Unde ar trebui să-mi public conținutul pentru cele mai bune rezultate?

Răspunsul nu este întotdeauna clar: ar trebui să creați conținut grozav și să îl puneți pe site-ul altcuiva sau să păstrați cel mai bun conținut pe site-ul dvs.? În acest articol, voi explica factorii pe care trebuie să îi luați în considerare dacă doriți să obțineți cele mai bune rezultate din timpul și efortul pe care îl depuneți conținutului dvs.

Expertiză, autoritate și încredere: 3 reguli SEO de aur

Înainte de a ne aprofunda dacă să publicăm pe site-ul dvs. sau pe alt site pentru cele mai bune rezultate, să vorbim puțin despre conceptul de EAT (expertiză, autoritate și încredere). Acest lucru va ajuta la stabilirea scenei pentru conversația noastră.

EAT este un concept creat de Google care apare în Ghidul său pentru evaluarea calității căutării (SQEG). Google folosește EAT în cadrul SQEG ca ghid pentru a evalua calitatea site-ului web.

SQEG permite Google să înțeleagă mai bine dacă modificările pe care le face algoritmilor săi de căutare produc rezultate de calitate. Acest lucru poate acționa ca o buclă de feedback pentru inginerii Google pentru a face ajustări suplimentare ale algoritmului.

Dacă o marcă dorește să fie relevantă în rezultatele căutării și să genereze trafic, EAT este ceva pentru care fiecare site ar trebui să se străduiască.

Pentru mai multe despre EAT, citiți Ghidul nostru complet pentru elementele fundamentale ale EAT .

Pentru a rezuma pe scurt, să ne uităm la două elemente cheie ale EAT importante pentru discuția noastră de astăzi: expertiza și autoritatea.

• Expertiza este o modalitate prin care Google evaluează calitatea și are de-a face în principal cu expertiza creatorului de conținut.
• Autoritatea (prescurtată la autoritate) se bazează pe expertiză și ia în considerare trei lucruri: 1. Autoritatea creatorului de conținut, 2. Autoritatea conținutului în sine și 3. Autoritatea site-ului web în ansamblu. Pentru a dobândi autoritate, trebuie să fii un expert recunoscut în domeniu în materie, fie că este o marcă sau o persoană. Link-urile și mențiunile sunt contribuitori importanți, deși nu sunt menționate direct în SQEG.

De ce contează EAT atunci când vă gândiți unde să publicați: nu vă puteți construi expertiza și autoritatea site-ului dvs. fără conținut grozav și link-uri excelente. Dacă nu aveți conținut expert și autorizat, site-ul dvs. are șanse mai mici de a se clasa în rezultatele căutării.

De asemenea, știm că linkurile au un rol în construirea autorității tale. În continuare, să vorbim pe scurt despre linkuri.

Link-uri: Bunul, Răul și Urâtul

Mulți editori de site-uri web cred în mod eronat că cu cât ai mai multe link-uri, cu atât vei fi mai bine poziționat. Nu este adevarat. Este vorba despre calitatea profilului tău de link în ansamblu. Am văzut site-uri cu mai puțin de 100 de link-uri de calitate bate site-uri cu 10.000 de link-uri mediocre.

Totuși, multe mărci cred că construirea de legături prin publicarea conținutului pe alte site-uri îi va ajuta să-și dezvolte autoritatea.

„Link building” nu este modul de a te gândi la achiziționarea de link-uri. De fapt, când cineva l-a întrebat pe John Mueller de la Google dacă construirea de linkuri este bună în vreun fel, el a spus:

În general, aș încerca să evit asta... Folosim link-uri ca parte a algoritmului nostru, dar folosim o mulțime și o mulțime de alți factori. Deci, concentrarea doar pe linkuri va cauza probabil mai multe probleme pentru site-ul dvs. web decât ajută de fapt.

În schimb, Google dorește să construiți conținut de înaltă calitate pe care oamenii doresc să îl conecteze și să îl partajeze. În acest fel, câștigi backlink-uri în mod natural. Desigur, SEO este o strategie excelentă pentru a genera trafic către site-ul dvs., astfel încât oamenii să vă descopere conținutul.

Despre linkurile din postările invitaților: când vine vorba de postarea invitaților pentru linkuri, în 2013, John Mueller de la Google a sfătuit să <nofollow> linkuri din postările invitaților.

Cred că un lucru pe care l-ați putea face probabil este să vă gândiți dacă acesta este sau nu o legătură care... ar fi de partea aceea dacă nu ar fi acțiunile voastre acolo. Și mai ales când vine vorba de blogging pentru oaspeți, este ceva în care plasezi, în esență, link-uri pe site-urile altor persoane împreună cu acest conținut, așa că este ceva de la care mă sfiesc doar din punct de vedere al construirii de linkuri. Cred că uneori poate avea sens să creezi un blog pentru oaspeți pe site-urile altora și să atragi un pic de trafic către site-ul tău - dacă oamenilor le place cu adevărat ceea ce scrii și sunt oarecum interesați de subiect și fac clic pe acel link pentru a ajunge la site-ul dvs., dar acestea sunt probabil cazurile în care ați dori să utilizați ceva ca un rel nofollow pe acele link-uri...

Apoi, în 2014, fostul Googler Matt Cutts a spus să oprească cu strategiile de postare a invitaților cu spam.

Cu alte cuvinte, dacă vrei să contribui cu conținut ca o modalitate de a adăuga valoare unei comunități, bine. Dar nu vă așteptați să creeze link-uri de calitate și nici să vă sporească autoritatea site-ului dvs.

Și amintiți-vă că Google este inteligent. Poate detecta dacă strategia dvs. de postare a invitaților este o modalitate de a manipula link-urile, ceea ce v-ar lăsa deschis la o penalizare manuală.

Modul în care linkurile influențează locația de publicare: doriți să vă construiți autoritate și aveți nevoie de linkuri. Dar există link-uri bune, link-uri proaste și link-uri de-a dreptul urâte. Linkurile bune pe care le câștigați în mod natural prin crearea de conținut grozav pe site-ul dvs. la care oamenii doresc să facă linkuri. Link-urile rele sau urâte sunt de obicei cele care provin dintr-un program de „link building”.

Site-ul dvs. vs. site-ul lor

În acest moment, ar trebui să fie clar că, pentru a construi expertiza și autoritatea site-ului dvs. , aveți nevoie de conținut expert la care oamenii doresc să facă linkuri.

Acum, permiteți-mi să răspund în mod explicit la întrebarea de a publica pe site-ul dvs. în comparație cu altele. Multe mărci cred că trebuie să-și facă conținutul pe alte rețele, astfel încât să își poată construi un nume, să obțină link-uri și clienți.

Eu cred că a oferi tot cel mai bun conținut pe alte site-uri este o greșeală și iată de ce.

Când creați conținut expert și îl puneți pe site-ul altcuiva, ceea ce faceți este să construiți expertiza site-ului respectiv, nu a dvs. Aduceți trafic și venituri potențiale departe de site-ul dvs. și către altcineva.

Nu minimizez valoarea pe care o poate avea partajarea conținutului în alte comunități. Dar nu este o strategie SEO solidă (și s-ar putea să nu fie nici măcar o strategie de afaceri bună).

Să presupunem că publicați un articol pe site-ul altcuiva. Este posibil să primiți un link, dar poate fi un <nofollow>. Să presupunem că articolul de pe site-ul lor are 1.000 de vizualizări. Poate că câțiva dintre acești oameni merg efectiv la biografia ta și dau clic pe site-ul tău.

Între timp, site-ul lor primește credit pentru conținutul expert, clasarea în rezultatele căutării, implicarea și multe altele... și primești câteva vizite.

Pe de altă parte, dacă creezi conținutul, îl optimizezi și îl publici pe site-ul tău, construiești expertiza site-ului tău . Și apoi poți câștiga linkuri naturale, de calitate, deoarece oamenii vor să-ți partajeze conținutul.

Bonus: puteți păstra toate clasamentele potențiale, traficul și veniturile ca rezultat. Acei 1.000 de vizitatori sunt toți ai tăi.

Din toate aceste motive, credem cu tărie că conținutul dvs. ar trebui să fie pe propriul site.

Desigur, acest lucru necesită o strategie de conținut și SEO. Și asta, la rândul său, necesită cuvinte cheie și o arhitectură de conținut puternică, cu strategie de izolare. Și asta necesită dezvoltare personală, iar lista poate continua. Ca să nu mai vorbim de faptul că legăturile de înaltă autoritate apar adesea ca urmare a altor activități de construire a mărcii - dintre care multe provin offline.

Concluzia

Trebuie să creați conținut de calitate, optimizat pe site-ul dvs. Produsele secundare includ dezvoltarea expertizei și generarea de trafic către site-ul dvs. Și a avea conținut care poate fi partajat este modul în care atrageți linkuri pentru a construi autoritate. Toate celelalte eforturi care vă iau timp și vă concentrați departe de această strategie de publicare sunt în mare parte o risipă.

Dacă doriți ajutor cu strategia de conținut, contactați-ne pentru o ofertă gratuită.