Ce rețele sociale au cea mai bună implicare

Pe măsură ce reclamele tradiționale devin depășite într-o lume online în care agenții de blocare a reclamelor cresc în frecvență, Influencer Marketing oferă mărcilor o descoperire prin campanii de marketing exponențial. Când evaluează puterea unui influencer, un agent de marketing va analiza de obicei trei factori. Începând cu cele mai importante:

1. Implicare

Nivelul de implicare pe care influențatorul îl are cu cititorii săi (total de comentarii, aprecieri, vizionări și distribuiri la o postare).

2. Rețeaua de socializare

Rețeaua de socializare pe care o folosește influencerul (Instagram, Youtube etc..)

3.Atinge

Accesul influencerului (câți urmăritori are)

Deoarece implicarea este o parte atât de importantă a procesului de luare a deciziilor atunci când angajăm influenți, am vrut să analizăm mai în profunzime care rețele generează cel mai mult angajament pentru postările lor. Tomoson a izolat mii de influenți din baza noastră de date, fiecare cu o acoperire totală de 10.000 sau mai mult.

Am folosit acești factori de influență pentru a determina acoperirea medie pentru fiecare rețea socială, precum și nivelul mediu de implicare pe postare creată pe aceste rețele. Compararea acoperirii medii a unei rețele și a angajamentului mediu dezvăluie raportul de implicare al fiecărei rețele.

Acoperire medie ÷ Interacțiune medie = Raport de implicare

Atingerea unui influencer poate suna impresionant, dar dimensiunea acoperirii unui individ este mult mai ușor de falsificat sau manipulat. Acesta este motivul pentru care arătăm întotdeauna un angajament mediu pentru fiecare influencer de pe Tomoson. Raportul de implicare arată relația dintre acoperirea totală și implicare. Scopul este de a găsi procente mai mari care să arate că o parte mai mare a urmăririi unui influencer interacționează cu postările lor.

Datele

După rularea numerelor, am avut câteva constatări evidente și câteva surprize. Pe scurt, dacă sunteți în căutarea unui influencer captivant, îl veți găsi de obicei pe Youtube și Instagram. Acest lucru era de așteptat și vedem această tendință de ceva vreme, dar surpriza a fost raportul de implicare asociat profilurilor personale Facebook (aka Micro-Influenceri). Acești utilizatori au făcut ca peste 5% dintre urmăritorii lor să acorde atenție postărilor și comentariilor lor. Continuați să citiți pentru o imagine de ansamblu mai detaliată a fiecărei rețele și gândurile noastre despre constatări.

YouTube

De ce este YouTube atât de captivant? YouTube, care procesează peste 3 milioane de căutări pe lună, este al doilea cel mai mare motor de căutare depășit doar de Google. Este mai mare decât Yahoo, Bing, AOL și Ask.com, toate adunate împreună.

Rata de implicare de 58% pe un videoclip este incredibilă și ajută la ilustrarea cât de puternic este YouTube. Ca societate, avem mai multe șanse să urmărim un videoclip stimulant vizual pe un subiect, decât să citim despre el. Dar, spre deosebire de Facebook, Twitter sau alte platforme, standardul industriei pentru implicarea pe YouTube include vizionări ale videoclipului, precum și degetele în sus și comentarii. Vizualizările videoclipurilor sunt cea mai importantă parte a angajamentului YouTube și, pe bună dreptate, deoarece oricine citește acest lucru se poate referi la a fi absorbit într-o gaură YouTube :). Celelalte rețele urmăresc afișările și vizionările, dar API-urile lor nu permit accesul la acele date la fel cum o face YouTube.

Profiluri personale Facebook

Una dintre surprizele din studiul nostru este cât de captivante sunt Profilurile personale Facebook, 5,15% Rata de implicare . După ce am săpat în psihologia ei, motivul a avut mai mult sens. Oamenii sunt mult mai predispuși să interacționeze cu postările create de persoane cu care au o relație personală strânsă, drept urmare Profilurile personale Facebook au al doilea cel mai mare raport.

Profilurile personale Facebook sunt un exemplu excelent al modului în care micro-influencerii pot face minuni pentru mărci. Adesea, cu un număr mic de urmăritori, micro-influencerii au de obicei un public mai dedicat, care tinde să-și implice mai mult postările (familia și prietenii). Întrucât majoritatea micro-influencer percepe foarte puțin sau nimic pentru serviciile lor. Un brand poate folosi multe dintre ele pentru a răspândi o rețea largă de zgomot social.

Instagram

O imagine valorează cât o mie de cuvinte și Instagram exemplifica acest lucru. Cu filtre simple pentru a face orice imagine să pară interesantă și profesională. O mulțime de Instagrameri au spart codul despre ceea ce face imaginea perfectă și aduce implicare. Ca un bonus suplimentar, mărcile adoră imaginile grozave pe care le pot reutiliza pe propriile canale sociale și captează atenția clienților. Cu un angajament mediu de 604, profesioniștii și micro-influențătorii generează interacțiuni sociale reale.

La fel ca Profilurile personale Facebook, micro-influențele de pe Instagram creează mai multe imagini pentru reutilizarea branding-ului cu numere solide de implicare. Marii influenți profesioniști stimulează, de asemenea, implicarea cu imagini specifice de nișă, care atrag atenția adepților lor, indiferent de limba pe care o vorbesc.

Stare de nervozitate

S-ar putea să fii surprins să afli că, când vine vorba de implicare, cifrele Twitter nu sunt atât de mari pe cât am putea bănui. În timp ce media de urmărire pentru Twitter este de aproape 18.000, implicarea medie este de aproximativ 10 pe postare.

Asta înseamnă că nu vrei să incluzi Twitter în campaniile tale de marketing influencer? Nu neaparat.

Twitter are limite de caractere care au transformat rețeaua într-un furnizor de informații cu ritm rapid. Utilizatorii consumă adesea o mulțime de informații într-un ritm foarte rapid și nu se implică întotdeauna cu tweet-uri. Rapoartele de implicare numără doar interacțiunile dintre utilizatori și tweet-uri. Aceste tweeturi oferă în continuare expunere și ajută la recunoașterea mărcii.

Pagini Facebook

Paginile Facebook au cea mai mare medie de urmărire pe rețelele sociale, cu peste 48.000 în total. În ciuda acestui fapt, implicarea medie este de 11 pe postare. Acest lucru face ca paginile de Facebook să fie o modalitate excelentă de a ajunge la un public larg, dar de obicei nu este foarte captivantă.

De ce? După cum sa menționat anterior, Facebook a fost construit în jurul relațiilor personale și a creării de conexiuni sociale. Oamenii nu „de obicei” folosesc Facebook pentru a afla despre afaceri, îl folosesc pentru a primi actualizări despre prietenii și familiile lor.

Recomandări cheie

Cea mai mare concluzie este strategia pe care o veți folosi în funcție de fiecare rețea socială:

• YouTube – de obicei vei angaja mai puțini influenți care produc conținut de înaltă calitate la un preț mai mare, dar cu cel mai bun implicare.
• Instagram – veți găsi persoane influente cu acoperire mare, implicare bună, mai accesibile în comparație cu utilizatorii de pe YouTube și fotografii originale pe care veți dori să le refolosiți.
• Profiluri personale Facebook – veți angaja de obicei cantități mai mari de influenți la un preț mai mic și vă veți aștepta la un raport de implicare mai mare per postare.

Cu toate acestea spuse, vă rugăm să știți că puteți găsi mari influenți pe orice rețea de socializare. De aceea este foarte util să ai un instrument precum Tomoson.com, care îți permite să filtrezi după implicare și să țintiți influenceri pe cele mai populare rețele de socializare.

Tomoson are o varietate de filtre pentru a ajuta mărcile să găsească influențatorii perfecți pentru campania lor. Mărcile pot naviga printr-o bază de date de peste 70.000 de influenți după etichete de cuvinte cheie, implicare medie pe rețea socială și alte date demografice.