La ce ar trebui să vă așteptați de la un redactor modern?

În ciuda trecerii de la hârtie la digital în media și marketing, scrierea ca abilitate este la fel de relevantă ca întotdeauna. Pentru a merge mai departe, copierea de calitate este o necesitate pe site-ul dvs., blog, canalele de socializare, e-mailuri, conținut de comerț electronic, aplicație și multe altele. Pentru a realiza acest lucru, puteți solicita ajutorul unor scriitori talentați, care nu sunt atât de obișnuiți pe cât ați putea crede. Iată care sunt abilitățile și caracteristicile nenegociabile la care ar trebui să vă așteptați de la orice copywriter modern cu care lucrați.

Copywriterii moderni înțeleg SEO modern

Clasamentul ridicat în căutarea are un rol cheie în orice strategie de marketing digital. Pentru a câștiga impuls online, site-ul dvs. trebuie să fie unul dintre primele rezultate pe care utilizatorii le văd atunci când caută cuvinte cheie legate de industrie. Din păcate, acesta este și scopul concurenților tăi, așa că cum poți să-ți îmbunătățești rangul în căutarea pe Google?

Conținutul bine scris joacă un rol important atât în ​​clasamentele de căutare, cât și în reținerea cititorilor. Atunci când conținutul tău oferă ceva de valoare într-un mod ușor de citit, acest lucru adaugă puncte importante în clasamentul tău. Cu toate acestea, calitatea nu este singurul factor de clasare. Aici intervine SEO ca copywriter modern: atenția la plasarea cuvintelor cheie, formatul, structura, ierarhia și construirea de link-uri interne și externe sunt, de asemenea, importante. Strategist senior pentru calitatea căutării pentru Google, Andrey Lipattsev, confirmă acest lucru în aceste întrebări și răspunsuri din 2016.

​

Google va alege articole care vor fi extrem de relevante și captivante pentru cititori. Dacă copywriterul tău modern este cu adevărat priceput la locul lor de muncă, ar trebui să știe deja acest lucru și multe alte informații SEO ca acesta. Clasarea bine în rezultatele căutării Google este cheia pentru companiile care doresc să progreseze, iar un copywriter bun care înțelege și poate implementa acest lucru vă va ajuta să vă îmbunătățiți clasamentul.

De asemenea, vor înțelege că definiția unui SEO bun se poate schimba rapid. Ceea ce a funcționat și a fost cea mai bună practică în urmă cu un deceniu nu mai este eficient, iar ceea ce funcționează astăzi poate să nu fie benefic mâine. În timp ce umplerea cuvintelor cheie era o practică obișnuită cu ani în urmă, scrierea de conținut a evoluat pentru a fi bazată pe interogări și axată pe furnizarea de informații valoroase și bine scrise prin intermediul paginilor web, blogurilor și articolelor SEO. Cei mai buni redactori învață în mod constant cele mai bune practici pentru a ajuta conținutul să se clasifice, în timp ce își reîmprospătează abilitățile de scriere.

Copywriterii moderni se simt confortabil să scrie pentru mai multe platforme

Nu orice afacere își poate permite să lucreze cu scriitori care se concentrează doar pe postări pe rețelele sociale, care doar scriu copii web sau care doar scriu studii de caz. Un copywriter modern ar trebui să fie priceput în toate mediile de scriere și capabil să treacă fără efort de la unul la altul.

De exemplu, știați că lungimea optimă a postării pe LinkedIn este de doar 25 de cuvinte, în timp ce cea mai bună lungime a postării pe blog este de 1.600 de cuvinte? Sau luați în considerare că majoritatea scriitorilor de descriere a produselor își păstrează copia la aproximativ 100-200 de cuvinte, în timp ce paginile de categorii necesită 200-400 de cuvinte.

Cărțile electronice pot rula aproximativ 2000-3000 de cuvinte în timp ce se concentrează pe pagini mici de 300 de cuvinte la un moment dat, în timp ce un script video poate avea doar 75 de cuvinte, dar livrabilul prevede să păstreze videoclipul sub două minute. Înțelegerea tuturor acestor tipuri diferite de conținut pe mai multe medii este o necesitate pentru un bun copywriter.

Un copywriter modern va fi capabil să scrie atât fragmente scurte și concise pentru rețelele sociale, postări lungi, susținute de cercetare, captivante vizual, cât și multe alte tipuri de livrabile scrise. Acest lucru necesită un gânditor creativ. Copywriteri calificați ajustează și formatează conținutul în funcție de nevoile lor.

Copywriterii moderni au o alfabetizare digitală ridicată

George RR Martin, autorul popularului serial Game of Thrones poate reuși să-și facă toate scrierile pe un procesor de text arhaic cu un computer care nici măcar nu este conectat la internet, dar un copywriter modern pur și simplu nu poate. Ar trebui să vă așteptați ca un copywriter de calitate să aibă un nivel ridicat de alfabetizare digitală și confort în utilizarea tehnologiei și lucrul într-un mediu digital.

Pentru aproape fiecare domeniu al copywriting-ului, există un software însoțitor, de la Buffer și HootSuite pentru scrierea pe rețelele sociale până la WordPress pentru scrierea blogului și copierea site-ului web. Scriitorii de conținut recunosc aceste tipuri de ajutoare digitale și folosesc de obicei software-ul care îi va ajuta cel mai bine să creeze conținut de calitate.

Scriitori de conținut calificați caută, de asemenea, modalități de a îmbunătăți calitatea scrierii lor. Grammarly și Microsoft Word Spellchecker sunt elemente obligatorii pentru cei mai buni copywriteri și majoritatea folosesc un fel de verificator de plagiat pentru a se asigura că conținutul lor este original și unic.

Tehnologia este cheia în Web Copywriting

Chiar dacă redactorii de conținut web cu care lucrați nu au acces la aceste sisteme, este posibil să fie nevoiți să-și organizeze munca într-un mediu cloud, cum ar fi Google Drive. Cel puțin, un laptop și o conexiune la internet (și priceperea pentru a învăța sisteme noi) sunt cerințe pentru un copywriting modern.

Dacă lucrați cu un copywriter sau un serviciu de copywriting independent, așa cum aleg multe companii, vă va ușura viața dacă sunt foarte alfabetizați digital. Asigurați-vă că au instrumentele la dispoziție pentru a realiza munca de scriere eficient și în timp util. Comunicați des prin e-mail sau alte platforme online pentru a vă asigura că creează exact ceea ce aveți nevoie.

Copywriterii moderni știu despre comportamentul utilizatorului

Știm multe despre modul în care utilizatorii moderni navighează pe web și citesc conținut digital, precum și despre ce face conținutul eficient pe care oamenii îl vor citi de fapt. De exemplu:

• Cititorii urmează adesea un model în formă de F atunci când navighează pe un site web. Această imagine de mai jos arată un model comun pe care vizitatorii îl urmează atunci când citesc un articol sau o pagină web. De obicei, citesc partea superioară a conținutului, dar pe măsură ce se deplasează în jos, absorb din ce în ce mai puțin.

(Sursa: Nielsen Norman Group)

Acest lucru subliniază cât de important este pentru un copywriter modern să creeze anteturi și primele rânduri incredibile. Odată ce conținutul dvs. atrage atenția cititorilor, aveți șanse mai mari ca aceștia să țină. Iată încă câteva informații despre utilizatori:

• Utilizatorii nu citesc tot conținutul unei pagini web. Acest articol captivant al lui Slate arată cât de des oamenii încetează să citească un articol. Este posibil ca mai mulți oameni să „sare” și să nu termine niciodată conținutul afișat. Cititorii vor să fie implicați, iar asta necesită abilități de redactor pentru a crea conținut lipicios.
• Oamenii renunță la orice element care arată ca un banner publicitar. Orbirea bannerului este un lucru real. Majoritatea cititorilor vor dezactiva imediat reclamele, chiar dacă acestea sunt utile sau fac parte din conținut. Dacă site-ul dvs. are prea multe reclame sau ferestre pop-up, este mai puțin probabil ca vizitatorii să rămână.

Acestea sunt doar câteva dintre informațiile pe care un copywriter modern ar trebui să le cunoască sau ar trebui să fie dispus să le cerceteze și să le înțeleagă. Capacitatea de a folosi cârlige pentru a atrage oamenii pe o pagină de destinație sau de a oferi răspunsuri rapide concise la întrebări specifice sunt toate produse ale înțelegerii de către un redactor web a comportamentului utilizatorului.

Aplicați comportamentul utilizatorului în conținutul dvs

Tipul de conținut creat, precum și comportamentul utilizatorului care este vizat sunt roluri importante în generarea de clienți potențiali și ratele îmbunătățite de retenție. De multe ori, veți oferi aceste informații redactorului modern pentru a-l ajuta să vă înțeleagă obiectivele, dar dacă au avut experiență în scris articole similare în trecut, procesul de creare a conținutului va face mult mai ușor și mai eficient.

Cunoașterea acestor fapte și a altora poate ajuta redactorii blogurilor să devină scriitori mai eficienți pentru organizația dvs. Încurajează-ți redactorii moderni să creeze anteturi atractive și prezentări puternice. Punctele marcatoare, anteturile și imaginile pot, de asemenea, convinge cititorii să rămână mai mult timp pe pagina ta.

Copywriterii moderni au o mentalitate de optimizare

Cu tehnologia disponibilă astăzi, este posibil să testați eficiența reală a copywriting-ului modern și să înțelegeți de ce un anumit conținut este eficient și de ce un alt conținut nu se potrivește. Software-ul de testare A/B permite companiilor să compare diferite versiuni de copiere a titlului, copiere a butoanelor, aspect și multe altele pentru a vedea ce este cel mai eficient pentru a ghida utilizatorii către o acțiune intenționată. Acest lucru se realizează oferind grupurilor de testare două versiuni diferite ale unei piese de conținut sau ale unei pagini web și apoi studiind care dintre ele are performanțe mai bune în general.

Acest tip de testare poate fi deosebit de eficient când vine vorba de conținut. Utilizarea testării A/B pe diferite titluri, reclame, puncte de marcat și copiere romantică vă poate ajuta să creați o formulă care funcționează pentru scrierea de conținut la scară.

Un exemplu excelent în acest sens este o companie de comerț electronic cu mii de SKU-uri sau „Unități de păstrare a stocurilor”. Având doar un imobil limitat în care să introduceți o descriere a unui produs sau categorie, doriți să vă asigurați că aveți cea mai bună formulă pentru a stimula vânzările de produse. Dacă cele mai bine vândute titluri de produse sunt cele care au produsul de bază, marca, culoarea și cantitatea, acesta este ceva ce doriți să știți imediat. Știind acest lucru, ați putea să-l duplicați în SKU-urile dvs. și să observați o creștere semnificativă a vânzărilor.

Același lucru poate fi valabil chiar și pentru blogging și copywriting pagini de servicii. Anumite tipuri de bloguri (cum ar fi listele și instrucțiunile) pot avea o rată de clic mai bună decât alte articole mai puțin formatate. Testarea A/B poate lua în considerare personalitatea cumpărătorului, precum și produsul sau serviciul care este vândut pentru a ajuta un copywriter modern să modeleze într-adevăr conținutul în ceva uimitor.

Copywriterii web pot optimiza fiecare articol

Toate acestea înseamnă că un copywriter modern ar trebui să vadă copywriting-ul ca un proces iterativ, al cărui scop este să optimizeze în mod continuu copierea. Un scriitor de conținut calificat ar trebui să se adapteze pe măsură ce merge, deoarece mulți scriitori cu experiență au învățat deja cum să creeze conținut captivant pe calea grea. Cu practică constantă și capacitatea de a gândi rapid, cei mai buni redactori ar trebui să cunoască elementele de bază ale creării de conținut de calitate. Cu toate acestea, ei pot continua să îmbunătățească și să adapteze strategiile care vă ajută cel mai bine compania.

O modalitate de a ajuta redactorii moderni să rămână consecvenți și implicați în scrisul lor este crearea unui ghid de stil. Cu linii directoare specifice și reguli structurale, fiecare conținut poate radia consecvența mărcii. Indiferent de scriitor, nu vei fi preocupat de nicio valoare a mărcii compromise sau format fluctuant. O scurtă explicație a publicului țintă și a oricăror reguli de bază importante pot oferi copywriterilor dvs. un avans în optimizare.

Copywriterii moderni sunt familiarizați cu Customer Personas

Diferite stiluri de scriere funcționează pentru diferite tipuri de oameni. S-ar putea să-ți placă non-ficțiunea istorică, în timp ce prietenul tău poate alege cărți de auto-ajutor sau cărți de afaceri. Vă puteți gândi la cumpărători într-un mod similar. Diferitele tale grupuri de cumpărători au caracteristici, puncte dure, nevoi și motive diferite pentru a cumpăra produsul. Este posibil ca o copie care va atrage o tânără mamă să nu ajungă acasă cu un pensionar recent, de exemplu.

Companiile care vând produse și servicii ar trebui să-și ia timp pentru a crea persoane de cumpărător, astfel încât conținutul să poată fi direcționat și strategic la întinderea sa, în loc să fie doar o rețea de difuzare largă. În timp ce ideea de personalitate a cumpărătorului este de a crea, un copywriter modern își poate folosi experiența și familiaritatea pentru a traduce copii pentru a le întâlni.

Un copywriter modern cu care lucrați ar trebui să știe ce persoane sunt cumpărătorii și cum să le folosească în crearea copiei. Înțelegerea audienței de bază pentru care este scrisă fiecare bucată de conținut se află pe lista abilităților cheie de copywriter necesare pentru a crea conținut eficient și captivant.

Copywriterii moderni au o diplomă sau o experiență aplicabilă

Observați că am spus diplomă SAU experiență? Dacă educația este o necesitate pentru tine, s-ar putea să te gândești la ce grad de copywriter trebuie să fii în căutare. De multe ori, educația în scris, precum și în afaceri/marketing ajută la a face un redactor de conținut web uniform.

Scriitorii cu diplome în comunicare de afaceri, PR/HR și jurnalism ar trebui să aibă cunoștințe suficient de ample despre ambele lucruri pentru a-i ajuta să înțeleagă și să explice caracteristicile copywriting-ului. Deși poate fi incredibil de util să ai un copywriter cu o diplomă în jurnalism, engleză sau o altă disciplină grea de scris, reține că scriitorii buni provin din toate mediile.

Experiența aplicabilă și un portofoliu impresionant pot fi un înlocuitor solid pentru o diplomă de scris. Un copywriter bun ar putea proveni dintr-un mediu complet fără legătură, dar are un talent sau o pasiune pentru a scrie, a cerceta și a spune o poveste. Sau s-ar putea să găsiți un copywriting grozav fără diplomă.

De exemplu, un vorbitor motivațional poate afla mai târziu în viață că este un copywriter de auto-ajutor destul de bun atunci când își traduce gândurile în cuvinte, mai degrabă decât printr-un microfon.

Cheia este să ai o modalitate de a descifra abilitățile cheie ale redactorului și redactorul de conținut care le are și pe cei care nu le au. Abilitățile de mai sus sunt semne bune că copywriterii cu care lucrați sunt potriviți pentru strategia dvs. de marketing de conținut.

Copywriterii moderni sunt impecabil de buni la cercetare

Nu orice redactor modern va fi un expert în industria dvs. Una dintre cele mai mari abilități pe care le poate avea un redactor de conținut web este capacitatea de a face cercetări amănunțite asupra subiectului pe care îl scrie. Din această cercetare, ei pot crea conținut bogat, captivant, care poate aduce generare de clienți potențiali și trafic semnificativ.

Dar cum devin copywriterii experți în industrie peste noapte? Copywriterii au un plan specific atunci când scriu o bucată de conținut, așa că cercetează subiectele potrivite și informațiile specifice care îi vor ajuta să scrie conținut de carne fără puf. Când vă fac publicitate produselor, aceștia vă vor investiga serviciile și vor afla cum funcționează produsul și de ce oamenii au nevoie de el. Ei pot chiar să studieze concurenții și să decidă cum să-ți promoveze cel mai bine afacerea.

Multe piese de conținut sunt centrate pe informații valoroase legate de industrie. Deși să găsești copywriteri de specialitate sau să folosești propriul personal pentru a crea aceste piese poate părea mai ușor, copywriterii moderni sunt mai pricepuți decât ai crede. Ei pot ajunge direct la public prin încorporarea explicațiilor clare și sfaturi utile pe care le-au format cu ajutorul unor cercetări de încredere. Iată câteva dintre întrebările pe care copywriterii calificați le pot pune în timp ce cercetează pentru a înțelege mai bine subiectul:

• Care sunt opiniile experților asupra subiectului?
• De ce au nevoie oamenii de informațiile prezentate?
• Care sunt preocupările și dorințele comune ale consumatorilor cu privire la acest subiect?
• Cum poate beneficia cititorii?
• Care este cel mai bun mod de a prezenta acest tip de informații?

Cu feedback-ul dvs. și abilitățile unui scriitor de a găsi informații online, un copywriter modern poate crea conținut excepțional, care este precis și distractiv. Și chiar dacă fac cercetări intense, un scriitor priceput nu va plagia niciodată. Conținutul original care oferă informații utile este punctul forte al unui copywriter.

Un redactor modern este suma mai multor părți

Ce ar trebui să cauți într-un copywriter modern? Mult. Pe lângă faptul că sunt flexibili în ceea ce privește tonul și stilul, cei mai buni redactori de conținut din ziua de azi ar trebui să aibă cunoștințe SEO și personalitatea cumpărătorului și abilități digitale excelente. Un interes pentru comportamentul și optimizarea utilizatorilor, experiența potrivită sau abilitățile de educație și cercetare, toate intră în joc. Această combinație de caracteristici are ca rezultat un copywriter modern care știe să scrie pentru site-uri web, cum să scrie pentru Google, cum să scrie pentru clienții tăi, dar, cel mai important, cum să scrie pentru rezultate.

Dacă sunteți în căutarea unui copywriter sau editor modern bun, vă putem ajuta! Am petrecut ani de zile perfecționând procesul de identificare a abilităților cheie ale redactorului web prin teste de scriere și gramatică, exemple de articole, instruire și team building. Contactați-ne astăzi pentru a vedea cum ne poate ajuta echipa noastră de redactori de conținut!