Ce este SEO off-page?

Optimizarea în afara paginii pentru motoarele de căutare (SEO) este unul dintre cele mai provocatoare aspecte ale marketingului digital. Spre deosebire de SEO on-page, care îți cere doar să controlezi un site pe care îl deții, SEO off-page crește gradul de conștientizare a consumatorilor și încurajează backlink-urile.

Este mai dificil decât SEO pe pagină, dar poate înclina balanța în favoarea dvs. atunci când este făcut bine.

De ce este esențial SEO off-page?

Faceți SEO pentru că doriți ca Google să vă claseze site-ul deasupra concurenților. Google acordă atenție SEO pe pagină, dar vrea să știe cum te văd alții.

Aici intervine SEO off-page. SEO off-page construiește autoritatea de domeniu, spunând motoarelor de căutare că site-ul tău merită vizitat. Face acest lucru folosind conținut promoțional, recenzii și backlink-uri.

Backlink-urile sunt cel mai cunoscut aspect al SEO off-page. Efectul este direct și măsurabil, așa că este ușor să indicați utilitatea lor.

Deci, ce este un backlink?

Backlink-urile sunt link-uri de intrare către site-ul dvs. de la site-uri terțe. Vă oferă mai multe oportunități de trafic organic și îi arată Google că ceilalți vă respectă site-ul. Dar nu sunt singura tactică pentru SEO off-page.

Mențiunile de marcă și publicitatea pozitivă vă ajută, de asemenea, să vă construiți reputația și credibilitatea. Colectarea de recenzii și atragerea atenției online este esențială, chiar dacă niciuna dintre aceste mențiuni nu include link-uri.

Care este punctul de plecare al oricărei strategii eficiente off-page?

Backlink-urile și buzz-urile sunt obiectivele tale cu SEO off-page, dar ai nevoie de ceva care să le atragă.

Conținut grozav este cel mai bun cititor „momeală”. Acesta atrage publicul uman și algoritmii motoarelor de căutare, determinând locul în care vă poziționați în paginile de căutare. Scopul lor este să pună pe primul loc cel mai util conținut.

Google descrie conținut excelent folosind acronimul EEAT. În conținutul excelent EEAT, editorul de conținut îndeplinește următoarele patru cerințe:

• Experiență : Contact direct sau participare la subiect
• Expertiza : Cunostinte extinse ale subiectului
• Autoritate : credibilitate recunoscută sau demonstrată ca sursă
• Fiabilitate : o istorie a câștigării încrederii publicului

Conținutul EEAT este baza strategiei tale SEO off-page. Subliniază credibilitatea generală a site-ului dvs. și valoarea conținutului dvs. Cu cât conținutul dvs. este mai valoros, cu atât aveți mai multe șanse să obțineți linkuri, distribuiri și mențiuni de marcă, toate acestea fiind factori esențiali de clasare SEO off-page.

4 strategii critice de SEO off-page pe care ar trebui să le faci

Conținutul autorizat este baza optimizării SEO off-page. Cu acesta, puteți intra în legătură cu publicul și puteți construi reputația mărcii dvs. Aceste sfaturi SEO off-page vă vor ajuta să începeți.

1. Utilizați marketingul de conținut pentru a ajunge la publicul țintă

Partea de „marketing” a marketingului de conținut este crucială pentru optimizarea off-page în SEO. Publicul poate partaja sau poate trimite la conținutul dvs. numai dacă știu că este acolo, așa că trebuie să îl distribuiți pe canalele potrivite.

Începeți cu marketingul pe rețelele sociale. Peste 90% dintre utilizatorii de internet din SUA au conturi pe cel puțin o platformă, așa că indiferent cine este publicul țintă, aceștia sunt accesibile pe rețelele sociale.

Distribuiți conținutul dvs. pe platformele care ajung la categoriile dvs. demografice principale. De exemplu, publicul mai tânăr petrec timp pe TikTok și Snapchat, în timp ce factorii de decizie în afaceri sunt pe LinkedIn.

De asemenea, luați în considerare formatul fiecărei piese de conținut. Pentru a vă promova blogul pe rețelele sociale, alegeți o platformă prietenoasă cu linkurile, cum ar fi Facebook sau Reddit. Între timp, Instagram este casa perfectă pentru conținutul tău bazat pe imagini, cum ar fi infografice sau fotografii ale produselor.

În cele din urmă, nu uita de lista ta de e-mail. Partajarea celui mai recent conținut într-un buletin informativ prin e-mail sau într-un explozie este o modalitate excelentă de a vă adresa urmăritorilor. Nu uitați să-i încurajați să distribuie piesa de conținut dacă le place!

2. Aplicați strategii de creare de legături pentru a crește autoritatea

Nu toate linkurile externe ajută la SEO off-page. Link-urile scrise greșit și rupte nu vor conduce un cititor înapoi la site-ul dvs., așa că nu sunt luate în considerare pentru crearea de link-uri SEO în afara site-ului. Dacă găsiți aceste link-uri și doriți credit pentru backlink, trebuie să cereți proprietarului site-ului să actualizeze linkul.

Apoi, este problema backlink-urilor dofollow versus nofollow. Backlink-urile Dofollow sunt luate în considerare pentru crearea de link-uri SEO în afara paginii, deoarece vă creditează site-ul ca sursă a link-ului.

Cele mai multe link-uri sunt dofollow în mod implicit. Altele includ codul care îi spune lui Google să nu urmărească linkul, adesea pentru că linkul este promoțional. De exemplu, linkurile de influență și postările sponsorizate tind să aibă backlink-uri nofollow.

Backlink-urile Nofollow nu vă sporesc autoritatea domeniului, dar nu o vor afecta. În schimb, concentrați-vă pe acumularea de link-uri dofollow. Aceste strategii vă vor ajuta să construiți legături naturale, care sunt legături de intrare pe care altcineva decât dvs. le-a plasat:

• Creșteți valoarea conținutului dvs. cu informații unice, informații originale și elemente multimedia
• Încurajează urmăritorii să partajeze conținutul găzduit pe site-ul tău
• Link către creatorii pe care îi respectați și construiți relații
• Căutați mențiuni nelegate ale companiei dvs. și solicitați cu respect un link

3. Faceți SEO local pentru magazinele fizice

Optimizarea dvs. off-page trebuie să includă SEO local dacă aveți cel puțin o locație fizică. Dar ce este SEO local și de ce este atât de important?

Local SEO optimizează prezența dvs. online pentru căutări cu „intenție locală”. Intenția locală este orice căutare care indică necesitatea unei afaceri în apropiere și fiecare dintre acele companii își dorește un clasament ridicat în motoarele de căutare.

SEO local vă ajută să vă îmbunătățiți clasamentul prin consolidarea prezenței acolo unde caută clienții locali. Primul și cel mai important pas este optimizarea profilului dvs. de afaceri Google, cunoscut anterior ca Compania mea pe Google.

Profilul dvs. de companie apare la căutările pentru numele companiei dvs. Dacă vă clasați suficient de înalt, poate apărea chiar și în căutările pentru categoria dvs. Include informații cheie pe care un client local le-ar putea dori, inclusiv orele, adresa, indicațiile de orientare și fotografiile.

Un profil complet și precis este esențial, deoarece Google observă când detaliile diferă de la un site la altul. Țineți-vă profilul actualizat dacă se schimbă ceva, inclusiv programul de lucru și adăugați detalii oriunde puteți. Adăugați fotografii captivante cu locații, întrebări frecvente ale clienților și liste de produse pentru a atrage atenția oamenilor.

Completați mai întâi profilul dvs. de companie, apoi adăugați conținut pe alte site-uri de directoare, cum ar fi Yelp sau Angi. Cu cât prezența dvs. este mai largă, cu atât va fi mai robustă SEO off-site.

Și, în sfârșit, nu uitați să colectați și să țineți pasul cu recenziile.

4. Promovați și gestionați recenziile

Recenziile sunt factori SEO off-page esențiali pentru toate companiile, locale sau de altă natură. 99,9% dintre clienții online citesc recenzii „cel puțin uneori”, iar 98% dintre cumpărătorii locali iau în considerare recenziile atunci când caută companii din zonă.

Recenziile sunt modalități esențiale de a câștiga încrederea consumatorilor. Oamenii se simt mai încrezători că patronează o afacere dacă aud despre experiența autentică a clienților reali, în loc să fie nevoiți să creeze afacerea doar pe cuvânt.

Primul pas este să ai un profil Compania mea pe Google și o prezență pe site-uri precum Yelp. Este ușor pentru clienți să găsească aceste site-uri și să posteze despre experiența lor. Dar nu toți clienții vor lăsa recenzii nesolicitate, așa că nu uitați să întrebați în comunicările dvs. post-cumpărare. Într-un sondaj recent BrightLocal, 60% dintre cumpărătorii locali au raportat că au lăsat cel puțin o recenzie ca răspuns la solicitarea unei companii. Douăsprezece procente au revizuit afacerea de fiecare dată.

De asemenea, faceți un punct de a răspunde la recenzii. Dintre respondenții la sondaj BrightLocal, 88% au „destul de” sau „foarte probabil” să folosească o companie care răspunde la toate recenziile. Arată că îți asculți clienții și îți permite să-ți arăți profesionalismul atunci când întâlnești recenzii negative.

Instrumente SEO populare pentru a aplica strategii off-page

Pornirea SEO off-page poate avea impresia că ai sări în ape necunoscute, mai ales când cauți backlink. Din fericire, mai multe instrumente de analiză ușor de utilizat vă pot ajuta să vă creați și să vă dezvoltați profilul de backlink pentru a crea o strategie informată. De exemplu:

• Ahrefs Backlink Checker: vedeți detalii pe fiecare site care trimite către al dvs., inclusiv autoritatea de domeniu și traficul acestuia
• SEOquake: obțineți rapoarte detaliate privind linkurile externe și interne, inclusiv starea de urmărire și textul de ancorare
• BuzzStream: Găsiți oportunități de conectare și faceți mai multe activități pentru a solicita backlink
• Google Analytics: aflați ce elemente de conținut și site-urile web conectate generează cel mai mult trafic către site-ul dvs

Aceste instrumente facilitează acumularea și măsurarea backlink-urilor SEO off-page.

Cum să măsurați impactul eforturilor dvs. de SEO off-page

Următorul tău pas este să evaluezi ce fac tehnicile tale SEO off-page pentru tine. Vrei să investești în conținut și surse de linkuri care generează trafic sau s-ar putea să risipești bani.

Google Analytics este un loc valoros de început. Vă spune ce conversii ale clienților v-au găsit printr-un backlink și cu ce conținut s-a implicat clientul înainte de a cumpăra.

De asemenea, acordați atenție performanței conținutului în sine. Priviți cât timp petrec oamenii pe o pagină de blog și dacă o distribuie. Conținutul de succes face mai mult pentru SEO off-page, mai ales dacă are link-uri asociate.

Cum serviciile noastre de scriere pe blog pot genera un ROI SEO mai bun

Calitatea conținutului are un efect direct asupra succesului SEO off-page. Puteți avea cele mai bune tehnici off-page în SEO, dar dacă conținutul este prost, vă va opri eforturile. Motoarele de căutare nu recompensează conținutul de calitate scăzută, iar clienții potențiali nu îl vor distribui.

Nu pierdeți timp și bani construind SEO off-page pe conținut de calitate scăzută. Investește în construirea unui blog puternic, care oferă valoare reală pentru utilizator și demonstrează EEAT. Cu cât conținutul tău este mai bun, cu atât vei primi share-uri, backlink-uri și mențiuni de marcă.

Echipa de scriitori de elită a lui Compose.ly oferă numai cel mai bun conținut posibil. Scriitorii noștri reprezintă primii 1% dintre solicitanți și cunosc subiectul lor, astfel încât să aveți încredere că obțineți materiale cu autoritate și de încredere. În plus, noi ne ocupăm de crearea conținutului, vă puteți concentra pe construirea de relații cu publicul dvs.

Aflați mai multe și lăsați-ne să vă ducem SEO off-page la următorul nivel.