Știți ce sunt PWA-urile? 6 motive pentru care vor stimula navigarea pe mobil

În acest moment, este posibil să nu puteți răspunde ce sunt exact PWA-urile.

Dar cu siguranță veți auzi acest termen destul de des în următorii ani.

PWA sunt o nouă tehnologie legată de aplicațiile pentru smartphone și pot deveni un punct de cotitură în ceea ce privește strategiile de marketing mobil .

Și acest lucru, la rândul său, afectează afacerile online.

Dacă doriți să știți cum sau de ce, acordați o atenție deosebită deoarece această postare vă va spune:

• Ce sunt PWA-urile
• Ce le face atât de atractive pentru fiecare comerț electronic (și exemple de magazine care le folosesc deja)
• Punctele forte și punctele slabe ale acestei noi tehnologii

Gata? Plecăm.

Ce sunt PWA și de ce trebuie să vă familiarizați cu ele

PWA înseamnă Progressive Web App.

Cu toate acestea, dacă nu aveți o noțiune despre programarea și designul aplicațiilor, s-ar putea să vă întrebați în continuare ce înseamnă asta.

Nu vă faceți griji – până la sfârșitul acestei postări, veți fi devenit un expert în acest subiect.

Dar pentru a înțelege pe deplin PWA-urile (și de ce reprezintă viitorul magazinelor online), trebuie să începem cu elementele de bază.

1. Aplicații web și aplicații native

Dacă cineva spune „aplicații mobile”, s-ar putea să vă gândiți instantaneu la acele programe pe care le descărcați și le instalați pe telefonul mobil care îi adaugă funcționalități diferite (WhatsApp, de exemplu).

Acestea sunt ceea ce numim „aplicații native” și sunt concepute special pentru dispozitive mobile.

Pe de altă parte, avem și așa-numitele „aplicații web”, cu care probabil nu ești atât de familiarizat.

Și asta este în regulă, deoarece multe dintre ele sunt menite să treacă neobservate în timp ce le folosești. Nu sunt aplicații descărcabile; în schimb, acestea sunt executate de browserul smartphone-ului tău.

Un exemplu? Ei bine, atât Twitter, cât și Facebook le folosesc.

Aceasta înseamnă că de fiecare dată când vă conectați la unul dintre acele site-uri prin browserul telefonului dvs. (mai degrabă decât aplicația nativă), ceea ce vedeți de fapt este o aplicație web, nu un site web.

Acestea erau cele două tipuri principale de aplicații pe care le aveam până de curând – dar apoi au apărut PWA.

2. Deci, ce face PWA-urile diferite de aplicațiile normale ?

Mai degrabă decât diferențe, ar trebui să vorbim despre ceea ce au în comun.

Aplicațiile web progresive sunt aplicații care funcționează pe toate dispozitivele și includ toate avantajele atât ale aplicațiilor native, cât și ale aplicațiilor web.

Iată un exemplu.

Imaginați-vă că decideți să vă schimbați site-ul actual (construit pe WordPress, PrestaShop sau orice alt CMS) pentru a utiliza în schimb un PWA.

Magazinul dvs. online ar arăta în continuare ca un site web normal cu URL-ul său și tot, dar tehnologia sa interioară ar fi ca ceea ce folosește o aplicație mobilă.

Corect, dar de ce ai vrea să faci asta? Iată un exemplu ilustrativ:

Gigantul retail Alibaba și-a înlocuit vechiul site cu un PWA și a crescut conversiile mobile cu 76% .

Și acesta este doar unul dintre numeroasele beneficii pe care le aduc aceste noi aplicații.

Avantajele și dezavantajele PWA-urilor pentru magazinele online

Ajunge cu detaliile tehnice. Să trecem la ceea ce vrei cu adevărat să auzi: de ce ar trebui să iei în considerare cu seriozitate PWA pentru strategia ta.

Ca și în cazul oricărei tehnologii, aceste aplicații au multe puncte în favoare, precum și unele dezavantaje.

Și vom prezenta ambele fețe ale monedei, astfel încât să puteți decide dacă doriți să le folosiți sau nu.

1. Pro

Să începem cu partea pozitivă a aplicațiilor progresive.

️ A . Viteză de încărcare super-rapidă

Știți deja cât de important este să aveți un site web cu încărcare rapidă pentru comerțul dvs. electronic (și cum un site lent vă poate distruge vânzările).

Dar știi și că este mai greu de realizat pe dispozitivele mobile.

În parte, este inevitabil; computerele vor fi întotdeauna mai puternice decât telefoanele, astfel încât viteza de încărcare a acestora din urmă va fi întotdeauna mai mică.

Dar tocmai asta face ca PWA-urile să fie atât de interesante.

Deoarece sunt construite ca aplicații mobile, sunt incredibil de eficiente în ceea ce privește procesarea.

Modul în care sunt proiectate le face un instrument foarte ușor, ceea ce înseamnă că dispozitivele mobile nu trebuie să folosească atât de multe resurse decât încărcarea paginilor cu cod HTML.

Și aici intră în joc al doilea punct.

️ B. Design real receptiv

Această idee a site-urilor web care se adaptează la toate formatele de ecran nu este nimic nou. De fapt, Google penalizează de ceva vreme site-urile web cărora le lipsesc design-urile responsive.

Problema este că această tehnologie încă nu este perfectă.

Uneori, chiar dacă utilizați un șablon bine conceput, acesta încă nu funcționează corect pe anumite dispozitive (cum ar fi modelele mai vechi sau cele cu dimensiuni mai puțin obișnuite ale ecranului).

S-ar putea ca textul să depășească capacitatea ecranului și să facă lectura incomodă, sau poate că există un buton de îndemn care nu poate fi apăsat pentru că nu este în locul potrivit.

Deși aceste inconveniente nu sunt sfârșitul lumii, orice greșeală de acest fel poate avea un impact negativ asupra experienței utilizatorului .

Ei bine, PWA-urile vor schimba și asta.

Pentru a facilita conexiunea dintre utilizator și pagina web, un design receptiv adaptează codul HTML bazat pe computer al paginii la ecranele smartphone-urilor.

Cu toate acestea, PWA-urile sunt construite pe tehnologie bazată pe telefon.

În consecință, adaptarea la orice dispozitiv (fie el computer, smartphone sau tabletă) este mult mai precisă.

Și dacă adăugați o viteză de încărcare uimitoare ecuației, obțineți...

️ C. Experiență îmbunătățită a utilizatorului = mai multe vânzări

Succesul Alibaba este departe de noroc sau șansă.

După cum știți, experiența utilizatorului site-ului dvs. joacă un rol important în transformarea utilizatorilor în clienți.

Nu numai atât – luați în considerare și faptul că majoritatea utilizatorilor cumpără online de pe telefonul lor, așa că un sistem care îmbunătățește experiența mobilă este o rețetă pentru succes , indiferent de modul în care îl priviți.

️ D. Poziționare SEO îmbunătățită

După tot ce ți-am spus, poate te întrebi ceva:

„ Dacă este o aplicație, ce se întâmplă cu poziționarea mea pe Google? ”

După cum se dovedește, se îmbunătățește destul de mult.

La sfârșitul zilei, PWA-urile sunt încă pagini web, iar robotul Google este mai mult decât capabil să- și citească codul sursă și să le indexeze așa cum face cu orice altă pagină.

Combinați asta cu alți factori determinanți pentru SEO, cum ar fi o viteză rapidă de încărcare, un design extrem de flexibil și o experiență îmbunătățită a utilizatorului și veți fi gata.

De fapt, magazinele de comerț electronic PWA vor avea probabil un avantaj atunci când vine vorba de SERP-uri.

️ E. Magazinul tău funcționează 24/7 (chiar și fără conexiune la internet)

Aceasta este principala diferență dintre un site web și un PWA.

Dacă vizitatorii dvs. online își pierd conexiunea la internet, va apărea un mesaj de eroare 404. Cu un PWA, în schimb, ei vor putea continua să navigheze și să folosească majoritatea funcțiilor ca și cum ar fi o aplicație nativă.

Aceasta înseamnă că vor avea în continuare acces la catalogul dvs. și chiar vor continua să primească notificări așa cum ar fi în mod normal.

Singura diferență este că nu vor avea disponibile opțiuni online, așa că nu vor putea plasa o comandă. Cu toate acestea, ei vor putea continua să adauge produse în coșul de cumpărături, de exemplu, atunci când le va fi restabilită conexiunea.

️ F. Notificări push native

Spre deosebire de site-urile web, care fac necesară instalarea unui plugin, PWA-urile au propriul sistem pentru a genera notificări push.

Si asta inseamnă:

• Ele funcționează pe fiecare dispozitiv: nu este nevoie să instalați ceva sau să îl faceți de către un dezvoltator, indiferent dacă este pe un site web, pe un telefon sau chiar pe un dispozitiv portabil (cum ar fi ceasurile inteligente).
• Ele pot fi geolocate: PWA-urile se pot conecta cu restul aplicațiilor de pe telefon, inclusiv cu GPS-ul. O modalitate bună de a profita la maximum de această funcție este să le trimiteți clienților o notificare când se află în apropierea magazinului dvs. fizic pentru a le informa despre ofertele curente. Dacă produsele dvs. sunt vândute în străinătate, puteți segmenta notificările în funcție de țară chiar și pentru utilizatorii fără conturi.

După cum puteți vedea, PWA-urile deblochează un potențial uriaș atunci când sunt utilizate corespunzător.

2. Contra

Acum este timpul să analizăm dezavantajele.

Mai degrabă decât „dezavantaje”, ar trebui să vorbim despre acele câteva aspecte care încă lipsesc dintr-o astfel de tehnologie nouă.

Haideți să aruncăm o privire.

️ A. Funcționalitate limitată

Tehnologia PWA rămâne încă subexplorată.

Prin urmare, utilizarea lor este încă limitată. De exemplu, spre deosebire de aplicațiile native, PWA-urile încă nu au acces la camerele telefonului.

Dar timpul va rezolva asta.

️ B. Nu poți crea singur magazinul

Acesta ar putea fi considerat cel mai important dezavantaj.

Deocamdată, nu există un echivalent CMS pentru PWA până când se fac progrese ulterioare.

Cu alte cuvinte, nu poți descărca o platformă precum WordPress, PrestaShop sau Magento și nu poți crea singur un magazin online – trebuie să ceri unui dezvoltator să o facă în locul tău.

Din nou, acest lucru se va schimba cel mai probabil în viitor.

Acum știți toate potențialele PWA-uri pentru comerțul electronic

Dar asta înseamnă că trebuie să cereți unui programator să vă transforme imediat magazinul online într-o aplicație progresivă?

Nu neaparat.

Este o tehnologie nouă, cu mult loc de îmbunătățire, dar cu siguranță ar trebui să fii cu ochii pe ea.

Între timp, ar trebui să continuați să lucrați la toate aspectele care afectează experiența utilizatorului site-ului dvs., cum ar fi:

• Un design prietenos cu dispozitivele mobile
• Utilizabilitate bună
• Un proces simplu de plată
• Un motor de căutare intern inteligent (unul care vă ajută utilizatorii în timp ce vă crește vânzările)

Nu poți spune că nu ți-am dat temei suficiente.