La ce ar trebui să vă așteptați de la un motor de căutare?

Poate întrebarea este, de ce să te aștepți la ceva?

Adevărul este că în interiorul unui motor este un loc aglomerat. Am petrecut aproape șase ani reprezentând un motor de căutare în industria SEO și vă pot spune că, spre deosebire de multe teorii ale conspirației privind optimizarea motoarelor de căutare, nici Bing, nici Google nu au planuri care să dăuneze afacerilor. Ambele au, totuși, motive de profit, la fel ca și tine.

Actualizările au loc pentru că... pauză pentru rularea tobei... se întâmplă ceva nedorit!

Ce motivează motoarele de căutare?

Cercetările sugerează că WordPress alimentează aproximativ 25% din site-urile World Wide Web. Mai multe site-uri web folosesc WordPress, dar dintre cei care îl folosesc, nu sunt site-uri cu „trafic mai mare”. OK, asta are sens - WordPress alimentează blogurile în principal, putem deduce în mod vag.

Să presupunem, de exemplu, că cineva a creat un plugin WordPress care gestiona reclame pe un sfert din Internet. Și acel plugin WordPress a plasat reclamele deasupra conținutului unei pagini. Evident, la nivel individual, aceasta este o rețetă pentru creșterea veniturilor. Dar luate în întreaga bază de utilizatori, dacă chiar și o fracțiune din site-urile WordPress adoptă pluginul, rezultă o tendință tulburătoare.

Dacă motorul este judecat de utilizatori în funcție de calitatea experienței pe care utilizatorul o vede după ce face clic pe un rezultat, atunci acest lucru plasează motorul într-o poziție dificilă. Polițiști pentru calitate sau „o arunci peste gard” și declari că nu e problema ta?

Dar vezi, e problema motorului.

Google se confruntă cu o concurență din ce în ce mai mare. Concurență care câștigă, deși încet, și în anumite moduri încearcă să schimbe jocul. Bing se confruntă cu o problemă similară pe cealaltă parte a monedei - satisfăcându-i suficient de căutați pentru a-i converti.

În ambele cazuri, punctul comun este să-i facă pe căutători fericiți.

Recitiți asta, deoarece este un punct critic și adesea uitat. Motoarele nu există pentru a satisface o afacere. Ele există pentru a satisface cei care caută. Mai subtil, ele există pentru a dezvolta venituri, pentru a sursa date și pentru a alimenta acele date în sisteme interconectate ale companiilor care le operează.

Când fac motoarele de căutare actualizări?

Deci, atunci când cineva construiește un plugin popular pentru WordPress, din nou, și arată o tendință care merge împotriva obiectivului căutărilor fericiți, motoarele iau o acțiune. În acest exemplu, Google ne-a oferit algoritmul de aspect al paginii în 2012. Pe partea lui Bing a graficului, deși actualizările nu sunt denumite sau publicate, ele se întâmplă. Într-adevăr, se întâmplă frecvent. Atât de des, de fapt, încât pur și simplu nu are sens să anunțe totul.

Este important să rețineți că, în multe cazuri, actualizările nu sunt „pentru a remedia ceva care este stricat”.

Actualizările reprezintă o trecere de la o stare la una mai avansată.

Poate că este o chestiune de perspectivă, dar dacă încă mă întrebați astăzi despre linkuri, aș spune că perspectiva dvs. este greșită. Lucrurile se schimbă în timp și, cu mii de oameni inteligenți care caută să îmbunătățească un produs zilnic, lucrurile tind să se miște în continuare. La scara la care lucrează acele proiecte, poate dura timp să se manifeste, dar am văzut direct schimbările de la Bing.

Dacă te gândești la Google ca fiind o autostradă, din când în când te confrunți cu o viteză. Poate fi tulburător. Totul este lin, apoi deodată WHAM! ai lovit o actualizare. Bing, pe de altă parte, adoptă o abordare diferită. Suprafața drumului la Bing este puțin mai puțin netedă în general, dar odată ce ați ajuns la viteza, nu observați ușoarele neregularități ale suprafeței. Se simte mai fin. Nu înseamnă că lucrurile nu se întâmplă, doar că percepția ta este că este mai lină.

Acest lucru poate ajuta la explicarea de ce clasarea este mai grea în Bing uneori și mai stabilă pe termen lung. Și în această notă, să înceapă comentariile corective, exemplele de infirmare și e-mailurile de ură! Sunt sigur că există mai mult decât câteva exemple pentru a respinge ceea ce tocmai am sugerat. Dar din nou, scară. Când este privit nu doar din setul de mostre cu care lucrează chiar și cea mai mare agenție, scara reală la care operează motorul este enorm mai mare. În acest context - contextul motoarelor - afirmația are sens.

Cum se simt motoarele despre SEO?

Înseamnă toate acestea că motoarele nu le plac SEO, tacticile lor și afacerile care fac acest lucru?

Nu. Ei recunosc cu ușurință îmbunătățirile aduse de muncă. Partea inversă este că motoarele trebuie să protejeze împotriva jocurilor. Acesta este motivul pentru care motoarele adoptă întotdeauna o abordare la distanță de braț.

Meseria de a reprezenta un motor de căutare în industrie nu este una ușoară. Știu. Am fost acea față pentru Bing timp de aproximativ șase ani. Matt, Gary, John, Maile, acum Christi Olson de la Bing au trebuit să echilibreze cu grijă. Ca indivizi, toți sunt abordabili, de ajutor și cunoscători. Dar asta nu înseamnă că oricare dintre noi poate dezvălui secrete sau poate împărtăși lucruri pe care motorul vrea să fie păstrate secrete. Acest lucru este evident, totuși de nenumărate ori la conferințe se cere imposibilul, apoi se adaugă derizoriu social atunci când răspunsurile nu sunt disponibile.

Realitatea în unele cazuri este că, din cauza structurii produsului, este complet de imaginat ca persoana cu care vorbești să nu aibă acces la informații sau că ceva s-a schimbat de la ultima conectare internă pe subiect. Bing are câteva mii de angajați care lucrează la căutare. Google are, ce, poate 20.000 aplicate pentru căutare într-o anumită măsură? Am crescut într-un oraș de 30.000 de oameni, așa că a-mi cere să cunosc toate informațiile și să fiu la curent este ca și cum mi-ai cere să cunosc detaliile pe două treimi dintr-un oraș. Nerealist. Chiar și la scara mai mică a lui Bing, este o așteptare nerealistă.

Concluzia aici este că va exista întotdeauna o realitate push/pull. Motoarele doresc îmbunătățirile pe care optimizarea le aduce unui produs, dar nu pot avea încredere până la punctul în care rezultatele au de suferit. Și într-un spațiu în care cei care caută devin din ce în ce mai pricepuți, din ce în ce mai clari cu privire la rezultatele așteptate, s-ar putea părea că schimbările care se fac sunt punitive pentru companii. Dar realitatea este că sunt concepute pentru a atrage cei care caută.

Cum pot companiile să atragă motoarele de căutare?

Acum, ce s-ar putea întâmpla dacă toate eforturile tale ar fi îndreptate spre îmbunătățirea experienței utilizatorilor, îndeplinirea așteptărilor acestora și oferirea de rezultate de cea mai înaltă calitate pentru nevoile lor? Crezi că asta ar putea fi ceva ce motorul ar dori să prezinte?

Deci, la ce ar trebui să vă așteptați de la un motor de căutare?

Exact ceea ce ne-au dat de ani de zile. Lipsa de răspunsuri aprofundate în unele cazuri, schimbarea rapidă și avansarea, o mentalitate de căutare în primul rând și un impuls pentru venituri. Știm cu toții că acestea sunt regulile de bază. Deci, de ce este atât de greu pentru companii să se adapteze?

Există o abordare mai bună pe care companiile trebuie să o adopte atunci când vine vorba de SEO și clasamente.

Nu se adresează motoarelor de căutare. Adresează utilizatorilor. Nu vă mulțumiți cu optimizarea pentru motoarele de căutare. Gândește-te mai mare — optimizarea experienței utilizatorului. Marketingul pe internet este SEO, PPC, dezvoltare de conținut, marketing pe rețelele sociale, design de site-uri web și optimizare a conversiilor. Afacerile se nasc pentru a servi clienții. Reveniți la rădăcini cu marketingul pe Internet.