Ce este Reverse Graffiti? Este în vigoare în 2022?

Graffiti poate fi o formă frumoasă de artă.

Cu culorile sale superbe și modelele sale scandaloase, graffiti oferă o lume de posibilități atunci când vine vorba de expresie. În plus, corporațiile l-au folosit de zeci de ani pentru a-și promova în mod creativ marca.

Acestea fiind spuse, această formă de artă stradală poate fi distructivă. Emisia de fum în atmosferă provoacă mai multe probleme decât s-a prevăzut. Efectele metanolului asupra mediului și asupra sănătății generale pot fi suficiente pentru a opri unii agenți de publicitate (și clienți).

Ce se întâmplă dacă ar exista o modalitate de a folosi abilitățile artistului graffiti pentru bine în loc de rău? Dacă doriți să încercați ceva diferit pentru campaniile dvs. de publicitate în aer liber, nu căutați mai departe decât graffiti invers.

Bazele: definiție și istorie

Deci, ce este mai exact Reverse Graffiti? Procesul se referă la o formă de artă stradală. Implica curățarea unor zone specifice ale unei suprafețe murdare, creând artă prin contrastul zonelor lustruite și murdăriei.

Gândește-te la vremurile în care ai fost un copil mic într-o zi ploioasă. Deseori, îți desenezi sau scrii inițialele pe o fereastră. Condensul ne-a permis să gravăm imagini clare și frumoase. Fără să știe copiii noștri, aceasta ar putea fi văzută ca o formă de graffiti invers.

Veți vedea adesea că oamenii îl descriu drept etichetare curată, scriere murdară sau graffiti verde. Deși indiferent cum îl numești, graffiti-ul invers a devenit una dintre cele mai noi forme de publicitate în aer liber.

Deși adevăratele sale origini sunt necunoscute, mai mulți artiști sunt venerați pentru că au declanșat popularitatea graffiti-ului invers. În 2006, artistul brazilian Alexandre Orion a decis să creeze prima etichetă curată la scară largă înregistrată. Și-a făcut cunoscute pozițiile cu privire la poluare gravând cranii în pereții investiți cu funingine ai tunelurilor rutiere din Sao Paulo.

O altă mențiune onorabilă este Paul Curtis, mai cunoscut sub numele de „Elan”. El este creditat cu prima utilizare cunoscută a graffiti-ului invers în Marea Britanie. Ideea i-a venit în adolescență. A lucrat la un restaurant prietenos cu fumul, în care a devenit fascinat de complexitatea curățeniei.

Acești doi artiști, intenționat sau nu, au deschis calea agențiilor de marketing pentru a oferi un mediu de publicitate distractiv, alternativ, ecologic.

Cum se face

Pentru utilizări comerciale, agențiile de publicitate au trebuit să vină cu o modalitate ușoară și eficientă de a-și pune graffiti-ul invers pe străzi. Artiștii independenți sunt cunoscuți că folosesc perii pentru pantofi, cârpe, găleți și o mulțime de muncă manuală.

Agențiile, pe de altă parte, vor folosi șabloane din plastic sau metal. Lucrătorii vor plasa aceste șabloane pe suprafețele murdare, înainte de a folosi o mașină pentru a spăla zona expusă. Odată ridicat, șablonul ar trebui să dezvăluie o reclamă frumos lucrată.

Beneficiile Reverse Graffiti

Reverse graffiti poate fi o tehnică de publicitate mai puțin cunoscută, dar are încă multele sale puncte puternice. Cele două avantaje principale ale sale sunt plasarea și media concurenței.

Plasare foarte vizată

Datorită varietății sale de dimensiuni, graffiti-urile inversate se pot stoarce pe orice suprafață murdară. Aceasta înseamnă că arta dvs. promoțională se poate potrivi pe trotuare, pereți de beton, alei, parcuri și multe altele. Vrei să țintiți gurmanzi? Plasați anunțul pe un trotuar lângă restaurante. Vrei să ținți adulții tineri? Vedeți dacă vă puteți plasa anunțul în campus sau în afara acestuia.

Cu graffiti invers, locația are mai puține limite.

Lipsa mijloacelor media concurente

Reverse graffiti este o metodă nouă și incitantă de publicitate. O metodă care, din păcate, nu a fost folosită de multe companii din 2022. Dacă aveți dorința de a promova o afacere sau o marcă, aceasta este modalitatea de a o face fără să vă faceți griji cu privire la concurență.

Gândiți-vă la asta astfel: există aproximativ 340.000 de afișaje în aer liber în Statele Unite, dintre care majoritatea sunt panouri publicitare. În plus, panourile mobile, anunțurile pentru taxiuri și anunțurile pentru transport public sunt foarte populare. Trecem pe lângă sute de reclame în aer liber de la diverse companii fără să bătăm ochii.

Totuși, graffiti-ul inversat va captiva un spectator prin simpla sa prezență. Logo-ul sau numele companiei dvs. realizate pe pavaj va fi singurul lucru pe care îl vor avea în vedere.

Iată un alt beneficiu: intervalul de preț

După cum probabil puteți ghici, graffiti-ul invers este mult mai ieftin decât alte forme de publicitate OOH (out-of-home). Dacă închirierea unui panou publicitar la prețuri mari te sperie, atunci poate că unele șabloane de stradă vor fi potrivite.

Doar unul dintre aceste șabloane vă va costa în jur de 64 USD. Obținerea a 25 dintre acestea prin oraș ar fi aproximativ același preț cu închirierea unui panou publicitar pentru o lună. Dacă mă întrebați pe mine, este o economie uriașă.

Ecologismul

În timp ce unii își pot da ochii peste cap la acest avantaj, este o caracteristică legitimă a reclamei cu graffiti invers. Nu există nicio șansă să nu fi auzit la știri. Schimbările climatice sunt în creștere, iar oamenii se uită la corporații să fie mai precaute față de mediu.

Cu graffiti invers, nu există vopsea și nici chimicale. Este doar apă și murdărie (poate și niște săpun).

De fapt, ecologistismul este în tendințe. Dacă poți apela la persoanele demografice cărora le pasă, atunci brandul tău va avea cu atât mai mult succes.

Dezavantaje și restricții

Din păcate, nimic nu vine fără provocările sale.

În ciuda multitudinii de opțiuni de locație, graffiti-ul inversat are o restricție importantă: murdăria. Prin însăși definiția sa, nu poți crea graffiti invers pe suprafețe clare. În plus, aceste suprafețe trebuie să fie pavate. Pur și simplu nu funcționează bine pe asfalt sau pe pavaj în bloc.

Ar trebui să luați în considerare și accesul la proprietate. Graffiti-uri inversate pot fi adăugate pe proprietatea publică fără nicio problemă. Când vine vorba de proprietate privată, vei avea nevoie de un permis.

Ultimul lucru la care să te gândești este timpul. Anunțul dvs. de graffiti inversat va dura până la 7-10 zile, înainte de a începe să dispară. Păstrarea de pământ adăugată este principalul vinovat al acestui lucru. Deși vremea și orașul, curățeniile vor afecta și durata anunțului.

Încercați să plasați anunțul în locații inteligente. În acest fel, graffiti-ul tău invers va dura mai mult timp, ocolind orice probleme legale. Multe dintre aceste reclame sunt plasate ușor decalat și mai aproape de drum. Aceste zone sunt mai murdare și au mai puțin contact cu oamenii.

Creați o campanie de succes Reverse Graffiti

Dacă doriți să profitați la maximum de anunțul dvs. de graffiti inversat, atunci ați ajuns la locul potrivit. Iată câteva sfaturi cheie pentru a crea o campanie de succes:

• Toate reclamele încep cu o fază de brainstorming. Doriți să determinați dimensiunea și imaginile artei dvs. Vrei ca logo-ul tău să fie principalul punct de vânzare sau numele companiei? Compania dumneavoastră are o mascota pe care ați dori să o încorporați?
• Ca întotdeauna, angajați profesioniști sau obțineți opinii profesionale. În procesul de proiectare, se vor asigura că totul arată îngrijit și realizat cu grijă.
• Locația operei dvs. de artă ar trebui să depindă de datele demografice vizate și de durata potențială.
• Stabiliți câte șabloane doriți să produceți pentru această campanie. 25 este recomandat pentru o acoperire maximă la un preț rezonabil.
• Găsiți o companie care creează șabloane și plasează artă graffiti în locația dvs. țintă.

Reverse graffiti poate fi o strategie de marketing destul de nouă. Dar s-a dovedit că funcționează în propriul mod creativ.

Imagine prezentată de la agenția de publicitate ANR BBDO Stockholm