Ce am învățat în 2015: experții tăi preferați împărtășesc

Dacă ai putea împărtăși un toast de Anul Nou cu oricine din marketing digital, cu cine te-ai face poetic? Sfârșitul anului este un moment romantic pentru a vă aminti oamenii care v-au atins inima și mintea, lecțiile pe care le-ați învățat, uneori pe calea grea și promisiunile pe care doriți să vi le faceți în timp ce interiorizați acele lecții. Wow, asta a fost super dezastruos. O perioadă romantică a anului, nu?

În mod colectiv, BCI a sărbătorit multe etape interesante, inclusiv lansarea unui instrument gratuit de gestionare a fișierelor de dezavuare, achiziționarea a doi noi VP strălucitori și nouă ani consecutivi ca companie INC 5000. Pe baza acestor realizări, ne așteptăm la lucruri grozave din 2016.

La nivel individual, există dintre noi cei care încă simt loc de creștere și, în acest scop, invită înțelepciunea celor pe care îi admirăm. Așa că i-am rugat pe cei pe care îi respectăm să-și împărtășească lecțiile și rezoluțiile cu comunitatea de căutare și marketing social. Le-am rugat unora dintre experții noștri preferați în marketing digital să răspundă la una sau ambele dintre aceste întrebări:

1. Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?
2. Care este rezoluția ta pentru 2016?

Citiți ce au avut de împărtășit Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete și mulți alți dragi din industria de marketing digital.

Larry Kim

Fondator al Wordstream, CEO al MobileMonkey
@LarryKim

Anul acesta, copilul meu (#ppckid) a împlinit 1 ani, așa că am învățat multe despre sacrificii și dragoste și am obținut o perspectivă diferită asupra muncii și a vieții. Anul viitor, în ceea ce privește munca, voi concentra mai mult timp și energie pe învățarea aplicațiilor mobile, a videoclipurilor online și a reclamelor Facebook/Instagram.

Casie Gillette

Director de marketing online, KoMarketing
@casieg

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

Sincer, cred că cel mai mare lucru pe care l-am învățat anul acesta este cât de mult se produc schimbări mai rapide în căutare. Întotdeauna am simțit că am auzit despre schimbări și un an sau doi mai târziu am începe să le vedem în rezultate. Acum pare că auzim despre schimbări și s-au întâmplat deja. E destul de nebunesc! Dar, ca întotdeauna, cu siguranță ne face locurile de muncă mai interesante.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

Mi-ar plăcea să vă spun că am o rezoluție uimitoare, dar, din păcate, nu sunt așa de cool. Un lucru pe care mă concentrez în 2016, care combină atât viața personală, cât și cea profesională, este să devin un vorbitor/prezentator mai bun. Mă uit la oameni precum Wil Reynolds controlând scena atât de bine și mă face să vreau să muncesc mai mult la fiecare pe care îi dau.

Ian Lurie

Fondator și CEO, Portent Inc.
@portentint

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

La locul de muncă: CEO-ul NU trebuie să gândească cu voce tare. Oamenii pot interpreta sarcasmul ca adevăr. Rezultate haos.

Acasă: familia mea este minunată. Sper că asta nu sună ciudat. Anul acesta a avut unele dintre cele mai de jos și cele mai înalte momente ale mele ca CEO și ființă umană. M-au făcut să merg mai departe, menținând starea de spirit și rutina prin toate acestea.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

La serviciu: Petrece mai mult timp cu echipa mea în timp ce ei își fac treaba, spre deosebire de întâlnirile din biroul meu. Fără micromanagement! Fii disponibil să răspunzi la întrebări, în persoană.

Acasă: luați mai puțin stres acasă. Mai multe pauze de catelus.

Andy Crestodina

Director strategic, Orbit Media Studios
@crestodina

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

Întotdeauna am știut că construirea rețelei tale este importantă. Dar anul acesta m-a învățat valoarea relațiilor pentru marketeri. Calitatea conținutului dvs. este importantă, dar calitatea rețelei dvs. este o secundă apropiată.

Nu vorbesc despre dimensiunea urmăritorilor dvs. Cu mult înainte de 2015, știam că urmăritorii mari nu sunt atât de utile pe cât arată. Vorbesc despre relații de mare valoare. Oameni care pot ajuta cu adevărat și sunt încântați să facă acest lucru. De ce? Pentru că sunt prietenii mei. Pentru că vreau să-i ajut la fel de mult.

Colaborarea este cheia atât pentru crearea de conținut, cât și pentru promovarea conținutului!

Am făcut mai multe, mai eficient și m-am distrat mai mult făcând asta, colaborând cu alți marketeri. A fost un an plin de prânzuri, telefoane, evenimente, grupuri de minți, slack boards și ore de birou.

Am făcut din oameni prioritate. Mă întâlnesc și vorbesc cu alți agenți de marketing în fiecare zi și fac minuni pentru afacerea noastră, cariera și viața mea personală.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

Am de gând să fac outbound. Sună nebunesc pentru cineva care s-a concentrat pe marketingul de conținut în ultimii opt ani, dar este timpul.

Există un plafon de căutat. Nu veți primi niciodată mai mulți vizitatori decât volumul total de căutare pentru expresiile vizate. Dar toate companiile minunate cu care aș dori să lucrez, care nu caută și nu sunt pe lista noastră? Cum mă pot conecta cu ei?

O să ridic telefonul, să zâmbesc și să formez.

Desigur, conținutul și predarea vor fi în continuare o mare parte a planului. Nu voi deveni telemarketer, apel la rece cu un argument de vânzare. O să sun oamenii și îi voi invita să vină la unul dintre evenimentele noastre. Mă voi oferi să-i ajut cu marketingul de căutare și strategia de conținut. Mă voi oferi să ajut la configurarea lor Analytics și să iau decizii mai bune prin intermediul datelor. Apelul va fi doar începutul unui proces lung de creare de rețele și de creare a relevanței. Evenimentele și buletinul nostru informativ vor fi părți esențiale ale acestui proces.

Sunt gata să fac outbound. Nu poți prinde decât atât de mulți pești cu o plasă! ma duc sa vanez cu sulita...

Robert Ramirez

Manager SEO la Bruce Clay, Inc.
@Ramirez_Robert

2015 a consolidat o schimbare în optimizarea motoarelor de căutare care este în lucru de câțiva ani încoace; că recomandările SEO care nu îmbunătățesc calitatea și gradul de utilizare a unui site rareori duc la câștiguri pe termen lung. Dacă faceți recomandări pentru a urmări clasarea cuvintelor cheie fără să luați în considerare calitatea generală a site-ului dvs. și să îndepliniți intenția vizitatorului dvs., vă veți suferi multă durere.

Rezoluția mea pentru 2016 este să fiu mai prezent în momentele vieții mele. Deși știu că natura mea de îngrijorător probabil nu se va schimba prea curând, tind să las preocuparea mea pentru ceea ce ar putea fi să-mi strice concentrarea și bucuria mea de ceea ce este . Este o distragere a atenției pe care sper să o elimin din viața mea profesională și personală în 2016.

Joanna Lord

Vicepreședinte de marketing, Verandă
JoannaLord.com

Fiecare an aduce o lecție, iar cea mai importantă lecție din 2015 pentru mine a fost „totul este despre oameni”. Am petrecut mult timp anul acesta, atât profesional, cât și personal, reflectând asupra oamenilor din viața mea și cât de recunoscător sunt pentru ei. Această industrie, echipele noastre, prietenii și familia noastră – ei sunt cu adevărat totul. Orice altceva este doar o notă secundară... Totul este despre oameni.

Eric Enge

Fondator și CEO, Stone Temple Consulting
@templul de piatră

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

La nivel de marketing digital, unul dintre lucrurile grozave despre care am aflat este că fragmentele prezentate de la Google reprezintă un nou tip de oportunitate SEO. Practic, optimizați-vă pagina în mod corect și s-ar putea să puteți obține un rezultat al fragmentului prezentat, ceea ce vă poate aduce o creștere mare a traficului SEO pentru pagina respectivă.

Puteți citi mai multe despre acest lucru într-un articol pe care l-am publicat recent pe site-ul lui Jay Baer, ​​numit How Rich Answers Provide a New Approach to SEO.

Pe de altă parte, am observat o creștere extraordinară la Stone Temple Consulting în 2015 și ne-a oferit într-adevăr o reamintire puternică cât de importanți sunt oamenii pe care îi aveți în companie. Avem o echipă extraordinară aici și sunt mândru de fiecare dintre ei.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

Mă voi întoarce puțin la rădăcinile mele. Mă străduiesc în mod activ în învățarea automată și asta mă face să încep să folosesc din nou matematica avansată, ceea ce nu am mai făcut de mult. Este o mare distracție!

Motivul pentru care o fac este că învățarea automată a devenit destul de reală. Google folosește algoritmul RankBrain, Facebook îl folosește pentru a dezvolta viziunea computerizată și mulți alții fac progrese reale cu el.

Învățarea automată este aici pentru a rămâne!

Mindy Weinstein

Director de formare, Bruce Clay, Inc.
@MindyDWeinstein

Ceea ce am învățat personal în 2015 este că nu există niciun motiv pentru a întârzia atingerea obiectivelor tale majore de viață. Am făcut pasul anul acesta și am decis să-mi continui educația – este o muncă grea (și, desigur, dorm mai puțin), dar mă simt uimitor să știm că realizez ceva ce mi-am dorit întotdeauna să fac. Aceeași lecție de viață se aplică și în afaceri. Plănuiesc să țin cont de acest gând în timp ce ne îndreptăm spre 2016. Salutări pentru Anul Nou!

Mark Traphagen

Director senior de marketing online, Stone Temple Consulting
@marktraphagen

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

Un lucru pe care l-am învățat în 2015 a fost mai degrabă o confirmare a ceva în care credeam deja: marketingul de conținut nu este pentru leneși sau slabi de inimă. Este într-adevăr mai mult ca oricând o chestiune de „a fi tot în joc sau a ieși din joc”. De dragul conținutului pe jumătate scos din inimă, nu numai că nu-l mai reduce, ci poate fi de fapt dăunător mărcii dvs., deoarece consumatorii devin mai obișnuiți să obțină conținut extrem de util de la alții.

Dacă intenționați să participați la jocul de conținut, ar trebui să fiți pregătit să investiți active semnificative în el. Aceasta ar putea fi o pastilă amară pentru multe companii, dar vestea bună este că cei dispuși să facă investiția culeg recompense uriașe, mai ales că motoarele de căutare și rețelele de socializare devin mult mai pretențioase în ceea ce privește conținutul pe care îl promovează.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

Rezoluția mea pentru 2016 este să fiu mai informat despre date. Deși nu cred că datele și valorile arată vreodată întreaga imagine, sunt sigur că fără ele pierd multe oportunități. În poziția mea de conducere a eforturilor de marketing ale Stone Temple Consulting, trebuie să am informații bune despre ceea ce funcționează pentru noi și ce nu. Așa că, în anul care vine, mă dedic să-mi sporesc cunoștințele despre cum să folosesc instrumentele de analiză și alte instrumente de date, astfel încât să pot face o treabă mai bună de a stabili o direcție inteligentă pentru echipa mea.

Kelsey Jones

Editor executiv, Search Engine Journal
@wonderwall7

În ultimii ani, am predicat și am citit despre calitate în detrimentul cantității când vine vorba de conținut. Cu toate acestea, anul acesta, am fost uluit de conținutul pe care l-am găsit și citit online. Câteva articole despre Medium sau This. sunt cele mai bune lucrări pe care le-am citit de ani de zile, dar parcă le descopăr în fiecare zi. Ca scriitor (și editor), acest lucru mă face atât de fericit. Conținutul uimitor și-a găsit în sfârșit o casă pe web (în loc de scriitori săraci care au lansat ziare și reviste ani de zile, așteptând ca editorii să-și recunoască darurile).

Aceasta este o oportunitate valoroasă ca scriitori, editori și marketeri și nu ar trebui să o irosim. Acest lucru m-a inspirat să mă aștept la mai mult de la colaboratorii noștri de la Search Engine Journal și la mai mult de la mine. De ce să scrii o postare simplă despre Facebook, când poți face o postare de 1.900 de cuvinte cu 12 studii de caz ale unor companii reale care au făcut ceva extraordinar, oferind cititorilor pași acționați din aceste exemple reale?

Așadar, pentru 2016, voi continua să fiu un susținător pasionat al conținutului uimitor care vă dă pielea de găină și sper că voi faceți la fel!

Mike King

Fondator, iPullRank
@iPullRank

Anul acesta a întărit cu adevărat valoarea relațiilor cu clienții, creând redundanță în cadrul echipelor clienților și asigurându-ne că petrecem cu adevărat timpul necesar pentru a face legătura puternică între echipele noastre. Poți face cea mai bună muncă din lume, dar nu contează dacă nu ai oamenii potriviți care vorbesc cu oamenii potriviți în mod regulat.

Nu prea cred în rezoluții. Mi se pare irațional să cred că un an nou înseamnă că avem o oportunitate magică de a fi diferiți. Poți decide să fii diferit chiar acum, așa că de ce nu o faci... chiar acum? Așa că scopul meu chiar acum iese dintr-o conversație pe care am avut-o cu Casey Henry la HubSpot. Vorbeam despre modul în care oamenii din agenție nu sunt în general buni la execuție. Cred că avem chestia cu Strategia și ne descurcăm destul de bine, mai ales având în vedere dimensiunea noastră, dar vreau să devenim cei mai buni la execuție.

Bill Slawski

Fondator, SEO by the Sea
@bill_slawski

Un lucru pe care l-am învățat în 2015 a fost cât de mult pare să-i placă Google datele structurate. Rezultatele interogărilor bazate pe linkuri par să facă loc unor panouri de cunoștințe și întrebări-răspunsuri și fragmente care sunt pline cu fapte. Modul în care un site web sau o entitate este reprezentat în rezultatele căutării trece printr-o transformare din zilele celor 10 link-uri albastre. A învăța despre ontologii care exprimă natura și proprietățile entităților și modul în care diferite entități sunt legate este o nouă modalitate de a gândi despre ce site-uri web sau pagini web ar putea fi vorba; si o schimbare importanta. Capacitatea de a efectua audituri de entitate pentru un site este ceva nou care poate deveni la fel de important ca cercetarea cuvintelor cheie.

Rezoluția mea pentru 2016 este să transform modul în care mă gândesc la entitățile de pe web pentru a îmbunătăți modul în care un Google, un Bing sau Yahoo ar putea conecta informații despre acestea și le indexează și le reprezint în rezultatele căutării.

Lisa Cumpărător

Fondator, The Buyer Group
@lisabuyer

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

Când sunt folosite în exces, rețelele sociale (pentru afaceri și personale) pot provoca nebunie temporară, epuizare și stres inutil.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

Fii schimbarea pe care vreau să o văd în lumea rețelelor sociale, susținând pozitivitatea, productivitatea, atenția și cele mai bune practici echilibrate în afaceri.

Jim Yu

Fondator și CEO, BrightEdge
@jimyu

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

2015 a fost anul în care marketingul de conținut a atins un punct de cotitură între producție și performanță.

Una din șase organizații cheltuiesc acum peste 10 milioane USD anual pe marketing de conținut (sursa CMI). Cu toate acestea, volumul masiv de conținut digital produs - cum ar fi postări pe blog, documente albe, imagini și videoclipuri - a fragmentat de fapt atenția consumatorilor.

Căutarea organică s-a dovedit a fi cel mai mare motor al traficului de site-uri web către companii, iar implicarea este cheia pentru deblocarea succesului performanței conținutului. De fapt, conform cercetării proprietare BrightEdge, pentru industriile B2C, doar 1 din 5 piese de conținut de la mărci este implicată. Pentru industriile B2B, publicul țintă se implică doar cu jumătate din conținutul de marcă.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

Scopul meu pentru 2016 este să ajut în continuare marketerii, liderii de afaceri și comunitatea să-și construiască afaceri de succes prin creșterea veniturilor din programele lor de căutare, conținut și marketing digital.

În 2016, companiile din mai multe industrii și de toate dimensiunile vor cere să obțină profit din investițiile lor în marketingul de conținut. Voi petrece mult timp cu liderii de afaceri și cu specialiști în marketing, ajutându-i să treacă peste dezordinea de pe web. În 2016, este imperativ ca agenții de marketing să vizeze în mod eficient cererea, să optimizeze conținutul și să măsoare rezultatele. Determinarea a ceea ce determină cu adevărat performanța conținutului inteligent în 2016 va permite mărcilor să își desfășoare programele de marketing de conținut digital după cifre.

Puteți citi mai multe despre cercetarea de marketing a performanței conținutului și cele mai bune practici, în completare cu descărcarea:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

David Amerland

Autor, vorbitor, analist, DavidAmerland.com
@davidamerland

Ce am învățat în 2015? Frica poate fi paralizantă. Consiliez companiile care iau decizii de mai multe milioane de dolari. Unele dintre acestea au zeci de mii de personal răspândit pe continente. Viteza cu care rețelele sociale își schimbă publicul țintă și profunzimea schimbărilor interne pe care trebuie să o întreprindă le face dificil să avanseze și mulți aleg să se întoarcă în mod activ, în speranța că vor experimenta o creștere a averilor prin simpla dublare a la fel, eforturile de marketing pe care le-au folosit atât de eficient în trecut. Drept urmare, avem acum o lume la jumătatea drumului în care unele companii profită de momentul și merg înainte, experimentând modalități care le vor ajuta să le umanizeze și să mențină în continuare eficiența de scară în marketingul lor, în timp ce altele revin la practicile de marketing de sus în jos pe care le au. știau cu răzbunare în speranța că modificările cosmetice minore pe care le fac vor fi suficiente pentru a revigora valoarea mărcii lor.

Hotărârea mea pentru 2016 este să am mai multă răbdare — întotdeauna mi-am dorit ca lucrurile să se miște mai repede. Schimbarea va avea loc mai devreme. Oamenii de afaceri să fie mai curajoși. Nu se întâmplă. Așa că merg cu retrocedările și încetinirile și pur și simplu profit la maximum, încercând să găsesc atât distracție, cât și valoare în ceea ce fac la fiecare pas.

Keri Morgret

Manager de conținut, Inbound.org
@kerimorgret

Un lucru pe care l-am învățat în 2015: găsește-ți sau fă-ți propriul trib! În calitate de proaspăt părinte, fără o familie extinsă în apropiere și ca antreprenor de la distanță, a depune un efort conștient de a intra în legătură cu colegii mei a devenit vital.

Rezoluția mea din 2016 este să rămân în frunte cu căsuțele mele de e-mail personale și profesionale.

Neil Patel

NeilPatel.com

Singurul lucru care m-a lovit cu adevărat în 2015 este că linkurile nu sunt totul. În anii precedenți, când am creat link-uri către site-uri, acestea s-au clasat mult mai repede decât în ​​2014. Este mai important ca niciodată să diversificați modul în care vă creșteți traficul de căutare. De la valorificarea marketingului de conținut până la crearea de instrumente gratuite, trebuie să mergeți mai sus și dincolo pentru a vă clasa bine în zilele noastre.

Rezoluția mea pentru 2016 este să mă concentrez pe crearea mai multor instrumente gratuite. Acest lucru ar trebui să mă ajute să elimin vizitatorii site-ului de la concurenții mei.

Duane Forrester

VP, operațiuni de căutare organică, Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

Învățat:

Se pare că sunt cel mai mare dușman al meu. Este ușor să ne lăsăm mintea să ne blocheze să mergem mai departe, așa că a alege să faci ceva despre care crezi că nu ar fi posibil, doar să realizezi că POȚI reuși, este o modalitate solidă de a-ți reseta propriile așteptări despre tine. Pentru mine, această realizare a venit după 3.000 de mile într-o cască de motocicletă care a făcut turul Statelor Pacificului în vara trecută. Știam că va fi greu și am stabilit locuri de salvare de-a lungul întregului meu traseu. Nu am eliberat cauțiune o dată. Am mers mai departe, am călărit mai mult, am văzut mai mult și am experimentat o bogăție bogată ca urmare. Mi-a deschis ochii și mi-a reamintit să îmi asum riscuri, să fiu îndrăzneț, să nu spun niciodată să mor și să-mi trec dracu peste frici.

Rezoluție pentru 2016:

#Nailit! Termină a treia carte, folosește-mi cunoștințele pentru a-i ajuta pe alții și pentru a trăi o viață mai plină. Va fi greu, dar o pot face. Cel mai mare obiectiv al meu este să vorbesc despre propriile mele obstacole mentale. O pot face. O să îl fac eu.

Pamela Lund

Consultant în publicitate Pay-Per-Click, ThatPamChick.com

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

În 2015 am învățat, după ce am lucrat cu bucurie ca consultant singuratic în ultimii 8 ani, că este frumos să ai pe cineva în echipa ta pe care să-l poți preda ceea ce știi și să înveți ceea ce știe. Am fost norocos că Akvile Harlow lucrează cu mine anul acesta și m-a împins să fiu mai bun, arătându-mi în același timp că am cunoștințe valoroase pe care să le împărtășesc altora. Este ușor ca un consultant independent să te simți confortabil să lucrezi complet pe cont propriu, dar a avea oamenii potriviți în echipa ta te poate ajuta să crești mai mult decât te aștepți.

Ronell Smith

Strategist digital, Moz
@RonellSmith

Am aflat că albatrosul de creare de conținut există în primul rând ca urmare a dorinței noastre de a măsura zonele care nu vor afecta afacerile pe termen scurt. Accentul meu în '16 va fi să ajut mărcile să definească linia de obiectiv potrivită, astfel încât să poată produce conținut care o traversează cu frecvență.

Akvile Harlow

Specialist în marketing digital, AkvileHarlow.com

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

2015 a fost un an cu multe premiere. A fost primul meu an complet de când am făcut saltul de a lucra pentru mine, iar acesta în sine a fost o călătorie interesantă, plină de provocări, lecții, experiențe și realizări. Deși am învățat o cantitate semnificativă, cel mai valoros lucru a fost să-mi extind orizonturile pentru a afla mai multe despre afaceri în ansamblu. Deși experiența mea constă în marketing și publicitate, a fost interesant, util și important să mă educ despre alte domenii, cum ar fi dezvoltarea afacerilor și contabilitate.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

De ceva vreme, am căutat să-mi îmbunătățesc abilitățile de a povesti și de a vorbi în public. Pentru a face în sfârșit acest lucru, încep noul an prin începerea acestei rezoluții cu o lună mai devreme. În calitate de membru nou-nouț al Toastmasters International, am considerat deja că este incredibil de util și aștept cu nerăbdare să fac progrese continue în următoarele câteva luni. Dacă vorbirea în public este ceva pe care și dvs. doriți să îmbunătățiți, vă recomand cu căldură să participați la o întâlnire în zona dvs. Nu numai că vei învăța cum să-ți potolești nervii de a vorbi în public, să faci critici constructive mai bune și să-ți dezvolți vocabularul, dar și abilitățile tale generale de comunicare vor avansa.

Marty Weintraub

Fondator, aimClear
@martyweintraub

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

Amplificarea socială, partea de vârf a vizitatorilor psihografici plătiți în mod expres pentru conștientizare și socializare, este învechită. Viitoarele programe sociale plătite organice de amplificare a conținutului psihografic social sunt ACUM despre răspunsul atribuibil pe termen scurt și APOI retargeting nutrition. Marketingul de conținut este pentru agenții de marketing care nu pot vinde cu o singură atingere + un hop de retargeting.

Care este rezoluția ta pentru 2016?

Creștere personală, fericire, autenticitate, dragoste, pace, exercițiu constant, empatie mai mare, răbdare, învățare mai multe despre fotografie și bucurie. La mulți ani, da. <3

Susan Esparza

Scriitor independent

Am o vagă ură față de rezoluții. („Dacă urăști rezoluțiile, de ce nu ai ales cealaltă întrebare?” Pentru că sunt contrar, de aceea.) La patru ani de la renunțarea la SEO, încă cred cu fermitate că „Prioritățile tale sunt lucrurile le faci, nu lucrurile pe care spui că le vei face.” (https://outspokenmedia.com/seo/when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) Rezoluțiile sunt promisiuni pentru plăcintă, cu excepția cazului în care sunt confirmate în acțiune. Deci rezoluția mea, dacă este o rezoluție pe care trebuie să o am, este o continuare a ceea ce fac din 2011, ajustându-mi viața la prioritățile mele, nu la temerile mele.

Tim Ash

CEO, SiteTuners
@tim_ash

Care este un lucru pe care l-ai învățat în 2015?

Trecerea la mileni în forța de muncă va fi un val mare, cu 75% din forța de muncă venind din acel grup în termen de zece ani. Este timpul să scoatem în evidență cămășile în carouri, bărbilele și kiturile de bere artizanală... :) Glume la o parte, înțelegerea diferitelor valori ale acestora și fluența online a fost foarte utilă pentru a proiecta multe dintre inițiativele noastre de optimizare a ratei de conversie.

Lisa Barone

Director de strategie, Overit
@lisabarone

Rezoluția mea pentru 2016 este să rezolv problema în loc să urmăresc tactica. Există întotdeauna idei noi cu privire la ceea ce este sfârșitul, fie-totul pentru marketing. Dar a deveni obsedat de tactică - conținut, e-mail, automatizare, SEO - vă va distrage atenția, nu vă va conduce. În schimb, fii motivat de a rezolva problema cu care se confruntă clienții/clienții tăi și fă tot ce este mai bine pentru a-i ajuta să-și găsească succesul, chiar dacă nu este la fel de sexy ca ceea ce este strălucitor acum. Mai multă rezolvare, mai puțină urmărire.

De asemenea, să scrie. Întotdeauna vreau să scriu mai mult decât am făcut cu un an înainte.

Jamie Smith

Co-fondator, Engine Ready
@jamiesmithnow

În 2015 am învățat să respir și să meditez, ceea ce a schimbat viața.

În ceea ce privește marketingul de căutare, am învățat că display-ul și remarketingul sunt o necesitate atunci când sunt făcute corect și nu mai puteți supraviețui doar cu anunțurile SEARCH.

Rezoluția mea pentru 2016 este să petrec mai puțin timp personal pe telefonul meu sau pe computer. Rezoluția mea de marketing din 2016 este să îmi îmbunătățesc abilitățile în ceea ce privește experiența utilizatorului, optimizarea conversiilor, cu accent pe publicitatea mobilă.

Cindy Krum

CEO, MobileMoxie
@Suzzicks

Învățat: Nu aveți încredere orbește în experți. În cazul meu, au fost medici. Am avut un episod major de sănătate, agravat de medicii de la asistență urgentă și de o urgență care m-a trimis acasă și mi-a spus că este doar gripă. Avansați rapid către experiența aproape de moarte = nu a fost doar gripă!

Rezoluție: Fii un șef și CEO mai bun. Compania mea a crescut, iar acum nu pot fi doar bun la chestii SEO. Trebuie să cultiv noi abilități care nu sunt la fel de intuitive pentru mine.

Jason Darrell

Copywriter șef și consultant de aliniere a entităților semantice, SEOWorkers.com
@JasonD1888

Rezumat pentru 2015:
Una dintre cele mai mari schimbări de gândire din acest an este că nu mai construim doar pagini web sau postăm pe rețele sociale. Mai degrabă, de fiecare dată când publicăm, adăugăm un strat semantic prezenței noastre pe web.

De acum, depunem acele straturi în baza de cunoștințe Google, ajutând la determinarea pentru ce suntem „cunoscuți”. Cantitatea necunoscută este cât de mult folosește Google pe această bază ca factor de clasare astăzi. Mai mult, cât de importante vor fi acele date în și pentru web-ul semantic în viitor.

Prognoza pentru 2016:
2016 va fi un moment pentru a face bilanțul. Cei mai mulți dintre noi recunosc că datele structurate sunt calea ferată pe care rulează web-ul semantic. Realitatea este că nu toți clienții își permit să cumpere biletul de schemă de primă clasă.

Sper că oamenii își dau seama că (s-ar putea) să aibă toate datele de care au nevoie pentru ca Google să le clasifice deja pentru interogările relevante. Da, Rank Brain va ajuta la eliminarea ambiguității. Dar suntem încă departe de a realiza adevărata inteligență artificială.

Introducerea răspunsurilor la întrebările relevante din acel conținut – într-o copie clară dezambiguată – va deveni mult mai importantă decât „potrivirea cuvintelor cheie”.

Din nou: Răspundeți la întrebările pe care le pun clienții dvs. Nu încercați să potriviți întrebările cu cuvinte cheie în conținutul dvs. Google vrea răspunsuri. Ne-am inteles? Minunat.

SEO ar trebui să înceapă să se uite la conținutul existent pe care proprietarii de afaceri/webmasteri l-au publicat deja ca punct de plecare pe pagină. Rescrieți-o mai întâi, în loc să încercați să creați conținut nou în același stil divagator, „conversațional” de potrivire a cuvintelor cheie, și vor vedea rezultate mai relevante mai devreme decât mai târziu.

Alan Bleiweiss

Consultant SEO criminalistic, AlanBleiweis.com

Am aflat în 2015 că indexarea aplicațiilor și legăturile profunde vor deveni critice pentru multe companii în anul viitor și că, din păcate, foarte puține persoane și agenții din industria noastră fac multe în acest sens. Acești furnizori de instrumente, din cauza realității fiduciare, așteaptă „până când devine mai mult o tendință”. Ceea ce înseamnă că proprietarii de site-uri se vor strădui să „descopere totul” și să rămână să ghicească dacă ceea ce fac, dacă este ceva, chiar funcționează bine.

Navah Berg

Digital Marketer, The Buyer Group
@Navahk

Cel mai important lucru pe care l-am învățat a fost recent (literalmente săptămâna aceasta!), când Google și-a împărtășit pentru prima dată Ghidul de evaluare a calității căutării, Duane Forrester a spus ceva foarte profund: „Fii util” – Utilitate vs. Relevanță.

Rezoluția mea pentru 2016 se va concentra cu siguranță pe „utilitate”. A fi mai util și mai util va crea un impact, nu numai la locul de muncă, ci și în situațiile personale, oferind mai mult echilibru și eficiență optimizând în această lume social PR în continuă evoluție.

Ammon Johns

Specialist în marketing digital și pionier SEO, AmmonJohns.com
+Ammon Johns

Un lucru pe care l-am învățat în 2015 este că încă sunt prea multe companii care își fac griji pentru conținut, în loc de Context. În fiecare zi văd postare după postare despre cum să creez conținut, de ce să creez conținut sau ce tipuri de conținut funcționează cel mai bine. Toate aceste postări au un lucru în comun - indiferent cât de bine răspund la întrebarea pe care și-au pus-o, toate sunt complet inutile, pentru că este o întrebare greșită.

Multe companii, inclusiv Google, au trecut deja la faptul că formatul potrivit de conținut depinde în întregime de context. Casetele de cunoștințe ale Google, căutarea vocală și căutarea contextuală arată că se confruntă cu această schimbare de ceva vreme.

Sunt momente în care tot ceea ce ne dorim este un răspuns scurt, momente în care vrem un tratat profund și momente când vrem unele din ambele. Dacă un străin de la o stație de autobuz mă întreabă „Hei, ce ora este?” probabil că vrea doar să-i spun ora curentă. Dar dacă Stephen Hawking mă întreabă „Ce este ceasul?” probabil că se pregătește pentru o prelegere și vrea să mă gândesc la timp în sine, mai degrabă decât să mă uit la ceas. :)

Internetul conține destul de mulți oameni. Ei locuiesc într-o mare varietate de locuri, au o mare varietate de interese și, deci, evident, posibilele contexte pentru care efectuează o anumită căutare sau vizitează un anumit site sunt aproape nelimitate. Cantitatea, tipul și chiar stilul potrivite de conținut vor depinde de context.

Pentru 2016: site-urile web trebuie să fie mai orientate către utilizator, mai flexibile și să le permită utilizatorilor să facă mai ușor ceea ce doresc să facă, mai degrabă decât ceea ce vrem noi să facă. Acest lucru depășește cu mult un simplu design receptiv și ar trebui să fie pe primul loc pe agenda fiecărei companii de orice dimensiune.

Michelle Robbins

Vicepreședinte Tehnologie, Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins

Un lucru pe care l-am învățat în 2015 - nu prea învățat așa cum se confirmaseră multe - a fost că industria de căutare/marketing digital cuprinde unele dintre cele mai inteligente, talentate și generoase femei și bărbați pe care i-am cunoscut. The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

Jennifer Lopez

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)