Ce este un consultant SEO și ce fac el?

Publicat: 2022-09-30

Nu sunteți sigur ce face un consultant SEO? O detaliem pentru tine în acest ghid.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) este un efort complicat, supus modificărilor algoritmilor și tendințelor de căutare. Dacă sunteți intimidat de gândul de a vă optimiza site-ul web, în special pe lângă celelalte cerințe ale conducerii unei afaceri mici, nu sunteți singur. De fapt, 62% dintre agenții de marketing de conținut au numit modificările aduse algoritmilor de căutare drept o preocupare de top în 2021 și 2022 ^[1] .

Nu trebuie să vă ocupați singur de SEO. În schimb, angajați un consultant SEO profesionist pentru a culege beneficiile. Aceasta este o opțiune utilă pentru agenții de marketing cu afaceri mici care nu au deja un specialist SEO desemnat în echipa lor sau poate au unul care are nevoie de asistență.

În acest articol, vom acoperi ceea ce poate face un consultant SEO pentru afacerea dvs., precum și avantajele și dezavantajele angajării unui specialist SEO intern față de externalizarea către o agenție. Apoi, pentru a obține o perspectivă, vom auzi de la adevărați lideri ai afacerilor mici care au apelat la serviciile unui consultant SEO.

Ce este un consultant SEO?

Un consultant SEO este un expert SEO care lucrează cu echipa ta pentru a crea și implementa strategii pentru a genera și menține traficul organic către site-ul tău. Indiferent dacă sunt freelancer sau fac parte dintr-o agenție, scopul lor este de a ajuta companiile să se clasifice mai bine pe motoarele de căutare precum Google, Bing și Yahoo.

Serviciile de consultanță SEO pot varia de la agenție la agenție, dar de obicei includ următoarele:

Serviciu SEO	Descriere
SEO local	Serviciile SEO locale ajută companiile să fie remarcate în zona lor geografică locală. Cu aceste servicii, companiile devin ușor de descoperit și se clasează în fruntea paginilor de căutare, astfel încât clienții potențiali pot găsi cu ușurință produse și servicii oferite în apropierea lor.
SEO internațional	SEO internațional deservește companiile care speră să se extindă la nivel global și doresc ca site-urile lor web să fie optimizate în limbi străine. Cu site-urile lor web optimizate pentru publicul global, companiile devin ușor de descoperit și se clasează în fruntea paginilor de căutare din regiunile internaționale.
SEO pe pagină	Serviciile SEO on-page ajută motoarele de căutare să învețe despre designul site-ului dvs., datele sale și relevanța acestuia în funcție de nevoile clienților. Strategiile SEO on-page încep cu conținut de bună calitate și se termină cu cuvinte cheie relevante și includ tot ceea ce se află între ele, adică optimizarea vitezei paginii, optimizarea linkurilor interne, optimizarea ratei de conversie și optimizarea arhitecturii site-ului.
SEO off-page	Companiile SEO oferă servicii de marketing digital, cum ar fi optimizarea în afara paginii pentru motoarele de căutare, care se concentrează pe îmbunătățirea clasamentului site-ului dvs. pe paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri). Agențiile de servicii SEO vă ajută cu cercetarea cuvintelor cheie pentru conținutul dvs. care are link-uri direcționate către site-ul dvs., ceea ce în cele din urmă îmbunătățește traficul, rata de conversie, veniturile și autoritatea site-ului dvs.
Audituri SEO	Un audit SEO implică identificarea problemelor care pot afecta performanța site-ului dvs. și vă pot costa trafic și venituri. Include verificarea problemelor SEO pe pagină și în afara paginii, asigurându-vă că atât utilizatorii de dispozitive mobile, cât și de desktop pot accesa site-ul dvs. în mod corespunzător și găsirea și corectarea conținutului duplicat, printre alte sarcini.
Construirea de legături	Crearea de linkuri este o tactică SEO importantă în afara paginii pentru îmbunătățirea clasării rezultatelor căutării, deoarece le spune algoritmilor de căutare că conținutul dvs. este de încredere. Cantitatea, tipul de link și calitatea backlink-urilor - link-uri de la un site la altul, cunoscute și sub denumirea de link-uri de intrare - măresc încrederea algoritmului în site-ul dvs.

Puteți angaja un consultant care să lucreze cu echipa dvs. în mod continuu sau o singură dată, să zicem, pentru o reproiectare a site-ului web sau o campanie de marketing. Acest lucru va depinde de obiectivele dvs., precum și de bugetul dvs.

Care sunt avantajele și dezavantajele menținerii SEO în interior?

Liderii de afaceri mici care aleg să păstreze SEO în interior, de obicei, angajează un specialist SEO cu normă întreagă sau formează un angajat existent. În funcție de dimensiunea afacerii dvs., este posibil să aveți o echipă mică, mai degrabă decât o singură persoană.

Să începem cu câteva avantaje ale menținerii SEO în interior:

Un sentiment mai mare de control și proprietate asupra strategiilor SEO pe care doriți să le implementați și când.
O cunoaștere mai intimă a mărcii dvs., ceea ce înseamnă că conținutul și comunicațiile dvs. vor rămâne consistente și autentice.
Acces mai mare la un SEO care lucrează în cadrul companiei dvs., deoarece timpul lor nu este împărțit între alți clienți. Acest lucru poate însemna o colaborare continuă, precum și potențialul de formare încrucișată a altor angajați în domeniul SEO.

Dezavantajele menținerii SEO în interior sunt următoarele:

Strategia dvs. SEO este limitată la afacerea dvs., nevoile acesteia și baza de cunoștințe a echipei sau a specialistului dvs. SEO.
Ar putea costa mai mult angajarea unui specialist sau instruirea unui angajat existent decât externalizarea serviciilor SEO.
Strategia ta poate să nu fie la fel de competitivă. Agențiile SEO pierd afaceri dacă nu oferă rezultate, ceea ce le stimulează să rămână la curent cu cele mai bune practici SEO în continuă schimbare. Este posibil ca specialiștii interni SEO să nu simtă aceeași presiune de a se schimba sau de a se adapta.

Care sunt avantajele și dezavantajele externalizării SEO?

Când externalizați serviciile SEO, va trebui mai întâi să identificați ce sarcini doriți să externalizați; acestea sunt prezentate în tabelul pe care l-am tratat mai devreme. Apoi, vei începe să cauți o agenție SEO sau un freelancer individual. Odată ce găsiți unul care se potrivește, puteți aștepta cu nerăbdare următoarele beneficii:

Agențiile SEO tind să fie mai bine rotunjite, deoarece lucrul cu alți clienți poate lărgi perspectiva unui specialist și își poate construi cunoștințele.
Poate fi mai ușor să bugetați pentru o rată fixă a unui consultant, mai degrabă decât pentru un salariu.
Veți economisi timpul necesar pregătirii sau îmbarcarii unui angajat.
Puteți crește sau reduce serviciile, după cum este necesar, fără a fi nevoie să vă asumați angajamente pe termen lung.
Vă puteți concentra pe alte aspecte ale conducerii afacerii dvs., știind că nevoile dvs. SEO sunt gestionate de experți.

Externalizarea serviciilor SEO nu este lipsită de dezavantaje, totuși, chiar dacă găsești o agenție pentru care te simți bine.

Probleme de calitate, care pot rezulta din orice agenție care este răspândită prea mult. Pentru a evita acest lucru, caută o companie care poate desemna un specialist care să lucreze exclusiv cu afacerea ta.
Pierderea controlului, deoarece predați unele aspecte ale strategiei dvs. de marketing unei persoane care nu este la fel de familiarizată cu marca dvs.
Riscuri de securitate, care ar trebui să fie întotdeauna luate în considerare atunci când acordă contractorilor externi acces la datele companiei sau la alte informații sensibile. Dacă este posibil, solicitați consultantului dvs. să semneze un contract de nedezvăluire.

Dacă sunteți îngrijorat să găsiți o companie SEO de încredere, avem câteva sfaturi despre ce să căutați (și să evitați) în această postare de blog.

Instrumente și sfaturi Capterra

Dacă externalizați SEO, agenția sau consultantul dvs. va avea de obicei o stivă de instrumente preferată și vă va împărtăși rapoarte de acolo. Cu toate acestea, există câteva instrumente SEO în care poate doriți să vă gândiți să investiți pentru a avea cea mai fructuoasă relație posibilă cu consultanții dvs. SEO. Acestea sunt, de asemenea, investiții înțelepte dacă decideți să păstrați SEO în interior.

Software-ul de bord, cum ar fi Google Analytics, vă permite să urmăriți, să analizați și să raportați date despre site-ul dvs.
Software-ul SEO vă poate ajuta cu o gamă largă de sarcini SEO, cum ar fi auditarea site-ului, cercetarea cuvintelor cheie și analiza concurenților.
Software-ul de social media marketing automatizează crearea, urmărirea și gestionarea campaniilor online prin intermediul site-urilor de social media. Mai precis, vă poate ajuta eforturile de SEO prin colectarea valorilor de răspuns ale clienților.
Instrumentele SEO locale, cum ar fi Compania mea pe Google, permit companiilor să îmbunătățească prezența online și vizibilitatea în rezultatele căutării locale. Acestea ajută la urmărirea clasării cuvintelor cheie la nivel local, oferă informații despre concurență, efectuează audituri, dezvoltă cuvinte cheie optimizate pentru SEO, monitorizează performanța site-ului și măsoară implicarea publicului.

Liderii de afaceri împărtășesc impactul serviciilor de consultanță SEO

Am contactat lideri de afaceri mici ca tine, care au externalizat SEO către o agenție sau un consultant. Iată ce au învățat.

Pentru succesul SEO, căutați agenții de nișă și locale

Daniel Cook ^[2] lucrează în dezvoltarea afacerilor și resurse umane la Mullen and Mullen Law Firm din Dallas, Texas. El îndeamnă alți lideri de afaceri să găsească un consultant SEO sau o agenție specializată în nișa lor și, de preferință, una locală.

„Am găsit că experiența noastră este mai bună cu agențiile de nișă, în comparație cu genul de agenție universală”, spune Daniel. „Agențiile de nișă înțeleg mai bine detaliile industriei lor, deoarece și-au făcut timp să le studieze, făcându-le mai ușor să genereze conținut precis, informativ și captivant.”

Daniel Cook

Șef de dezvoltare a afacerilor la firma de avocatură Mullen și Mullen ^[2]

„Locația este, de asemenea, o considerație atunci când decideți ce agenție SEO să angajezi. Motivul principal pentru aceasta este că preferăm să stăm cu ei în persoană pentru a discuta strategia de marketing a firmei noastre. Deși nu mă îndoiesc de abilitățile agențiilor din afara statului nostru, angajarea pe cineva local ne asigură că lucrăm cu cineva care cunoaște peisajul de marketing local, online și offline.”

Nu ezitați să verificați munca consultanților

Christine Brownstein ^[3] , CMO al Palaleather Marea Britanie, a împărtășit o experiență anterioară de lucru cu un specialist SEO off-site.

„Sarcina lor a fost să furnizeze backlink-uri către site-ul nostru de pe alte site-uri care au un rating de domeniu de 50 sau mai mare. Ne-au ajutat să atragem mai mult trafic și să stabilim o autoritate mai puternică pe motoarele de căutare. Singura greșeală pe care am întâmpinat-o la angajarea unui consultant SEO este că, atunci când am trecut prin munca lor, am găsit niște backlink-uri toxice care trebuia eliminat.”

Christine Brownstein

CMO al Palaleather UK ^[3]

Sfatul lui Christine pentru companiile care doresc să se uite la consultanță SEO este să „cereți întotdeauna un portofoliu cuprinzător, cu o rentabilitate pozitivă dovedită din partea clientului. Acest lucru vă va ajuta să evitați orice fraudă care ar putea diminua reputația companiei dumneavoastră.”

Sunteți gata să începeți căutarea unui profesionist SEO?

Sarcinile SEO pe care le-am acoperit mai devreme te pot ajuta să articulezi mai bine ceea ce cauți de la o agenție, un consultant sau un specialist intern. Nu vă fie teamă să vă faceți timp în timp ce căutați. Când sunteți gata, consultați pagina noastră de servicii SEO pentru recenzii despre specialiști SEO reali și verificați și descărcați Instrumentul nostru gratuit de decizie de externalizare SEO pentru a vă ajuta să decideți.

Notă: Întrebările și răspunsurile au fost editate pentru concizie și claritate.

Surse

A 12-a ediție anuală de marketing de conținut B2B: repere, bugete și tendințe, Content Marketing Institute
Daniel Cook, LinkedIn
Christine Brownstein, LinkedIn