Ce este un articol SEO? De ce ar trebui să scrii unul? Si cum?

Tocmai ai scris un articol. Și crezi că e destul de bine. Dar este potrivit să concurezi cu milioanele de alte articole din indexul Google pe aceeași temă? În această postare, vă voi explica cum să vă îmbunătățiți articolele, astfel încât acestea să fie cele mai relevante pentru căutarea unei persoane pe acest subiect. Citiți pentru a învăța:

• Ce este un articol SEO
• De ce ar trebui să scrii un articol SEO
• Cum scrii un articol SEO

Ce este un articol SEO?

Un articol SEO este o bucată de conținut scris, cum ar fi o postare de blog, care este prezentată pe site-ul dvs. ca o pagină cu o adresă URL unică. Un articol SEO educă, informează și/sau distrează publicul țintă cu expertiză și calitate. Un articol SEO este, de asemenea, optimizat pentru motoarele de căutare, astfel încât să aibă șanse mai mari de a ajunge pe Pagina 1 a rezultatelor căutării.

De ce ar trebui să scrii un articol SEO?

Iată șase motive pentru care ar trebui să scrii un articol SEO.

1. Conținutul web este motivul pentru care există Google.

Paginile web, inclusiv articolele, sunt ceea ce motoarele de căutare precum Google stochează în indexul lor. Când cineva efectuează o căutare, motorul îi analizează interogarea și o potrivește cu cele mai relevante articole indexate. Fără aceste pagini web, Google nu ar avea nimic de afișat utilizatorilor în rezultatele căutării.

2. Algoritmul Google devine din ce în ce mai inteligent, dar mai are nevoie de ajutor.

Un articol SEO este optimizat pentru căutare, astfel încât să poată ajuta motoarele de căutare să înțeleagă mai bine despre ce este vorba (consultați Ghidul Google pentru webmasteri pentru mai multe despre aceasta). Acest lucru crește șansa ca acesta să fie considerat relevant pentru o interogare și să apară pe Pagina 1 a rezultatelor căutării.

Optimizarea pentru motoarele de căutare înseamnă a ajuta motoarele de căutare să înțeleagă și să prezinte conținutul.

-Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

3. A fi găsit pentru o căutare vă poate afecta veniturile.

Canalul de căutare organică generează mai mult de 50% din trafic către un site web în medie (și până la 64% pentru B2B). Căutarea organică este, de asemenea, responsabilă pentru până la 59% din veniturile altor canale.

4. Vă puteți stabili expertiza și autoritatea pe un subiect.

Google acordă mai multă valoare site-urilor web cu expertiză și autoritate ridicate, iar un articol bine scris este una dintre modalitățile cheie de a demonstra acest lucru.

Paginile și site-urile web de înaltă calitate au nevoie de suficientă experiență pentru a fi autorizate
și de încredere pe tema lor.

-Google, Ghidul pentru evaluarea calității căutării

5. Încântați publicul vizat.

Articolele SEO pot avea ca rezultat lucruri precum vizite de întoarcere pe site-ul dvs., mai mult timp pe site-ul dvs. pentru a vizualiza alt conținut și conversii.

Crearea de conținut convingător și util va influența probabil site-ul dvs. mai mult decât oricare dintre ceilalți factori discutați aici. Utilizatorii cunosc conținut bun atunci când îl văd și probabil vor dori să direcționeze alți utilizatori către el. Acest lucru ar putea fi prin postări pe blog, servicii de social media, e-mail, forumuri sau alte mijloace. Buzz-ul organic sau din gura în gură este ceea ce ajută la construirea reputației site-ului dvs. atât în ​​rândul utilizatorilor, cât și al Google și rareori vine fără conținut de calitate.

-Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

6. Bate-ți concurența în rezultatele căutării.

Un articol optimizat pentru căutare utilizează date pentru a-l îmbunătăți. Aflați ce face conținutul cel mai bine clasat pe același subiect. Atunci o poți îndeplini sau depăși.

Cum scrii un articol SEO?

Pentru a scrie un articol SEO, aveți nevoie de cel puțin aceste două lucruri:

1. Un scriitor profesionist și un expert în materie.
2. Instrumente SEO care pot furniza datele de care aveți nevoie pentru a optimiza conținutul.

Iată opt pași cheie pentru a scrie un articol SEO.

Pasul 1. Definiți specificațiile documentului.

Mai întâi, specificați faptele de bază ale articolului, cum ar fi subiectul, cuvintele cheie țintă, meta titlul, meta descrierea și adresa URL. În partea de sus a documentului, creați un tabel care conține detaliile cheie pentru noul conținut. Acest tabel vă ajută să organizați toate detaliile unui articol bine optimizat înainte de a începe să scrieți.

Pasul 2. Creați conținut scris cu experiență.

Google dorește ca rezultatele căutării de pe Pagina Unu să aibă un element de expertiză. Asta pentru că Google dorește ca utilizatorii săi să fie mulțumiți de rezultatele sale. Conținutul de calitate îți face și publicul fericit.

Acestea fiind spuse, înainte de a scrie un articol, asigurați-vă că aveți cel puțin unul dintre următoarele:

• Expertiză în materie sau un expert în domeniu pe care îl puteți intervieva
• Abilitatea de a scrie sau un scriitor profesionist
• Un editor expert

De exemplu, dacă sunteți expert în materie, dar nu aveți încredere în capacitatea dvs. de a scrie, angajați un ghostwriter sau un editor. Dacă sunteți scriitor, asigurați-vă că aveți acces la un expert în materie (sau abilități de cercetare foarte bune) care să vă ajute să creați piesa.

Din Ghidul de pornire SEO al Google, iată două sfaturi înțelepte:

Expertiza și autoritatea unui site îi măresc calitatea. Asigurați-vă că conținutul de pe site-ul dvs. este creat sau editat de persoane cu experiență în acest subiect. De exemplu, furnizarea de surse experte sau cu experiență poate ajuta utilizatorii să înțeleagă expertiza articolelor. Reprezentarea consensului bine stabilit în paginile pe subiecte științifice este o practică bună dacă există un astfel de consens.

De asemenea:

Utilizatorii se bucură de conținut care este bine scris și ușor de urmărit.

Evita:
– Scrierea de text neglijentă cu multe greșeli de ortografie și gramaticale.
– Conținut incomod sau prost scris. …

Pasul 3. Utilizați instrumente SEO.

Mulți scriitori nu sunt instruiți în SEO, așa că stăpânirea unui articol SEO poate fi intimidantă. Vești bune: există instrumente SEO care îi pot ajuta pe scriitori să-și optimizeze cu ușurință conținutul.

De exemplu, pluginul WordPress SEO de la Bruce Clay îi ajută pe creatorii de conținut să obțină date SEO înainte, în timpul și după procesul de scriere. Deci articolele sunt optimizate cu cele mai bune practici pentru o anumită interogare de căutare (nu cele mai bune practici generale care nu sunt atât de utile).

Pasul 4. Cercetăți cuvintele cheie (denumite în continuare interogări de căutare).

Ce tastează publicul tău în bara de căutare Google când caută informațiile pe care le ai pe site-ul tău?

În Ghidul său de pornire SEO, Google explică elementele de bază ale cercetării cuvintelor cheie:

Gândiți-vă la cuvintele pe care un utilizator le-ar putea căuta pentru a găsi o parte din conținutul dvs. Utilizatorii care știu multe despre subiect ar putea folosi cuvinte cheie diferite în interogările lor de căutare decât cineva care este nou în acest subiect. De exemplu, un fan de fotbal de lungă durată ar putea căuta [fifa], un acronim pentru Federația Internațională de Fotbal, în timp ce un nou fan ar putea folosi o interogare mai generală, cum ar fi [football playoffs]. Anticiparea acestor diferențe în comportamentul de căutare și luarea în considerare a acestora în timpul scrierii conținutului (folosind o combinație bună de expresii cheie) ar putea produce rezultate pozitive.

Doriți să aveți cel puțin un termen de căutare principal cu care vă optimizați articolul și până la două expresii de cuvinte cheie secundare. Asta înseamnă că trebuie să folosești mai mult de unul? Nu. Dar poate fi o strategie avansată pentru unii.

În acest moment, este de remarcat faptul că un articol va fi optimizat în mod natural atunci când îl scrieți. Asta pentru că dacă scrii suficiente cuvinte (de calitate) pe un subiect, cuvintele pe care le folosești vor descrie bine conținutul.

Deci de ce să optimizăm? Pentru a vă ajuta conținutul excelent să concureze mai bine în rezultatele căutării. Atunci când utilizați anumite interogări de cuvinte cheie în conținutul dvs., acesta poate semnala către Google că conținutul dvs. este mai relevant pentru interogarea celui care caută decât alt conținut ca acesta.

Pentru mai multe, consultați articolul nostru despre optimizarea conținutului paginii și încercați instrumentul nostru gratuit de sugestie de cuvinte cheie pentru a începe.

Pasul 5. Identificați și analizați concurența.

Știați că concurența dvs. online constă din paginile de top pentru cuvintele dvs. cheie? Acestea sunt paginile web în care concurați pentru atenția în rezultatele căutării.

Odată ce aveți cuvintele cheie, puteți începe o analiză competitivă. Folosind instrumentele SEO potrivite, puteți afla ce pagini se clasează în primele locuri pe Google pentru interogarea dvs. de căutare.

Aici lucrurile devin bine. Înarmat cu aceste date, nu urmați orbește cele mai bune practici generale de SEO („Trebuie să fie de 1.000 de cuvinte!”) pentru articolul dvs. Optimizați în mod special pentru a fi la egalitate cu – sau chiar depăși – primele rezultate pentru acel cuvânt cheie.

De exemplu, pluginul WordPress SEO al lui Bruce Clay examinează concurența și prezintă date precum:

• Numărul total de cuvinte de urmărit
• Eticheta de titlu și lungimea meta descrierii
• De câte ori este folosit un cuvânt cheie
• Scorul de lizibilitate al articolului dvs. SEO în comparație cu paginile web de top

(Și toate acestea sunt în timp real înainte sau în timpul procesului de scriere, nu după.)

Pasul 6. Optimizați conținutul articolului dvs. SEO.

În acest moment, ar trebui să aveți atât articolul bine scris, cât și cuvintele cheie. Acum este momentul să optimizăm.

Vrei ca cuvintele tale cheie să apară în mod natural în conținut. Prin urmare, primul pas este să identifici unde ai putea schimba câteva cuvinte sau expresii cu termenii tăi cheie.

Regula nr. 1: Asigurați-vă întotdeauna că se citește bine. Dacă dați o palmă cuvintelor cheie în orice loc vechi, fără a ține cont de gramatică, articolul dvs. poate să pară spam pentru Google și să enerveze cititorii.

Optimizați conținutul pentru utilizatorii dvs., nu pentru motoarele de căutare... Proiectarea site-ului dvs. în funcție de nevoile vizitatorilor, asigurându-vă în același timp că site-ul dvs. este ușor accesibil pentru motoarele de căutare produce de obicei rezultate pozitive.

Evita:
– Inserarea a numeroase cuvinte cheie inutile care vizează motoarele de căutare, dar care sunt enervante sau fără sens pentru utilizatori. …

-Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

În general, doriți ca cuvintele dvs. cheie să fie distribuite uniform în întregul conținut, de sus în jos. Pentru mai multe despre aceasta, consultați articolul nostru detaliat despre cum să folosiți cuvintele cheie în conținut și consultați .

Pasul 7. Examinați conținutul.

În funcție de dimensiunea organizației sau de circumstanțe, veți avea nevoie și de o revizuire editorială și SEO înainte de publicarea articolului. Acest lucru vă poate asigura că articolul este scris bine, fără erori și în conformitate cu regulile Google.

Rețineți că, dacă acceptați postări pentru oaspeți, ar trebui să mențineți acel conținut la aceleași standarde ca și conținutul pe care îl produceți intern. Nerespectarea acestui lucru poate avea implicații grave asupra calității site-ului dvs.

De exemplu, postările de oaspeți făcute greșit pot face ca un site să fie lovit de o penalizare manuală de la Google.

8. Urmăriți performanța conținutului

Scrierea unui articol SEO nu este o abordare set-it-and-forget-it. Veți dori să urmăriți performanța articolului respectiv și să învățați din date.

Folosind Google Analytics sau un instrument SEO, cum ar fi pluginul nostru WordPress SEO, puteți vedea performanța unui articol SEO în căutare. Veți dori să vă uitați la lucruri precum:

• Numărul de vizualizări de pagină
• Timp mediu pe pagină
• Ce interogări aduc trafic de căutare către acel articol SEO

Datele Google Analytics și Google Search Console sunt afișate în pluginul Bruce Clay SEO WP

Cu aceste date, puteți:

• Aflați ce funcționează și ce nu funcționează în comparație cu celelalte articole despre SEO
• Actualizați conținutul cu noi cuvinte cheie mai relevante

Concurează mai bine în rezultatele căutării cu articole optimizate

Un articol SEO este un articol de calitate, optimizat pentru căutare, scris atât pentru cititori, cât și pentru motoarele de căutare. Aceste articole au șanse mai mari să ajungă pe Pagina 1 a rezultatelor căutării.

Există mai multe motive pentru care ați dori să scrieți un articol optimizat, inclusiv obținerea de mai mult trafic pe site-ul dvs. din rezultatele căutării organice.

Cu procesul și instrumentele potrivite, precum cele menționate în acest articol, sunteți pe cale de a câștiga atât cititorii dvs., cât și motoarele de căutare.

Dacă utilizați WordPress, luați pluginul nostru pentru o încercare gratuită de 7 zile aici: Bruce Clay SEO pentru WP