Care ar trebui să fie bugetul dvs. de marketing de conținut?

Beneficiile marketingului de conținut sunt clare: poate ajuta orice organizație să sporească expunerea mărcii, să crească vânzările și să îmbunătățească loialitatea clienților.

Studiile arată că marketingul de conținut costă cu 62% mai puțin decât strategiile tradiționale de marketing, în timp ce generează de aproximativ 3 ori mai mulți clienți potențiali.

Cu toate acestea, în comparație cu beneficiile sale, a ști cât ar trebui să fie bugetul tău de marketing de conținut este adesea mai greu de identificat. Dincolo de a stabili o sumă, trebuie să alegi și pe ce să cheltuiești banii și unde.

Din păcate, nu există o formulă magică, universală, pentru calcularea bugetului ideal de marketing de conținut pentru fiecare afacere. Cu toate acestea, există câteva linii directoare bune care vă pot conduce în direcția corectă.

Continuați să citiți pentru a afla cât de mult ar trebui să investească afacerea dvs. în marketingul de conținut.

De ce aveți nevoie de un buget de marketing de conținut

Nu există soluții simple în lumea online complicată de astăzi. Aceasta include bugetul de marketing de conținut. Cu economia în continuă schimbare a lumii de astăzi, bugetul de marketing de conținut poate părea un lucru ușor de redus de către directorii de afaceri.

Cu toate acestea, având o înțelegere solidă a motivului pentru care afacerea dvs. are nevoie de un buget puternic de marketing de conținut, puteți evita reducerile bugetare și puteți menține sau chiar crește resursele.

O strategie și un buget de marketing de conținut bine structurat pot arăta celor mai înalți cât de mult impact au acești bani și de ce este în interesul mărcii să investească pe deplin în conținut.

Iată câteva statistici puternice care arată importanța unui buget de marketing de conținut:

• 73% dintre afacerile B2B folosesc marketingul de conținut
• 91% dintre profesioniștii în marketing au spus că marketingul de conținut a contribuit la succesul lor în 2021
• Utilizarea conținutului a crescut cu 207% în timpul pandemiei
• Videoclipul este cel mai popular tip de conținut vizionat online

Fără un buget solid de marketing de conținut, ați putea arunca bani către medii sau canale ineficiente. A ști cât să cheltuiești și unde să cheltuiești este crucial pentru succesul tău de marketing de conținut.

Ce ar trebui să acopere un buget de marketing de conținut?

Potrivit sondajului anual CMO de la Deloitte, cheltuielile de marketing au crescut la 13,8% din bugetele globale ale companiilor din septembrie 2022. Aceasta este cea mai mare sumă din istoria sondajului CMO (din 2008).

Sursa: https://cmosurvey.org/wp-content/uploads/2022/09/The_CMO_Survey-Highlights_and_Insights_Report-September_2022.pdf

În timp ce un buget de marketing va include mai mult decât marketing de conținut, marketingul de conținut ar putea reprezenta o parte semnificativă din bugetul general de marketing. Acest lucru este relevant în special cu declinul mijloacelor tradiționale de marketing, cum ar fi reclamele de televiziune și radio.

Bugetul tipic de marketing de conținut include finanțare pentru o varietate de lucruri, inclusiv:

• Strategie de marketing de conținut: aveți nevoie de un plan structurat pentru ca marketingul de conținut să reușească. Acest lucru necesită de obicei timp, bani și efort pentru a crea.
• Crearea de conținut: indiferent dacă utilizați o echipă internă sau externalizați crearea de conținut, trebuie să plătiți pe cineva pentru a vă crea conținutul.
• Distribuția conținutului: odată ce conținutul dvs. este publicat, șansele ca cineva să-l citească sau să-l vizioneze sunt oarecum scăzute, cu excepția cazului în care îl distribuiți sau promovați. Aceasta include de obicei reclame plătite, postări promovate pe rețelele sociale și conținut sponsorizat.
• Costuri cu forța de muncă: trebuie să plătiți profesioniști pentru a vă crea, publica și distribui conținutul.
• Costurile echipamentelor: pe lângă hardware-ul standard de afaceri, cum ar fi computerele, trebuie să investiți și în software de calitate, cum ar fi un sistem de management al conținutului (CMS) și instrumente de gestionare a rețelelor sociale.

Cum să construiți un buget de marketing de conținut

Bugetul ideal de marketing de conținut pentru afacerea dvs. va arăta diferit de bugetul de marketing de conținut pentru o altă afacere. Aceasta înseamnă că poate fi nevoie de câteva încercări și erori pentru a găsi cea mai bună combinație pentru strategia dvs. de marketing de conținut.

Pentru a vă ajuta să creați cel mai rentabil buget, iată câteva lucruri pe care ar trebui să le luați în considerare:

• Dimensiunea companiei dvs
• Industria dvs
• Efectul pe care îl poate avea conținutul asupra mărcii dvs
• Pe cine doriți să vizați cu conținutul dvs
• Ce canale de conținut vor fi cele mai eficiente pentru marca dvs
• Bugetele medii de marketing de conținut pentru afaceri similare

Există trei pași cheie în determinarea bugetului ideal de marketing de conținut pentru afacerea dvs.

1. Stabiliți-vă bugetul

Potrivit Content Marketing Institute (CMI), o afacere medie B2B alocă 26% din bugetul său de marketing pentru marketingul de conținut. Pentru afacerile B2C, acest număr a fost de doar 22%. Cu toate acestea, CMI sugerează că companiile cu cele mai bune rezultate de marketing de conținut își rezervă aproximativ 40% din bugetele lor de marketing pentru marketingul de conținut.

Aceasta înseamnă că, dacă bugetul dvs. total de marketing este de 50.000 USD, ar trebui să cheltuiți între 11.000 USD și 20.000 USD pe marketing de conținut.

Dacă abia sunteți la început, luați în considerare stabilirea bugetului la capătul de jos al intervalului respectiv pentru a evita supraextinderea la început. Acest lucru vă oferă spațiu pentru a crește în loc să simți că ai irosit bani pe ceva care nu a funcționat.

2. Distribuiți-vă bugetul

Odată ce v-ați stabilit pe un buget de marketing de conținut cu care toată lumea se simte confortabil, trebuie să vă concentrați asupra distribuirii fondurilor. Înainte de a începe să predați bani, luați în considerare următoarele:

• Ce obiective vrei să atingi cu conținutul tău?
• Care este planul meu de distribuție?
• Cum voi măsura performanța marketingului meu de conținut?
• De ce instrumente am nevoie pentru a mă ajuta să am succes?

Răspunsul la aceste întrebări vă poate oferi o direcție în alocarea bugetului și vă poate ajuta să alegeți indicatorii cheie de performanță (KPI).

Acum, puteți trece la considerentele de conținut. Există o gamă largă de tipuri de conținut din care puteți alege, fiecare cu propriile costuri și beneficii unice.

De exemplu, blogurile sunt relativ ieftin de produs și pot fi o sursă bună pentru generarea de clienți potențiali. Conținutul de mare valoare, care atrage atenția, cum ar fi videoclipurile și infograficele, costă mai mult și vă epuizează rapid bugetul. Cu toate acestea, asta nu înseamnă că ar trebui să le ignorați. Un videoclip de înaltă calitate, care costă mult mai mult de produs decât un blog, vă poate aduce mai mulți clienți potențiali și noi clienți decât orice blog.

Compania ta trebuie să decidă ce canale și tipuri de conținut sunt cele mai valoroase pentru publicul țintă. Dacă arată puțin interes pentru videoclipuri, s-ar putea să nu merite să produci multe.

În cele din urmă, ar trebui să oferiți diferite tipuri de conținut care se încadrează în bugetul dvs., rămânând concentrat pe obiectivele dvs. și pe nevoile publicului dvs.

3. Urmăriți-vă performanța

Pentru ca bugetul dvs. de marketing de conținut să funcționeze eficient, ar trebui să monitorizați continuu performanța campaniilor dvs. Acest lucru vă poate arăta unde ați putea cheltui prea mult sau prea puțin.

De exemplu, dacă produceți un blog care obține mult angajament pe Facebook și alte site-uri de socializare, ați putea crede că este un succes. Cu toate acestea, dacă acele aprecieri și comentarii nu se transformă în conversii, ceva nu funcționează. Asigurați-vă că urmăriți și acordați atenție valorilor potrivite pentru a vă optimiza bugetul și strategia de marketing de conținut.

Pentru companiile mici sau care abia au început cu marketingul de conținut, ar trebui să vă concentrați pe câțiva KPI-uri până când recunoașterea mărcii dvs. a crescut suficient. Odată ce sunteți mai bine stabilit și mai confortabil cu marketingul de conținut, vă puteți ramifica cu o strategie mai viguroasă.

Bugete de marketing de conținut în funcție de dimensiunea afacerii

Unul dintre cei mai mari factori în determinarea unui buget de marketing de conținut este dimensiunea afacerii dvs.

Iată câteva exemple de bugete defalcate în funcție de dimensiunea afacerii.

Buget de marketing de conținut pentru Solopreneurs

Dacă sunteți o companie cu o singură persoană, bugetul și strategia de marketing de conținut vor fi unice pentru dvs. Dacă tocmai îți începi afacerea, probabil că va trebui să faci aproape totul pe cont propriu, deoarece ai resurse limitate pentru a plăti pe altcineva.

Un exemplu de buget de marketing pentru antreprenori solo este de 1.000 USD pe lună. Cu acest buget, puteți cheltui:

• 200 USD pentru design grafic
• 600 USD pentru postări și reclame plătite pe rețelele sociale
• 200 USD pentru reclame redirecționate pentru Facebook și Google

Cu un buget atât de mic, probabil că va trebui să vă creați propriul conținut. Ar trebui să plănuiți să petreceți cel puțin o oră scriind fiecare postare de blog.

Investiția dvs. totală de timp va depinde de cât de mult conținut doriți să distribuiți în fiecare lună. Planificați un blog săptămânal? Cât vei posta pe rețelele de socializare? Ce zici de graficele și videoclipurile atrăgătoare?

Buget de marketing de conținut pentru întreprinderile mici

Dacă afacerea dvs. este clasificată ca fiind o afacere mică, veți avea mai multe resurse decât un singur antreprenor. Este posibil să aveți o echipă mică de asociați de încredere și un buget mai de încredere pentru nevoile dvs. de marketing de conținut.

Fiind o afacere mică, s-ar putea să vă permiteți 5.000 USD pe lună pentru marketing de conținut. Din acești bani, puteți cheltui:

• 4.000 USD pe o agenție de marketing intern, cu normă întreagă, sau o agenție de marketing de conținut
• 800 USD pentru reclame plătite și retargeting
• 200 USD pentru design grafic

Investiția dvs. de timp în marketingul de conținut ar trebui să scadă în această etapă. Cu toate acestea, va trebui să petreceți ceva timp lucrând fie cu agentul de marketing intern, fie cu agenția de marketing de conținut aleasă.

Cu un astfel de buget, ai putea obține 2-3 bloguri pe săptămână cu o persoană internă sau 2-3 bloguri pe lună cu o agenție. De asemenea, ar putea exista loc pentru unul sau două proiecte la scară mai mare și managementul rețelelor sociale.

Bugetul de marketing de conținut pentru întreprinderile mijlocii

Dacă afacerea dvs. a devenit o întreprindere de mijloc de piață, ar trebui să aveți mai multă flexibilitate în resursele și banii pe care îi alocați pentru marketingul de conținut. Este posibil să aveți propria echipă de marketing cu normă întreagă, care include scriitori și designeri.

Un exemplu de buget de marketing de conținut pentru o întreprindere medie este de 15.000 USD pe lună. La acest nivel, puteți cheltui:

• 8.000 USD pe un manager de marketing de conținut și/sau un designer grafic
• 4.000 USD pentru un specialist cu normă întreagă în marketing de conținut
• 2.000 USD pentru reclame plătite și retargeting
• 1.000 USD pentru materiale de creare de conținut (imagini și videoclipuri)

În această etapă, marketingul dvs. de conținut ar trebui să includă proiecte mici, cum ar fi bloguri și postări pe rețelele sociale, și proiecte mai la scară largă, cum ar fi scufundări profunde în produsele dvs. și producție video mai extinsă. Ar trebui să vă așteptați la o producție de 2-4 bloguri în fiecare săptămână și 1-2 proiecte mai mari în fiecare lună.

Buget de marketing de conținut pentru întreprinderi mari

În momentul în care afacerea dvs. ajunge la această etapă, probabil că sunteți un brand bine recunoscut, bine stabilit. Aveți la dispoziție mult mai multe resurse. Cu toate acestea, eforturile dvs. de marketing ar putea fi supuse unei supravegheri mai mari și unor reguli stricte.

Multe întreprinderi mari au un buget de marketing de conținut de cel puțin 50.000 USD pe lună. Aceasta poate acoperi costurile pentru următoarele:

• 7.000 USD pentru un manager de marketing de conținut
• 8.000 USD pentru scriitori cu normă întreagă
• 8.000 USD pentru designeri grafici și specialiști video
• 8.000 USD pentru promovarea conținutului plătit
• 1.000 USD pentru diverse nevoi
• 8.000 USD+ pentru specialiști suplimentari în conținut, costuri de agenție, producție de conținut și management media

Cu un buget mai mare, puteți cheltui mai mult pe mai mulți specialiști în conținut cu experiență în diverse domenii. De asemenea, ați putea lua în considerare instrumente mai automate care preiau multe dintre sarcinile ușoare pe care le îndeplinește de obicei echipa dvs. de marketing.

În această etapă, echipa ta de conținut ar trebui să producă 2-5 bloguri pe săptămână și câteva proiecte multimedia la scară largă pe lună.

3 sfaturi rapide pentru a vă extinde bugetul de marketing de conținut

Indiferent cât de mare sau mică este compania ta, nu vrei să lași nimic din bugetul tău pentru marketing de conținut. Iată câteva sfaturi despre cum să-ți folosești bugetul mai eficient.

1. Creați o experiență omnicanal

Cu marketingul omnicanal, spre deosebire de marketingul multicanal, conținutul tău va spune o poveste similară pe toate canalele și ar trebui să conducă fără probleme de la un canal la altul. Acest lucru creează o experiență ușor de utilizat și vă ajută să vă stabiliți identitatea mărcii.

2. Respingeți canalele de marketing de conținut

Pot exista momente în care, chiar și după multă muncă grea, un canal de marketing nu funcționează pentru marca dvs. Poate că nu aveți o audiență suficient de mare sau pur și simplu nu vă place canalul. Indiferent de motiv, economisiți bugetul de marketing și eliminați canalele care nu sunt potrivite.

3. Utilizați conținutul Evergreen

Crearea de conținut este o muncă grea, așa că poate fi învins atunci când pare să devină rapid uitat și depășit. Conținutul Evergreen este un tip de conținut care evită această problemă și aproape întotdeauna pare relevant. Aceste subiecte ample nu sunt legate de un anumit interval de timp sau de un eveniment și pot fi populare ani de zile, fiind necesare puține actualizări.

Folosește-ți bugetul de marketing de conținut cu Express Writers

Externalizarea unei părți sau a întregii activități de marketing de conținut poate fi o utilizare inteligentă a bugetului dvs. Externalizarea vă oferă numeroase opțiuni versatile, susținute de profesioniști care ar putea avea abilități de marketing de conținut pe care compania dvs. nu le are.

La Express Writers, ne place să lucrăm cu alte companii. Știm ce este nevoie pentru a crea conținut de înaltă calitate, optimizat pentru SEO, care obține rezultate.

Echipa noastră de scriitori experți are o experiență vastă într-o gamă largă de industrii și ne mândrim să potrivim cel mai bun scriitor la fiecare solicitare de conținut.

Dacă sunteți gata să vă puneți la lucru bugetul de marketing de conținut, consultați astăzi Magazinul de conținut de la Express Writers.