vânzare unic. Copia susține această afirmație emoționantă cu o explicație care evidențiază latura practică a ofertei.

Caracteristicile și beneficiile produsului

Prezentarea caracteristicilor și beneficiilor crește șansele ca clienții dvs. potențiali să își vizualizeze viața îmbunătățită de produsul dvs. și să facă clic pe butonul CTA. .

Pagina airSlate grupează caracteristicile produsului ale platformei în file ușor de navigat, astfel încât vizitatorii să cunoască capacitățile instrumentului și ce vor obține odată ce se înregistrează.

Îndemn puternic la acțiune

Creați un îndemn la acțiune (CTA) captivant, care îi ghidează pe vizitatori exact ceea ce doriți să facă în continuare. Alegeți cuvinte care inspiră acțiune și insuflă urgență pentru a încuraja vizitatorii să facă următorul pas.

Copia butonului CTA de la FluffCo reiterează reducerea de 20% și îndeamnă oamenii să cumpere acum și să economisească bani.

Reactivitate la mobil

Deoarece cea mai mare parte a traficului provine de la dispozitivele mobile, o pagină de destinație trebuie să fie adaptată pentru dispozitive mobile și să aibă timpi de încărcare rapidi.

Folosind AMP și Google PageSpeed ​​Insights, vă puteți optimiza paginile pentru a se încărca mai rapid și pentru a oferi o experiență mai bună a paginii de destinație, permițându-le să obțină un clasament Google mai ridicat.

De exemplu, pagina Good American este pe deplin receptivă pentru dispozitive mobile, ceea ce permite videoclipului secțiunii eroului să se redeze perfect pe orice ecran sau dispozitiv.

Dovada socială și semnale de încredere

S-ar putea să fii un marketer stelar, dar oamenii tind să aibă mai multă încredere în oamenii adevărați când vine vorba de ceea ce poate face produsul tău. De aceea, conținutul generat de utilizatori câștigă atât de mult în zilele noastre.

Semnalele de încredere, cum ar fi mărturiile clienților, recenziile și citatele care provin de la persoane sau companii care iubesc produsul sau serviciul dvs. pot schimba jocul.

ClickUp, un instrument de productivitate în afaceri, folosește poveștile clienților și citatele pentru a-și demonstra valoarea.

Testare și optimizare A/B

Testarea și optimizarea A/B vă pot ajuta să vă îmbunătățiți semnificativ experiența paginii de destinație. Experimentând două versiuni ale unei pagini, poți vedea care elemente – titluri, imagini sau CTA – rezonează cel mai bine cu publicul tău.

Pe măsură ce optimizați prin testare, vă ajustați pagina de destinație pe baza feedback-ului real din interacțiunile vizitatorilor. Crearea unei experiențe personalizate va face ca oamenii să rămână, să se implice și, în cele din urmă, să se convertească.

Monday.com a efectuat un test A/B pe pagina lor de pornire pentru a afla dacă schimbarea formei anumitor elemente de pe pagină de la cerc la pătrat va determina mai mulți oameni să facă clic pe etichete. În cele din urmă, versiunea 1 one a câștigat, dovedind că utilizatorii preferau forme mai pătrate.

Cum să găsiți scorul dvs. de experiență pe pagina de destinație Google

1. Conectați-vă la contul dvs. Google Ads.

2. Din meniul paginii din stânga, faceți clic pe Campanii -> Segmente de public, cuvinte cheie și conținut -> Cuvinte cheie de căutare.

3. Faceți clic pe pictograma Coloane de deasupra tabelului.

4. Faceți clic pe Scorul de calitate pentru a extinde secțiunea. Pentru a vedea Scorul de calitate actual și stările componentelor sale, bifați casetele de selectare de lângă valorile dorite.

5. Scorurile de calitate pentru perioadele anterioare de raportare sunt etichetate „(hist)”. Puteți vedea schimbarea scorurilor zilnice segmentând tabelul în funcție de zi.

6. Faceţi clic pe Aplicare. Veți vedea acum aceste coloane în tabelul cu statistici.

Creați experiențe excelente în paginile de destinație cu Instapage

Experiența pe pagina de destinație este un factor critic care influențează Scorul de calitate Google Ads, afectând performanța și costul anunțurilor. Dacă Google ajunge la concluzia că experiența pe pagina dvs. de destinație este slabă, va fi mai puțin probabil să vă afișeze anunțurile, ceea ce va duce la mai puține conversii.

Utilizarea Instapage vă ajută să vă îmbunătățiți experiența pe pagina de destinație, rezultând campanii publicitare mai eficiente și o rentabilitate mai bună a cheltuielilor publicitare. Instapage facilitează campanii publicitare mai direcționate, ajutându-vă să optimizați paginile de destinație pe baza statisticilor susținute de date, să efectuați teste A/B în aplicație și să obțineți informații din analiza comportamentului pe pagină.

Instapage AdMap® vă permite să vă conectați campaniile de căutare Google Ads cu paginile lor de destinație dedicate. Folosind AdMap®, puteți nu numai să vizualizați structura campaniei și conexiunile la pagina de destinație, ci și să gestionați aceste conexiuni direct în Instapage.

AdMap® vă asigură că oferiți o experiență specifică pentru fiecare anunț pe care îl aveți activ, pentru a duce fiecare public țintă al campaniei dvs. printr-o pâlnie complet personalizată. Faceți clic pentru a afla mai multe despre cum să utilizați Instapage AdMap®.

1. Accesați AdMap® din tabloul de bord Instapage din meniul din stânga.

2. Faceți clic pe Conectare cont publicitar sau din pagina Integrari pentru a vă conecta contul Google Ads la spațiul de lucru Instapage.

3. După ce ați terminat, campaniile dvs. Google Ads vor fi importate automat în AdMap și veți putea accesa fiecare anunț individual făcând clic pe ele pentru a deschide Grupuri de anunțuri. Veți putea vedea numărul de clicuri și costul la toate cele trei niveluri (anunț, grup de anunțuri și campanie publicitară) pentru ultimele 30 de zile în mod prestabilit.

4. Pentru a conecta o experiență la un anumit anunț, selectați-l și apoi faceți clic pe butonul Adăugați o experiență din dreapta.

După aceea, alegeți un grup, o pagină și experiența care se potrivește cu anunțul dvs.

De asemenea, puteți alege să creați o pagină nouă sau o experiență nouă pentru o pagină existentă.

5. După confirmare, veți crea o conexiune nefinalizată care nu este încă trimisă la Google. După ce ați făcut modificările dorite în ceea ce privește conectarea anunțurilor la experiențe, puteți împinge modificările la Google Ads făcând clic pe butonul Revizuire și apăsare din colțul din dreapta sus. Aceasta va deschide un mod de confirmare care vă arată ce experiențe pot fi promovate și ce experiențe trebuie publicate mai întâi. Nu puteți împinge experiențe nepublicate, deoarece nu au încă o adresă URL.

Creșteți-vă experiența în pagina de destinație și înscrieți-vă pentru o perioadă de încercare gratuită de 14 zile pentru Instapage astăzi.