Mii de oameni acum o fac, dar ce este leadership-ul gândirii?

Ce este Leadershipul Gândirii?

Organizația dvs. este plină de profesioniști care sunt experți în ceea ce fac ei și în industria în care vă aflați. Aceștia sunt angajații dvs. și ei sunt exact pe care ar trebui să vă concentrați atunci când construiți o strategie de leadership gândit.

Dar ce este leadership-ul de gândire? Și ce înseamnă să fii un lider de gândire? Vom acoperi aceste întrebări importante, pe lângă cum să devii un lider de gândire în industria ta.

Leadership-ul de gândire este împărtășirea cunoștințelor de specialitate și a cunoștințelor originale și influente într-un domeniu dat, inclusiv într-o industrie, concept, abilitate sau metodă, care este considerată pe scară largă ca fiind credibilă și adesea căutată.

Un lider de gândire poate acumula o mulțime de oameni care caută o mai bună înțelegere a unui subiect și au o experiență extinsă în domeniul lor de cunoștințe. Vorbind cu autoritate despre cunoștințele tale despre tendințe, provocări, depanare și metodologii, tu și angajații tăi poți câștiga respectul oamenilor din domeniul tău.

Există câteva modalități grozave de a construi acest public. Desigur, oamenii din organizația dvs. vă pot împărtăși propriul conținut, cum ar fi postări de blog pe subiecte actuale din industrie, cărți albe, rapoarte de cercetare originale, podcasturi, videoclipuri și multe altele. Dar ideea principală este că doriți să vă împărtășiți experiența, să adăugați valoare și să fiți autentic.

Vorbește despre ceea ce ai învățat în cariera ta și despre cum acele lecții ar ajuta alți oameni din domeniul tău de activitate. Prezentați strategiile de succes pe care le-ați folosit în trecut și greșelile pe care le-ați făcut. Nu numai că împărtășirea propriei experiențe bifează caseta de împărtășire a perspectivelor, dar vă permite și să fiți mai autentic. Exact pentru asta ar trebui să te străduiești tu și colegii tăi.

Împărtășindu-vă experiența personală și lecțiile pe care le-ați învățat pe calea grea, oamenii care se află în poziții similare se vor relaționa mai mult cu dvs. Leadership-ul de gândire este valoros, deoarece publicul învață lecții și primește perspective, dar autenticitatea și credibilitatea ajută la construirea audienței respective.

Experiența ta permite publicului să știe că ai trecut prin frânghii și că ești o persoană credibilă pe care să o asculți. Fiind autentici și identificabili, oamenii pur și simplu vă vor plăcea mai mult și vă vor bucura să vă asculte.

Autenticitatea construiește și încrederea. Dacă recomanzi un produs sau un serviciu – chiar dacă este de la propriul tău brand – oamenii vor avea încredere în tine datorită autenticității tale. Consumatorii americani consideră că a fi autentic este una dintre principalele calități care îi atrag către un brand, potrivit Boston Consulting Group.

Dacă vrei să știi cum să devii un lider de gândire, totul este să-ți împărtășești cunoștințele, să fii autentic și să faci aceste lucruri în mod constant pe cât mai multe canale care au sens. Fă-o prin diferite tipuri de conținut, diferite canale de social media și fii implicat, astfel încât oamenii să vorbească cu tine.

Istoria conducerii gândirii

Să te ajutăm să răspunzi la întrebările „ce este leadership-ul de gândire?” și „ce înseamnă leadership-ul de gândire?” Cel mai bun mod de a face acest lucru este să trecem peste câteva exemple și de unde provine termenul.

Termenul „conducere gândită” a luat viață pentru prima dată în 1994 de Joel Kurtzman, care a fost redactor-șef fondator al revistei Strategy & Business. El a folosit termenul pentru a descrie pe cineva care avea o înțelegere profundă a pieței de afaceri, nevoile clienților și avea puncte de vedere și idei originale și unice.

Dar de la mijlocul anilor 90, termenul a evoluat în oameni care sunt în multe domenii de expertiză – nu doar în afaceri. Strategia de leadership de gândire și marketingul de leadership de gândire arată diferit astăzi decât acum 26 de ani. Oamenii se pot promova și își pot dezvolta propriile platforme pentru a fi auziți pe rețelele sociale, bloguri, podcasturi și alte forme mai moderne de conținut, publicare și promovare.

Am văzut multe exemple de oameni care își promovează propriile mărci personale și își construiesc credibilitatea ca lideri de gândire.

Un exemplu de lider de gândire este Simon Sinek, care a trecut de la lucrul la o agenție de publicitate la a deveni o figură renumită și autor de best-seller.

A susținut un Ted Talk foarte popular înainte de a lansa prima sa carte, Start With Why , iar apoi a reutilizat conceptele cărții sale și Ted Talk în videoclipuri YouTube. Astăzi continuă să scrie cărți, să facă videoclipuri și să țină discursuri principale la conferințe și evenimente. De asemenea, este instructor la Universitatea Columbia și fondatorul Sinek Partners.

Acum, tu sau colegii tăi vei deveni exact ca Sinek? Probabil că nu, dar acesta este pur și simplu un exemplu, nu standardul succesului. Ceea ce învățăm este „ce este leadershipul gândit?” si este exact asta. Împărtășiți concepte și idei originale prin multe tipuri diferite de conținut și platforme care funcționează pentru dvs. Oamenii vor recunoaște dacă adaugă valoare, iar tu îți vei atrage publicul țintă.

Un alt exemplu este Chris Voss, care este un negociator de ostatici retras FBI devenit autor, profesor și vorbitor public. Fundalul lui probabil sună diferit de al tău, dar conceptul este încă acolo.

Voss le explică oamenilor cum să ia metodele de negociere pe care le-a folosit în cariera sa anterioară și să le aplice în relațiile de afaceri cu parteneri, clienți și multe altele. El își explică metodele prin cartea sa, Never Split the Difference: Negotiating as if Your Life Depended on It, și reapropie gândurile cheie pe rețelele de socializare, postări de blog, podcasturi, cursuri online, videoclipuri YouTube și multe altele. De asemenea, a susținut un Ted Talk și vorbește la alte evenimente publice pentru a-și împărtăși cunoștințele.

Luați-vă experiența trecută într-o zonă pe care o cunoașteți bine și împărtășiți-vă cunoștințele celor din jur. Abilitatea de a prelua abilitățile și principiile pe care le-ați învățat în altă parte a vieții dvs. și de a le aplica în diferite scenarii, le oferă celorlalți perspectiva acționabilă pe care doresc să o obțină din conținutul dvs. de lider de gândire.

Să aruncăm asta într-un scenariu mai real.

Să presupunem că ai lucrat în marketing sau vânzări toată cariera ta. Probabil că ați văzut o serie de tactici diferite luptă pentru a vă atrage atenția și probabil că ați desfășurat campanii similare. Ați văzut niște tactici grozave de campanie, dar ați văzut și unele care le-au căzut pe față. Vorbește despre ei! Nimeni nu știe poveștile tale mai bine decât tine și poți împărtăși lecțiile acestor experiențe cu oameni care încearcă să crească în același domeniu.

Ați realizat o campanie de marketing de succes bazată pe cont? Dacă acest lucru este relevant pentru publicul țintă, spuneți-le cum a mers. Te-ai lovit de unele greșeli pe parcurs? Împărtășește-le și pe acestea. Există oameni care lucrează în domeniul tău care nu au făcut niciodată acest tip de campanie și s-ar putea folosi de cunoștințele tale. Acesta este doar un mic exemplu, dar este posibil să aveți mai multe lecții și perspective de împărtășit pe care oamenii le vor aprecia.

Exemple de leadership gândit de succes astăzi

Multe mărci de astăzi sunt lideri de gândire respectați.

Câteva exemple de leadership de gândire includ firmele de cercetare de piață, Gartner, Forrester și IDC. Fiecare oferă oamenilor din diferite industrii informații despre tendințele și provocările cu care se confruntă piețele specifice. Furnizorii, distribuitorii, furnizorii de soluții și cumpărătorii apelează la aceste firme pentru sfaturi și informații pe care se pot baza pentru a lua decizii de afaceri importante.

Analiștii acestor firme sunt lideri de gândire. Toate publică rapoarte de cercetare originale, cărți albe și sunt citate de instituțiile de știri din industrie. Ei sunt invitați să vorbească la conferințe din industrie datorită cercetării lor originale și a liderului lor de gândire. Firmele înseși găzduiesc propriile conferințe la care participanții vin să obțină sfaturi, să învețe despre cele mai bune practici, cum să-și rezolve problemele și ce tendințe trebuie să fie atenți.

Furnizorii pot fi, de asemenea, lideri de gândire. HubSpot vinde software de marketing, dar este privit ca o resursă și lider de gândire în marketing, vânzări și multe altele. Compania are un blog de mare succes care acoperă o mulțime de subiecte, inclusiv marketing în rețelele sociale, marketing de conținut, servicii pentru clienți și vânzări.

Hubspot oferă, de asemenea, Hubspot Academy, o școală online în care angajații companiei îi învață pe spectatori despre o serie de subiecte diferite. Oferirea de cursuri online prezintă compania de software ca un lider de gândire în industria sa și pune chipuri brandului, construind platformele angajaților care predau cursurile.

Hubspot găzduiește și Inbound, care este una dintre cele mai mari conferințe anuale de marketing existente. Mii de profesioniști în marketing vin la acest eveniment din Boston pentru a participa la sesiuni și note principale de la marketeri, agenți de vânzări și multe altele.

Găzduirea acestui eveniment ridică HubSpot ca o resursă de lider de gândire. Este credibil, cei mai puternici vorbitori din industrie vorbind la evenimentul lor. Și este respectat de către agenții de vânzări și agenții de marketing pentru calibrul informațiilor pe care le vor primi și apoi le pot duce înapoi la birourile lor pentru a le folosi în eforturile lor.

Defalcarea strategiei de conducere a gândirii

Implementarea unei strategii de succes de lider de gândire are beneficii uriașe pentru marca dvs. Să mergem mai departe în întrebările „ce este leadership-ul gândit?” și „care sunt beneficiile sale?”

Leadership-ul de gândire prezintă marca dvs. ca o resursă credibilă și de încredere cu care oamenii se pot implica pentru o conversație cu valoare adăugată. Atrage oamenii din acest motiv. Beneficiați de leadership-ul de gândire, deoarece puteți valorifica expertiza organizației dvs. pentru a construi soluții pentru publicul țintă, rezolvând astfel o problemă pe care o poate avea.

Exprimă încredere în brand

Folosirea angajaților pentru a-și împărtăși cunoștințele și expertiza pune o față în spatele mărcii dvs., făcându-vă brandul mai personal. De asemenea, arată cine se află în spatele mărcii dvs. și cunoștințele pe care le au despre industria dvs.

Ar trebui să-ți folosești angajații în conținutul tău și pe rețelele sociale pentru a fi mai autentici și a le valorifica expertiza. Când faci asta, arăți încrederea în brandul tău. Nu ascunzi cine sunt oamenii tăi. De fapt, le așezi în față, le faci accesibile și le arăți.

Folosirea angajaților în acest fel vă va ajuta să vă ghidați marca spre vârf. Nu numai că abilitățile tale de brand devin crescute, dar și angajații. Acest lucru contribuie direct la strategiile de implicare a angajaților dvs. și, atunci când angajații simt că fac parte din imaginea de ansamblu, sunt mai implicați și mai mulțumiți de angajatorul lor.

Interacționează cu publicul tău

Când tu și colegul tău de muncă îmbrățișezi liderul gândit, nu vrei să vorbești în fața publicului tău. Vrei să vorbești cu publicul tău.

Tu și angajații tăi vrei să fii implicați. Ideea este să stârnești conversații cu oamenii. Acest lucru va face mai ușor să-ți dai seama cu ce oamenii au nevoie de ajutor, cu ce probleme trebuie să le rezolvi, iar alți oameni vor observa că ești deschis să ajuți oamenii. Îți pot pune întrebări și ei.

Așadar, cum poți fi mai implicat și să anunți oamenii că pot să te contacteze? Vorbește la conferințe, vorbește cu oamenii de pe partea laterală când ai terminat de vorbit și spune-le oamenilor că ești disponibil prin e-mail și rețelele sociale.

De asemenea, dvs. și colegii dvs. puteți răspunde la întrebări de pe site-uri precum Quora și puteți spune oamenilor că vă pot cere ajutor dacă au nevoie. Folosiți rețelele sociale pentru a vă răspândi marca personală, pentru a răspunde la întrebările oamenilor și pentru a începe conversații.

Sau vă gândiți să vă publicați gândurile pe LinkedIn Publishing Network sau prin videoclipuri creative. De exemplu, Dean Agen, un client executiv aici la GaggleAMP, a început #Deans3Cents pe LinkedIn pentru a-și oferi perspectivele de 3-4 minute despre postările recente de pe blog și despre cum se referă la conversațiile pe care le are în mod regulat.

Oferind gândurile sale despre un subiect, Dean se ridică ca lider de gândire în spațiul de advocacy a angajaților cu strategia de branding a angajatorului. Și, se plătește pentru Dean. Rețeaua sa este compusă în mare parte din contacte care au un interes în susținerea angajaților sau s-au gândit să folosească un instrument de advocacy a angajaților. Deci, când acest videoclip a strâns peste 1.600 de vizionări la momentul publicării, puteți paria că acele angajamente au fost vizate și l-au ridicat pe Dean ca lider de gândire.

Acesta este ceea ce vrei să facă angajații tăi. Încurajează-i să fie mai activi pe rețelele sociale, conectându-se cu oamenii potriviți, împărtășind informații și interacționând cu publicul țintă.

Puteți să vă ajutați angajații să se promoveze pe ei înșiși și să vă promoveze marca printr-o platformă de susținere a angajaților precum GaggleAMP. Acest instrument permite departamentului dvs. de marketing să sugereze acțiuni angajaților dvs. pe care să le efectueze pe rețelele sociale.

Numai angajații care se oferă voluntari pentru a face parte din programul dvs. de susținere a angajaților vor vedea aceste sugestii și fiecare acțiune individuală este, de asemenea, voluntară. Persoanele care se înscrie în program sunt dispuși să-ți promoveze marca pe rețelele sociale și sunt bucuroși să te ajute, iar acest lucru te va ajuta să ai mai mulți susținători ai mărcii pe rețelele sociale.

Demonstrați că ideea dvs. contează

Ca lider de gândire, vrei să-ți susții ideile și să arăți că sunt credibile.

Când apar știri în industria dvs. despre un nou produs sau serviciu, de exemplu, explicați cum această evoluție corespunde unei opinii pe care ați împărtășit-o recent. A fi un lider de gândire nu înseamnă să ai idei fierbinți. Este vorba despre a-ți împărtăși cunoștințele și lecțiile pe care le-ai învățat din experiența ta personală.

Dacă apare un nou produs sau serviciu, puteți explica modul în care noile funcții v-ar fi ajutat în trecut și vă vor ajuta pe dvs. și pe alții în viitor. Explicați cum aceste caracteristici se potrivesc cu o opinie pe care ați avut-o despre modul în care trebuie rezolvată o provocare.

Oferă onestitatea mărcii și creează încredere

Ce este leadership-ul de gândire? Totul este să fii autentic.

Nu poți sublinia suficient cât de puternică poate fi autenticitatea. Dacă îți împărtășești perspectiva sinceră, lecțiile din experiența ta trecută, greșelile pe care le-ai făcut și modul în care te-au făcut să reușești, oamenii se vor relaționa cu tine și te vor respecta pentru asta. Aceasta este puterea povestirii. Ajută la construirea încrederii.

De asemenea, puteți construi încredere prin evenimente în persoană. Interacțiunile față în față și vorbirea în persoană arată că sunteți aici pentru a ajuta. Fii disponibil să răspunzi la întrebări și să interacționezi cu oamenii. Pune-le întrebări despre cine sunt și ce fac, astfel încât să-ți faci o idee mai bună despre problemele pe care trebuie să le rezolve și vei construi relații cu oamenii.

Puteți face acest lucru și pe rețelele sociale, interacționând cu oamenii în mod constant, realizând videoclipuri live și răspunzând la întrebări și partajând postări cu informații din experiența dvs. Aceasta este mult mai valoroasă decât o versiune în stil PR.

Construirea încrederii este incredibil de importantă și leadership-ul de gândire este o modalitate excelentă de a face asta. Leadership-ul de gândire construiește mai multă încredere decât ai putea să-i dai credit. Jumătate dintre agenții de marketing B2B cred că liderul de gândire creează încredere în organizația lor. Dar 83% dintre cumpărători spun că leadership-ul de gândire face un brand mai demn de încredere, potrivit LinkedIn.

O voce printre controverse

În lumea de astăzi, în care totul este înregistrat și distribuit pe scară largă pe rețelele sociale, este important să ai un lider cu o voce constantă.

Liderii de afaceri trebuie să fie în față și să vorbească în perioadele de controverse sau chiar de criză. Ei trebuie să fie măsurați în ceea ce spun și să aibă un obiectiv. A avea un lider care poate face acest lucru este incredibil de eficient pentru marca ta. Această persoană este o voce a rațiunii atunci când lucrurile nu merg bine și poate oferi direcție către succes.

Dar nu vrei ca conducerea ta să vorbească doar atunci când lucrurile nu merg bine. Ar trebui să fie și ei lideri de gândire. În acest fel, oamenii vor fi deja familiarizați cu ei, vor avea respect pentru ei, vor ști că sunt credibili și vor avea încredere în ceea ce spun atunci când vorbesc în momentele mai grele.

De aceea, atunci când implementați strategia de leadership gândit, veți dori acceptarea executivului. Activează-i pe rețelele sociale. Pune-i să vorbească la evenimente. Acest lucru va ajuta doar.

Cum să implementați leadership-ul de gândire în planul dvs. de marketing

O strategie excelentă de marketing de lider de gândire pentru organizația dvs. este legată de atragerea oamenilor de sub acoperișul dvs. și de a le permite să vă reprezinte marca în afara locului de muncă.

Pentru a implementa leadership-ul de gândire în strategia ta de marketing, trebuie să ai încredere în angajații tăi – i-ai angajat cu un motiv. Împuterniciți-i să vă reprezinte brandul, să-și arate experiența și expertiza și îndrumați-i asupra acțiunilor pe care le pot întreprinde pentru a avea succes.

Ajutați-i să găsească oportunități de a se interacționa cu ceilalți, fie că este vorba despre conectarea cu oameni pe rețelele sociale sau vorbind la o conferință din industrie. Prezentați angajați în conținutul dvs., fie că este vorba de o postare pe blog, podcast, videoclipuri și multe altele. Ai experiența lor în biroul tău. Foloseste-l.

Cum să devii un lider de gândire și să creezi o campanie eficientă

Pentru a începe campania dvs. de lider de gândire, aveți nevoie de oameni care să devină susținătorii dvs.

Acest lucru nu este ceva pe care să-l presezi pe oameni să facă. Trebuie să fie complet voluntar. Puteți să vă prezentați angajaților ceea ce este pentru ei – construirea mărcii lor personale, a fi mai valoroși pentru companie și multe altele. Explicați cum dvs. și departamentul dvs. de marketing îi veți împuternici, dar la sfârșitul zilei, este decizia lor.

Este o idee grozavă să obțineți acceptul executivului înainte de a prezenta leadership-ul de gândire și susținerea angajaților restului companiei. Dacă ei cred în inițiativa ta, vei avea mult mai mult sprijin în campania ta. Acești oameni au voci influente în organizația ta, așa că te va ajuta doar să-i ai de partea ta.

Următorul lucru pe care doriți să-l faceți este să identificați diferitele segmente ale populației de angajați.

Diferitele segmente pe care doriți să le căutați sunt:

• Angajații care sunt activi pe rețelele sociale și vorbesc despre marca ta.
• Angajații care doresc să fie activi pe rețelele sociale și să vorbească despre marca dvs., dar nu știu cum sau sunt îngrijorați să spună ceva greșit.
• Angajații care nu doresc să fie lideri de gândire sau activi pe rețelele sociale.

Odată ce identificați aceste segmente, doriți să vă concentrați asupra angajaților care doresc să vă promoveze brandul și să fie activi pe rețelele sociale, dar care nu fac acest lucru încă. De asemenea, vrei să aduci un grup de oameni care sunt deja activi pe rețelele sociale. Aceste două grupuri sunt cele pe care le puteți aduce în programul dumneavoastră de susținere a angajaților pentru a fi lideri de gândire.

Odată ce ați identificat aceste două grupuri, doriți să le împuterniciți. Îndrumați-i prin a sugera acțiuni pe care le pot întreprinde pe rețelele sociale. Oferă-le conținut de calitate pe care îl pot împărtăși, permite-le să promoveze ceea ce știu și direcționează-le către oameni cu care se pot conecta și cu care se pot interacționa.

Leadership-ul de gândire este mai mult decât conținut de blog. Podcasturile sunt o modalitate excelentă de a adăuga o voce autentică alături de un mesaj pe care angajații dvs. îl pot transmite bine. Loren Jarrett, Chief Marketing Officer la Progress face exact asta cu subiectul său despre principiile de bază și relațiile cu clienții. În plus, oferă conținut pentru marca corporativă Progress Sitefinity pe care să-l partajeze, valorificând activele lor cheie - oamenii lor.

Progress Software folosește leadership-ul de gândire atât în ​​interiorul, cât și în afara organizației sale, prin implementarea unei platforme de advocacy a angajaților. Se integrează cu platformele lor existente, astfel încât să nu le întrerupă fluxurile de lucru. Ei sunt capabili să desfășoare cu ușurință acțiuni în câteva secunde, să promoveze idei și subiecte și să își amplifice brandul și pe cel al angajaților lor.

Acest lucru va permite angajaților să-și construiască propriile mărci personale și să devină lideri de gândire respectați.

Leadership de gândire pe social / digital

Interacționând cu oamenii pe rețelele sociale, împărtășindu-vă experiența personală pe o multitudine de platforme și adăugând valoare prin perspectivele dvs., puteți fi un lider de gândire pe rețelele sociale.

Conectează-te cu alți oameni noti din industria ta și interacționează cu ei în conversații. Puteți construi parteneriate cu aceștia și vă puteți extinde propriul public. Continuați să vă împărtășiți cunoștințele și conținutul de calitate pe subiecte din industrie și oferiți-le oamenilor posibilitatea de a vă pune întrebări.

Utilizați corect fiecare platformă de socializare. Dacă sunteți pe Facebook sau LinkedIn, angajați-vă în conversațiile pe care le vedeți în feedul dvs., dar folosiți și grupurile de pe ambele platforme.

Dacă ești pe Instagram, profită de Povestiri, videoclipuri live și IGTV. Folosește hashtag-uri și găsește persoane prin intermediul fluxurilor de hashtag-uri. De asemenea, puteți utiliza hashtag-uri pe Twitter și puteți participa în conversații și pe feedul dvs. Later Media, un instrument de programare a rețelelor sociale, face o treabă fantastică nu numai că creează conținut care este interesant pentru publicul lor, ci și folosește canalul potrivit cu mesajul potrivit la momentul potrivit.

Totul este să fii personal, autentic, să adaugi valoare și să fii consecvent. Este nevoie de timp pentru a construi un public, dar poți să o faci și să te promovezi ca lider de gândire.

Leadership de gândire în B2B

Organizațiile B2B pot observa un mare succes prin valorificarea liderilor de gândire din industrie. Aproape că își certifică marca, produsele și serviciile. Când un lider de gândire vorbește despre marca dvs., oamenii din industria dvs. vă vor asculta.

Potrivit Edelman, 61% dintre factorii de decizie spun că sunt mai dispuși să plătească prețuri premium pentru a lucra cu un brand care articulează o viziune clară prin gândire.

Mărcile B2B pot folosi lideri de gândire din industria lor sau proprii lideri de gândire din organizațiile lor. Puteți face acest lucru pe rețelele sociale sau pe orice conținut digital, dar și conferințele funcționează excelent.

Când mergeți la conferințe, este o idee grozavă să planificați din timp.

Configurați întâlniri cu persoane pe care le cunoașteți deja. Programați evenimente de networking în agenda dvs. care vă oferă oportunitatea de a întâlni mai mulți oameni. Asigurați-vă că sunteți activ pe rețelele sociale folosind hashtag-urile evenimentului și interacționați și cu persoanele care postează despre eveniment.

Dacă aveți ocazia, vorbiți la conferințe. Fiți implicați prin povestiri și împărtășiți lecțiile pe care le-ați învățat, care vă vor ajuta publicul. Oferă-ți să răspunzi la întrebări după ce ai terminat de vorbit și oferă e-mail-ul și mânerele rețelelor sociale pentru a intra în legătură cu oamenii după.

Întâlnirea personală cu oamenii la evenimente este incredibil de utilă pentru a construi relații față în față, așa că fă-o dacă poți.

Leadership de gândire în PR

Unul dintre cele mai mari semne de respect din industria ta este atunci când un brand evidențiază ceva ce spui despre industria ta ca și cum opinia ta ar fi un fapt. Sau atunci când mass-media folosește organizația dvs. ca autoritate într-o situație.

S-a întâmplat exact așa pentru compania de securitate cibernetică Carbon Black. Când directorii apăreau pe principalele instituții de presă, Carbon Black și-a folosit platforma de susținere a angajaților pentru a se aduna în jurul comentariilor mass-media.

Când membrii echipei lor executive au apărut pe CNN ca autoritate într-o problemă, Carbon Black a sporit implicarea pe tweet-urile reporterului CNN atunci când au distribuit clipuri ale segmentului. Acest lucru a condus la un reporter de la CNN care a declarat că obțin un impuls uriaș în acoperire și implicare după interviuri cu directori Carbon Black, ceea ce nu s-a întâmplat cu alte surse.

„Acesta este un GaggleAMP care atrage în mod special atenția PR suplimentară”, a spus Ryan Murphy de la Carbon Black în acest studiu de caz de PR. „Nu mi-aș putea imagina un scenariu mai bun pentru o persoană care vrea să miște acul. Este un mod foarte ușor și eficient de a face asta. Capacitatea noastră de a obține compania noastră - nu doar mâna noastră corporativă - dar compania noastră de a interacționa cu reporterii și sursele media ne-a făcut, într-un fel, o sursă de referință pentru unele dintre rețelele principale de acolo.”

Folosirea leadership-ului de gândire în eforturile tale de PR arată că ești un lider de gândire recunoscut și respectat, iar oamenii ar trebui să prețuiască ceea ce ai de spus.

Organizațiile invită adesea lideri de gândire să vorbească la conferințele lor sau găzduiesc sesiuni. De asemenea, îi vor invita să vorbească pe podcasturile lor sau să fie intervievați pentru bloguri sau videoclipuri. Există multe oportunități pentru liderii de gândire. Odată ce ești stabilit, este ușor să rămâi ocupat.

Conducerea gândirii în prospectare

Pentru a ajunge la publicul țintă, trebuie să știi unde se află publicul tău, atât pe rețelele sociale, cât și în viața reală. Aceasta înseamnă că trebuie să participați la conferințele și evenimentele potrivite pentru a le întâlni acolo.

Pe rețelele sociale, alăturați-vă grupurilor LinkedIn și Facebook și interacționați cu ei acolo. Trebuie să identificați cele mai frecvent utilizate hashtag-uri pe care le folosesc oamenii din industria dvs. și să găsiți publicul țintă acolo. Interacționează cu acești oameni, află ce probleme încearcă să rezolve și ajută-i.

Realizat corect, un lider de gândire eficient se va adresa celor dintr-un public relevant și îi va poziționa devreme în procesul lor de rezolvare a problemelor. Îi poate ajuta să recunoască faptul că există o problemă, iar gândurile tale despre subiect ar putea fi soluția pe care o caută. De asemenea, poate provoca alte dialoguri și discuții care altfel nu ar fi avut loc. Această conexiune cu valoare adăugată va fi apreciată și vă va ajuta să construiți recunoaștere.

Vrei să faci totul mai ușor pentru echipa ta de lider de gândire și de marketing?

Puteți inspira oamenii din organizația dvs. și le puteți permite să fie mai activi pe rețelele sociale și să devină lideri de gândire în industria dvs. Prin valorificarea expertizei lor, aceștia pot deveni lideri de gândire în industria dvs.

Unii dintre angajații tăi se vor descurca bine și se vor îmbunătăți, în timp ce alții vor merge foarte departe și vor deveni un lider de gândire sau un micro-influencer. Le puteți împuternici printr-o platformă de susținere a angajaților precum GaggleAMP. Acest lucru vă va ajuta să sugerați acțiuni pe care să le desfășoare pe rețelele sociale, să le trimiteți conținut de calitate cu subtitrări și hashtag-uri sugerate pe care le pot prezenta urmăritorilor lor și multe altele.

Aflați mai multe!

GaggleAMP ajută mărcile, angajații, partenerii și părțile interesate să-și amplifice eforturile de lider de gândire și să-și impulsioneze afacerea. Prin utilizarea instrumentului nostru de susținere a angajaților, facilităm partajarea conținutului cu potențialii și clienții, pentru a stimula eforturile dvs. de generare de clienți potențiali, vânzări sociale, comunicare internă și dezvoltarea pool-ului de talente. Aflați mai multe despre modul în care GaggleAMP poate îmbunătăți eforturile organizației dvs. de susținere a angajaților și programați o demonstrație astăzi.