Ce face ca un program SEO să aibă succes?

Indiferent dacă sunteți un SEO intern sau un consultant SEO, crearea unui program suficient de competitiv pentru a ajuta un site web să aibă succes este esențială.

Dar este și important să gestionați bine programul. Când este făcut corect, puteți menține părțile interesate să se simtă încrezători și membrii echipei lucrând împreună pentru progres.

În acest articol, voi acoperi:

• Crearea unui plan
• Onboarding (pentru consultanți)
• Întâlnirea de lansare
• Educație SEO pentru părțile interesate
• A fi lider
• Raportarea celor mai bune practici
• Întrebări frecvente: Cum pot crea și implementa un program SEO eficient pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului meu și clasamentul în motoarele de căutare?

1. Crearea unui plan

Benjamin Franklin a spus: „Dacă nu reușești să planifici, plănuiești să eșuezi”.

Cantitatea de muncă necesară pentru elaborarea unui program SEO de succes nu poate fi subestimată. Primul și cel mai important pas este cercetarea inițială. Acest lucru se întâmplă chiar înainte de a crea un plan.

Iată câțiva pași de luat în considerare:

Întâlnire aprofundată

Aici veți obține o înțelegere de bază a afacerii și a obiectivelor lor, unde se află în programele lor de SEO sau de marketing și veți descoperi orice cerințe specifice pentru campaniile lor de SEO.

Acces la Conturi

Desigur, veți obține toate datele de conectare și acreditările de care aveți nevoie pentru a face cercetări suplimentare. Acestea includ site-urile web, conturile de rețele sociale, conturile de analiză, conturile PPC și orice alte platforme relevante.

Cercetare de bază

Efectuarea unui pic de cercetare de bază ajută la informarea întâlnirilor inițiale de lansare a proiectului și a planului SEO.

Vor urma cercetări mult mai aprofundate. Acest lucru este pur și simplu pentru a obține o vedere de pasăre, astfel încât să puteți face recomandări cu privire la program.

Unele dintre lucrurile pe care le puteți face includ:

• Un audit ușor al site-ului (unul mai aprofundat vine mai târziu) pentru a vedea cât de bine este optimizat și performanță site-ul în prezent.
• Examinați întreaga amprentă digitală a mărcii, inclusiv sociale și PPC.
• Cercetarea publicului țintă, inclusiv cercetarea cantitativă și calitativă (AYTM este un serviciu pe care l-ați putea explora) - aceasta servește ca bază pentru lucruri precum cercetarea cuvintelor cheie, crearea de conținut și multe altele.

Recomandări de program

Înarmat cu date inițiale, sunteți gata să puneți cap la cap o strategie personalizată care să abordeze punctele slabe ale clientului, să le susțină punctele forte și să creeze o foaie de parcurs pentru un program SEO amănunțit.

Subliniază recomandările generale despre ce să faci și când includ:

• Etape de proiect
• Produse livrate
• Goluri
• Indicatori cheie de performanță (KPI)
• Priorități, în ordinea a ceea ce va mișca cel mai mult acul

În ceea ce privește ceea ce includeți în programul dvs., unele elemente ale unui program SEO bun includ:

• Configurarea și configurarea Analytics, cum ar fi GA4 și Google Search Console . Chiar dacă sunt deja configurate, asigurați-vă că aceste instrumente sunt optimizate și funcționează pentru a obține datele de care aveți nevoie. Unele companii externalizează acest pas către furnizori specializați în el. (Pentru mai multe despre trecerea la GA4, consultați: Google Analytics 4 – Ce este și cum să începeți.)
• Un audit aprofundat al site-ului . Aceasta este o scufundare tehnică profundă cu analiză de experți, nu doar un raport realizat de instrumente SEO. Puteți afla mai multe despre ce tipuri de audituri cred că sunt cele mai bune în articolul meu despre audituri și instrumente SEO.
• Cercetarea cuvintelor cheie . Este un deserviciu să grăbești acest pas. Este nevoie de timp și înțelepciune nu numai pentru a descoperi interogările de căutare pe care publicul țintă le folosește, ci și pentru a identifica interogările care sunt cele mai relevante și prezintă cele mai mari oportunități acum și în viitor.
• Cercetarea concurenților . Un alt pas mare care necesită efort, analiza concurenților ajută în multe feluri la modelarea programului SEO în continuare. Vorbesc despre asta mai mult în modul de a face cercetarea concurenței pentru SEO.
• Dezvoltarea continutului . Fiecare program SEO bun va conduce cu conținut de calitate. Cu inteligența artificială care devine din ce în ce mai la modă în aceste zile, este important să adoptați abordarea corectă atunci când utilizați aceste instrumente. În acest pas, veți prezenta ce tip de conținut veți avea nevoie pentru a concura în rezultatele căutării (prin utilizarea unei abordări întregi-SERP) și, de asemenea , cum veți face conținutul util și „oamenii în primul rând”, așa cum ar spune Google. Sunt multe de despachetat aici, aș începe prin a revizui unele dintre informațiile mele despre actualizările Google din martie 2024.
• Optimizare . Prezentați un plan pentru modul în care veți optimiza paginile site-ului, pe baza cercetărilor pe care le-ați efectuat pe site, a concurenților și a priorităților. Crearea unei liste de verificare SEO pentru tipurile de pagini web de pe site poate fi utilă.
• Legătura . Un program SEO bun analizează toate aspectele legate de legăturile interne, de intrare și de ieșire. Strategiile includ separarea SEO (mai multe despre asta în continuare), programe de câștig de linkuri, management continuu de backlink și link-uri interne. Consultați ghidul meu plin de informații despre linkurile interne pentru SEO pentru mai multe despre acest pas.
• Siloing SEO . Un site web grozav are o structură grozavă, inclusiv navigarea și modul în care conținutul este organizat pentru utilizatori și motoarele de căutare pentru a-l face mai relevant. Multe site-uri web nu reușesc să facă acest pas corect. Când este făcut bine, totuși, poate ajuta la crearea unui site web care are performanțe mai bune peste tot. Vedeți de cinci ori când SEO siloing poate face sau distruge clasamentul dvs. în motoarele de căutare.
• SEO tehnic . Acesta este un domeniu în care multe mărci decid că au nevoie de ajutor din exterior. Desigur, aveți instrumente de crawling care vă pot ajuta la identificarea problemelor cu site-ul, dar implementarea remedierilor necesare poate fi un mare obstacol. Și unele proiecte tehnice SEO sunt mari, cum ar fi îmbunătățirea gradului de compatibilitate cu dispozitivele mobile, viteza site-ului și alte elemente vitale de bază ale web.

O notă finală: este util să împărtășiți anecdote cu privire la modul în care recomandările dvs. au ajutat în studiile de caz trecute sau prezente de pe site-uri web similare și să vă susțineți recomandările cu sfaturile Google.

2. Incorporare (pentru consultanți)

Dacă sunteți un SEO intern, puteți sări peste această secțiune. Consultanți SEO: Un proces de onboarding de calitate este baza unei bune relații de lucru.

Cu ea, există claritate, iar așteptările sunt mai bine stabilite. Aceasta înseamnă o mai bună muncă în echipă.

prin GIPHY

La imbarcare:

• Integrează clienții în consultanță și invers.
• Ajută clientul să vă cunoască procesele și metodologia.
• Stabilește preferințele și canalele de comunicare.
• Se ocupă de toată munca de administrare, inclusiv de documente, de configurarea contului etc.

Consultați articolul meu de la Search Engine Land despre cum să vă integrați corect pentru mai multe idei despre cum să faceți procesul de integrare eficient.

3. Întâlnirea de lansare

Întâlnirea de lansare este locul în care părțile interesate se vor reuni pentru a revizui strategia SEO. Aceasta este o întâlnire importantă pentru a da tonul și pentru a obține acceptarea.

Directorii petrec aproape 23 de ore pe săptămână în întâlniri, iar 71% dintre ei spun că sunt neproductivi și ineficienți.

Dacă conduceți bine o întâlnire, oamenii își vor aminti.

Iată câteva sfaturi pentru ca procesul să meargă mai ușor:

• Vrei să se alăture tuturor părților interesate și uneori asta poate fi o provocare. Este important să așteptați data și ora potrivite pentru a vă asigura că toată lumea este acolo și vă asigură că nimeni nu rămâne în întuneric.
• Creați agenda din timp și trimiteți-o tuturor cu suficient timp pentru a o revizui înainte de întâlnire. Mai exact, cereți-le să-l revizuiască și să vină înarmați cu întrebări.
• Permiteți tuturor celor de la întâlnire să se prezinte, ce fac și cum vor fi implicați în programul SEO.
• Discutați recomandările programului într-un mod pe care toată lumea (inclusiv directorii, IT și oricine nu are nicio idee despre SEO) să le poată înțelege.
• Deschideți terenul pentru întrebări – probabil că veți fi anticipat deja unele dintre marile întrebări care apar adesea la începutul oricărui program SEO.
• Discutați cum veți gestiona proiectul, inclusiv canalele de comunicare pe care le veți folosi și cât de des vă veți întâlni.

Și pentru mai multe sfaturi, consultați articolul meu despre șase moduri practice de a obține acceptare pentru SEO. De asemenea, puteți urmări webinarul meu la cerere pe același subiect.

4. Educație SEO pentru părțile interesate

Educația SEO inițială și continuă pentru părțile interesate poate schimba jocul. De ce? Pentru că îi ajută să înțeleagă valoarea recomandărilor tale.

Cercetările arată că educația continuă promovează lucruri precum angajamentul și performanța în muncă și duce la schimbări în atitudini, comportamente și practici.

Acesta poate fi ceva pe care îl îndreptați sau îl oferiți sau poate vă externalizați formarea SEO în altă parte.

(Apropo, puteți consulta cursurile noastre SEO și site-ul nostru de abonament pentru instruire SEO dacă sunteți curios despre instruirea SEO personală sau virtuală.)

Aici, la agenția noastră, îi punem pe toți clienții noștri la formarea noastră SEO, astfel încât să înțeleagă cele mai bune practici SEO și să poată avea conversații mai informate cu noi.

Dacă externalizarea instruirii SEO nu este fezabilă, luați în considerare includerea educației SEO în întâlnirile programului SEO programate în mod regulat sau luați „pranz și învață” fie în persoană, fie pe Zooms, unde educați despre cele mai bune practici SEO.

Alte moduri prin care puteți construi educația SEO în organizație includ actualizări lunare sau trimestriale de știri SEO. Industria se mișcă rapid și aceasta este o modalitate de a menține părțile interesate la curent.

Pune un e-mail cu știri relevante și link-uri către resurse pentru a afla mai multe, împreună cu experții tăi.

5. A fi lider

Construirea mărcii dvs. personale ca expert SEO necesită o atenție atentă la interacțiunile dvs. cu părțile interesate și colegii.

Iată câteva lucruri de gândit:

• Fă-ți timp pentru a oferi asistență și îndrumări pentru orice problemă SEO sau întrebări care apar. Puteți configura o anumită zi/oră în timpul săptămânii și/sau un anumit canal de comunicare pentru această inițiativă, cum ar fi un canal Slack pentru sfaturi SEO.
• Stabiliți așteptări cu privire la cât timp durează pentru a reveni la oameni atunci când au întrebări în afara întâlnirilor de progres programate în mod regulat.
• Lucrați cu membrii echipei pentru a rezolva problemele împreună pe măsură ce apar, astfel încât să puteți continua proiectul să avanseze și să arătați că sunteți un jucător de echipă.
• Adaptează-ți întotdeauna sfaturile în funcție de obiectivele persoanei, obiectivele programului SEO și/sau obiectivele de afaceri.
• Înregistrați și stocați tot ceea ce are legătură cu proiectul (într-o manieră organizată!), astfel încât oricine să se poată referi la comunicările dvs. după cum este necesar. Oamenii uită, iar asta te poate scuti de multe batai de cap.

6. Raportarea celor mai bune practici

Asigurați-vă că aveți intervale regulate de raportare privind KPI-urile și progresul programului, inclusiv orice câștiguri mari sau mici. Acest lucru poate ajuta la menținerea părților interesate energizate cu privire la program.

Câteva lucruri pe care le puteți include în procesul de raportare:

• Un rezumat executiv care rezumă constatările cheie
• Diagrame, grafice și numere ușor de înțeles, atractive din punct de vedere vizual
• Analiza datelor cu informațiile experților dvs
• Valori cheie care urmăresc KPI-urile

Gânduri finale

Indiferent dacă sunteți un SEO intern sau un consultant, cheia unui program SEO de succes constă în elaborarea unei abordări care nu numai că îndeplinește, dar depășește așteptările. Urmați pașii din acest articol pentru a fi un campion SEO pentru angajatorul sau clientul dvs.

Experții noștri SEO pot lucra cu dvs. pentru a construi un program SEO de succes care obține rezultate reale. Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită și haideți să discutăm cum vă putem ajuta.

Întrebări frecvente: Cum pot crea și implementa un program SEO eficient pentru a îmbunătăți vizibilitatea site-ului meu și clasamentul în motoarele de căutare?

Un site web bine optimizat este esențial pentru a atrage trafic organic și pentru a vă crește prezența online. Implementarea unui program SEO de succes necesită o planificare atentă, execuție strategică și monitorizare continuă.

Haideți să explorăm câteva subiecte cheie pentru a vă ajuta să îmbunătățiți vizibilitatea site-ului dvs. și clasamentul în motoarele de căutare:

Importanța SEO : înțelegeți de ce SEO este esențial pentru succesul site-ului dvs. web și cum vă poate afecta vizibilitatea generală online.

Efectuarea cercetării cuvintelor cheie : Aflați cum să identificați cuvintele cheie și expresiile relevante pe care publicul țintă le folosește pentru a căuta produse sau servicii similare cu ale dvs.

Optimizare pe pagină : Descoperiți elementele fundamentale care trebuie optimizate pe site-ul dvs. web, inclusiv etichete de titlu, metadescrieri și etichete de titlu.

Optimizarea conținutului : explorați tehnici pentru a crea conținut captivant și de înaltă calitate, care nu numai că satisface intenția utilizatorului, ci și se aliniază cu algoritmii motoarelor de căutare.

SEO tehnic : obțineți informații despre aspectele tehnice, cum ar fi viteza site-ului, compatibilitatea cu dispozitivele mobile, structura site-ului și indexarea, care vă pot afecta semnificativ performanța SEO.

Crearea de backlink-uri de înaltă calitate : Aflați importanța achiziționării de backlink-uri autorizate și relevante pentru a îmbunătăți credibilitatea și clasamentul site-ului dvs.

Strategii SEO locale : înțelegeți importanța SEO local și descoperiți tactici pentru a vă optimiza afacerea pentru căutări locale și pentru a genera trafic local.

Monitorizare și analiză : explorați instrumente și metode pentru a urmări performanța site-ului dvs., măsurați succesul SEO și luați decizii bazate pe date pentru îmbunătățirea continuă.

Încorporarea acestor subiecte vă va ajuta să construiți un program SEO de succes care pune o bază solidă pentru îmbunătățirea vizibilității site-ului dvs. și a clasamentului în motoarele de căutare. Amintiți-vă, SEO este un proces continuu care necesită dedicare, adaptabilitate și să fiți la curent cu cele mai recente tendințe și modificări ale algoritmului.

Procedura pas cu pas :

1. Subliniați în mod clar obiectivele și scopurile pentru programul dvs. SEO, cum ar fi creșterea traficului organic, îmbunătățirea ratelor de conversie sau creșterea vânzărilor.
2. Evaluați starea SEO actuală a site-ului dvs. auditând aspectele tehnice, elementele de pe pagină, calitatea conținutului și profilul backlink.
3. Utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvinte cheie cu potențial ridicat și expresii cu coadă lungă relevante pentru industria și publicul dvs.
4. Creați etichete de titlu convingătoare, meta descrieri, adrese URL și etichete de titlu care încorporează cuvintele cheie țintă și vă descriu cu acuratețe conținutul.
5. Dezvoltați conținut informativ și captivant, care să răspundă nevoilor publicului dvs. țintă, încorporând în același timp cuvintele cheie țintă în mod organic.
6. Concentrați-vă pe achiziționarea de backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri web cu autoritate prin comunicare, postări de invitați și parteneriate de conținut.
7. Optimizați timpul de încărcare a site-ului dvs. și asigurați-vă că acesta este receptiv pentru dispozitive mobile pentru a oferi o experiență de utilizator fără probleme.
8. Optimizați-vă site-ul web pentru căutări locale creând un profil de companie Google, obținând citate locale și încurajând recenziile clienților.
9. Utilizați instrumente precum Google Analytics pentru a urmări traficul organic al site-ului dvs., clasamentele și valorile privind implicarea utilizatorilor.
10. Analizați-vă în mod regulat performanța SEO, identificați zonele de îmbunătățire și faceți ajustări bazate pe date ale strategiei dvs.
11. Urmărește actualizările algoritmilor motoarelor de căutare și adaptează-ți tehnicile SEO pentru a se alinia la cele mai bune practici.
12. Mențineți o strategie consecventă de creare a conținutului și promovare pentru a atrage noi vizitatori și a-i păstra pe cei existenți.
13. Promovați relațiile cu publicul dvs. prin intermediul rețelelor sociale, marketing prin e-mail și implicarea clienților pentru a construi loialitate și cunoaștere a mărcii.
14. Căutați oportunități de a colabora cu influenți sau experți din industrie pentru a obține expunere și a spori credibilitatea site-ului dvs.
15. Monitorizați în mod continuu performanța site-ului dvs., evaluați-vă eforturile SEO și faceți ajustările necesare pentru a asigura îmbunătățirea continuă.
16. Dacă vi se pare că SEO este copleșitor sau nu aveți timp și expertiză, luați în considerare angajarea unei companii SEO de renume care să vă ghideze prin proces.

Urmând acești pași, puteți crea și implementa un program SEO eficient care generează trafic organic, îmbunătățește vizibilitatea și sporește clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare.