Ce este intenția de căutare și cum are legătură cu SEO?

Cu siguranță, în strategia ta SEO , cuvintele cheie nu pot lipsi, dar te-ai gândit vreodată la intenția de căutare? Dacă vrei să dai un impuls articolelor sau paginilor tale web, ar putea fi timpul să abordezi această întrebare. În acest articol, vă vom spune totul despre intenția de căutare a utilizatorilor și de ce este atât de important să luați în considerare.

Ce este intenția de căutare în SEO?

Intenția de căutare a utilizatorului este ceea ce utilizatorul își propune să găsească atunci când efectuează o căutare pe internet.

Motoarele de căutare iau serios în considerare acest concept atunci când oferă răspunsuri utilizatorilor. Altfel, rezultatele nu ar fi optime și nimeni nu ar folosi internetul pentru a căuta. Dar ce zici de tine? Luați în considerare această intenție atunci când vă planificați strategia SEO?

Publicul devine din ce în ce mai pretențios și este din ce în ce mai greu să-și satisfacă nevoile, atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru companiile și creatorii care publică conținut.

Motoarele de căutare precum Google își intensifică jocul, devenind mai pretențioși cu conținutul pe care îl afișează utilizatorilor care fac interogări, ținând cont întotdeauna de intenția de căutare a utilizatorului. Dar ce zici de tine? Dacă nu, nu-ți face griji, pentru că în acest articol, îți vom oferi cheile pentru a începe pe acest subiect și a crea articole utile care se clasează bine.

De la căutări de cuvinte cheie la înțelegerea intenției utilizatorului

În acest moment, s-ar putea să vă întrebați: nu au fost cuvintele cheie cel mai important aspect la scrierea unui articol sau la crearea unei pagini web? Pentru a înțelege de ce cuvintele cheie, deși sunt încă importante, nu mai sunt singurul obiectiv, trebuie să începem de la început.

La începuturile sale, Google a folosit un algoritm matematic pentru a afișa rezultatele căutării. În ciuda faptului că era puternic și inovator, acest algoritm a fost relativ simplu, luând în considerare în principal trei aspecte:

• Anchor text: textul vizibil pe care se poate face clic pentru a vizita un alt site web.
• Cuvinte cheie , care ar trebui să apară în titlul, subtitrarile și corpul articolului.
• Autoritate și numărul de link-uri primite către pagină.

La acea vreme, evaluarea acestor trei elemente a diferențiat Google de principalii săi concurenți, AltaVista și Yahoo, deoarece era capabil să ofere utilizatorilor rezultate mai bune și mai relevante.

În concluzie, la acel moment, efectuarea unei bune analize a cuvintelor cheie, utilizarea cuvintelor cheie în text și obținerea de backlink-uri erau suficiente. Cu toate acestea, acest lucru a dus la apariția site-urilor web frauduloase care încearcă să înșele Google prin utilizarea excesivă a cuvintelor cheie sau servind ca ferme de linkuri. Google a abordat aceste probleme cu diverse actualizări, dar nu a fost niciodată suficient. Aici începe schimbarea majoră, datorită includerii intenției de căutare a utilizatorului în ecuație.

Google și-a dat seama că algoritmul său matematic trebuia să se schimbe și să devină mai complex, înțelegând mai bine acțiunile utilizatorului. În esență, avea nevoie de un algoritm care să funcționeze mai uman, îmbunătățind calitatea rezultatelor și creând un sistem care este mai greu de înșelat sau de ocolit. Acesta a fost momentul în care intenția de căutare a utilizatorului a început să fie luată în considerare, în principal pentru că au fost introduse două aspecte noi în ecuație:

• Comportamentul utilizatorilor, înțelegerea modului în care utilizatorii navighează prin pagini pentru a determina dacă răspund pozitiv la acestea.
• Înțelegerea semantică a conținutului și contextului paginilor.

Cu toate acestea, aceste două aspecte noi nu le înlocuiesc pe cele anterioare; le completează. Cuvintele cheie și linkurile nu s-au stins sau au devenit irelevante; sunt încă importante. Cu toate acestea, nu mai sunt singuri; acum, sunt luate în considerare mai multe elemente legate de om, legate de calitatea textului și valoarea informației. În cele din urmă, asta este ceea ce prețuiește cu adevărat utilizatorii.

La ce a dus asta? Pe de o parte, pentru căutări cu aceeași intenție, cum ar fi „antrenamente acasă” sau „cum să slăbești acasă”, nu mai este nevoie să creezi două articole separate despre ele, deoarece acoperă același subiect. Aceasta este o situație care nu s-ar fi întâmplat înainte și ar fi fost mai benefic pentru clasament să aibă două articole separate. În zilele noastre, dacă faceți asta, s-ar putea să vă deteriorați propriul conținut, ceea ce se numește canibalizare a conținutului și slăbirea SEO a ambelor articole.

Pe de altă parte, utilizatorilor li se arată rezultate care sunt mai în concordanță cu ceea ce caută.

Tipuri de intenție de căutare

Acum că înțelegeți ce este intenția de căutare a utilizatorului și de ce este important să o luați în considerare atunci când vă scrieți articolele și vă proiectați pagina, să analizăm faptul că această intenție nu este întotdeauna aceeași. Oamenii merg online din diverse motive. Astfel, dorim să vă arătăm principalele tipuri. Înțelegerea acestora vă va ajuta să înțelegeți mai bine comportamentul utilizatorilor online, să alegeți mai eficient cuvintele cheie și să pregătiți conținut mai bun.

Informațional

Când o persoană are o intenție de căutare informațională, ea caută informații pentru a înțelege mai bine un anumit subiect. În acest context, intenția poate fi simplă atunci când utilizatorul caută un răspuns concis și simplu, care nu necesită o explicație extinsă. Google recunoaște acest lucru și și-a creat secțiunea de fragmente recomandate pentru astfel de cazuri, oferind răspunsuri directe fără a fi nevoie să faceți clic pe un articol.

De asemenea, este posibil să întâlniți o intenție de căutare informațională mai complexă, în care utilizatorul caută răspunsuri care nu sunt la fel de simple. În majoritatea acestor cazuri, Google optează pentru afișarea unui fragment.

Recomandarea noastră în aceste cazuri ca pagina dvs. să fie selectată de Google pentru a răspunde acestui tip de intenție de căutare este să ne asigurăm că informațiile pe care le furnizați sunt corecte, bine cercetate și scrise corect.

De navigaţie

Intenția de căutare prin navigare apare atunci când utilizatorul încearcă să găsească un anumit site web sau companie. Acesta ar fi cazul când o persoană introduce cuvântul „YouTube” sau numele unui anumit brand. În astfel de cazuri, Google afișează site-ul oficial pentru a ajuta utilizatorii să îl acceseze rapid.

Poate fi numită și intenție de căutare de navigare atunci când utilizatorul dorește să cunoască locația fizică a unei companii, magazin sau loc.

În esență, în acest tip de intenție, utilizatorul este deja familiarizat cu compania și caracteristicile acesteia și tot ce își dorește este să o găsească online sau fizic pentru a cumpăra produse sau a se bucura de servicii.

Tranzacțional

Acestea sunt căutări cu intenția de a face o achiziție. Cel mai bun mod de a îndeplini această intenție este prin crearea de pagini de produse sau reclame plătite. Astfel de intenții de căutare includ de obicei cuvinte cheie precum „preț”, „cumpărare” sau „ofertă”, printre altele. În plus, sunt tipice pentru clienții potențiali (clienți potențiali) care se află în etapele finale ale pâlniei de vânzări.

Cum să utilizați intenția de căutare a utilizatorului în strategia dvs. SEO

Acum este timpul să încorporați cunoștințele pe care le-am împărtășit în strategia dvs. SEO. Cum poți face asta? Iată pașii:

Analiza tradițională a cuvintelor cheie

După cum am menționat anterior, intenția de căutare este importantă, dar nu înlocuiește cuvintele cheie; le completează. Prin urmare, analiza dvs. de cuvinte cheie, așa cum ați făcut-o, nu se va schimba. Vă recomandăm să utilizați instrumente SEO precum SEMrush sau Ahrefs pentru a găsi cele mai relevante cuvinte cheie cu cea mai mică concurență.

Verificați Intenția de căutare pe Google

Cunoașterea și analizarea celor mai bune rezultate Google pentru cuvântul cheie ales vă va ajuta să înțelegeți care surse sunt cele mai interesante pentru utilizatori și, prin urmare, să vă poziționați mai sus pe Google. Ce fel de conținut au? Care este structura lor? Inspirați-vă din aceste aspecte pentru a vă crea conținutul și pentru a vă crește șansele de succes.

Adaugă valoare

Deși pasul anterior este un bun punct de plecare, nu uitați că Google recompensează deja site-urile web cu o propunere de valoare unică. Dacă copiați structura și scrieți conținut foarte asemănător cu site-urile web existente bine poziționate, va fi aproape imposibil să le depășiți (și conținutul dvs. ar putea fi chiar considerat plagiat). Prin urmare, faceți un pas mai departe și, pe lângă faptul că vă inspirați din ele ca ghid, adăugați o notă unică prin informații suplimentare, imagini sau formate atractive. În cele din urmă, evitați să urmăriți mulțimea.

Analizați tipul de conținut

Instrumentele SEO vă pot ajuta, de asemenea, să determinați cel mai popular format de conținut pentru un cuvânt cheie. În acest fel, puteți decide dacă un articol sau o carte electronică este mai potrivită pentru un anumit cuvânt cheie, de exemplu.