Când și de ce viteza paginii contează

Una dintre cele mai frecvente întrebări pe care le primesc SEO este: contează viteza paginii?

Viteza paginii este timpul necesar pentru ca o pagină individuală să se încarce pe site-ul dvs. web. Majoritatea instrumentelor măsoară acest lucru în milisecunde sau secunde. Din perspectiva Google, o pagină ar trebui să se încarce în 1 până la 3 secunde, astfel încât utilizatorii finali să obțină rapid ceea ce își doresc.

Și răspunsul scurt este, da, contează. De fapt, a devenit mai important de-a lungul timpului – Google a făcut-o chiar un factor de clasare în 2010.

Ce face ca un site să se încarce lent?

Din experiența mea, există mulți factori care pot face ca un site să dureze prea mult să se încarce, cum ar fi:

• are o mulțime de imagini care nu sunt optimizate corespunzător în formatele potrivite,
• are o mulțime de scripturi care nu sunt externalizate sau sunt neutilizate și se încarcă atunci când pagina se încarcă,
• sau are un server cu încărcare lentă.

Alți factori care pot influența viteza site-ului includ: tipul de conexiune, ISP-ul, browserele, lățimea de bandă și locația serverului.

Toate acestea sunt elemente de luat în considerare dacă aveți o problemă cu viteza paginii.

De ce ar trebui să începeți mai întâi cu conținutul

Viteza paginii contează atât pentru utilizatorii de dispozitive mobile, cât și pentru utilizatorii de desktop, dar este mai importantă pe dispozitive mobile. Asta pentru că trăim într-o lume mobilă și pentru majoritatea mărcilor, mobilul furnizează probabil mai mult de jumătate din traficul web total.

Dar, indiferent de dispozitiv, viteza paginii este un fel de a aduce ingredientele într-o rețetă sau la un algoritm de clasare. Ingrediente precum relevanța și utilitatea sunt factori critici pentru utilizatorul final, în special pe mobil. Dacă conținutul dvs. nu este relevant și nu este util în acest moment, accelerarea site-ului dvs. nu va ajuta. Este ca și cum tortul tău de ziua ta arata grozav cu toate acele stropi, dar nu are gust bun. Adăugarea mai multor stropi nu va ajuta. Cu alte cuvinte, utilizatorii finali nu vor să fie ținuți să aștepte un răspuns de care au nevoie – la fel cum nu vor să mănânce prăjitură proastă.

În plus, dacă sunteți o marcă care vinde produse cu o marjă de profit mare, dar site-ul dvs. are un timp de încărcare slab - iar concurenții dvs. se clasează mai sus decât dvs. - viteza contează cu siguranță. Prin accelerarea timpilor de încărcare a paginii, veți oferi o experiență mai bună utilizatorului și vă veți crește potențial vânzările și conversiile. De fapt, conform datelor de la State of Online Retail Performance (SOASTA), pentru fiecare întârziere de o secundă în încărcarea paginii mobile, conversiile pot scădea cu până la 20%.

Viteza paginii poate avea un efect de ondulare. Cu cât site-ul dvs. este mai rapid, cu atât mai mulți oameni vor naviga și vor cunoaște produsele și serviciile dvs. și apoi vor cumpăra mai multe bunuri. În plus, dacă experiența utilizatorului și prețul sunt bune, probabil că le vor spune prietenilor.

Dar aveți nevoie de conținut relevant care să satisfacă nevoile informaționale pentru a menține utilizatorii implicați. De exemplu, dacă am călătorit de două ore cu trenul și îmi este poftă de o friptură T-bone, voi căuta o friptură în apropierea locației mele. Google va afișa restaurante în funcție de locul în care mă aflu, dar voi fi atras de restaurantul care:

• E aproape de mine
• Are recenzii grozave
• Și are poze de friptură care iau gura apă.

Dar iată o avertizare: sunt la dietă, așa că restaurantul cel mai apropiat de mine, care servește friptură grozavă și are recenzii grozave ale utilizatorilor, precum și informații despre nutriție, îmi va obține afacerea. Aceasta este puterea conținutului și viteza de lucru mână în mână pentru a satisface nevoile utilizatorilor finali.

Sfat profesionist: Un alt lucru important de reținut este faptul că un site cu încărcare rapidă va afișa potențial mai mulți vizitatori, deoarece etichetele de analiză se vor încărca mai devreme. Dacă un utilizator pleacă înainte ca eticheta să fie declanșată, aceasta nu va fi înregistrată ca o vizită reală reală.

Cum să îmbunătățiți viteza paginii

Există mai multe moduri de a vă îmbunătăți viteza paginii, în funcție de CMS și de configurarea site-ului dvs. Pentru site-urile care folosesc Drupal sau WordPress:

WordPress

• WP Rocket (plătit) + un plugin de optimizare a imaginii sau:
• Autoptimize + un plugin pentru cache

Drupal

• AdvAgg + un modul de optimizare a imaginii

Pentru cei care folosesc alte CMS sau platforme locale, există o mulțime de alte modalități de a vă accelera site-ul, inclusiv:

• Optimizarea imaginilor. Aceasta este una dintre cele mai mari probleme cu majoritatea site-urilor. Imaginile sunt grele și nu într-un format optimizat. Aveți întotdeauna imagini optimizate, cât mai mici posibil, oferind în același timp cea mai bună calitate.
• Reducerea dimensiunii/greutății paginii. Greutatea contează. Cu cât pagina cântărește mai mult, cu atât se încarcă mai mult. Luați în considerare reducerea, comprimarea și eliminarea oricăror scripturi care nu sunt utilizate.
• Utilizarea memoriei cache atunci când este posibil, astfel încât fișierele să poată fi reutilizate pe pagina următoare fără a fi nevoie să fie descărcate din nou.
• Și folosind o rețea de livrare de conținut (CDN). Acest lucru vă poate ajuta să vă accelerați site-ul prin memorarea în cache a conținutului în mai multe locații din întreaga lume. De obicei, serverele CDN-caching sunt situate mai aproape de utilizatorii finali decât gazda sau serverul de origine.

Instrumente de viteză a paginii

Există o mulțime de instrumente și pluginuri pentru viteza paginii pe care comunitatea SEO le folosește pentru a testa viteza paginii, inclusiv:

• GTmetrix
• Informații despre viteza paginii
• Pingdom
• UpTrends
• Crawler-uri, cum ar fi OnCrawl, Screaming Frog etc.
• Și testul paginii web

Instrumentul meu preferat de folosit este Mobile Speedcard și Impact Calculator de la Google, deoarece arată impactul pe care viteza îl poate avea asupra conversiilor dvs.

Viteza poate ajuta cu siguranță la creșterea conversiilor și este esențială pentru implicarea consumatorilor. Acesta este un instrument indispensabil, astfel încât să puteți compara viteza dvs. de telefonie mobilă cu cei din industrie și să vedeți impactul potențial al veniturilor pe care viteza (sau lipsa acesteia) îl are asupra veniturilor. Când faceți o nouă prezentare de afaceri, nimic nu-l determină pe un director mai încântat decât să vadă că concurentul numărul unu câștigă mai mulți bani, are conținut mai bun și are o pagină web care se încarcă mai rapid. Dar puteți evita cu ușurință acest lucru urmând pașii enumerați mai sus.

Încheierea

Trăim într-o lume mobilă, în care utilizatorii finali se bazează pe dispozitivele lor mobile pentru a accesa conținut, produse și servicii de pe tot globul și le doresc acum, în special în perioada COVID. Dacă aveți pagini web cu încărcare rapidă, conținutul dvs. va fi în fața publicului țintă mai rapid și va oferi o experiență mai bună pentru utilizator, ceea ce ar putea ajuta la creșterea volumului vânzărilor și a veniturilor pentru compania dvs., la scăderea ratelor de respingere și a paginilor pe sesiune și vă va oferi un avans peste competiție.

Dar înainte de a vă fixa viteza paginii, asigurați-vă că aveți conținut captivant care satisface intenția utilizatorului final și le oferă exact ceea ce își doresc și când doresc, astfel încât atât utilizatorul final, cât și site-ul să culeagă recompensele.