Semne de cuvinte: ce sunt și când să le folosiți

Găsirea unui logo care să se potrivească mărcii dvs. este esențială, în special pentru întreprinderile mici. Logo-ul tău este modul în care publicul tău se va interfața mai întâi cu marca ta. Înțelegerea identității afacerii dvs. vă va ajuta să decideți ce tip de logo este cel mai potrivit pentru dvs. Majoritatea mărcilor folosesc mai multe logo-uri. Dar de obicei, unul va fi favorizat în anumite contexte.

Designerii grafici au o gamă largă de stiluri de logo din care să aleagă. Poate fi ușor să te pierzi în toate posibilitățile. Înțelegerea când să utilizați ce tip de logo va face procesul mult mai ușor.

Ce este un cuvânt mark?

Semnele de cuvinte – numite și logotipuri – sunt bazate exclusiv pe litere. Fără imagini, mascote, forme sau embleme. Luați în considerare unele dintre cele mai cunoscute mărci. Mulți dintre ei folosesc semne de cuvinte. Google, FedEx, Coca-cola, Calvin Klein și nenumărați alții se bazează pe eficiența sa.

Marcajele ar trebui să fie simple

Marcajele nu necesită o tonă de zgomot vizual. Ele ar trebui să fie relativ simple, iar cele mai de succes semne de cuvinte sunt incredibil de simple. Să ne uităm la cuvântul marca Apple, una dintre cele mai răspândite companii din prezent.

Sigur, cel mai notabil logo al lor este marca abstractă. Silueta clasică a unui măr cu o mușcătură scoasă din el. Este destul de minim. Dar semnul verbal care îl însoțește, un „Mere” negru, neîmpodobit, este contrapunctul perfect. Transmite valorile companiei. Modernitate, eleganță, inovație. Dar o face fără să strige și în asta constă puterea semnului verbal. Este vorba de concizie - a spune mai mult cu mai puțin.

Deși poate suna dificil, cheia este să rezistați tentației de a reinventa roata. Acest lucru sună contraintuitiv pentru obiectivul de a te separa de haită. Vrei să ieși în evidență, să creezi o viziune cu totul unică pentru brandul tău.

De zeci de ani, tendința este către minimalism. Asemănări, chiar.

Să despachetăm efortul de rebranding al Google din ultimele două decenii.

La sfârșitul anilor 90, Google a folosit un semn de cuvânt colorat și dens dimensional. Conținea, de asemenea, o umbră, adăugând o textură care, deși este văzută ca lipicioasă astăzi, era fidelă convențiilor vremii. Probabil ați observat forma textului mai plină de bule a semnului verbal 1998-1999.

Îndreptându-se spre noul mileniu, echipa de marketing a Google, anticipând probabil o cursă spre minimalism, a căutat un logo mai puțin obositor. Culorile strălucitoare au rămas în jur, la fel ca și umbra. Dar în loc de un tip de literă grozav și plin de bule, Google ar începe să folosească Catull - un tip de literă îngust și ascuțit.

În 2010, Google a renunțat complet la umbrele (bună scăpare) și a optat în schimb pentru o formă mai puțin densă, deși totuși tridimensională.

În 2015, Google a făcut un efort presupus de a-și reimagina strategia de brand. Nu mai sunt jumătăți de măsură de data asta. A devenit complet lipsit de textură. Forma tridimensională a fost redusă la doar două. Culorile au rămas așa cum au fost de zeci de ani, dar aproape orice alt element al mărcii verbale a suferit modificări majore față de logo-ul din 1998. Observați aceste modificări. Luați în considerare tendințele pe care le sugerează.

Când să folosiți un Wordmark?

A avea un cuvânt de calitate în repertoriul dvs. de branding vă poate ajuta să vă distingeți în orice circumstanță. Iată câteva dintre oportunitățile cheie de a vă baza pe numele companiei dvs.

Afacerea ta este nouă

Deci, în sfârșit, ai făcut-o. Te-ai hotărât oficial să iei acel proiect pasional cu normă întreagă. Felicitări! Bucurați-vă de această realizare. Dar, situația este probabil astfel încât foarte puțini oameni sunt cu adevărat familiarizați cu compania dvs. Aceasta înseamnă că veți dori să conduceți cu numele companiei dvs.

Începând cu marca verbală, vă permite să vă familiarizați publicul cu numele companiei dvs., care este primul pas pentru a vă inscripționa marca în mintea lor. Recunoașterea mărcii este neprețuită. Și un semn verbal este cel mai rapid mod de a stabili acest lucru.

Numele companiei dvs. este distinct

Deținerea unui nume unic de afaceri – unul care atrage atenția – este a atu puternic. Dacă acesta sună ca numele companiei dvs., sprijiniți-vă în caracterizarea sa distinctă cu un cuvânt de calitate.

Un nume unic de companie are capacitatea de a vă diferenția de concurenții dvs. Dar trebuie să știi să o mânuiești. Găsirea designerului potrivit pentru a crea un cuvânt marker adecvat mărcii poate fi diferența dintre un succes și un eșec.

Numele companiei dvs. este scurt

Marcajele pot funcționa pentru nume de companii de lungimi diferite, dar funcționează deosebit de bine pentru nume scurte. Marcajele sunt grozave cu nume dintr-un singur cuvânt. Acronime, de asemenea, precum NASA, CNN și HBO. Când sunt folosite cu acronime, aceste sigle sunt de fapt denumite semne de litere, dar ele ating aceleași scopuri: construiți un logo în jurul numelui întreprinderii dvs.

Ce este într-un Wordmark?

Tipografie

Alegerea tipului potrivit este esențială atunci când proiectați un semn de cuvânt. Tipul de caractere vă permite să începeți să dezvoltați personalitatea mărcii dvs. și veți dori să alegeți unul care să reprezinte cu exactitate afacerea.

Fonturile au caractere proprii. Fiecare își sugerează propriile vibrații și senzație. Deși aici există mai multă libertate decât ați putea crede, doriți să evitați să alegeți un tip de literă care intră în conflict cu estetica generală a mărcii dvs.

Greutate

Greutatea se referă la grosimea unui font. Cele mai multe fonturi au o multitudine de greutăți. Unele dintre cele mai comune sunt îndrăznețe, cursive și condensate. A avea un caracter îndrăzneț poate genera percepții de autoritate, forță și durabilitate. Un font mai subțire, mai oblic poate sugera mișcare, eficiență, viteză și gândire înainte.

Caz

Cazul se referă la scrierea cu majuscule și stilizarea sau scrierea cu majuscule a unui text. De exemplu, acest blog este scris în caz de propoziție, unde scrierea cu majuscule este rezervată pentru prima literă a propoziției și substantivele proprii. Acesta este cel mai frecvent utilizat caz în corpurile de text. Un alt caz comun este cazul titlului, pe care îl găsiți în titlurile publicațiilor, filme, piese muzicale etc. Cazul pe care îl alegeți va avea un impact asupra modului în care este perceput cuvântul dvs.

Un semn verbal care este scris cu majuscule va arăta puternic, direct și puternic, în timp ce un semn verbal în toate litere mici poate sugera o personalitate mai modernă. Aceste reguli nu sunt totuși ferme și, în cele din urmă, un designer grafic de calitate va ști să-și manifeste identitatea brandului printr-o multitudine de posibilități de stil.

Serif sau Sans Serif?

Există două familii majore de fonturi: serif și sans serif. Aproape fiecare tip de literă se va încadra într-una dintre aceste două categorii. Diferența marcantă dintre cele două constă în includerea (sau excluderea) picioarelor minuscule la sfârșitul fiecărui caracter, denumit serif. Din punct de vedere structural, serif-urile sunt remarcate pentru lizibilitatea lor îmbunătățită, deoarece ghidează ochiul cititorului de la o literă la alta. Cu toate acestea, sans-serif-urile au fost considerate mai lizibile pe ecranele digitale, cum ar fi telefoanele, televizoarele și computerele.

În general, fonturile serif par mai tradiționale. Ei sunt, până la urmă, cei mai în vârstă dintre cei doi și poartă astfel un aer de prestigiu. Sans Serif, care au fost dezvoltate mai târziu, se simt mai moderne, puternice și îndrăznețe.

Citiți aici pentru a afla mai multe despre diferențe și pentru a descoperi care stil este potrivit pentru marca dvs.