Ce sunt datele structurate și de ce sunt importante pentru SEO?

Publicat: 2022-10-08

Cod HTML și date structurate afișate pe un laptop.
Doriți să îmbunătățiți vizibilitatea paginii dvs. web și să adăugați funcționalități listei dvs. organice în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPs)? Nu căutați mai departe decât datele structurate.

În acest articol, vom discuta:

  • De ce sunt datele structurate importante pentru SEO?
  • Ce sunt datele structurate?
  • Ce este marcarea schemei?
  • Ce tipuri de date structurate există?
  • Ce tip de date structurate ar trebui să folosesc?
  • Cele mai bune practici pentru utilizarea datelor structurate

De ce sunt datele structurate importante pentru SEO?

Datele structurate pot îmbunătăți aspectul unei înregistrări și pot adăuga informații bogate pentru a ajuta utilizatorii să ia o decizie, ceea ce poate îmbunătăți ratele de clic (CTR).

Vedeți următorul rezultat al căutării unui centru comercial Simi Valley, California, ca exemplu.

Pagina cu rezultatele motorului de căutare Google care afișează recenzii cu stele pentru Simi Valley Town Center.
Captură de ecran a paginii cu rezultatele motorului de căutare Google care arată recenzii cu stele

Datele structurate de pe site-ul web MallsCenters.com permit Google să recunoască evaluările cu stele (care, apropo, nu sunt atât de bune pentru acest mall special) și adresa și numărul de telefon ale mall-ului, adăugând datele la rezultatul căutării organice.

Capacitatea de a comunica mai bine despre ce este pagina dvs. web pentru a-și îmbunătăți aspectul în SERP-uri, pentru a domina mai mult din această proprietate imobiliară valoroasă și pentru a oferi informații bogate celor care caută este neprețuită.

Deci cum o faci? Să cercetăm ce sunt datele structurate și cum funcționează.

Ce sunt datele structurate?

Google definește datele structurate ca un format standardizat pentru furnizarea de informații despre o pagină web și clasificarea conținutului acesteia. Ajută să clarifice motoarele de căutare ce tip de informații prezentați.

Odată cu introducerea HTML5 în 2015, au apărut microdatele, un set de etichete care le-au permis webmasterilor și SEO-urilor să facă exact asta. Microdatele le spun motoarelor de căutare mai multe despre pagină decât ceea ce utilizatorii pot vedea - despre ce tip de pagină este și despre ce este vorba.

Un exemplu este o pagină de rețete. Rețetele au de obicei o listă de ingrediente, instrucțiuni de gătit și informații nutriționale, cum ar fi numărul de calorii per porție. Datele structurate vă permit să spuneți Google unde se află acel conținut pe pagină, astfel încât să puteți sugera ce elemente de pagină doriți să apară în căutare.

Următorul este un exemplu din acest fișier de ajutor Google care arată cum să produceți un rezultat de imagine în caruselul prezentat în SERP-urile Google:

<html>
<cap>
<title>Plăcintă cu mere de la bunica</title>
<script type="application/ld+json">
{
„@context”: „https://schema.org/”,
„@type”: „Rețetă”,
„nume”: „Plăcintă cu mere de la bunica”,
„autor”: „Elaine Smith”,
„imagine”: „http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”,
„descriere”: „O plăcintă clasică cu mere.”,
„aggregateRating”: {
„@type”: „AggregateRating”,
„ratingValue”: „4,8”,
„reviewCount”: „7462”,
„bestRating”: „5”,
„WorstRating”: „1”
},
„prepTime”: „PT30M”,
„totalTime”: „PT1H30M”,
„RecipeYield”: „8”,
"nutriție": {
„@type”: „Informații nutriționale”,
„calorii”: „512 calorii”
},
„rețetăIngredient”: [
„1 cutie de cruste de plăcintă refrigerate, înmuiate conform instrucțiunilor de pe cutie”,
„6 căni de mere tăiate felii subțiri, decojite (6 medii)”
]
}
</script>
</cap>
<corp>
</corp>
</html>

Procedând astfel, Google oferă toate informațiile de care are nevoie pentru a extrage următoarele informații de pe pagina dvs. web și pentru a le formata într-un mod atrăgător din punct de vedere vizual:

Pagina de rețete Google care apare în rezultatul căutării grafice.
Credit imagine: fișier de ajutor Google Search Central

Articolele și postările de blog sunt un alt tip comun de pagină web care poate beneficia de date structurate. Schema articolului vă permite să sugerați Google ce titlu, data publicării și imaginea ar trebui să apară în rezultatul căutării pentru acel conținut.

Google vrea ca profesioniștii SEO să folosească și aceste date structurate. Într-o resursă Google Search Central, scrie:

Căutarea Google lucrează din greu pentru a înțelege conținutul unei pagini. Ne puteți ajuta oferind indicii explicite despre semnificația unei pagini pentru Google, incluzând date structurate pe pagină.

Și într-un altul, scrie:

Google acceptă multe elemente interesante de aspect de căutare care pot fi aplicate paginii dvs. în rezultatele căutării... Câteva dintre aceste tipuri de rezultate sunt generate automat de Căutarea Google, dar cele mai multe dintre ele pot fi codificate de site-ul dvs.

Deci, Google vă spune să utilizați date structurate. Cum faci asta, mai exact?

O modalitate este de a structura datele de pe pagina dvs. în moduri care sunt ușor de digerat de motoarele de căutare. Aici trebuie să cunoaștem markupul schemei. Oferă SEO o modalitate de a partaja cele mai importante informații despre orice entitate dată, astfel încât motorul de căutare să poată:

  1. Înțelegeți despre ce este pagina
  2. Prezentați cele mai importante informații în rezultate

Ce este Schema Markup?

Schema este o bibliotecă de vocabulare partajate pe care o poți folosi pentru a-ți marca pagina în moduri care pot fi înțelese de motoarele de căutare majore.

Gândiți-vă la schemă ca la o colecție de etichete și microdate, Resource Description Framework in Attributes (RDFa) sau cod JSON-LD (formatul preferat de Google) ca etichetele în sine. Acestea sunt folosite pentru a adăuga markup paginilor dvs. web.

Captură de ecran care arată formatele de date structurate.
Credit imagine: fișier de ajutor Google Search Central

Fondat de Google, Microsoft, Yahoo și Yandex în 2011, Schema.org este resursa ta de referință pentru schema de date structurate pe care o vei folosi pentru a optimiza paginile pentru rezultate bogate de căutare. Este deja folosit de peste 10 milioane de site-uri.

Când schema.org a fost lansat în 2011, a inclus scheme pentru mai mult de o sută de categorii, inclusiv filme, muzică, organizații, emisiuni TV, produse și locuri. Astăzi, vocabularul schema.org conține 797 de tipuri și 1.453 de proprietăți.

Ce tipuri de date structurate există?

Vocabularul Schema.org folosește o ierarhie care începe cu un „Lucru”. Un lucru poate fi oricare dintre următoarele:

  • Acțiune
  • BioChemEntity
  • Munca creativa
  • Eveniment
  • Intangibil
  • MedicalEntity
  • Organizare
  • Persoană
  • Loc
  • Produs
  • taxon

Acestea sunt cele mai largi categorii, cele mai generice tipuri de articole. De la fiecare puteți detalia și deveni mai specific. De exemplu, din lista Ierarhiei complete putem face clic pe Eveniment pentru a vedea diferitele tipuri de schemă de evenimente disponibile:

  • BusinessEvent
  • Eveniment pentru copii
  • ComedyEvent
  • CursInstanță
  • DanceEvent
  • DeliveryEvent
  • EducationEvent
  • EventSeries
  • ExpozițieEvent
  • Festival
  • FoodEvent
  • Hackathon
  • Eveniment literar
  • MusicEvent
  • PublicationEvent
  • Eveniment de vânzare
  • ScreeningEvent
  • Eveniment social
  • Eveniment sportiv
  • Evenimentul de teatru
  • VisualArtsEvent

Următorul nivel în ierarhie este Proprietăți. Aici puteți obține detalii și puteți furniza acele detalii bogate pe care Google le poate introduce în rezultatele căutării pentru a face înregistrarea dvs. mai informativă și mai atractivă din punct de vedere vizual.

De exemplu, alegerea ComedyEvent vă duce la lista completă de Proprietăți pentru acel tip de eveniment.

Captură de ecran Schema.org care arată proprietățile ComedyEvent.
Credit imagine: Schema.org

Selectarea „Public” vă duce cu un nivel mai profund, unde veți găsi mai multe detalii despre unde puteți utiliza această proprietate, un exemplu și un exemplu de cod pe care îl puteți modifica pentru a le utiliza pe propria pagină.

Amintiți-vă, JSON-LD este formatul de marcare preferat, așa că îl afișăm aici:

Captură de ecran Schema.org care arată exemplu de etichetă de script HTML JSON-LD.
Credit imagine: Schema.org

Ce tip de date structurate ar trebui să folosesc?

Rețineți că utilizarea datelor structurate poate activa rezultate bogate de căutare — nu le garantează. Și pot exista consecințe negative pentru utilizarea necorespunzătoare a datelor structurate.

Google oferă orientări generale privind datele structurate și avertizează:

Paginile sau site-urile care încalcă aceste reguli de conținut pot primi o clasare mai puțin favorabilă sau pot fi marcate ca neeligibile pentru rezultate bogate în Căutarea Google, pentru a menține o experiență de căutare de înaltă calitate pentru utilizatorii noștri. Dacă constatăm că pagina dvs. conține date sau conținut spam structurat, vom aplica o acțiune manuală paginii dvs.

Datele structurate trebuie să fie o reprezentare adevărată și exactă a conținutului principal al paginii, iar marcajul trebuie să descrie conținutul care este vizibil în HTML-ul paginii și pentru utilizatori. Alegerea celui mai relevant tip de date structurate pentru conținutul dvs. este esențială.

Google oferă o resursă excelentă numită „Explorați galeria de căutare” care servește drept punct de plecare pentru datele structurate.

Puteți începe fie să răsfoiți lista completă de funcții de căutare, fie să le filtrați în una dintre cele cinci categorii pentru a vedea caracteristicile cele mai relevante pentru nevoile dvs. Aceste categorii largi sunt:

  • Comerț electronic
  • Organizații
  • Sport
  • Locuri de munca
  • Divertisment
Captură de ecran cu proprietățile galeriei de căutare a breadcrumb și carusel.
Credit imagine: fișier de ajutor Google Search Central

Pentru fiecare tip de caracteristică de căutare, veți vedea un exemplu despre cum ar putea arăta în SERP-urile, cu sfaturi (unde este cazul) despre cum și când să o utilizați.

Făcând clic pe butonul „Începeți”, vă duce la o pagină mai detaliată a funcției de căutare. Folosind Carusel ca exemplu, sunteți trimis la o pagină care explică ce este caracteristica de căutare Carusel, cum arată în Căutare și cum să implementați acest marcaj cu instrucțiuni pas cu pas.

Captură de ecran care arată pagina cu funcția de căutare Carusel.
Credit imagine: fișier de ajutor Google Search Central

Veți găsi, de asemenea, mostre de cod pentru diferitele tipuri de date structurate care ar putea fi utilizate pentru conținutul Carusel.

Cele mai bune practici pentru utilizarea datelor structurate

Pe lângă respectarea instrucțiunilor Google pentru datele structurate menționate mai sus, există câțiva pași importanți pentru a vă asigura că profitați la maximum de oportunitățile oferite de funcțiile de căutare.

Aplicați aceste bune practici pentru a vă asigura că motoarele de căutare vă pot înțelege datele structurate și vă pot maximiza șansele de a declanșa o funcție de căutare:

Asigurați-vă că puneți datele dvs. structurate JSON-LD în locul potrivit

Google oferă un videoclip util pentru a arăta webmasterilor și SEO-urilor unde să pună markup pe pagina dvs. web. În ea, John Mueller descrie, de asemenea, diferitele moduri prin care Google procesează JSON-LD, Microdata și RDFa.

Validați-vă codul cu testul cu rezultate bogate

Google oferă instrumentul de testare a rezultatelor îmbogățite, astfel încât webmasterii și SEO să se asigure că pagina dvs. marcată acceptă rezultate îmbogățite. Puteți testa fie fragmentele de cod, fie după adresa URL live.

Utilizați Instrumentul de inspecție URL pentru a testa modul în care Google vede pagina

Pune live câteva pagini marcate și vezi cum ai procedat. Instrumentul de inspecție URL de la Google vă oferă informații despre o pagină indexată, permițându-vă să vedeți dacă există erori de date structurate.

Acest instrument vă va spune câte articole valide sunt găsite pe adresa URL și va oferi o descriere a fiecărui articol. De asemenea, conține detalii despre orice avertismente sau erori găsite, astfel încât să puteți depana.

În prezent, acest instrument acceptă 17 tipuri de rezultate bogate. Google notează că „nu toate tipurile de rezultate bogate sunt încă acceptate de instrument. Tipurile neacceptate pot fi prezente și valide pe pagină și pot apărea în rezultatele căutării, dar nu vor apărea în instrument.”

După ce ați terminat de depanat, cereți Google să vă acceseze din nou URL-ul

Cereți Google să acceseze din nou cu crawlere și să indexeze pagina după ce ați corectat orice erori de date structurate. Rețineți că poate dura câteva zile până la câteva săptămâni pentru ca cererea dvs. să fie procesată.

Concluzie

Datele structurate pot părea complicate la început, mai ales dacă nu cunoașteți HTML.

Cu toate acestea, Google și partenerii săi din Schema.org au făcut posibil ca oricine să aplice date structurate paginilor dvs. web, oferind documentație solidă, exemplu de cod pe care îl puteți modifica și instrumente de testare pentru a vă asigura că obțineți cele mai bune rezultate.

Profitați de această oportunitate pentru a vorbi direct cu Google și a face rezultatele căutării dvs. să iasă în evidență în SERP-urile competitive.

Experții noștri SEO vă pot ajuta să utilizați datele structurate pentru a îmbunătăți vizibilitatea paginii dvs. web și pentru a adăuga funcționalități listei dvs. organice din SERP-uri. Contactați-ne astăzi pentru o consultație gratuită.