Ce este vCPM? Un ghid pentru editori

Vizibilitatea este unul dintre aspectele cheie atunci când se evaluează valoarea publicității digitale. În timp ce în urmă cu câțiva ani, editorii puteau câștiga venituri pur și simplu plasând anunțuri pe site-ul lor, fără a lua în considerare dacă anunțul a primit vizionări. Astăzi, cu publicitatea digitală, agenții de publicitate apreciază afișările vizibile . Editorii ar trebui să înțeleagă cum sunt măsurate costurile afișărilor.

Te întrebi cum să folosești vCPM în avantajul tău? Nu vă faceți griji. Aici, la CodeFuel, vă oferim acoperire. Acest ghid va explica cum funcționează vCPM și vă va îmbunătăți veniturile.

Definiție vCPM

Ce este mai exact vizibilitatea?

Biroul de publicitate interactivă (IAB) utilizează următoarele criterii pentru a defini o vizualizare:

• Procentul anunțului vizibil pe ecranul utilizatorului trebuie să fie de cel puțin 50% și să fie afișat cel puțin o secundă.
• Pentru anunțurile mari de peste 242,5 pixeli, procentul de anunț vizibil ar trebui să fie de cel puțin 30% pentru o secundă.
• Utilizatorii ar trebui să vadă cel puțin mai mult de 50% dintre anunțurile video mai mult de o secundă.

Pentru ca un anunț să fie considerat „vizionat” – și, prin urmare, măsurat în cele 1000 de vizualizări, ar trebui să îndeplinească acele condiții.

Ce ar trebui să știți despre vCPM

Când un agent de publicitate dorește să liciteze pentru vCPM, trebuie să cunoască procentul de anunț vizibil și numărul de afișări care se pot consulta, ceea ce va determina valoarea vCPM reală. Orice parte a anunțului care nu este vizibilă pe ecran (adică în afara ecranului) este dedusă din total.

Reclame deasupra pliului

„Deasupra paginii” se referă la secțiunea site-ului dvs. care apare mai întâi utilizatorilor atunci când accesează orice pagină. De exemplu, antetul, textul, imaginile, videoclipurile și anunțurile apar înainte ca utilizatorul să deruleze în jos.

Când plasați un anunț deasupra pliului, mai mulți oameni vor vedea anunțul, deoarece apare 100% din anunț . Cu toate acestea, vizibilitatea medie a anunțurilor este de doar 68% din cauza ratelor de respingere.

Sursă

Anunțuri de sub fold

Când plasați un anunț sub fold, vizibilitatea anunțului este redusă la 40% . Prin urmare, este mai bine să-l plasați direct sub pliu și să vă dați seama ce poziție este cea mai bună pentru dvs. Puteți utiliza hărțile termice pentru a determina ce destinație de plasare a anunțurilor funcționează mai bine cu utilizatorii site-ului dvs.

Care sunt beneficiile vCPM?

Agenții de publicitate privesc vizibilitatea ca pe un KPI care îi ajută să evalueze valoarea inventarului de afișări . În zilele noastre, agenții de publicitate solicită 100% vizibilitate, ceea ce nu este fezabil, deoarece un procent din utilizatori vor sări.

vCPM oferă agenților de publicitate economii de costuri, deoarece aceștia nu au un procent care nu poate fi vizualizat, cum ar fi CPM.

Pentru editori, adăugarea vCPM la strategia dvs. de programare poate fi un avantaj, deoarece agenții de publicitate licitează mai mult pentru afișările vizibile.

În plus, deoarece Google plătește doar pentru anunțurile care se pot vizualiza, este din ce în ce mai important pentru editori să își îmbunătățească vCPM pentru a-și maximiza veniturile.

vCPM vs. CPM

CPM

CPM înseamnă „cost per mille” sau costul pe o mie de afișări. În acest caz, agenții de publicitate ar trebui să plătească pentru fiecare mie de afișări difuzate, indiferent dacă anunțul este vizualizat sau nu.

Formula de calcul pentru CPM este următoarea:

CPM = Cheltuieli totale ale campaniei X 1000

Numărul de afișări

CPM nu ține cont de vizibilitate , ceea ce reprezintă un avantaj pentru editori. Un editor cu 20% vizibilitate și alții cu 80% vizibilitate primește aceeași plată.

vCPM ia în considerare anunțurile care sunt vizibile pentru utilizator. Prin urmare , vCPM crește atunci când vizibilitatea anunțurilor scade. Când un editor are o vizibilitate de 20%, un agent de publicitate trebuie să cumpere de cinci ori mai multe afișări. Dar dacă vizibilitatea editorului este de peste 50%, agenții de publicitate pot cumpăra o singură afișare.

Aflați mai multe despre modelele de preț aici.

Cum se calculează vCPM

VCPM reprezintă costul pe o mie de afișări vizibile. Agenții de publicitate plătesc pe baza a 1000 de afișări vizibile pe anunțul plasat, nu numai pe anunțurile difuzate. Prin urmare, agenții de publicitate vor plăti numai pentru anunțuri active și vizibile pe ecranul utilizatorului. Ca atare, vizibilitatea determină costul real al campaniei.

Formula pentru calcularea VCPM este următoarea:

vCPM = Cheltuieli totale / 1000

(Total afișări * % în vizualizare)

Să explicăm mai bine cu un exemplu:

Să presupunem că examinăm datele campaniei noastre și găsim următoarele variabile:

• Buget: 100.000 USD ca parte a bugetului total de publicitate al companiei.
• CPM: 1,20 USD per clic
• Afișări totale: 20.000.000 USD
• Afișări vizibile: 10.000.000 USD
• Suma licitată vCPM maximă: 4,00 USD
• Vizualizarea anunțurilor: 68%

Când aplicăm formula noastră:

(100.000) / (20.000.000 * 68%) /1000 = 7,35 USD

Acest rezultat înseamnă că fiecare CPM vizibil este de 7,35 USD.

VCPM și Procent-in-View

Vizualizarea anunțurilor nu este singurul factor de luat în considerare. De exemplu, un cumpărător cu un buget de 1000 USD poate:

1. Cumpărați 100.000 de afișări cu o vizibilitate de 25%.
2. Cumpărați 30.000 de afișări cu 50% vizibilitate.

Alegerea este clară atunci când calculați vCPM pentru ambele opțiuni.

Pentru opțiunea A, vCPM este de 40 USD, iar opțiunea B este de 66,6 USD. Deci, pentru agentul de publicitate, a doua opțiune va fi mai scumpă.

Ce înseamnă pentru editori ? Pentru editori, creșterea vizibilității vă poate îmbunătăți sumele licitate pe piețele deschise.

Ce este un vCPM ridicat?

O rată bună de vizibilitate este peste 68%, care este standardul industriei. Cu toate acestea, luați în considerare că cu cât vizibilitatea este mai mică, cu atât vCPM este mai mare. Un vCPM ridicat îi poate descuraja pe agenții de publicitate sau îi poate încuraja, în funcție de rata de vizibilitate.

Este mai probabil ca un agent de publicitate să liciteze pentru afișări cu vCPM scăzut și vizibilitate ridicată .

Cum vă puteți îmbunătăți vCPM?

vCPM depinde de valorile privind vizibilitatea anunțurilor. Iată câteva sfaturi pentru editori pentru a îmbunătăți vizibilitatea și pentru a crește vCPM.

1. Experimentați cu diferite destinații de plasare a anunțurilor pentru a vă îmbunătăți performanța.
2. Comparați datele diferitelor destinații de plasare și utilizați hărți termice pentru a înțelege ce poziții funcționează mai bine.
3. Evitați aglomerarea paginii dvs. web cu prea multe anunțuri , deoarece va perturba experiența utilizatorului.
4. Încercați diferite formate de anunțuri . De exemplu, Google raportează că anunțurile verticale au performanțe mai bune decât anunțurile orizontale.

Ce urmeaza?

În loc să vedeți vizibilitatea ca o altă valoare, considerați ca avantajul dvs. potențial să concurezi cu alți editori. Aplicând sfaturile pe care le amintim în acest articol, puteți atrage agenți de publicitate premium. Și mai bine, puteți folosi CodeFuel, o platformă de monetizare care vă va crește veniturile ca editor, menținând în același timp fericiți agenții de publicitate. Încercați CodeFuel astăzi.