Care este declarația ta DE CE? - 13 exemple de declarații DE CE pentru a vă inspira afacerea

Te-ai întrebat vreodată ce te încurajează să te trezești în fiecare zi pentru a merge la muncă? Sau ce îți împlinește satisfacția în muncă, în afară de faptul că poți plăti facturile? Sau, în general, ce te îndeamnă să faci acțiuni și nu doar să vorbești despre idei?

Vezi tu, inspirația nu este niciodată suficientă pentru a te ridica de la pământ atunci când lucrurile devin grele și ești pe punctul de a renunța. Ai nevoie de ceva care să te motiveze și să te împingă prin aceste probleme sau provocări care apar. Oricine își poate stabili un plan, chiar și pe termen lung, dar nu fiecare dintre ei îl poate urma până la sfârșit.

Oamenii care reușesc sunt cei care și-au identificat clar obiectivele și pot răspunde DE CE fac asta. Acest lucru este aplicabil indiferent de industria în care vă aflați și, în special, pentru antreprenorii care își conduc afacerile, o declarație de ce - cunoscută și ca declarație de misiune - este un element indispensabil pentru a îmbunătăți valoarea întreprinderii lor.

Să derulăm în jos pentru a afla de ce este atât de importantă o declarație de ce este atât de importantă și să verificăm o listă de 13 declarații inspiratoare de misiune de afaceri pentru referință.

Ce este o declarație DE CE?

Fiecare organizație funcționează pe trei niveluri: CE faci, CUM o faci și DE CE o facem. Este ușor să identifici CE faci, care pot fi produsele pe care le vinzi sau serviciile pe care le oferi. Elementul CUM este puțin mai dificil de executat - este vorba despre strategia pe care o folosești pentru a te diferenția de ceilalți. Dar chiar și atunci când v-ați dat seama ce să faceți și cum să o faceți, este posibil să nu identificați scopurile acțiunilor dvs. Sau, cu alte cuvinte, valorile pe care organizația ta le aduce unui anumit public sau societății în ansamblu.

În general, declarația DE CE este declarația de scopuri sau convingeri care conduc indivizii sau organizațiile către calea de carieră corectă . La scară comercială, este mai des abordată ca declarație de misiune . Vă pune deoparte pe ceilalți, deoarece toți avem surse diferite de inspirație în spatele acțiunilor noastre. DE CE îți inspiră, de asemenea, publicul și îl face dispus să răspândească mesajul tău și să ia măsuri cu tine.

Conceptul DE CE a început cu „Start with Why” al lui Simon Sinek. În cartea sa, Simon a explicat modul în care cei mai mari lideri și antreprenori ai lumii i-au inspirat pe oameni să ia măsuri prin înțelegerea și clarificarea scopului lor organizațional - De ce - înainte de a deschide calea. Secvența „Găsește-ți de ce” este locul în care Simon îți oferă instrucțiuni despre cum să-ți găsești și să-ți formezi de ce. Declarația dvs. De ce ar trebui să fie clară și să arate modul în care contribuția dvs. - indiferent dacă sunt produsele sau deciziile dvs. - lasă un impact asupra grupurilor dvs. vizate sau asupra societății în ansamblu. Simon și echipa sa ne-au oferit un format simplu pentru a elabora o declarație de ce.

Formatul este simplu și aplicabil pentru orice declarații, așa că este cu siguranță o opțiune bună pentru redactarea inițială. Cu toate acestea, puteți adăuga modificări la declarația dvs. așa cum doriți, dar asigurați-vă că vă exprimați scopul în mod clar și evitați să fiți lungi.

Importanța unei afirmații DE CE

În desfășurarea afacerilor, înțelegându-ți de ce, vei fi mai accesibil să faci relații cu oameni de aceeași credință. De asemenea, vă puteți opera afacerea în cel mai eficient și eficient mod - o declarație motivațională de ce poate avea un impact pozitiv substanțial asupra afacerii dvs.

Construiți mai multe persoane de cumpărător concrete

Gândește-te la asta un minut. Ceea ce ai declarat în misiunea ta va afecta diferit cu diferite grupuri de public. Va trebui să determinați dacă persoanele dvs. de cumpărător sunt determinate exclusiv de datele demografice sau de orice alte caracteristici unice care îi determină pe clienți să vă cumpere produsele.

aici s-ar putea să nu fie o soluție imediată la această întrebare, dar pornind de la De ce ar putea fi o opțiune grozavă. De ce sau declarația ta de misiune spune direct publicului despre valorile tale și, de asemenea, acolo a ales să devină publicul tău. Folosind „de ce”-ul dvs. ca un început rapid vă va oferi mai multe idei despre grupurile dvs. ideale de clienți și despre modul în care aceștia vă identifică afacerea.

Consolidează-ți echipa

Arta recrutării angajaților este de a putea angaja oameni cu aceleași convingeri, nu cei care au nevoie doar de job. Dacă oamenii vin la tine pentru că au abilități specializate, vor lucra doar pentru bani. Dar dacă se gândesc să lucreze cu tine într-un parteneriat în care cei doi indivizi împărtășesc aceleași viziuni și valori, ei vor fi mai dispuși să rămână alături de tine și să-ți ajute afacerea să crească. Prin urmare, în procesul de recrutare, informați-vă solicitanții despre motivul pentru care vă va oferi șansa de a lucra cu oamenii potriviți.

13 exemple de declarații inspiraționale de DE CE

Spotify

Spotify este unul dintre cele mai mari servicii de streaming online pentru muzică, podcasturi sau cărți audio de la casele de discuri sau companiile media. Platforma a înregistrat o creștere stabilă de-a lungul anilor de la prima lansare în 2006 și a atins un vârf de 133 de milioane de utilizatori premium în aprilie 2021. Cu Spotify, utilizatorii pot naviga după artiști, albume, genuri și pot crea sau partaja propriile liste de redare.

Spotify și-a declarat DE CE: „Pentru a debloca potențialul creativității umane, oferind unui milion de artiști creativi oportunitatea de a trăi din arta lor și miliardelor de fani oportunitatea de a se bucura și de a fi inspirați de acești creatori” .

Această declarație de misiune în sine a indicat cât de hotărât este Spotify să-și transfere obiectivele în realitate. Misiunea lui Spotify începe ezoteric - „deblocarea potențialului creativității umane” este un obiectiv înalt, dar are o întorsătură deosebită și ghidată. Deoarece Spotify deservește două grupuri distincte de consumatori: artiști și ascultători, misiunea funcționează, deoarece precizează în mod clar valoarea posibilă pentru ambele grupuri. Artiștii vor avea mai multe șanse să ajungă la o bază de fani mai masivă, deoarece compania se asigură că pot furniza conținutul lor publicului potrivit, ceea ce le permite să „trăiască din arta lor”. În consecință, ascultătorii vor fi legați de artiștii lor preferați și vor putea să se bucure și să partajeze conținutul digital al preferințelor lor. Vedeți, prima parte a declarației deschide o imagine de ansamblu a scenariului general, în timp ce a doua parte oferă specificul modului în care noi, ca consumatori, ne încadrăm în ambele grupuri.

Google

De ani de zile, Google LLC și-a dovedit dominația pe piața serviciilor legate de internet de la prima sa lansare în 1998 în Canada. Declarația de ce a Google reflectă în mod clar cât de meritantă este corporația ca cel mai bine cotat și cel mai influent brand din toate timpurile. În ciuda mai multor schimbări strategice, compania reușește în continuare să-și păstreze valoarea de bază și liderul inițial, inclusiv rebranding-ul fost-cunoscutului Google Inc. în noul său nume modern. Spre deosebire de ceea ce ar putea crede oamenii, fiecare transformare este un alt pas de premisă pentru a menține compania mai puternică și mai concentrată.

„Pentru a organiza informațiile din lume și pentru a le face universal accesibile și utile” , a declarat Google.

Declarația de ce funcționează, deoarece Google și-a urmat cu succes misiunea - a venit cu abordări strategice de top pentru a organiza informațiile pentru utilizatorii săi online în ultimele două decenii. Google deschide o platformă gratuită pentru companii și persoane fizice, pentru a-și împărtăși ideile și conținutul, dând în același timp posibilitatea utilizatorilor săi să acceseze și să integreze mai multe canale cu surse de informații în mare parte nelimitate. De asemenea, compania poate aduna conținut din întreaga lume printr-un script automat și un algoritm care colectează toate informațiile proaspete și le stochează pentru accesibilitatea utilizatorilor. Algoritmul de organizare este chiar suficient de unic pentru a urmări tendințele utilizatorilor și a le personaliza pentru a oferi utilizatorilor lor cele mai personalizate informații și sugestii.

Microsoft

Microsoft deține, fără îndoială, influența principală în industria software-ului și a electronicii, care s-a clasat pe locul nr. 3 în clasamentul Fortune 500 din 2018 al celor mai mari corporații din SUA după veniturile totale. Cu „de ce” adaptativ spus, Microsoft a reușit să cucerească tehnologia computerelor, fie în trecut, fie prin integrarea adoptărilor moderne recente.

„Pentru a împuternici fiecare persoană și fiecare organizație de pe planetă să realizeze mai mult” .

Elementul cheie al acestei declarații de misiune este „împuternicirea” a două grupuri separate - indivizi și organizații - deoarece Microsoft oferă produse și servicii cu diverse beneficii utilizatorilor de computere la scară globală. De exemplu, software-ul poate fi aplicat pentru a îmbunătăți sistemul managerial al corporațiilor și organizațiilor sau pentru a valorifica abilitățile de calcul ale indivizilor cu produse ușor de utilizat. Și Microsoft reușește întotdeauna să depășească așteptările clienților lor în multe aspecte - de la extinderea nișelor de produse până la upgrade-uri ale caracteristicilor și atributelor produsului.

Prezi

Fondat în 2009, Prezi este unul dintre cele mai importante software de prezentare de pe piață. Până astăzi, platforma a asistat la peste 100 de milioane de utilizatori care au creat peste 300 de milioane de prezentări publice care au fost vizionate de peste 3 miliarde de ori. Prezi este utilizat pe scară largă și de încredere în întreaga lume și poate fi explicat prin valoarea pe care Prezi a vizat-o întotdeauna, care este precizată clar în declarația lor de misiune:

„Pentru a reinventa modul în care oamenii împărtășesc cunoștințele, spun povești și inspiră publicul să acționeze”

Dacă cunoașteți Prezi, veți ști cum software-ul poate folosi următoarea dvs. prezentare de afaceri. Conform declarației sale de misiune, animațiile inteligente de diapozitive ale companiei și experiența tridimensională nu sunt doar caracteristici superficiale ale produsului. Cu fiecare decizie pe care Prezi o ia, totul ține de povestea pe care o spui și de publicul pe care povestea o afectează.

Trek

„Pentru a ajuta la îmbunătățirea planetei noastre prin ciclism”

Declarația de misiune a lui Trek funcționează în diferite moduri. În primul rând, funcția de bază a produsului - ciclismul - este menționată direct în declarație, indicând valoarea directă și centrată pe funcție pe care creatorul își propune să o atingă. Expresia „a ajuta la îmbunătățirea planetei noastre” a demonstrat pe ce se concentrează Trek - a face din biciclete o soluție optimă pentru problemele complexe ale lumii.

Și, ca urmare, declarația DE CE a lui Trek este strâns implicată în acțiunile lor, arătând responsabilitatea lor față de îmbunătățirea societății. De exemplu, Trek a colaborat cu organizații precum DreamBikes pentru a oferi formare profesională plătită adolescenților din cartiere defavorizate, pentru a le oferi mai multe oportunități de angajare pentru un viitor mai bun. Pe lângă facilitarea produselor ecologice pentru vehicule pentru a reduce deșeurile, Trek a participat și la restaurarea și conservarea pădurii native din jurul sediului său.

Vezi tu, indiferent de acțiunile necesare, Trek a respectat întotdeauna valoarea lor de bază și a făcut tot posibilul pentru a-și pune declarația în practică. Consumatorii Trek rămân fideli datorită acestei autenticități.

Airbnb

Airbnb este o piață online care oferă servicii de rezervare și închiriere de cazare pentru călătorii. De-a lungul anilor, platforma a oferit peste 7 milioane de locuri de cazare și 50.000 de activități artizanale găzduite direct de localnici. Motorul a fost de mare ajutor pentru antreprenori pentru a păstra beneficiile financiare pentru turismul comunității lor. Airbnb și-a declarat misiunea ca:

„Pentru a conecta milioane de oameni în viața reală din întreaga lume, printr-o piață comunitară – astfel încât să puteți aparține oriunde”

Airbnb a rezolvat unele preocupări și cerințe tipice pe care le-ar putea avea călătorii: să aibă camere libere, să minimizeze numărul de cheltuieli pentru închirierea hotelurilor și să experimenteze vibrațiile locale autentice. Înțelegând această perspectivă, Airbnb a folosit o platformă care le permite turiștilor să închirieze camere libere de la o gazdă Airbnb și să experimenteze modelul de cazare interactiv pe care nu l-au mai experimentat până acum. Oamenii pot închiria orice în jurul a 8000 de orașe din lume, ceea ce face ca șederea în casele locale să merite mult mai mult. Putem vedea cu toții că Airbnb a reușit să promoveze conexiunea dintre oameni și să-i facă pe oameni să simtă că cu adevărat „aparțin oriunde”.

Nike

Nike nu este străin pentru consumatorii din întreaga lume, indiferent dacă ești sau nu interesat de sport. Nike este o corporație multinațională binecunoscută și cel mai mare furnizor de încălțăminte, îmbrăcăminte sport, echipamente, accesorii sau chiar servicii din lume. Brandul s-a clasat pe locul nr. 89 în clasamentul Fortune 500 din 2018 al celor mai mari corporații din SUA după veniturile totale.

Nike a fost întotdeauna populară pentru sloganul său marca înregistrată „Just Do It”, dar oamenii rareori știu despre declarația lor de misiune inspiratoare care o menține motivată pe Nike să lucreze pentru poziția lor de lider în industrie:

„Pentru a aduce inspirație și inovație fiecărui sportiv din lume”

Compania afirmă în continuare că toată lumea este un atlet - „Dacă ai un corp, ești un atlet”, a spus fondatorul Nike Bill Bowerman. Declarația de misiune a spus o poveste motivațională și a indicat viitoarea strategie corporativă pe care compania își propune să o realizeze: să facă sportul de agrement la scară globală și să fie lider pe piața de îmbrăcăminte sportivă.

Nike inspiră consumatorii să adopte o mentalitate „învingătoare”, în care toată lumea este capabilă să cucerească sportul. Nike aduce, de asemenea, inovație prin fiecare progres în procesul de producție cu noi tehnologii. Și din moment ce compania consideră fiecare individ ca un atlet, publicul țintă al acestora nu se limitează, în consecință, la un anumit grup, ci este extins la diverse segmente de piață din întreaga lume.

Etsy

Etsy este o platformă populară de comerț electronic special concepută pentru articole de epocă lucrate manual sau artizanat din diverse categorii, inclusiv autocolante, accesorii, bijuterii, genți sau decor pentru casă. Cu 15 ani fiind unul dintre liderii de pe piață, Etsy și-a dovedit că strategia este adecvată, declarația sa de misiune adăugând mult mai multă validitate:

„Păstrați comerțul uman”

Etsy oferă artiștilor indie un loc de joacă pentru a-și transforma pasiunile creative în ceea ce poate genera vânzări și profituri. Platforma oferă, de asemenea, cumpărătorilor săi articole unice care sunt realizate cu grijă. Etsy susține că rămâne, deoarece „lumea are nevoie de mai puțin de același lucru și mai mult de special”. Termenul „comerț” și „uman” s-ar putea să nu aibă corelația inițială, dar Etsy a făcut posibil ca comerțul să se transforme într-un loc în care oamenii își pot arăta identitatea unică, mai degrabă decât să facă profituri. Și acest lucru este subliniat și în valoarea de bază a Etsy de a avea un impact social, economic și de mediu pozitiv.

Sperry

Proiectat în 1935, Sperry este primul brand de pantofi pentru bărci introdus pe piețele de navigație și încălțăminte. Ideea din spatele acestei linii de produse este destul de simplă: în timp ce naviga pe Long Island Sound, Paul A. Sperry, care este inventatorul, a alunecat pe puntea bărcii sale și a căzut peste bord. Și experiența i-a declanșat apoi ideea unui pantof de barcă antiderapant. Pe măsură ce ideea este în curs de dezvoltare, Sperry și-a găsit misiunea:

„Pentru a aprinde spiritul uman prin puterea descoperirii și aventurii pe mare”

Chiar în declarația lor de misiune, Sperry și-a definit în mod clar industria (descoperirea pe mare), ceea ce ajută la îngustarea sferei audienței și la concentrarea pe piața de bază a companiei. Ceea ce este eficient în această afirmație este că inventatorul nici măcar nu menționează numele liniei de produse, dar povestea sa din spate este mai mult decât suficientă pentru ca noi să presupunem, care este încălțămintea pentru a te menține echilibrat pe punte și hainele pentru a preveni să nu aluneci odată ce ieși din barcă. Termenul „puterea descoperirii și aventurii pe mare” nu oferă doar sugestii despre produse și segmentele lor de piață, ci se concentrează și pe rezultatul produsului, care este acela de a elimina obstacolele care vă fac să ezitați să vă ocupați de o mare. aventură.

Sweetgreen

Fondată în 2007, Sweetgreen a fost furnizorul numărul unu pentru alimente simple, de sezon și sănătoase. Compania este conștientă de responsabilitatea sa ca o legătură între cultivatori și consumatori - de a ajuta cultivatorii care cultivă în mod durabil și de a face alimentele sănătoase mai ușor accesibile consumatorilor. Sweetgreen a menționat acest lucru în declarația lor de misiune:

„Pentru a inspira comunități mai sănătoase, conectând oamenii la alimente adevărate”

Aceasta este una dintre misiunile cele mai clar declarate în care fiecare cuvânt contează. Declarația de misiune a Sweetgreen este poziționată pentru a echivala valorile dvs., în afară de a afirma doar ceea ce crede brandul. Fiecare acțiune Sweetgreen se potrivește foarte bine cu declarația sa. În primul rând, marca face rețea cu fermierii care cultivă alimente sănătoase pentru surse de înaltă calitate și listează în mod transparent fermele locale pe care le folosește lângă lista de ingrediente. Compania colaborează, de asemenea, cu ASPCA pentru a îmbunătăți bunăstarea animalelor, dovedindu-și responsabilitatea și sustenabilitatea ca reprezentant al furnizorilor de alimente pentru sănătate.

De asemenea, Sweetgreen și-a ținut promisiunea de a conecta oamenii la „mâncare adevărată” - de la educarea copiilor despre fitness, alimentație sănătoasă și alegerea surselor de hrană până la organizarea de festivaluri de muzică ca loc de joacă pentru ca oamenii cu mintea deschisă să se bucure de muzică în timp ce mănâncă alimente sănătoase. Vedeți, Sweetgreen și-a dat seama cu succes „De ce” și a făcut tot posibilul să rămână cu valorile lor pentru a aduce cea mai autentică experiență publicului său.

TED

„Răspândiți idei”.

Uneori, declarația ta de misiune poate scăpa de formula standard cu o simplitate neașteptată, dar eficiența ar rămâne aceeași sau chiar ar depăși așteptările tale. Declarația de misiune a lui TED ar putea fi una dintre cele mai succinte declarații pe care le-am văzut vreodată, dar acele două cuvinte simple sunt mai mult decât suficiente pentru a descrie scopul companiei față de societate.

TED, care înseamnă Technology Education and Design”, conține mii de discuții scurte (sub 18 minute) sau prezentări care acoperă multe subiecte și sunt livrate în mai multe limbi. Cu toții am văzut o discuție TED o dată în viață - fie neintenționat, fie cu un scop. Cu conținutul non-profit livrat în fiecare videoclip, cele două cuvinte „împrăștie idei” sunt perfect potrivite.

Zi de lucru

Cu sediul în SUA, Workday este un furnizor de software de finanțare și management al resurselor umane bazat pe cloud, care a rămas pe piață timp de 15 ani. Recent, în 2021, Workday se află pe locul 5 în „Top 100 de companii pentru care să lucreze în 2021, pe baza unui sondaj de satisfacție a angajaților” al revistei Fortune. Acest clasament poate fi explicat prin misiunea declarată pe care Workday o urmărește cu sârguință de ani de zile:

„Pentru a pune oamenii în centrul software-ului pentru întreprinderi.”

Nivelul ridicat de satisfacție a angajaților este un rezultat aparent al strategiei Workday centrată pe om. În declarația de misiune, Workday nu evidențiază caracteristicile sale de servicii și nici nu garantează îndrumări pentru profesioniștii săi în resurse umane. În schimb, compania se concentrează pe factorii umani, ceea ce sugerează că ar putea exista mari progrese tehnologice acolo, dar succesul general nu poate fi construit fără valori umane.

IKEA

IKEA ar putea fi unul dintre cele mai vechi și mai mari nume din industria mobilierului și a articolelor de bucătărie, cu 76 de ani în funcțiune și încă în desfășurare. Această longevitate incredibilă ar putea fi rezultatul anilor de tenacitate care țin de declarația lor de misiune bazată pe viziune:

„Pentru a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni.”

Nu sunt incluse fraze șlefuite, doar cuvinte sincere. Accentul lor principal nu este să-și înfrumusețeze produsele de mobilier, ci să îmbunătățească zi de zi condițiile de viață ale oamenilor. IKEA se asigură că etica lor de muncă este cât mai centrată pe consumator, găsind oferte în întreaga lume pentru a le cumpăra în vrac și le distribuie în depozite, astfel încât toată lumea să poată experimenta și să beneficieze de serviciile lor. Referirea la „mulți oameni” definește segmentele de piață nelimitate care fac IKEA să pară mai atrăgător pentru grupuri mai largi de public.

Cuvinte finale

Acum că ați înțeles conceptul DE CE și importanța de a avea un motiv motivațional sau o declarație de misiune pentru afacerea dvs. Amintiți-vă că declarația dvs. De ce nu urmează neapărat formatul sugerat, asigurați-vă doar că este simplă, dar suficient de cuprinzătoare pentru a furniza valorile și scopurile de bază către care viți. Sperăm că exemplele noastre menționate ale acestor 13 declarații de misiune impresionante vor fi o referință ca sursă de inspirație pentru a vă ajuta afacerea să găsească cel mai potrivit „De ce”.