Unde să găsești un scriitor de conținut juridic

Potrivit National Law Review, 38% dintre persoanele care au nevoie de servicii juridice își încep căutarea unui avocat online. Mai puțin de o treime dintre respondenții la sondaj ar căuta recomandări de la prieteni și familie, iar doar 4% s-ar baza pe paginile galbene. 96% dintre persoanele care au nevoie de consiliere juridică apelează la motoarele de căutare. Ceea ce ne spun aceste statistici este că internetul este cel mai popular mod în care oamenii caută un avocat. Publicarea regulată a conținutului este cea mai ușoară și mai accesibilă modalitate prin care avocații pot fi găsiți, motiv pentru care, dacă nu aveți deja un redactor de conținut juridic în echipa dvs., ar putea fi timpul să angajați unul.

Ce este un redactor de conținut juridic?

Un scriitor de conținut juridic face ceea ce face orice scriitor de conținut profesionist - creează conținut informativ, relevant și axat pe cuvinte cheie pentru site-uri web și alte spații online. Deși conținutul online poate lua mai multe forme, autorii de conținut sunt de obicei specializați în crearea de conținut scris, cum ar fi pagini web, articole de blog, comunicate de presă, scripturi video, cărți albe și conținut de rețele sociale.

Unii copywriteri sunt versatili și pot crea conținut autorizat pentru mai multe industrii. Alții, însă, se specializează în una sau două nișe, cum ar fi dreptul. Niciun tip de scriitor nu este mai bun decât celălalt. Ceea ce contează este că scriitorul juridic pe care îl alegeți are o înțelegere intimă a publicului țintă și a nevoilor acestuia și că el sau ea poate produce conținut de calitate, bine cercetat și original, care oferă cititorilor valoarea pe care o caută.

De ce firma dumneavoastră de avocatură are nevoie de un redactor de conținut juridic

Este adevărat că mult mai puțini oameni încep să caute un avocat online în comparație cu utilizatorii care au alte intenții de cumpărare. De exemplu, 63% din toate ocaziile de cumpărături încep online, ceea ce este aproape dublu față de căutările de avocați. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să renunți la marketingul de conținut în favoarea marketingului tradițional. Nu uitați, mai puțin de 30% dintre persoanele care au nevoie de ajutor legal apelează la prieteni, familie și cunoștințe pentru recomandări, în timp ce aproape 40% apelează la Google. Acesta este un motiv suficient pentru a vă asigura că vă clasați pentru interogările de căutare relevante.

Realitatea marketingului de conținut juridic

Dacă aveți nevoie de mai multe stimulente pentru a angaja un scriitor de conținut juridic, luați în considerare aceste trei beneficii de top ale marketingului de conținut:

• Conținutul îi ajută pe utilizatori să te găsească. Cei mai buni copywriteri scriu atât motoarele de căutare, cât și utilizatorului final. În timp ce aceasta din urmă este de departe cea mai importantă țintă, conținutul tău trebuie să atragă și boții de căutare. Un scriitor puternic încorporează în mod natural termeni și expresii de căutare relevanți în corp, metadescrieri, texte alternative și alte locații pentru a crește probabilitatea ca conținutul tău să fie găsit.
• Conținutul puternic încurajează implicarea. Deși doar puțin mai mult de o treime dintre persoane își încep căutarea unui avocat online, aproape trei sferturi continuă să contacteze birourile pe care le examinează. Dintre aceste persoane, 87% ajung să angajeze avocații pe care îi apelează. Conținutul incită implicarea între biroul dvs. și potențialii clienți, deoarece începe o conversație, pune întrebări și încurajează comentariile. De asemenea, vă ajută să construiți încredere și să vă prezentați expertiza. Fiecare dintre acești factori oferă vizitatorilor un stimulent să vă contacteze și, după cum arată cercetările, contactul se termină aproape întotdeauna în reținere.
• Conținutul de calitate construiește autoritatea. Cel mai bun conținut juridic informează cititorii și abordează orice întrebări sau preocupări pe care le pot avea cu privire la un anumit subiect. Dacă reușiți să abordați mai bine preocupările comune, mai mulți utilizatori vor avea încredere în site-ul dvs. și îl vor vedea ca o autoritate. Autoritatea vă ajută să faceți două lucruri: să generați clienți potențiali și să creșteți clasamentul în motoarele de căutare.

Pentru ca conținutul să facă tot ce ar trebui să facă, trebuie să angajezi un scriitor care posedă trăsăturile necesare pentru a-ți duce afacerea mai departe. Din păcate, este mai ușor de spus decât de făcut.

Provocări de marketing de conținut unice pentru firmele de avocatură

Fie că iei decizia executivă de a angaja un scriitor de conținut juridic doar după ce ai cercetat amănunțit avantajele și dezavantajele acestui lucru, fie că te trezești într-o dimineață și decizi că astăzi este ziua în care vei investi în marketing de conținut, cea mai mare greșeală pe care o poți face este pentru a face oricare dintre următoarele:

1. Angajați primul copywriter sau agenție care apare în căutarea Google
2. Angajați cel mai ieftin scriitor pe care îl puteți găsi pe o platformă de locuri de muncă independente
3. Recrutați nepoata prietenei surorii dvs. care se află între locuri de muncă și s-a descurcat destul de bine la cursul de engleză
4. Delegați scrierea de conținut unui membru al echipei dvs

Scriitorul juridic pe care îl angajați nu trebuie doar să posede abilități puternice de scriere și o experiență vastă online, dar ar trebui să aibă și un fundal juridic puternic. Un „fond juridic puternic” nu înseamnă neapărat că scriitorul are o diplomă în drept sau este un fost profesionist juridic. Mai degrabă, înseamnă că el sau ea are experiență în crearea de conținut juridic și este familiarizat cu regulile (citiți: provocări) asociate cu această nișă specială

Provocări suplimentare în sfera scrisului juridic

Avocații sunt supuși unor reguli mai stricte și standarde mai înalte decât majoritatea celorlalți profesioniști, ceea ce conținutul lor ar trebui să reflecte. Provocările comune pe care firmele de avocatură trebuie să le evite sau să le depășească prin conținutul lor sunt următoarele:

• Probleme de plagiat: Fiecare afacere este supusă consecințelor postării de conținut plagiat pe site-urile lor web și pe alte domenii publice. Cu toate acestea, ca avocat, plagiatul poate fi deosebit de devastator. Reprezentați integritatea și un comportament moral bun, iar afirmațiile de plagiat vă pot păta imaginea și chiar duce la probleme legale.
• Încălcarea drepturilor de autor: ca și plagiatul, reclamațiile privind încălcarea drepturilor de autor vă pot afecta reputația. Nu numai atât, dar pot duce și la amenzi și procese.
• Subiect neincitant: articolele juridice pot deveni rapid pronunțate, plictisitoare și plictisitoare. Dacă conținutul tău nu reușește să impresioneze cititorii, motoarele de căutare vor începe să-ți ignore site-ul, ceea ce poate duce la o scădere semnificativă a clasamentului.
• Subiect delicat: articolele juridice trebuie să fie informative, utile și încurajatoare, fără a oferi sfaturi juridice sau garanții. Mai mult decât atât, articolele trebuie să transmită cititorilor că sunteți de partea lor fără a vă compromite etica juridică.
• Regulile Baroului: Asociația Baroului American are reguli stricte cu privire la ceea ce avocații pot și nu pot spune în comunicările lor. Printre altele, modelul de reguli de conduită profesională prevede că avocații „trebuie să evite declarațiile care pot crea o așteptare nejustificată cu privire la rezultatele pe care [le] pot obține”; trebuie să aibă grijă să evite compararea serviciilor lor cu altele; ar trebui să fie precaut înainte de a utiliza termeni precum „specialist”, „expert” sau „certificat”; și nu pot indica că „să se specializează” într-un anumit domeniu al legii. Avocații ar trebui, de asemenea, să folosească clauze de declinare a răspunderii pe site-urile lor web dacă acestea conțin conținut publicitar și să susțină orice fapte, cifre, constatări sau declarații cu link-uri către resurse de renume.

Cei mai buni scriitori de conținut juridic sunt familiarizați cu aceste provocări și au stabilit procese concepute pentru a ajuta clienții să le depășească.

Ce să căutați într-un scriitor de conținut juridic

Pe lângă faptul că vă ajută firma de avocatură să depășească provocările menționate mai sus, un scriitor juridic calificat vă poate ajuta, de asemenea, să vă promovați firma, să vă generați clienți potențiali și să vă promovați obiectivele de marketing de conținut. Pe de altă parte, scriitorul greșit nu vă va pierde doar timpul și resursele - el sau ea vă poate afecta și reputația câștigată cu greu. Pentru a evita angajarea celui din urmă tip de scriitor, căutați un profesionist cu câteva trăsături cheie.

O înțelegere intimă a nișei tale

Din cauza naturii industriei dvs., aveți nevoie de un scriitor care să poată discuta chestiuni juridice cu un aer de autoritate, dar într-un fel pe care consumatorul obișnuit îl va înțelege. Acest lucru necesită cunoașterea legii, familiaritatea cu cele mai bune practici de scriere și o înțelegere intimă atât a punctelor dureroase demografice țintă, cât și a publicului.

Abilități puternice de cercetare

În calitate de avocat, este esențial să postați conținut credibil. Conținutul credibil este bine cercetat și susținut de resurse de încredere și autorizate. Cei mai buni scriitori de conținut juridic știu unde să găsească informații de încredere și cum să verifice persoanele reputate din resursele discreditabile.

O înțelegere solidă a celor mai bune practici de ortografie, gramatică și scriere

Adesea, avocații țin în mâinile lor soarta viitorului clienților lor. Având în vedere acest fapt, mulți indivizi vor fi nevoiți să angajeze un avocat al cărui site conține mai multe erori de ortografie, gramatică și fapte. În cele mai multe cazuri, conținutul tău servește drept prima impresie pe care o au clienții potențiali despre tine. Pentru a-l face unul bun, căutați scriitori ale căror pene sunt ciufulite din cauza folosirii greșite a „lor” versus „acolo” și care sunt dispuși să-și riște prieteniile de pe Facebook spunând alte falsuri gramaticale.

Acestea fiind spuse, chiar și cei mai buni scriitori greșesc. Un editor profesionist cu ochi pentru detalii poate revizui produsul finit pentru greșeli de ortografie, gramatică și punctuație, poate căuta cuvintele suprautilizate și redundanță și poate elimina pufurile.

O voce de scris încrezătoare

Înainte ca clienții potențiali să te angajeze, vor dori să aibă liniște sufletească că îi poți reprezenta în mod competent. Operați întotdeauna pe presupunerea că ei vor lua o decizie cu privire la capacitățile dvs. numai pe baza conținutului site-ului dvs. Pentru a vă asigura că conținutul dvs. transmite încredere și capacitate, angajați un scriitor de conținut juridic care este inteligent, captivant, inteligent, perceptiv și persuasiv. Pe scurt, căutați un scriitor a cărui operă vă place să o citiți.

Etică solidă în muncă și angajament față de excelență

În mod ideal, veți lucra cu același scriitor sau grup de scriitori pe termen lung, deoarece aceasta este cea mai bună modalitate de a stabili o voce puternică a mărcii. Pentru a vă bucura de un parteneriat de succes cu scriitorul dvs., căutați unul care posedă o etică a muncii pe care o respectați. Deși ceea ce constituie o etică respectabilă a muncii variază de la avocat la avocat, factorii principali de luat în considerare sunt următorii:

• Promptitudine: poate scriitorul sau agenția să vă îndeplinească timpii de răspuns, indiferent cât de stricti sau indulgenți ar fi?
• Plagiat: Care este poziția scriitorului/agenției cu privire la plagiat? Scriitorul sau firma are o istorie de „împrumut” sau „învârtire” de conținut?
• Organizație: poate scriitorul sau agenția să țină pasul cu volumul de muncă pe care îl atribuiți?
• Comunicare: Se simte confortabil scriitorul să vă contacteze cu orice întrebări, preocupări sau solicitări pe care le poate avea?
• Adaptabilitate: nevoile, preferințele dvs. de stil sau procesele pot evolua. Este scriitorul pregătit și capabil să se adapteze atunci când este necesar?

Identificați ce trăsături contează cel mai mult pentru dvs., faceți o listă și utilizați-o pentru a vă ghida procesele de căutare și angajare.

Unde să găsești un scriitor de conținut juridic

Deci, acum că am stabilit ce este un redactor de conținut juridic, de ce firma dumneavoastră de avocatură are nevoie de unul și ce să caute într-un partener de marketing de conținut, marea întrebare rămâne: unde puteți găsi cei mai buni redactori juridici? Există zeci de platforme pe care puteți găsi și angaja scriitori independenți, fiecare dintre ele vine cu partea echitabilă de argumente pro și contra. Deși probabil că am putea crea o carte electronică întreagă care să detalieze fiecare platformă în profunzime, le-am enumerat mai jos pe cele mai populare, împreună cu cele mai importante/lucituri slabe ale fiecăreia:

Upwork

Pro: vine cu posibilitatea de a vă stabili propriul buget și aveți acces la mii de liber profesioniști într-o locație convenabilă.

Contra: Înșelătoriile și munca de calitate scăzută nu sunt neobișnuite și poate fi necesar să treci prin zeci de încercări înainte de a găsi The One.

LinkedIn

Pro: Membrii sunt de obicei profesioniști serioși care doresc să își stabilească un nume.

Contra: Nu mulți oameni știu că LinkedIn este, de asemenea, o bursă de locuri de muncă.

Intr-adevar

Pro: Se mândrește cu o bază de date agregată care simplifică procesul de căutare a unui loc de muncă.

Contra: Este posibil să trebuiască să plătiți pentru a vă afișa anunțul în fața candidaților calificați.

Craigslist

Pro: rămâne o modalitate surprinzător de grozavă de a găsi talente locale de top.

Contra: Este rar reglementat și, prin urmare, plin de escrocherii. De asemenea, mulți potențiali candidați ajung să nu fie de încredere.

ProBlogger

Pro: Această platformă este un site de job board/training și, prin urmare, este una dintre cele mai respectate destinații online pentru găsirea scriitorilor de calitate.

Contra: Este puțin costisitor pentru un job board și nu mulți scriitori știu că există.

În timp ce aceste site-uri - și zeci de altele - sunt surse excelente pentru a găsi copywriteri profesioniști, deseori provoacă mai multă muncă decât merită. Indiferent dacă postezi un anunț de angajare pe Indeed, LinkedIn, ProBlogger sau pe toate trei, tu singur ești responsabil de parcurgerea aplicațiilor, judecarea mostrelor, scanarea pentru plagiat și comunicarea cu candidații. Procesele de verificare și angajare pot deveni locuri de muncă cu normă întreagă în sine și nu există nicio garanție că va da roade. Vestea bună este că există o cale mai bună.

Lucrul cu BKA

Cu riscul de a părea părtinitoare, vom recomanda propria noastră agenție de scris, BKA Content, ca sursă de referință pentru conținut superior de la unii dintre cei mai buni scriitori juridici din industrie. Echipa noastră editorială pune fiecare candidat printr-un proces riguros de aplicare, care include un test de ortografie și gramatică, mostre de scris și o perioadă de pregătire grea. Doar odată ce un scriitor trece de formare, el sau ea are acces la articole de nivel de intrare. De acolo, scriitorii care își dovedesc meritele au acces la alte proiecte cu cerințe mai exigente ale ghidului de stil, cum ar fi articolele juridice. Dacă doriți, fiecare articol pe care îl cumpărați va fi corectat și apoi editat înainte de a ajunge în căsuța dvs. de e-mail.

Beneficii suplimentare ale serviciilor noastre

Există mai multe avantaje ale utilizării opțiunilor noastre de autoservire sau servicii gestionate:

1. Ne puteți lăsa procesele de verificare și angajare în seama noastră. Fiți liniștiți că vom identifica un scriitor de conținut juridic care vă poate satisface cel mai bine nevoile de conținut, în timp ce vă concentrați pe alte chestiuni de afaceri mai importante.
2. Avem deja linii directoare stabilite. Nu este nevoie să vă jucați cu tonul, stilul și alte preferințe decât dacă, desigur, doriți.
3. Scriitorii noștri juridici sunt adepți în a crea conținut care se adresează publicului dorit și motoarele de căutare. Ei înțeleg SEO și cum să încorporeze cuvinte cheie în mod natural și în așa fel încât să ofere vizibilitatea pe care o dorești.
4. Echipa noastră de scris este flexibilă. Indiferent dacă aveți un proiect sensibil la timp, aveți nevoie să creșteți numărul de articole pe care le comandați sau chiar să reduceți comenzile dvs., puteți fi sigur că veți primi serviciile de scriere de care aveți nevoie atunci când aveți nevoie de ele.

Vrei să afli mai multe?

Înțelegem - marketingul de conținut este o investiție mare și una care oferă posibilitatea unor profituri masive. Pentru a vă bucura de aceste returnări, trebuie să angajați redactorul de conținut juridic potrivit pentru nevoile, bugetul și preferințele dvs. Deși avem încredere în abilitățile scriitorilor noștri de a vă depăși așteptările, nu puteți ști cu siguranță dacă suntem agenția pentru dvs. până când aflați mai multe despre noi și invers. Contactați-ne astăzi pentru a vorbi cu un membru al echipei noastre.