Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

În fiecare minut, sunt efectuate 3,8 milioane de căutări pe Google, iar motorul de căutare face toate eforturile pentru a oferi cel mai satisfăcător răspuns la fiecare interogare. Înțelegerea intenției utilizatorului este esențială pentru a profita la maximum de aceste interogări.

Acum solicităm întrebări specifice folosind anumite cuvinte cheie atunci când căutăm informații pe Google. Algoritmul Google a fost denumit cândva „robotic”. Deoarece algoritmul este acum mai concentrat pe intenția utilizatorului, interogările de căutare vor obține acum exact ceea ce au cerut.

Deci, ce este exact intenția utilizatorului? În această postare de blog, vom trece peste tot ce trebuie să știți despre intenția utilizatorului și despre cum să creați conținut optimizat pentru intenția utilizatorului.

Ce este Intenția utilizatorului?

Când introduceți o interogare de căutare în Google, scopul pe care cineva îl are în minte este reprezentat de intenția utilizatorului. Unii vizitatori încearcă să cumpere un produs sau un serviciu, în timp ce alții caută cunoștințe pe un anumit subiect, iar alții pot avea nevoie de mai multe informații sau doresc să contacteze o companie sau pe cineva.

Intenția utilizatorului a depășit cuvintele cheie individuale ca fiind cel mai important factor de clasare în optimizarea conținutului și a motorului de căutare.

De ce este importantă intenția utilizatorului?

Unii proprietari de site-uri își cumpără drumul către partea de sus a SERP (paginile de rezultate ale motorului de căutare) folosind clasamente plătite sau reclame online.

Cu toate acestea, când se ia în considerare costul versus beneficiu, tacticile de marketing online rămân forma mai tradițională (și mai eficientă din punct de vedere al costurilor) de trafic organic.

Strategiile SEO tipice necesită să vă concentrați asupra modului în care funcționează motoarele de căutare. Cu toate acestea, dacă doriți să aveți o campanie de trafic organic grozav, trebuie să aveți în vedere și cel care caută. Paginile web de top aplică o abordare SEO bazată pe intenția utilizatorului.

Cu siguranță, utilizarea cuvintelor cheie țintă și a cuvintelor cheie relevante, a backlink-urilor și a titlurilor captivante vă va îmbunătăți site-ul și va atrage vizitatori. Un lucru este să convingi vizitatorii să viziteze site-ul tău web; cu totul altceva este să-i ademenești să rămână. Utilizatorii vor pleca dacă conținutul tău nu răspunde complet la întrebările lor.

Tipuri de intenție a utilizatorului

Cel mai bun mod de a determina intenția utilizatorului din spatele unui cuvânt cheie este să îl căutați și să examinați rezultatele de top.

Examinați caracteristica comună a articolelor și, dacă toate constatările sunt similare, aceasta este o dovadă a intenției universale a utilizatorului. Când rezultatele sunt amestecate, luați în considerare dacă cuvântul cheie se potrivește abordării dvs. de marketing.

Următoarele sunt diferitele tipuri de intenții ale utilizatorului:

1. Intenție informațională

Acesta include un utilizator care caută informații.

Înainte de a trece la următoarea acțiune, utilizatorul dorește să adune cunoștințe despre un anumit subiect sau produs. Publicul este interesat să afle mai multe despre ceva sau să găsească o soluție la o problemă.

Astfel, conținutul informațional include ghiduri, sfaturi și trucuri etc.

2. Intenție de navigație

Un utilizator poate pur și simplu Google numele unei platforme de vânzare cu amănuntul online pentru a găsi linkul corespunzător către site, demonstrând o intenție de căutare de navigare.

Interogările de navigare au două obiective principale: găsirea informațiilor de care are nevoie un utilizator și localizarea rapidă a acestora.

3. Intenția tranzacțională

Căutările tranzacționale înseamnă că utilizatorii caută să finalizeze o achiziție. Acestea sunt numite și intenție comercială.

Vă puteți optimiza conținutul pentru a răspunde cursului de acțiune al consumatorilor dvs. dacă identificați intenția acestora ca fiind tranzacțională. Nu încerca să le vinzi nimic; în schimb, scrieți materiale care evidențiază beneficiile produselor sau serviciilor dvs.

Cuvinte cheie precum „cumpărare”, „preț” sau „cotație” pot fi folosite în căutările cu intenții tranzacționale. Publicul țintă al acestui tip de interogare se află în partea de jos a pâlniei de vânzări.

Cum să folosiți intenția utilizatorului în strategia dvs. de conținut?

De-a lungul canalului de vânzări, călătoria unui utilizator se va modifica. După cum sa spus anterior, pâlnia este împărțită în trei secțiuni, fiecare dintre ele necesită material unic. A ști ce tip de material să le trimiți clienților în funcție de locul în care se află în pâlnia de vânzări este crucial pentru a determina eficacitatea abordării tale.

Utilizatorii dvs. sunt în stadiul de conștientizare când ajung în partea de sus a pâlniei. Ei caută informații ample, răspunsuri, statistici și se educă pe o anumită problemă.

Cele mai importante piese de conținut pentru etapa de conștientizare includ cărți electronice, studii de caz, cărți albe, postări pe blog, videoclipuri instructive, seminarii web, instrucțiuni și podcast-uri, cercetare în industrie și acoperire a evenimentelor, printre altele.

Utilizatorii dvs. sunt în faza de descoperire sau evaluare, în mijlocul pâlniei, decid dacă să interacționeze sau nu cu firma dvs.

Acestea sunt căutări ale utilizatorilor pentru a afla fapte. Puteți stabili o pagină de întrebări frecvente corporative, manuale de produse, puteți programa o demonstrație a produsului și le puteți trimite o demonstrație la acest pas. Folosiți Call to Action, cum ar fi „înscrieți-vă pentru o demonstrație gratuită” sau „programați un apel” pentru a vă încuraja utilizatorii să interacționeze cu dvs.

Intenția publicului țintă de a cumpăra este cea mai mare în partea de jos a pâlniei.

Scopul în această etapă este de a transforma utilizatorul într-un cumpărător. Le puteți oferi reduceri, cupoane sau probe gratuite. Spuneți-le utilizatorilor exact ce să facă cu îndemnul dvs., fiind specific. Folosiți expresii precum „cumpărați”, „cumpărați”, „primiți-vă reducerea” și „începeți imediat”.

Deci, cum creați conținut care este optimizat pentru utilizatori? Citiți mai departe pentru a găsi răspunsul de mai jos.

Cum se creează conținut optimizat pentru intenția utilizatorului?

Când determinați cel mai bun tip de conținut pe care să îl trimiteți utilizatorilor dvs. în funcție de locul în care se află în canalul de vânzări, luați în considerare ce anume îi va obliga să ia măsuri.

Cel mai bun mod de a vă îmbunătăți conținutul este să vă „puneți în locul utilizatorilor” și să căutați lacune de conținut. Asta cere SEO (Search Engine Optimization).

Verificați pentru a vedea dacă conținutul dvs. face ceea ce aveți nevoie înainte de a începe să scrieți. Este conținutul meu util și interesant? Dacă da, conținutul meu îmi îndeplinește obiectivele și răspunde la întrebările mele?

Asigurați-vă că conținutul dvs. acoperă o gamă largă de subiecte, este complet și răspunde nevoilor publicului țintă în cel mai bun mod posibil.

Iată cele mai bune modalități de a crea un conținut care este optimizat pentru intenția utilizatorului:

1. Verifică-ți concurenții de top

Concurența în motoarele de căutare este o modalitate excelentă de a vedea ce trebuie să îmbunătățiți și unde caută utilizatorii. De asemenea, puteți utiliza aceste informații pentru a umple golurile și pentru a îmbunătăți conținutul actual.

Accesați Google și introduceți cuvântul cheie pe care doriți să îl optimizați. Examinați paginile web de top - poate primele cinci accesări.

Aceste articole au ajuns în topul rezultatelor căutării după ce Google a stabilit că sunt cele mai relevante pe baza unui studiu detaliat al intenției cuvintelor cheie.

Printre paginile de top, determinați ce informații au furnizat:

• Ce subiecte au abordat?
• Ce tip de conținut preferă mai mult?
• Ce cuvinte cheie și variante au folosit?

Dacă ți se pare că toate acestea sunt plictisitoare, poți pur și simplu să folosești Scalenut Assistant pentru a determina concurenții de top pentru pagina ta. Scalenut Report vă va oferi paginile de top pentru cuvântul cheie specific.

De exemplu, cuvântul cheie „AI Copywriting” are pagini de top cu unele instrumente de copywriting și unele cu lista celor mai bune instrumente de copywriting. Puteți crea o postare de listă în jurul acestui cuvânt cheie pentru a satisface intenția utilizatorilor.

2. Alegeți cuvintele cheie tematice

Căutătorii folosesc ocazional cuvinte cheie de căutare confuze. Luați în considerare cuvântul cheie „ring”. S-ar putea referi la o bijuterie, o corporație sau o formațiune.

În plus, cuvântul de căutare poate avea mai multe intenții intenționate. Drept urmare, rezultatele căutării pentru anumite cuvinte cheie includ o varietate de teme.

Cuvintele cheie tematice sunt cele mai importante și utile pentru SEO. Aceste cuvinte cheie reprezintă un subiect specific legat de tema principală a paginii dvs. După ce ați stabilit ce subiecte să abordați, este timpul să vă concentrați asupra acestor cuvinte cheie tematice.

3. Obțineți idei de cuvinte cheie de la People Also Ask

SERP Google include multe elemente, de la fragmente evidențiate până la caseta People Also Ask (PAA). Caseta PAA poate fi o sursă excelentă de intenție de căutare. Este o selecție de întrebări frecvente (FAQs) despre un anumit subiect. De asemenea, este destul de popular printre utilizatori.

Când efectuați o interogare de căutare pe orice subiect pe Google, veți vedea caseta Oamenii întreabă după primul rezultat. Acest serviciu vă va arăta cele mai frecvente întrebări referitoare la subiectul căutat. De asemenea, puteți aprofunda problemele conexe.

Drept urmare, postarea dvs. are șanse mai mari de a fi prezentată în caseta PAA. În plus, utilizatorii care doresc să afle mai multe vor face, fără îndoială, clic pe linkul către site-ul tău.

Alternativ, puteți utiliza Editorul Scalenut pentru a răspunde la toate întrebările legate de cuvântul cheie principal. Puteți economisi timp și efort prin automatizarea creării răspunsurilor folosind butonul „Scrieți cu AI”.

4. Înțelegeți-vă publicul țintă

Conținutul mai bine cercetat și bine informat vă va ajuta să vă conectați cu publicul țintă într-un mod valoros și relevant.

Primul nostru pas în optimizarea conținutului pentru intenția utilizatorului este să facem o mulțime de cercetări despre publicul nostru țintă, despre datele demografice ale acestora și despre ceea ce fac.

După ce ați determinat subiectele de acoperit și ați identificat publicul țintă, este timpul să înțelegeți nevoile acestora. Trebuie să răspundeți la următoarele întrebări:

-Ce caută ei?

-Ce vor ei?

- Ce le poți oferi?

Odată ce ați răspuns la aceste întrebări, creați conținut care să răspundă acestor nevoi. Este important să fii cât mai specific posibil atunci când scrii, astfel încât cititorii tăi să găsească cu ușurință postarea ta.

Cu o bună înțelegere a publicului țintă, vă puteți restrânge conținutul la intenția specifică și puteți include câte detalii aveți nevoie. De asemenea, vă ajută să evitați pufurile care vă pot alunga cititorii.

5. Folosiți termeni NLP

Marketingul eficient cu intenția utilizatorului necesită utilizarea unor termeni NLP relevanți în conținutul dvs. Rețelele neuronale, lingvistica corpusului și analiza discursului joacă toate un rol în înțelegerea comportamentului uman. Aici devine important să știi ce termeni să folosești.

Când scrieți pentru publicul dvs. țintă, asigurați-vă că includeți cuvinte cheie pe care le pot căuta legate de subiectul în cauză. Încorporarea acestor cuvinte cheie în text vă va ajuta să vă poziționați mai sus în rezultatele motoarelor de căutare și să vă atrageți publicul țintă.

În plus, utilizarea termenilor relevanți NLP poate ajuta la clarificarea mesajului pe care încercați să-l comunicați. De exemplu, dacă scrieți despre fitness, includeți cuvinte cheie precum „fitness”, „antrenament” și „exercițiu”. Acest lucru îi va ajuta pe cititori să înțeleagă informațiile mai rapid și să se asigure că vor putea lua măsuri după ce le vor citi.

Pentru a crea conținut care este atât captivant, cât și util, este important să vă înțelegeți publicul. Folosiți termeni NLP atunci când scrieți pentru a vă asigura un nivel ridicat de implicare și pentru a vă asigura că informațiile pe care le furnizați sunt ușor de înțeles.

Acum, problema este că este greu să găsești termenii apropiați sau NLP în conținutul tău.

Folosind Scalenut, puteți găsi toți termenii relevanți care ajută la satisfacerea intenției de căutare și ușurează crearea de conținut.

Bara laterală a Editorului Scalenut conține toți termenii NLP pe care trebuie să îi includeți în conținut pentru a crește relevanța.

Nota de conținut poate determina utilizarea termenilor NLP. Cu cât numărul de termeni NLP din conținutul tău este mai mare, cu atât va fi mai mare nota de conținut.

Scalenut sugerează nota de conținut care vă poate ajuta să vă clasați mai bine și să creați conținut mai relevant. Subiectul nostru despre „Cele mai bune extensii Chrome pentru agenții de marketing digital” include aproape toți termenii NLP care fac conținutul de nota „A”.

Întrebări frecvente

Î. Ce este UX pentru intenția utilizatorului?

Răspuns: Intenția utilizatorului UX este proiectarea unei interfețe sau a unei interacțiuni cu utilizatorul care reflectă nevoile și dorințele specifice ale utilizatorilor țintă. Poate fi considerată o modalitate de a vă asigura că utilizatorii dvs. obțin ceea ce au nevoie de la produsul dvs., satisfăcând în același timp experiența utilizatorului și celelalte nevoi ale acestora.

Î. Ce este intenția în scrierea conținutului?

Răspuns: Scrierea de conținut cu NLP se concentrează pe semnificația din spatele fiecărei propoziții pentru a evoca un răspuns emoțional sau a intra în legătură cu cititorul tău la un nivel mai profund. Înțelegându-ți publicul și nevoile acestora, poți crea conținut cu adevărat util și captivant.

Î. Intenția utilizatorului este întotdeauna importantă?

Răspuns: Da, intenția utilizatorului este importantă pentru a viza cuvintele cheie potrivite, tipul de conținut. Chiar dacă difuzați un anunț Google, ar trebui să știți ce cuvinte cheie vor genera achiziții. Intenția poate fi valoroasă atunci când vă planificați conținutul și proiectați interfața sau interacțiunea pentru a reflecta această intenție.

Î. Ce beneficii SEO am dacă îmi scriu conținutul pe baza intenției utilizatorului?

Răspuns: Există mai multe beneficii SEO pe care le puteți obține scriind conținut bazat pe intenția utilizatorului. Înțelegând publicul țintă și ceea ce are nevoie de la produsul dvs., puteți crea conținut util și captivant. Acest lucru va ajuta la creșterea clasării site-ului dvs. în motoarele de căutare, determinând mai mulți utilizatori să descopere și să interacționeze cu site-ul dvs.

Î. Ce fel de interogări ar trebui să vizez?

Răspuns: Depinde de subiectul principal și de cuvântul cheie pe care îl scrieți. De asemenea, depinde în mare măsură de publicul țintă și de tipul de conținut pe care îl caută.

Concluzie

Conținutul cu intenția utilizatorului este cheia succesului în SEO. Este practica de a vă asigura că conținutul dumneavoastră reflectă intenția utilizatorului, ceea ce, la rândul său, vă ajută să vă poziționați mai sus în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Principala concluzie din această postare pe blog este să luați în considerare întotdeauna intenția utilizatorului atunci când scrieți și publicați conținutul dvs.

Folosind Google Analytics și Google Search Console, puteți aduna mai multe cuvinte cheie de intenție și puteți crea conținut în jurul lor pentru a umple golurile.

Acest lucru vă va ajuta să generați trafic de înaltă calitate și să vă mențineți marca sănătoasă. Continuați să citiți pentru mai multe informații despre diferitele tipuri de intenții ale utilizatorilor, despre cum să le identificați și despre cum să scrieți conținut de înaltă calitate care să rezoneze cu ele!

Scalenut este o platformă de inteligență AI care funcționează pe metode și tactici moderne de clasare. Folosind Scalenut, puteți crea conținut axat pe termenii NLP, care satisface intenția utilizatorului simultan.