4 Mai multe cazuri de utilizare pentru când să folosiți AMP pentru experiențe post-clic

De când cadrul AMP a devenit disponibil în 2015, noi actualizări au fost lansate constant. Aceasta a însemnat că lista noastră originală de 5 cazuri de utilizare când să folosiți AMP trebuia extinsă.

Pentru a vă reaminti, unele dintre principalele beneficii ale AMP includ:

• Viteză fulger de încărcare
• Scor de calitate mai mare și clasamente mai bune
• Mai puțin consum pe serverele dvs
• Experiență îmbunătățită a utilizatorului
• Performanță mai mare a valorilor de bază ale afacerii
• Ușor de creat și reduce costul general al dezvoltatorului
• Aplicat în diferite puncte de contact web

În ciuda acestora, AMP poate să nu fie cea mai bună soluție pentru toată lumea - poate acești profesioniști nu depășesc puținele restricții existente pentru fiecare afacere.

Pentru a vă ajuta să determinați dacă AMP va aduce beneficii mărcii și publicului dvs., iată încă patru cazuri ideale de utilizare AMP pe lângă lista noastră anterioară.

4 Mai multe cazuri de utilizare când să folosiți AMP

1. Clicuri mari pe anunțurile mobile, dar conversii reduse

Dacă acesta este cazul, luați în considerare: Paginile AMP convertesc mai bine decât paginile non-AMP?

Cercetările arată că o fac. Nu doar pentru că sunt site-uri web compatibile cu AMP, ci și pentru că viteza de încărcare mai mare joacă un rol important în oferirea unei experiențe mai bune pentru utilizator. Clienții se pot interacționa mai rapid cu conținutul AMP, ceea ce îi face mai probabil să facă conversii.

Pe de altă parte, paginile non-AMP au rate de conversie mai scăzute, probabil, deoarece oamenii nici măcar nu au șansa de a vedea oferta completă sau oportunitate de conversie înainte de a decide să renunțe la frustrare.

Chiar și zecimi de secundă contează și pot avea un impact semnificativ asupra ratei de conversie. Un studiu al industriei de retail realizat de Akamai a arătat că paginile desktop care s-au încărcat în 2,7 secunde au înregistrat o rată de conversie de 12,8%, în timp ce paginile care s-au încărcat în 2,8 secunde (cu doar 100 de milisecunde mai lent) au înregistrat o scădere cu 2,4% a ratei de conversie:

Observați că efectul vitezei de încărcare a paginii pe dispozitivele mobile a fost și mai semnificativ, cu o scădere cu 7,1% și, respectiv, cu 3,8% a ratelor de conversie. Și pe măsură ce viteza paginii a continuat să scadă cu una și două secunde, impactul s-a înrăutățit. Ratele de conversie pe paginile desktop cu o întârziere de două secunde au scăzut cu aproape 37%.

În timp ce zecimi de secundă nu afectează rata de respingere la fel de mult rata de conversie, una și două secunde o fac:

Dacă pagina dvs. durează doar o secundă să se încarce, ar putea însemna o rată de respingere cu aproximativ 50% mai mare. Și cu 2 secunde mai mult - cu aproape 103% mai mare.

Așadar, dacă înregistrați clicuri mari pe anunțurile mobile, dar conversii reduse, probabil că vizitatorii vor sări înainte de a vă vedea oferta și butonul CTA. Dacă acesta este cazul, luați în considerare implementarea AMP pentru experiențele dvs. de clic post-anunț.

2. Pagini cu clicuri

AMP se împerechează perfect cu paginile cu clicuri. Cadrul de încărcare rapidă al AMP vă permite să educați rapid clienții potențiali despre oferta dvs., iar aspectul clic-through le permite să învețe despre informații fără a fi imediat intimidați de un formular de captare a clienților potențiali.

O pagină de clic AMP vă permite să convingeți mai rapid vizitatorii să facă clic pe pagina următoare pentru a lua măsuri suplimentare.

Această pagină AMP Home Chef s-a încărcat aproape instantaneu, ceea ce a fost deja un început excelent:

În plus, în loc să afișeze un formular de captare a clienților potențiali, a prezentat întreaga ofertă folosind elemente persuasive:

• Dovada socială (nr. 1 în satisfacția clienților)
• Imagini plăcute din punct de vedere estetic
• Indicații direcționale (săgeata care sărită conducând vizitatorii sub pliul)
• Mai multe butoane CTA corespunzătoare

Abia după ce vizitatorul află despre serviciul de truse de masă oferit de Home Chef, va vedea forma scurtă:

3. Dacă sunteți o marcă de comerț electronic

Mărcile de comerț electronic cheltuiesc o sumă semnificativă de bani pe reclame. De fapt, se estimează că cheltuielile publicitare digitale la nivel mondial vor ajunge la 385 de miliarde de dolari în 2020. Pentru prima dată, digitalul va reprezenta mai mult de jumătate din piața publicitară globală.

Aceasta înseamnă că specialiștii în comerțul electronic trebuie să se asigure că maximizează conversiile și rentabilitatea investiției din anunțurile lor. Din păcate, AMP nu a reușit întotdeauna să ofere nivelul de interactivitate pe care îl necesită de obicei majoritatea mărcilor de comerț electronic.

Cu toate acestea, cu AMP adăugarea unei componente Live List și a componentei Bind, acum este ideal pentru mărcile de comerț electronic să folosească cadrul la maximum.

În comparație cu site-urile non-AMP, site-urile de comerț electronic AMP compatibil generează:

• Creștere cu 32,1% a traficului organic
• Creștere cu 42,16% a afișărilor SERP
• Rate de clic SERP cu 12,4% mai mari

În plus, din octombrie 2017, acestea produc o creștere cu 20% a conversiilor din vânzări în comparație cu paginile non-AMP.

Luați în considerare această pagină AMP de la Myntra, cel mai mare site de comerț electronic de modă din India:

Au început să implementeze AMP în mai 2017 și de atunci și-au redus timpul general de încărcare a paginii cu 65% și rata de respingere cu 40%. În plus, contribuția lor la veniturile mobile este mai mare decât oricând și continuă să crească.

4. Pentru generarea de lead-uri

La prima lansare, editorii AMP depindeau în principal de viteza cadrului și de capacitatea de a crește afișările de pagină. Acum, aproximativ patru ani mai târziu, mărcile se bazează pe AMP pentru mai mult decât atât. Agenții de publicitate folosesc astăzi AMP pentru generarea de clienți potențiali și creșterea veniturilor:

• TransUnion a descoperit că paginile AMP generează mai mulți clienți potențiali și rate de conversie mai bune. Prin adoptarea AMP, ei au observat o rată de respingere cu 26% mai mică, de 2,5 ori timpul petrecut pe site și cu 3% mai multe conversii.
• Cu paginile AMP cu încărcare de 5 ori mai rapidă, US Xpress a înregistrat o creștere semnificativă a cererilor de muncă finalizate. Cu AMP, 3,41% din vizite s-au transformat în cereri de angajare finalizate, în timp ce pagina non-AMP a convertit doar 2,12%.
• Când Monetti a trecut de la paginile web standard la paginile AMP, a redus timpul de încărcare a paginii cu 84% și, la rândul său, a îmbunătățit rata de conversie cu 28%.

Pentru a permite mărcilor să se concentreze și mai mult pe generația de clienți potențiali, Google a permis tuturor agenților de publicitate să-și conecteze anunțurile de căutare mobile la paginile AMP post-clic începând din septembrie 2017.

O companie de generație principală a înregistrat o scădere imediată a vizitelor pe dispozitive mobile la versiunea non-AMP a paginii sale, cu o creștere cu 27% a traficului mobil către versiunea AMP:

Pentru un site web de generație de clienți potențiali, totuși, traficul este doar o parte a ecuației - conversiile contează mai mult.

Din fericire, compania a înregistrat și o îmbunătățire a conversiilor cu 18% după implementarea AMP pe paginile lor cheie post-clic:

Pentru a crește și mai mult generația de clienți potențiali, AMP oferă o varietate de componente pentru a crește personalizarea:

• Amp-Acces pentru a adapta conținutul pentru spectatori pentru a crește potențial conversiile (conținut variat este afișat utilizatorului în funcție de starea lor particulară, cum ar fi dacă sunt conectați sau nu).
• Amp-analytics pentru a vedea modul în care utilizatorii interacționează cu un site și pentru a determina dacă ar trebui să faceți modificări pentru a crește clienții potențiali

Cum veți folosi AMP pentru paginile de destinație post-clic?

Toate mărcile pot beneficia de o strategie mobilă mai eficientă, iar pentru mulți, AMP este cea mai bună modalitate de a implementa una. Investind în AMP, vă plasați pe un teren egal cu alte mărci de top, generând mai mult trafic post-clic, îmbunătățind experiența utilizatorului și maximizând generarea de clienți potențiali.

Dacă încă nu sunteți sigur dacă cadrul este potrivit pentru marca dvs., solicitați o demonstrație AMP astăzi pentru a experimenta generatorul AMP Instapage în acțiune.