Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

Care este actualizarea?

Google aduce o actualizare „Conținut util” ca parte a planului său din august pentru a-și ajuta efortul de a aduce conținut original și relevant în mâinile utilizatorilor săi.

Această actualizare lansează un nou semnal la nivelul întregului site (plus semnalele sale existente) pe care îl va lua în considerare pentru clasarea paginilor web. Acest semnal funcționează pe un model de învățare automată și va monitoriza site-urile web existente și recent lansate.

Orice conținut sau site cu cantități masive de conținut inutil, irelevant și fără valoare adăugată își va pierde vizibilitatea pe motoarele de căutare și va avea mai puține șanse să aibă performanțe bune.

Actualizarea va funcționa inițial pentru căutările în limba engleză din întreaga lume și va fi lansată ulterior în alte limbi în viitor.

Grozav, deci ce înseamnă?

Am știut întotdeauna că conținutul ar trebui să fie original și ar trebui să adauge valoare. Ce se schimbă acum?

Odată cu progresele tehnologice, se generează o mulțime de conținut. De multe ori, este chiar un spin-off de piese originale. Aceasta duce la generarea de conținut, dar nu la generarea de valoare.

Această actualizare îi menține pe oameni în prim plan. Dacă conținutul tău îl face pe vizitator să simtă că a câștigat ceva sau a învățat ceva nou citindu-l, faci o treabă bună.

Actualizarea spune pur și simplu: „Creați conținut pentru oameni, nu pentru crawlerele web”. Știm cu toții că „Valoarea conținutului înlocuiește SEO”. Dar asta înseamnă că nu ar trebui să te concentrezi pe liniile directoare SEO? Desigur că nu! SEO va fi mereu în imagine. Asta spune chiar și Google în ghidul său SEO. Este încă necesar pentru a face căutarea ușoară pentru vizitatori și clasament. Dar nu ar trebui să fie întreaga imagine.

Dacă te uiți cu adevărat la această actualizare, nu este nimic nou. Este o parte a efortului mai larg al Google - de a face din căutare o experiență demnă pentru vizitatorii săi.

Cine ar trebui să fie îngrijorat?

Ar fi o actualizare grozavă pentru toți cei care creează conținut de înaltă calitate, dar cu siguranță nu este un semn grozav pentru cei care cu bună știință/fără știre nu o fac. Dacă faceți oricare dintre cele de mai jos, cel mai bine va fi să începeți să faceți modificări acum.

• Utilizarea pe scară largă a AI pentru a extrage conținutul din paginile de clasare existente
• Vorbește despre subiecte în tendințe fără să fii atent dacă este relevant pentru publicul tău sau nu, doar pentru a obține mai mult trafic
• Lansarea mai multor piese de conținut similare, dar țintirea unor cuvinte cheie diferite în ele
• Adăugarea de tone de cuvinte cheie și link-uri promoționale în conținutul dvs

Cine nu ar trebui să fie îngrijorat?

După cum am menționat, cei care adaugă valoare publicului lor nu au de ce să-și facă griji. Dacă te încadrezi în oricare dintre cele de mai jos, ești gata.

• Cineva care consideră AI ca un prieten pentru a scrie conținut, nu a-l dezactiva.
• Cineva care oferă conținut pur și simplu pentru că este pentru publicul său, nu face parte dintr-un mod de a atrage atenția temporară.
• Cineva care aderă la liniile directoare SEO ale Google, nu abuzează de el. Înseamnă fără umplere de cuvinte cheie, fără demascare, fără link-uri sau text ascunse, fără phishing sau pfaffing.
• Cineva care a reușit să-și păstreze site-urile web fără conținut de calitate scăzută

În sfârșit, ce ar trebui să facă?

Tăiați dezordinea

Eliminați conținutul neutil de pe site-ul dvs. principal sau mutați-le pe alt domeniu. Dacă, să zicem, sunteți clasificat ca un site care are de obicei conținut inutil (după lansarea actualizării), dar aveți în depozit un conținut destinat persoanelor în primul rând, atunci acel conținut se poate clasa sau își poate menține poziția pe web.

Dar, amintiți-vă - site-urile cu mult conținut inutil sunt mai puțin probabil să se claseze pe motoarele de căutare. În plus, poate dura luni până când un site este clasificat cu semnale bune. Cel mai bine este să tăiați dezordinea acum!

Evaluați dacă oferiți conținut bogat

91% dintre mărcile B2B folosesc conținutul ca parte a strategiei lor de marketing pentru a ajunge la clienți, 72% spun că crește implicarea și aduce clienți potențiali. Ați crede, dacă vă spunem, același număr (72%) intenționează să-și mărească bugetul de marketing de conținut în 2022? Nebun, nu?

Statisticile de mai sus reflectă cât de important este conținutul. Pune-ți aceste întrebări de fiecare dată când vrei să postezi ceva, nu doar pentru a te obliga la actualizările Google:

• Conținutul meu este original? Chiar dacă conținutul meu spune ceva despre care vorbește și concurentul meu, îmi oferă perspectiva? Există vreo valoare adăugată?
• Publicul meu va învăța ceva după ce îl citește?
• Răspunde acest conținut la întrebările cititorului meu?
• Dacă aș fi cititor, aș împărtăși asta cu un prieten?
• Conținutul este cuprinzător? Acoperă toate aspectele unui subiect?
• Fluxul conținutului este suficient de fluid sau de skimable încât cititorul meu ar dori să citească în continuare?
• Am adăugat cele mai recente statistici și puncte de date pentru a prezenta profunzimea și cercetarea subiectului?
• Am adăugat suficiente detalii, perspective sau exemple pentru ca cititorul să aibă încredere în mine?

Asigurarea unei bune prezentări, igienă și orientări SEO în conținutul dvs. este de la sine înțeles, dar răspunsul la întrebările de mai sus vă permite să nu pierdeți din vedere ceea ce este important - Mențineți concentrarea oamenilor.

Umanizați conținutul

Adaugă perspectiva ta

Oamenii au încredere în conținutul despre care știu că provine de la o autoritate care deține expertiza subiectului. Pentru a vă salva conținutul de la pierderea canalului, reveniți la el și adăugați informațiile dvs. Reformularea conținutului deja clasat este un nu-nu, deoarece ar putea intra sub radarul Google în viitor. Îmbinarea conținutului unic cu o perspectivă nouă este importantă.

De la rotiri la detalii

Un bot poate citi ceea ce este pe SERP, nu poate citi ce ai în minte. Prin urmare, scriitorii AI nu fac un singur lucru: intră în detalii. Pentru conținutul scris complet cu AI, puteți face câteva lucruri pentru a-l umaniza.

• Pune întrebări retorice
• Utilizați perspectiva/vocea la persoana întâi
• Adăugați exemple din experiență
• Adăugați propria atingere (tonul și referințele pe care le-ar folosi un om)
• Reduceți cuvântul cheie balonare, dacă există.

Concluzie

Actualizările algoritmului Google sunt o stăpânire pentru strategii și creatorii SEO, dar dacă ați urmat regula de aur intrinsecă de a oferi conținut care adaugă valoare vieții; ești în clar, prietene.

PS.

• „Prietenul meu” ar trebui să vă spună că această postare nu este un spin-off. Este specific publicului nostru țintă.
• Termenul „balonare a cuvintelor cheie” poate funcționa ca un exemplu excelent al modului în care vă puteți umaniza conținutul cu detalii. AI nu ar folosi termenul „cuvânt cheie balonare”, dar un om ar ști totuși despre ce vorbesc. Funcționează ca un element surpriză.
• Iată! Am folosit vocea la persoana întâi în ultimul meu punct și în acesta.