Ce este conținutul SEO? Cum să optimizați conținutul pentru Google

„Conținut SEO” sau „SEO conținut” este un termen relativ nou, chiar dacă conceptul nu este.

Conținutul dvs. este ceea ce face site-ul dvs. captivant și aduce trafic către site-ul dvs. Fără a avea un conținut grozav, este aproape imposibil de clasificat.

Indiferent cât de bine ai optimiza site-ul tău pentru motoarele de căutare, conținutul tău va decide dacă site-ul tău merită clasat.

Milioane de conținut sunt publicate zilnic. Dar doar o mână poate fi pe prima pagină a Google.

În zilele noastre, majoritatea oamenilor petrec o cantitate semnificativă de timp derulând pe internet. Ca urmare, nevoia de material nou este mai mare ca niciodată.

Dar cum elimini dezordinea și ajungi la un public potențial?

Răspunsul este simplu: scrieți conținut convingător și optimizați-l pentru motoarele de căutare.

O mulțime de SEO de top consideră marketingul de conținut ca fiind un lucru total diferit de SEO. Unii chiar le consideră două genuri diferite de marketing online.

Spre deosebire de opinia populară, SEO și marketingul de conținut sunt oarecum interconectate și se completează reciproc.

„Conținutul SEO” sau conținutul optimizat pentru motoarele de căutare justifică această analogie.

Dacă ești deja familiarizat cu optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) sau cu marketingul de conținut, acest capitol va fi ușor pentru tine.

Aici vom discuta pe scurt ce este conținutul SEO și cum puteți folosi aceste tehnici de scriere pentru a crește vertiginos traficul site-ului dvs.

Ce este conținutul SEO?

Conținutul SEO este conținut pregătit cu atenție, care este destinat să se claseze înalt în motoarele de căutare precum Google și Bing. Acest tip de conținut este destinat să atragă un anumit public și este de obicei optimizat în jurul unui cuvânt cheie țintă.

Dacă nu sunteți cunoscut de SEO, este posibil să aveți percepția că orice tip de conținut va genera vizitatori pe site. Din păcate, nu este cazul.

Uneori, mult conținut care nu este optimizat primește, de obicei, puțin sau deloc trafic organic. Scrierea de conținut intrigant nu este suficientă pentru a atrage trafic organic în timp. De asemenea, conținutul dvs. trebuie să fie bine optimizat pentru a se poziționa sus în motoarele de căutare, astfel încât să poată fi vizibil pentru cei care caută.

Conținutul SEO are de-a face, de obicei, cu scrierea și structurarea conținutului dvs. într-un mod care face mai ușor pentru motorul de căutare înțelegerea noțiunii generale a conținutului dvs.

Există trei componente ale conținutului SEO pe care trebuie să le ai pentru a te poziționa pe Google și pe alte motoare de căutare:

• copywriting
• strategie de cuvinte cheie
• structura site-ului

Conținutul SEO este o parte integrantă a strategiei tale SEO pe pagină. Fără a scrie conținut câștigător care se află pe Google, este imposibil să aduci trafic organic pe site-ul tău.

Tipuri de conținut SEO

Înainte de a începe să creați și să vă optimizați conținutul pentru motoarele de căutare, să definim mai întâi tipurile de conținut SEO pe care le puteți utiliza:

Există diferite formate de conținut digital cu care puteți lucra pentru a genera trafic organic către site-ul dvs. web. Nu este doar o postare de blog sau un articol care aduce trafic pe site-ul tău. Conținutul dvs. poate fi text, imagini, videoclipuri, audio, infografice sau o combinație a acestora.

Toate aceste formate de conținut pot fi optimizate pentru motoarele de căutare.

Iată o listă cu formatul de conținut SEO cel mai frecvent utilizat:

• Articolul : Este cel mai comun format SEO care este folosit pentru a genera trafic organic către un site web. Un articol poate fi o combinație de text, grafică și video. Articolele pot fi legate de știri, liste, instrucțiuni, comunicate de presă sau informații generale.
• Pagina de destinație : Acestea sunt pagini independente pe care oamenii „aterizează” după ce fac clic dintr-un e-mail, un anunț PPC sau un alt loc digital. Chiar dacă paginile de destinație nu trebuie să fie optimizate pentru motoarele de căutare, ele sunt concepute pentru un public vizat.
  Paginile de destinație sunt foarte importante pentru orice afacere, deoarece sunt folosite pentru conversie. Spre deosebire de conținutul veșnic verde, paginile de destinație sunt difuzate momentan în timpul unei campanii de publicitate
• Pagini statice : Paginile statice sunt cele care rămân neschimbate pentru o perioadă lungă de timp. Conținut găsit în paginile statice ale site-ului dvs., cum ar fi „Despre noi” sau „termeni și condiții”. Paginile statice sunt importante pentru orice afacere mică, deoarece devin prima
• Pagini de produse: paginile de produse trebuie să fie optimizate pentru motoarele de căutare, astfel încât să puteți aduce trafic gratuit pe site-ul dvs. fără a fi nevoie să cheltuiți bani pentru promovarea produselor sau serviciilor dvs. Optimizarea paginilor de produse este cea mai dificilă, deoarece există companii care plătesc pentru a fi în fruntea rezultatelor căutării.

De ce este important conținutul SEO

Conținutul SEO ajută Google și alte motoare de căutare să înțeleagă conținutul paginii dvs. web și să determine dacă acea anumită pagină web merită sau nu să fie clasată în paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP).

Dar nu este necesar ca tot conținutul dvs. să fie optimizat pentru motoarele de căutare. O mare parte din conținutul nostru este doar informațional, care funcționează ca un supliment pentru alte postări de blog.

De obicei, nu primim mult trafic organic către acele pagini. Dar primim mult trafic de recomandare care vine din conținutul nostru SEO.

Există o concepție greșită comună în rândul editorilor că doar „postările de blog” sunt considerate conținut SEO.

Paginile de produse, paginile de destinație, instrumentele interactive și chiar videoclipurile pot fi etichetate ca conținut SEO.

Nu contează dacă ești un magazin online sau un blogger, ai nevoie de suficient trafic pentru a-ți dezvolta marca.

Dar aducerea de trafic organic pe site-ul dvs. este cea mai grea parte. Mai ales cu atâta concurență în orice nișă, este greu să captezi atenția publicului tău doar cu „conținut bun”.

Acesta este motivul pentru care conținutul SEO este foarte important. Nu numai că aduce trafic pe site-ul tău web, dar și conținutul SEO ajută la conversie.

Puteți utiliza conținutul SEO pentru a genera trafic organic către site-ul dvs. web și apoi să-i convertiți în clienți plătitori sau să îi trimiteți către alte pagini ale site-ului dvs.

SEO cuprinde mai multe componente și trebuie să le acoperiți pe majoritatea pentru a vă poziționa bine pe motoarele de căutare.

Da, a avea un site web bine conceput, cu o interfață de utilizator excelentă, ajută foarte mult, dar ceea ce contează cel mai mult este conținutul site-ului tău.

Cum se scrie conținut SEO

Scopul SEO de conținut este de a oferi material care este atât relevant, cât și valoros pentru cei care caută, în același timp optimizat pentru motoarele de căutare. Dacă conținutul dvs. nu corespunde intenției utilizatorului, este puțin probabil să genereze trafic organic către site-ul dvs.

Așa cum am menționat mai devreme, nu tot conținutul este conținut SEO. Majoritatea conținutului de pe internet este de scurtă durată și nu văd mult trafic după un timp.

Articolele de știri și subiectele în tendințe, de obicei, nu atrag atenția atunci când oamenii încetează să vorbească despre ele. Odată ce va dispărea din ochii publicului, și conținutul tău va începe să-și piardă din acțiune.

Cu toate acestea, există conținut veșnic verde care va atrage în mod constant vizitatorii organici către site-ul dvs. Acestea sunt tipurile de conținut care vor rămâne relevante pentru anii următori.

Conținutul SEO trebuie să fie de obicei conținut veșnic verde care generează vizitatori pe tot parcursul anului. Conținutul SEO este optimizat pentru a avea o poziție ridicată în paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).

Acest tip de conținut trebuie doar actualizat din când în când pentru a-l păstra actual și relevant.

Cea mai bună parte a conținutului SEO este că rezistă testului timpului. Este ca un vin fin, care se îmbunătățește de-a lungul anilor. Bucăți grozave de conținut veșnic verde cu implicare ridicată a utilizatorilor se vor clasa din ce în ce mai sus în timp, generând din ce în ce mai mulți vizitatori pe site-ul dvs.

Dacă doriți să jucați jocul lung, ar trebui să vă concentrați pe crearea de conținut SEO, mai degrabă decât pe alegerea tendințelor.

Există un cadru SEO dovedit pentru scrierea de conținut veșnic verde. Aici am menționat toți pașii necesari pentru a scrie conținutul perfect evergreen.

Dacă doriți ca postarea dvs. să obțină trafic organic gratuit și să se claseze în fruntea SERP-urilor, urmați acest cadru.

1. Găsiți subiecte mereu verzi

Dacă ești un scriitor bun, scrierea unui articol pe blog ar putea fi ușor pentru tine. Dar, pe de altă parte, scrierea de conținut bine gândit, care aduce în mod constant trafic pe site-ul dvs. web, este o sarcină dificilă.

Primul pas al creării de conținut SEO este să găsești subiecte care sunt discutate pe tot parcursul anului. Subiectele veșnic verzi rămân relevante pentru o lungă perioadă de timp și au potențialul de a genera trafic organic în mod constant.

În loc să-ți petreci timpul scriind 10 postări pe blog care generează mii de trafic pe zi, concentrează-te pe crearea de conținut SEO care să aducă sute de vizitatori în fiecare zi.

Pentru a găsi conținut veșnic verde în nișa ta, mai întâi află ce caută publicul țintă. Cel mai simplu mod de a găsi conținut veșnic verde este prin cercetarea cuvintelor cheie.

Cercetarea cuvintelor cheie vă poate ajuta să determinați subiectul de care sunt interesați oamenii, precum și volumul total de căutare pentru acel subiect specific.

De asemenea, vă puteți face o idee despre cât de competitive sunt acele subiecte și cât de dificil va fi să vă clasați. După ce ați analizat aceste numere puteți decide dacă doriți să continuați cu acel subiect.

2. Înțelegeți Intenția de căutare

Intenția de căutare este intenția sau motivul din spatele unei căutări online. Nu veți reuși întotdeauna să oferiți informații relevante dacă nu înțelegeți intenția de căutare și ceea ce își dorește publicul.

Google înțelege intenția de căutare mai bine decât orice alt motor de căutare. Acesta este modul în care Google oferă cele mai relevante și utile rezultate odată ce un utilizator face o interogare de căutare. Așadar, dacă doriți să vă clasați pe Google, nu puteți ignora intenția de căutare.

Înțelegerea intenției de căutare vă va ajuta să oferiți conținut relevant pe care publicul dvs. îl așteaptă.

Fără a înțelege intenția de căutare a utilizatorilor dvs., este aproape imposibil să vă poziționați în fruntea SERP-urilor.

Când scrieți conținut SEO, este esențial să țineți cont de intenția de căutare.

Dacă publicul dvs. se află într-o fază tranzacțională și caută să cumpere un produs selectat, vă puteți aștepta să le atrageți atenția printr-o postare de blog informativă. S-au decis deja asupra produsului și acum caută cele mai bune prețuri.

În această secțiune, vom analiza pe scurt modul în care puteți folosi intenția de căutare în avantajul dvs., aliniindu-l cu conținutul dvs.

Determinați tipul de conținut

Pentru a înțelege ce caută publicul dvs., trebuie să vă dați seama ce tip de conținut își dorește.

Doar introduceți cuvântul cheie sau expresia dvs. principală în căutarea Google pentru a vedea ce tip de conținut se clasează în topul rezultatelor căutării pentru acel cuvânt cheie specific.

Pot fi pagini de destinație, postări de blog, produse, categorii sau videoclipuri.

Dacă observați că majoritatea rezultatelor de căutare de top sunt videoclipuri pentru cuvântul cheie țintă, înseamnă că publicul dvs. este interesat să vizioneze videoclipuri mai degrabă decât să citească o postare lungă pe blog.

Deci s-ar putea să nu reușiți să câștigați prima poziție cu o postare pe blog. Concentrați-vă mai degrabă pe crearea de conținut video aliniat cu intenția de căutare sau schimbați-vă subiectul.

Înțelegeți formatul conținutului

După ce ați dat seama de tipul de conținut, trebuie să înțelegeți formatul de conținut care se află pe locul înalt.

Analizați tipul de postări care apar în partea de sus a rezultatelor căutării pentru interogarea dvs. de căutare sau cuvântul cheie principal.

Sunt postări, liste , articole de opinie , știri sau altceva ?

Dacă postările de top sunt instrucțiuni, atunci publicul țintă este probabil mai interesat să găsească soluții decât să vă audă părerea.

Trebuie să fii puțin instinctiv pentru a înțelege ce format de conținut se potrivește cel mai bine subiectului tău.

Găsiți unghiul de conținut

Cel mai bun mod de a descoperi unghiul corect al conținutului este să înțelegeți publicul căruia îi adresați. Este „punctul de vânzare” al conținutului tău. Este vorba despre ce vrei să oferi audienței prin conținutul tău.

Conținutul dvs. oferă o soluție, vinde un produs sau pur și simplu oferă informații?

Puteți vedea titlul paginii de top pentru a înțelege mai multe despre tipul de persoană care caută acest lucru. Caută o remediere rapidă sau ceva mai detaliat? Vor un ghid pentru începători sau un conținut mai detaliat?

Găsirea unghiului de conținut este, de asemenea, o parte importantă a înțelegerii intenției de căutare.

O mulțime de SEO ignoră adesea intenția de căutare și trec direct la crearea de conținut după cercetarea cuvintelor cheie. Aceasta nu este probabil cea mai eficientă abordare în crearea de conținut SEO.

Pentru că, fără a înțelege intenția publicului dvs., probabil că nu veți putea ocupa primele locuri într-un rezultat al căutării.

3. Spune-ți concurenții

Majoritatea paginilor de top sunt, de asemenea, clasate pentru sute de cuvinte cheie suplimentare.

Dacă doriți să fiți în fruntea unui rezultat de căutare, trebuie să vă clasați pentru toate cuvintele cheie pentru care se clasează și concurenții dvs.

După ce ați încheiat cercetarea de cuvinte cheie pentru un subiect, analizați profilul de cuvinte cheie al concurentului și analizați toate cuvintele cheie relevante pentru care se clasează. Apoi profitați de el creând o schiță cu toate aceste cuvinte cheie incluse, astfel încât să vă puteți clasa și pentru ele.

Găsirea cuvintelor cheie pentru care se clasează concurenții tăi este destul de ușoară.

Puteți utiliza instrumente premium SEO, cum ar fi Ahrefs sau Google Keyword Planner gratuit.

Trebuie să aveți un cont Google Ads pentru a utiliza Google Keyword Planner. După ce vă conectați la planificatorul de cuvinte cheie Google, veți vedea două opțiuni:

• Descoperiți cuvinte cheie noi
• Obțineți volumul de căutare și prognoze

Trebuie să selectați opțiunea „Descoperiți cuvinte cheie noi” și să faceți clic pe „Începeți cu un site web”. După aceea, trebuie doar să lipiți adresa URL a concurenței pe care doriți să-l spionați și să selectați opțiunea „utilizați numai această pagină” și să faceți clic pe butonul „Obțineți rezultat”.

Puteți vizualiza o listă de cuvinte cheie relevante pentru pagina respectivă și le puteți alege și salva pe cele pe care doriți să le utilizați pentru subiectul dvs.

4. Pregătiți-vă prima versiune

Scrierea unei schițe poate fi foarte obositoare, dar este și foarte utilă pentru a crea conturul perfect. Redactarea postării sau a conținutului de pe blog are foarte puțin de-a face cu SEO.

Este doar o modalitate de a vă pune gândurile în lucru și de a explora subiectul pentru a crea ceva tangibil. Scrierea unei schițe vă va ajuta să acoperiți corect subiectul și vă va oferi context. Odată ce ați terminat cu cercetarea cuvintelor cheie, puteți începe să creați o schiță pentru postarea de pe blog.

Este mult mai simplu să scrii un articol de blog atunci când ești familiarizat cu subiectul și ai o idee despre subiectele pe care trebuie să le abordezi.

O modalitate ușoară de a crea o schiță este să scrieți toate punctele importante și cuvintele cheie pe care trebuie să le utilizați. Nu petrece mult timp redactând articolul tău.

De asemenea, asigurați-vă că îl scrieți în așa fel încât să îl puteți rescrie corect și să îl publicați fără a fi nevoie să începeți de la zero.

A scrie în timp ce vorbești este o strategie care m-a ajutat să compun majoritatea articolelor de pe blog. Face procesul de scriere mai ușor și mai plăcut.

De asemenea, atunci când rostiți cuvintele pe care le scrieți, acesta oferă postării dvs. de pe blog un ton mai casual, conversațional. Veți înțelege dacă cuvintele dvs. sunt exact potrivite și dacă cititorii dvs. vor putea să se raporteze la conținutul dvs.

Acest tip de conținut interactiv are un ton plăcut, pe care fiecare cititor îl apreciază.

5. Faceți orice revizuire finală

Nimeni nu face o schiță perfectă care să poată fi publicată fără să se gândească la el. Probabil că veți avea nevoie de mai multe revizuiri înainte de a-l putea publica și de a-l putea citi publicului dvs.

A face conținutul dvs. interactiv și ușor de înțeles este ceea ce aveți nevoie. În această zi a rețelelor sociale, capacitatea noastră de atenție a scăzut dramatic. Cu greu ne putem concentra asupra nimic în aceste zile și numai dacă ne intrigă.

Deci, cu excepția cazului în care puteți oferi ceva interesant sau perspicace, cititorii dvs. nu vor rămâne o vreme.

Este important să-ți atragi cititorii cu conținutul tău, astfel încât aceștia să poată continua călătoria ta. Atragerea cititorilor în fluxul conținutului dvs. este importantă, astfel încât aceștia să poată termina cu o atmosferă pozitivă și să înceapă o conversație.

De asemenea, afectează valorile privind implicarea utilizatorilor, cum ar fi timpul mediu pe pagină și rata de respingere. Dacă publicul tău este captivat de unul dintre conținutul tău, ar dori să citească mai multe.

În acest fel, un conținut bun poate crește rata de clic și vă poate ajuta să faceți conversii mai bune.

Deci, care sunt lucrurile pe care ar trebui să vă concentrați înainte de a vă publica postarea pe blog?

• Verificați erorile gramaticale
• Corectați orice greșeală de ortografie
• Vezi dacă conținutul tău este ușor de înțeles
• Eliminați orice subiect irelevant
• Citiți-o cu voce tare

6. Faceți-vă conținutul atrăgător din punct de vedere vizual

Probabil că am repetat acest lucru de mai multe ori și o vom spune din nou

Adăugați elemente vizuale textului dvs

Mulți bloggeri și copywriteri fac această greșeală stupidă de a trece cu vederea componenta vizuală a conținutului. Nu îți poți face postarea interesantă fără a-i adăuga elemente vizuale.

Includerea fotografiilor și videoclipurilor în postarea de pe blog este la fel de esențială ca și includerea spațiului alb. La fel cum folosești subtitluri pentru a sparge texte lungi, poți folosi imagini pentru a defalca conținutul.

Sincer, nimănui nu-i face plăcere să citească pasaje lungi de text, mai ales pe ecranele lor. Citirea unui perete lung de text nu numai că vă doare ochii, ci vă distrage și foarte mult atenția.

Imaginile pot îmbunătăți o poveste și pot atrage atenția cititorilor tăi. Elementele vizuale interesante și relevante vă pot completa postarea lungă de blog. Este o modalitate ușoară de a vă transmite mesajul.

Elementele vizuale vă pot ajuta publicul să vă înțeleagă și să vă înțeleagă conținutul. Adăugarea de imagini și videoclipuri utile în postarea de pe blog funcționează ca referință și face conținutul dvs. atrăgător din punct de vedere vizual. De asemenea, crește posibilitatea de partajare a postării tale și îmbunătățește satisfacția utilizatorilor.

Probabil ați observat că majoritatea postărilor de blog de top au mai multe imagini și videoclipuri incluse în ele. Acest lucru demonstrează că Google preferă conținutul care nu este doar perspicace și relevant, ci și atrăgător din punct de vedere estetic.

De asemenea, asigurați-vă că adăugați text alternativ cu toate imaginile dvs.

Includerea textului alternativ nu numai că vă sporește SEO pe pagină, dar este și extrem de utilă pentru persoanele cu deficiențe de vedere care folosesc cititoare de ecran. Acest atribut HTML este folosit pentru a descrie imaginea către motoarele de căutare.

În plus, dacă pagina dvs. web nu se încarcă corect, browserul poate afișa o versiune în cache a paginii dvs. care include textul alternativ în locul imaginilor dacă imaginea nu se încarcă.

7. Scrieți un meta-titlu și o descriere convingătoare

Meta descrierea postării de pe blog este un alt element care apare în rezultatele căutării. Titlul tău și meta-descrierea vor oferi prima impresie asupra conținutului tău.

Gândiți-vă la asta ca la un pitch pentru lift. Dacă nu poți scrie ceva intrigant și relevante, oamenii probabil că nu vor da clic pe el. Titlul postării de pe blog și meta-descrierea este primul mod de interacțiune.

Metadescrierea și titlurile sunt, de asemenea, folosite pentru a se potrivi cu intenția de căutare. Reflectă despre ce este conținutul tău și despre ce vor obține utilizatorii tăi. Cel mai simplu mod de a-ți atrage publicul țintă să facă clic pe pagina ta web este să scrii un titlu captivant.

Meta descrierile sunt, de asemenea, foarte importante pentru motoarele de căutare.

Motoarele de căutare nu caută doar text în pagina dvs. web. Majoritatea motoarelor de căutare caută metadatele din codul paginii pentru a afla mai multe despre conținutul tău.

Acesta este motivul pentru care este important să aveți un meta titlu și o descriere convingătoare și optimizate.

8. Publicați conținutul dvs

Acum că ați depășit toate aceste puncte de control, este timpul să vă publicați munca și să o împărtășiți cu restul lumii. Fiți deschis la feedback și încercați să lucrați la toate aspectele negative. Chiar și după publicare, există întotdeauna loc de schimbări.

Un conținut veșnic verde este întotdeauna ultima versiune