Siloing SEO: ce, de ce, cum

Ce este SEO siloing? De ce ar trebui să faci siloing SEO? Și cum împotriviți un site web?

Acestea sunt întrebări obișnuite pe care le au proprietarii de site-uri pe măsură ce se lansează în călătoria lor de optimizare strategică a motoarelor de căutare.

În acest articol, voi spune ce, de ce și cum de la SEO siloing, astfel încât să puteți construi un site web mai bun care:

• Demonstrează expertiză și autoritate
• Este mai relevant pentru interogările de căutare dorite
• Vă ajută să vă poziționați mai bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare

Iată schița:

• Ce este SEO siloing
• De ce faceți siloarea SEO
• Cum să faci siloing SEO

Ce este SEO Siloing?

SEO siloing este o tehnică de optimizare a motoarelor de căutare care structurează conținutul unui site web prin gruparea paginilor web asociate în categorii ierarhice în funcție de modul în care oamenii caută.

Scopul este ca partea de sus a fiecărui siloz să se bazeze pe interogări populare și să construiască o ierarhie care să conțină conținut despre acel cuvânt cheie. Având o concentrare de conținut care se potrivește cu interogările populare, devii un expert în materie, satisfăcând componenta de expertiză a EAT.

De exemplu, să presupunem că dețineți un site web despre unelte electrice și ați vândut unelte electrice fără fir, scule electrice și unelte pe gaz.

Vă puteți configura navigarea în așa fel încât toate paginile legate de uneltele electrice fără fir să fie într-un siloz sau categorie, toate paginile legate de uneltele electrice într-o alta și toate paginile legate de uneltele pe gaz într-o altă categorie ( după cum este ilustrat mai jos).

Exemplu de structură pentru separarea SEO a unui site web cu unelte electrice, unde principalele categorii sunt scule electrice fără fir, scule electrice și unelte cu gaz.

De ce faceți SEO Siloing?

Siloing SEO ajută la îmbunătățirea relevanței unui site web pentru termenii de căutare doriti pentru a se clasa mai bine în paginile cu rezultate ale motorului de căutare. Este o metodă necesară pentru stabilirea expertizei.

SEO siloing este o armă secretă în optimizarea motoarelor de căutare. Nu numai că demonstrează motoarelor de căutare că un site web este un expert pe un subiect, dar organizează conținutul într-un mod care este conceput pentru ca motoarele de căutare să poată accesa cu crawlere și să înțeleagă și pentru ca utilizatorii să găsească și să răsfoiască.

Faceți cât mai ușor posibil pentru utilizatori să treacă de la conținutul general la conținutul mai specific pe care îl doresc pe site-ul dvs. Adăugați pagini de navigare atunci când are sens și puneți-le în mod eficient în structura internă a linkurilor. Asigurați-vă că toate paginile de pe site-ul dvs. sunt accesibile prin link-uri și că nu necesită o funcționalitate internă de „căutare” pentru a fi găsite. Link către pagini conexe, acolo unde este cazul, pentru a permite utilizatorilor să descopere conținut similar.

–Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare

Creați un site cu o ierarhie clară, aliniată după cuvintele pe care utilizatorii le-ar introduce și cu pagini care să conțină un număr rezonabil de link-uri text care să trimită către părțile importante ale site-ului dvs.

–Rezumatul nostru al Ghidurilor Google pentru webmasteri

Siloing SEO are un dublu scop:

1. Siloarea creează o experiență bună pentru utilizatori atunci când ajung pe un site web - conținutul este ușor de găsit și de răsfoit. Acest lucru poate duce la mai mult timp pe site.
2. Siloarea ajută motoarele de căutare să determine relevanța și aceasta poziționează mai bine site-ul pentru clasarea cuvintelor sale cheie.

Când o persoană caută ceva pe Google, de exemplu, una dintre modalitățile prin care motoarele de căutare determină cele mai relevante pagini web pentru o căutare este prin examinarea paginilor web indexate și apoi a structurii generale a site-ului.

Acest lucru poate ajuta la determinarea dacă un site web are suficient conținut de sprijin pentru cuvintele cheie/termenii de căutare utilizați (cu alte cuvinte, motorul de căutare evaluează dacă site-ul web este o autoritate). Conținutul clar organizat ajută la crearea relevanței.

Navigarea unui site web este importantă pentru a ajuta vizitatorii să găsească rapid conținutul pe care îl doresc. De asemenea, poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce conținut consideră că webmasterul este important. Deși rezultatele căutării Google sunt furnizate la nivel de pagină, Google îi place, de asemenea, să aibă o idee despre rolul pe care o joacă o pagină în imaginea de ansamblu a site-ului.

–Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

Siloingul este o tehnică de bază SEO care ar trebui să facă parte din orice strategie SEO. Deși nu este singurul factor de clasare, fără el, bătălia de relevanță este pierdută.

În plus, separarea are capacitatea de a genera rezultate tangibile ca parte a unui program SEO, cum ar fi mai multă vizibilitate în rezultatele căutării, mai mult trafic și mai multe venituri.

Cum să faci SEO Siloing

Siloarea implică cercetarea site-ului dvs., a publicului dvs. și a termenilor de căutare pe care i-ar folosi atunci când vă caută produsele, serviciile și informațiile. Înarmat cu aceste date, puteți crea un plan pentru modul în care veți organiza conținutul/paginile web de pe site-ul dvs. web.

Găsirea unei teme

Mai întâi trebuie să înțelegeți care este tema site-ului dvs. Gândiți-vă la site-ul dvs. web ca la o carte și la navigarea acestuia ca la capitole din cuprins. Dacă site-ul tău ar fi o carte, care ar fi tema? Ce fel de capitole ar sprijini această temă?

Există câteva întrebări pe care ți le poți pune pentru a descoperi tema dacă ești blocat:

• Ce servicii, produse sau tipuri de informații oferiți? Fiecare serviciu, produs sau categorie de informații poate fi un siloz.
• Pentru ce subiecte clasați în prezent?
• Ce interogări de căutare ar folosi publicul vizat pentru a vă găsi produsul, serviciile sau informațiile?
• Care sunt câteva oportunități ratate despre cum ați putea tema site-ul dvs.? (Consultați instrumentele SEOToolSet Single Page Analyzer și Multi Page Analyzer pentru a vă ajuta să descoperiți acest lucru. Oferim versiuni gratuite ale acestor instrumente SEO.)

Până la sfârșitul acestui exercițiu, ar trebui să înțelegeți mai bine cum să creați silozuri organizate sau categorii pe site-ul dvs. pe baza unor lucruri precum:

• Produsele, serviciile și informațiile pe care le oferiți.
• Temele pentru care site-ul dvs. este deja clasat.
• Oportunitățile nou descoperite pentru conținut bazate pe cercetarea cuvintelor cheie și pe datele descoperite prin instrumente SEO.

Organizarea subiectelor, navigare pe site și directoare

Odată ce aveți o listă de subiecte potențiale pentru site-ul dvs., categoriile și subcategoriile majore vor apărea și vor putea fi organizate în silozuri. Un siloz poate fi fizic sau virtual și vom vorbi mai întâi despre un siloz de director fizic. Puteți afla mai multe în tutorialul nostru de siloz SEO, legat de la sfârșitul acestui articol.

Silozuri fizice

Revenind la exemplul nostru de unelte electrice, acest site web fictiv are o temă majoră (unelte electrice), susținută de trei categorii majore (unelte electrice fără fir, scule electrice, unelte pe gaz), fiecare dintre acestea având o pagină de destinație pe site. .

Aceste categorii sunt, de asemenea, termenii de căutare pentru care site-ul dorește să fie găsit și toate acceptă termenul de căutare mai generic „instrumente electrice”. Având acest conținut de susținere, facem site-ul relevant și să devină o autoritate în ceea ce privește uneltele electrice.

Fiecare categorie constă din mai multe subteme sau pagini web care există în directorul fizic al acelei categorii de pe site. Fiecare subtopic acceptă pagina de destinație a categoriei principale.

De exemplu, burghiile electrice, compresoarele electrice și ferăstrăile electrice acceptă toate categoria unelte electrice (și termenii de căutare pentru scule electrice).

Exemplu de site web izolat

Imaginea de mai sus este o modalitate utilă de a ilustra modul în care se va desfășura navigarea pe site. Utilizatorii vor putea naviga de la o pagină la alta prin pagini de destinație organizate care leagă la subpagini pentru fiecare categorie.

Din punct de vedere tehnic, totuși, structura URL-ului este cea care creează directorul fizic al silozului. Structura URL poate ajuta motoarele de căutare și utilizatorii să înțeleagă mai bine despre ce sunt categoriile prin crearea unui fel de dulap de fișiere pentru conținut.

Exemplu de structură a directorului, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO), Google

De exemplu, pe site-ul fictiv pentru unelte electrice, structura ierarhiei URL pentru categoria de unelte electrice fără fir din ilustrația distribuită mai devreme ar arăta cam așa:

• powertooldepot.com/power-tools/cordless (pagina de destinație principală pentru categoria unelte electrice fără fir)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-drills (pagina web de suport pentru categoria unelte electrice fără fir)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-planers (pagină web de suport pentru categoria unelte electrice fără fir)
• powertooldepot.com/power-tools/cordless/cordless-hammers (pagina web de suport pentru categoria unelte electrice fără fir)

După cum puteți vedea, fiecare categorie este organizată bine printr-o cale URL clară. Acest lucru creează un siloz fizic pentru conținut. Aceasta este, desigur, o explicație foarte simplificată și există și alți pași care trebuie luați în considerare atunci când se creează un siloz fizic.

Silozuri virtuale

Există, de asemenea, o altă modalitate de a conecta subiecte asemănătoare împreună pe un site web: directorul virtual. Un director virtual este creat atunci când o pagină trimite la o altă pagină de pe același site, să zicem din conținutul corpului de pe pagină.

Ați crea un director virtual atunci când pe un site web există două pagini care nu sunt în aceeași categorie, de exemplu, dar sunt încă relevante una pentru cealaltă. Sau atunci când nu puteți crea un director fizic din orice motiv.

De exemplu, pe site-ul de scule electrice, pagina de ferăstraie electrice ar putea menționa categoria de unelte pe gaz cu un link către acea pagină de destinație în conținutul corpului.

Atunci când legați două pagini împreună printr-un link text în conținut, se creează o conexiune între cele două pagini care ar trebui să comunice relevanță pentru motoarele de căutare (și, de asemenea, direcționează utilizatorii către o pagină relevantă).

Puteți crea silozuri virtuale întregi care imită directoare fizice prin interconectarea strategică a paginilor de pe un site. Dar trebuie făcută cu grijă. Dacă interconectați pagini care nu au legătură, cum ar fi pagina cu ferăstraie electrice de nivel scăzut cu o pagină de nivel scăzut dintr-un alt siloz, ați diluat tema și ați estompat liniile silozurilor dvs. virtuale.

Mai multe despre siloarea virtuală pot fi găsite în Ghidul nostru SEO și în tutorialul nostru de siloz SEO la care se face legătura la sfârșitul acestui articol.

Crearea Conținutului Expert

Silozurile devin valoroase atunci când au o cantitate bună de conținut de sprijin pe un subiect pentru a sprijini termenii de căutare. Dar trebuie să fie conținut de calitate.

Potrivit Google, paginile web de cea mai înaltă calitate demonstrează expertiză, autoritate și încredere.

… cantitatea de expertiză, autoritate și încredere (EAT) este foarte importantă. Luați în considerare:

• Expertiza creatorului MC. [nota editorului: MC = conținut principal]
• autoritatea creatorului MC, MC în sine și site-ul web.
• De încredere a creatorului MC, a MC în sine și a site-ului web.

–Google, Ghidul pentru evaluarea calității căutării

În Ghidul său pentru evaluarea calității căutării, Google evidențiază exemple despre modul în care diferitele tipuri de site-uri web pot demonstra EAT:

• Sfaturile medicale cu EAT ridicat ar trebui să fie scrise sau produse de persoane sau organizații cu expertiză sau acreditare medicală corespunzătoare. Sfaturile sau informațiile medicale cu EAT ridicat trebuie să fie scrise sau produse într-un stil profesional și ar trebui să fie editate, revizuite și actualizate în mod regulat.
• Articolele de știri cu EAT ridicat ar trebui să fie produse cu profesionalism jurnalistic – ar trebui să conțină conținut corect din punct de vedere real, prezentat într-un mod care să îi ajute pe utilizatori să înțeleagă mai bine evenimentele. Sursele de știri EAT ridicate au publicat de obicei politici editoriale stabilite și procese de revizuire robuste...
• Paginile de informații cu EAT ridicat pe subiecte științifice ar trebui să fie produse de persoane sau organizații cu expertiză științifică adecvată și să reprezinte un consens științific bine stabilit cu privire la problemele în care există un astfel de consens.
• Sfaturile financiare EAT ridicate, consilierea juridică, consilierea fiscală etc., ar trebui să provină din surse de încredere și să fie întreținute și actualizate în mod regulat.
• Paginile de sfaturi cu EAT ridicat pe subiecte precum remodelarea casei (care poate costa mii de dolari și vă poate afecta situația de viață) sau sfaturi privind problemele legate de părinți (care pot afecta fericirea viitoare a unei familii) ar trebui, de asemenea, să provină din surse „experte” sau cu experiență, care utilizatorii pot avea încredere.
• Paginile EAT ridicate despre hobby-uri, cum ar fi fotografia sau învățarea să cântați la chitară, necesită, de asemenea, experiență.

Doriți ca conținutul dvs. izolat să fie perceput ca fiind de înaltă calitate. Rețineți că unele subiecte nu necesită ca autorul să aibă experiență formală pentru a demonstra EAT, conform Google:

Unele subiecte necesită o expertiză mai puțin formală. Mulți oameni scriu recenzii extrem de detaliate și utile despre produse sau restaurante. Mulți oameni împărtășesc sfaturi și experiențe de viață pe forumuri, bloguri etc.

Acești oameni obișnuiți pot fi considerați experți în subiecte în care au experiență de viață. Dacă se pare că persoana care creează conținutul are tipul și cantitatea de experiență de viață pentru a-l face un „expert” pe această temă, vom aprecia această „expertiză de zi cu zi” și nu vom penaliza persoana/pagina web/site-ul web pentru că nu având educație sau pregătire „formală” în domeniu.

Deci, luați în considerare subiectul paginii. Întrebați-vă ce fel de expertiză este necesară pentru a îndeplini scopul paginii. Rețineți că cantitatea și tipul de expertiză necesare depind de subiect.

Optimizarea conținutului silozului

Crearea de conținut de experți este fundația, dar există încă tactici pe care le puteți folosi care vor optimiza și mai mult conținutul silozului pentru utilizatori și motoarele de căutare. De exemplu:

• Aflați cât să scrieți pe baza paginilor de top pentru un cuvânt cheie sau o interogare de căutare. De exemplu, dacă paginile de top pentru un termen au 1.000 de cuvinte, atunci obiectivul este de a atinge sau depăși acel număr de cuvinte.

• Aflați cel mai bun nivel de lectură pentru conținut. Dacă toate paginile de top sunt scrise la un nivel de clasa a cincea, atunci scopul este să rămânem în acel nivel de lizibilitate.

• Scrieți utilizatorilor de telefonie mobilă. Traficul mobil reprezintă mai mult de 50% din traficul site-ului web. Gândiți-vă la cum să împărțiți conținutul în paragrafe digerabile (uneori unul sau două rânduri) pentru ușurință de citire pe un dispozitiv mobil.

• Optimizați conținutul. Asigurați-vă că cuvintele cheie/termenii de căutare sunt țesute în întreaga pagină, inclusiv în metainformațiile și conținutul corpului.

SEOToolSet-ul nostru sau pluginul SEO Bruce Clay pentru WordPress pot ajuta creatorii de conținut cu aceste detalii în timp ce scriu.

Pentru mai multe despre separarea SEO, consultați tutorialul nostru complet pas cu pas, care extinde conceptele din acest articol. Acolo îl puteți vizualiza ca pagină web sau descărca ca PDF.

Ce părere aveți despre SEO siloing? Să începem o conversație în secțiunea de comentarii.

Vrei să mergi mai adânc? Alăturați-vă programului Bruce Clay SEO Training & Membership de la SEOtraining.com, unde Bruce acoperă în profunzime despre siloing în cursul său online de formare SEO.