Ce este un audit PPC? De ce sunt importante auditurile PPC? Și cum faci un audit PPC?

Agenții de publicitate online doresc să știe cum pot obține mai mult din programele lor de marketing în căutare. Auditurile PPC sunt exact ceea ce îi ajută să facă asta. Să ne uităm mai atent la răspunsurile la întrebări precum:

• Ce este un audit PPC?
• De ce este important?
• Cum obțin un audit PPC?
• Ce este acoperit într-un audit PPC?

Ce este un audit PPC?

Un audit PPC este o analiză a unui program PPC pentru a determina cum ar putea fi optimizat pentru a obține o rentabilitate mai bună a investiției.

PPC este complex. Chiar dacă vă gestionați conturile conform celor mai bune practici, șansele sunt să fi omis ceva, mai ales dacă lucrați la cont de ceva vreme.

În plus, lucrurile se schimbă rapid în căutarea plătită. Ceea ce a funcționat ieri s-ar putea să nu funcționeze astăzi.

Google Ads a postat 27 de funcții și anunțuri noi în primele șase luni ale anului 2020. Acestea au inclus funcții noi, versiuni noi, politici noi, interfețe actualizate, căi de învățare modificate, funcții întrerupte și multe altele.

În plus, adaugă multe modificări mici care nu justifică un anunț separat și asta înseamnă multă schimbare. Acesta este motivul pentru care să ții pasul cu Google Ads, Microsoft Advertising și alte rețele publicitare online este o treabă mare.

De ce sunt importante auditurile PPC?

Auditurile PPC sunt importante deoarece îi ajută pe agenții de publicitate să rezolve ineficiența programelor lor PPC – inclusiv probleme de care poate nici măcar nu sunt conștienți, care ar putea fi irosirea cheltuielilor publicitare.

Iată câteva scenarii în care un audit PPC poate ajuta:

• Programul tău PPC mergea grozav, dar acum nu obții aceleași rezultate. Ce sa schimbat? Ce trebuie să faci diferit?
• Programul dvs. PPC oferă rezultate excelente, dar vă întrebați dacă ați putea face și mai bine. Ce oportunități ratezi?
• Abia ai început cu PPC și te chinui să obții rezultate bune. Ce faci gresit?
• Și cel mai comun: încă primiți trafic, dar costurile scapă de sub control.

Pentru toate aceste scenarii (și altele), un audit PPC este cea mai bună modalitate de a vă analiza programul și de a obține recomandări pentru a-l îmbunătăți.

Apropo, auditurile PPC nu sunt doar în beneficiul agenților de publicitate. Publicitatea prost direcționată poate fi enervantă pentru cei care efectuează căutările. Și opusul este adevărat: atunci când publicitatea PPC este făcută bine, cei care caută o apreciază. De fapt, 75% dintre oameni spun că anunțurile de căutare plătite le ajută să găsească mai ușor informațiile pe care le caută.

Cum faci un audit PPC?

Un audit PPC examinează toate rețelele dvs. de publicitate digitală și efectuează analize pentru a determina cum să le optimizați.

În general, cel mai bine este să amânați un audit PPC după ce ați făcut modificări semnificative. Vă bazați pe date pentru a spune povestea a ceea ce se întâmplă într-un cont, așa că, în mod ideal, doriți să acumulați câteva luni de date. Modificările structurale semnificative ale programului publicitar pot perturba statisticile și pot face analiza datelor mai dificilă.

Auditurile PPC pot varia foarte mult în profunzime și detaliu. Îmi place să le grupez în două categorii generale:

1. Audituri PPC bazate pe instrumente
2. Audituri PPC cuprinzătoare

Să ne uităm la fiecare dintre aceste categorii mai detaliat.

Audituri PPC bazate pe instrumente

Un audit PPC bazat pe instrumente poate fi efectuat intern sau de către un consultant sau o agenție externă.

Aceste audituri folosesc instrumente de audit bazate pe software adesea în combinație cu o formă aproape trivială de analiză umană.

Veți vedea acest tip de audit PPC efectuat cel mai des de agenții sau consultanți pentru a-și promova serviciile de management PPC. Îți vor audita programul PPC gratuit. Apoi, vă vor returna recomandări pe care vă vor oferi să le implementați la tarifele lor obișnuite.

Nu este nimic în neregulă cu asta. Dar aceste tipuri de audituri au limite și pot varia foarte mult în ceea ce privește cât de utile sunt. Depinde de cât de mult se bazează echipa de audit pe instrumentele lor și de cât timp petrec pentru a înțelege cu adevărat afacerea și obiectivele dvs.

Lucrurile se schimbă rapid în căutarea plătită. Ceea ce a funcționat ieri s-ar putea să nu funcționeze astăzi.

Având în vedere câte dintre aceste audituri „gratuite” trebuie să aibă loc pentru a obține un nou client, majoritatea nu includ efortul de a vă înțelege afacerea. Sunt astfel superficiali, nereușind să țină cont de numeroasele nuanțe ale clienților, personajelor, produselor, sezonalității, concurenței și nu numai.

Audituri PPC cuprinzătoare

În mod obișnuit, un consultant sau o agenție externă cu experiență efectuează auditul PPC cuprinzător pentru a aduce o nouă perspectivă conturilor dvs. publicitare. Încep cu interviuri și evoluează pentru a se scufunda în profunzime în ceea ce generează trafic.

Auditurile cuprinzătoare ar trebui să acopere toate rețelele și platformele principale de publicitate în care vă aflați. Acestea pot include:

• Google Ads
• Microsoft Advertising
• Facebook
• Instagram
• Google Display & Video 360
• Retargeting

În mod obișnuit, auditurile PPC pun un accent puternic pe rețeaua Google Ads din cauza dominației sale pe piață. Google deține aproximativ 92% din piața motoarelor de căutare la nivel mondial (din iulie 2020). În comparație, Bing are doar aproximativ 3% și Yahoo are aproximativ 2%.

Exemplu de audit Google Ads

Atunci când auditează aceste rețele și platforme, experții PPC variază în ceea ce analizează. Dacă ați avea cinci experți PPC care efectuează un audit, ați primi opt opinii diferite. Din fericire, majoritatea ar fi de acord în cea mai mare parte a timpului, subtilitatea fiind bazată pe expertiză.

Să ne uităm la un eșantion pentru Google Ads. În Google Ads, un audit PPC poate analiza următoarele tipuri de informații.

1. Elemente de bază ale contului:

• Cum este organizat contul?
• Este configurată urmărirea conversiilor?
• Contul este conectat la Google Analytics?

2. Campanii:

• Sunt setările campaniei setate corect?
• Ce strategii de licitare sunt folosite?

3. Direcționare:

• Ce locații sunt vizate?
• Aveți nevoie de ajustări ale sumelor licitate pentru locație?
• Ce dispozitive și segmente de public sunt vizate?

4. Grupuri de anunțuri și mesaje:

• Cum sunt organizate grupurile de anunțuri?
• Au fost respinse vreo reclamă? Dacă da, de ce?
• Mesajele publicitare sunt consistente și fără erori?

5. Formate de anunțuri și tipuri de campanii:

• Ce tipuri de campanii și formate de anunțuri sunt utilizate?
• Cum sunt utilizate următoarele: anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare (DSA), extensii la anunțuri, extensii de promovare, campanii de cumpărături, liste de remarketing pentru anunțurile afișate în rețeaua de căutare (RLSA), campanii de remarketing în Rețeaua de display?

6. Cuvinte cheie:

• Ce cuvinte cheie sunt vizate? Care este Scorul lor de calitate?
• Ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie sunt utilizate?
• Cât de completă este lista de cuvinte cheie negative?

Cu Auditurile PPC, obțineți ceea ce plătiți

La Bruce Clay, efectuăm doar audituri PPC complete, conduse de experți SEM cu nu mai puțin de 10 ani de experiență. În completarea experienței lor este o suită de instrumente PPC interne puternice. Acest lucru ne permite să ne aprofundăm în optimizarea eforturilor PPC existente pentru a descoperi oportunitățile ratate.

Taxăm pentru acest serviciu? Da. Dar acesta este un caz în care primești ceea ce plătești. Puteți plăti jumătate pentru un sfat prost, dar de ce ați face-o?

Luați în considerare cât de mult din cheltuielile dvs. publicitare ați putea irosi deja dacă nu vă gestionați bine programul PPC. (După unele estimări, 61% din cheltuielile publicitare sunt risipite.)

Deci, atunci când vă gândiți la ce tip de audit să obțineți, luați în considerare cu atenție. Un audit „gratuit” ar putea suna ca o afacere bună. Dar niciodată nu va fi la fel de detaliat sau de perspicace ca cel cu analiză și interpretare practică, de experți.

Dacă doriți să discutați despre modul în care vă putem ajuta să vă creșteți traficul PPC vizat, conversiile și veniturile, contactați-ne pentru o cotație fără obligații.