Ce este procesarea limbajului natural (NLP) în SEO?

NLP (Natural Language Processing) este o schimbare a algoritmului Google care afectează SEO . NLP se concentrează pe înțelegerea contextului căutărilor Google, nu doar a cuvintelor cheie selectate.

Dacă sunteți serios să începeți sau să vă mențineți clasamentul paginii, ar trebui să începeți să implementați tactici SEO NLP cât mai curând posibil.

În această postare vom detalia ce este NLP și cum se aplică SEO, precum și tehnicile pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta în clasament.

Definiția procesării limbajului natural

NLP (Natural Language Processing) este un subdomeniu lingvistic pentru înțelegerea comunicațiilor dintre oameni și computere. Folosind calculul și inteligența artificială , NLP încearcă să găsească contextul acestor comunicări și tiparele naturale care apar . Poate cel mai simplu mod de a înțelege cum se aplică NLP la SEO este să înțelegeți mai întâi BERT.

Înțelegerea BERT și SEO de la Google

„În momentul în care Google cântărește NLP pentru a obține o înțelegere mai profundă a interogărilor utilizatorilor, aceasta implică faptul că producătorii de conținut care devin mai specifici, relevanți și descriptivi cu conținutul și informațiile lor (inclusiv link-urile) din paginile lor tind să se claseze mai sus.” - Jaya Kumar Data Scientist, Deep Learning și NLP Specialist

Google a introdus BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) în 2019. Acesta este cel mai recent algoritm NLP al Google, care ajută la înțelegerea mai bună a interogărilor de căutare în modul în care oamenii le-ar face în mod natural. BERT este bazat pe rețele neuronale și cu sursă deschisă și este considerat unul dintre cele mai mari progrese în înțelegerea intențiilor de căutare.

Un lucru principal care diferențiază BERT este bidirecționalitatea, ceea ce înseamnă că poate înțelege contextul expresiilor pe baza cuvintelor sau propozițiilor dinainte și după ele . Cu alte cuvinte, bazarea rezultatelor căutării nu numai pe cuvintele cheie utilizate, ci în ce context conversațional. Și ca și în cazul înțelegerii a ceva în lumea reală, contextul este cheia. De exemplu, diferența dintre doar „cal” și „cal balansoar”. În plus, BERT poate înțelege mai mult prepozițiile precum to, in și for, ceea ce poate complica foarte mult interogările de căutare.

Impactul BERT asupra SEO poate fi rezumat astfel: este mai puțin despre cuvintele cheie și mai mult despre conținutul din jurul acestor cuvinte cheie: propoziții întregi, paragrafe și sentimentul general.

Cum influențează sentimentul SEO?

Ce înțelegem prin sentiment? Sentimentul se referă la subtonul sau sentimentul interogării de căutare. Există un sentiment pozitiv, negativ și neutru și este definit pe baza tipurilor de cuvinte folosite în căutare. Cuvinte precum „superb” sunt evident pozitive și „nemulțumit” sunt negative. Sentimentul este util în mod special pentru lucruri precum recenzii și analiza vocii. Google are o metodă de notare a sentimentelor care arată astfel.

Scorul de sentiment Google: verde este pozitiv, galben neutru și roșu negativ.

Dacă majoritatea paginilor clasate pentru un anumit subiect (sau entitate, la care vom ajunge) au un sentiment covârșitor de pozitiv, iar al tău un sentiment negativ, există șanse mari NLP să îți reducă rangul, deoarece nu vei fi considerat relevant.

Entitate, categorie și importanță

Alte valori BERT pe care trebuie să le înțelegeți în legătură cu NLP și SEO sunt entitatea, categoria și importanța.

• Entitate: cuvânt sau expresie care reprezintă un obiect tangibil, cum ar fi oameni, locuri sau lucruri. BERT identifică și evaluează aceste entități.
• Categorie: Ca în orice activitate SEO, categoria este întotdeauna importantă și sunt cuvintele cheie pe care oamenii le caută cel mai frecvent. NLP va separa textul în categorii de subiecte pe care le puteți explora aici.
• Semnificație: cât de semnificativă este entitatea în textul dat. Aceste entități primesc un scor de proeminență în funcție de cât de relevante sunt.

Tehnici de procesare a limbajului natural

Sperăm că acum aveți o înțelegere mai fermă a ceea ce este NLP și a modului în care Google îl aplică în căutarea folosind BERT. Acum putem introduce câteva tehnici NLP pentru SEO care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți sau să vă mențineți clasamentul.

În general, doriți să creați conținut de înaltă calitate, bine scris. Întrebați-vă: Este acest text cel mai bun ca sursă de informații lizibilă și logică pe acest subiect?

Demo Google API

Din fericire, Google ne-a oferit demonstrația sa NLP API . Puteți introduce orice text pe care doriți să îl analizați și să vedeți unde îl puteți îmbunătăți pentru SEO. De aici vă puteți compara textul cu textul din paginile care domină SERP-urile și puteți face modificările necesare.

Link-uri interne și externe pentru NLP

Structura linkurilor și plasarea pe o pagină au devenit mai importante decât în ​​trecut. Deci, pe lângă autoritate și relevanță, linkurile trebuie să se încadreze în contextul mai mare al articolului. Unde sunt inserate link-urile tale? Amplasarea lor trebuie să aibă sens în ceea ce privește fluxul textului. Textul ancora este, de asemenea, un factor important.

Îmbunătățiți proeminența

Direcționarea prin cuvinte cheie s-a axat, de obicei, în mare măsură pe plasarea cuvintelor cheie și pe cuvintele cheie asociate. Acum, cuvintele cheie indicatoare , sau cuvintele care adesea conduc sau creează cuvinte cheie, sunt considerate importante pentru SEO NLP. Prin urmare, utilizarea instrumentelor pentru cuvinte cheie care vă oferă, practic, variante ale cuvintelor cheie țintă, nu este la fel de utilă ca odinioară. Folosirea acestor cuvinte cheie indicator ca o modalitate de a genera context sau relație vă poate da un impuls proeminentă. Pe lângă instrumentul API al Google, IBM are și un instrument care vă poate ajuta să identificați domeniile de îmbunătățire a proeminenței.

Concentrați-vă pe lizibilitate

Concentrați-vă pe cititor. De câte ori am auzit asta? Oferind cititorului ceea ce își dorește, răspundeți în esență la întrebările de căutare. O modalitate de a face acest lucru este să creați șabloane de conținut care fac formatarea automată. Textul care are un flux natural, ierarhie și tranziții și, practic, are sens, este o modalitate simplă de a se alinia cu NLP.

Reduceți distanța dintre întrebări și răspunsuri

Dacă interogarea este „Cum să construiți o casă în copac”, evitați să mergeți pe tangente sau povești pline. Dă răspunsul la întrebare cât mai curând posibil . Nu trebuie să fie imediat, ci să permită articolului să fie skimabil și ca oamenii, și Google, să obțină informațiile pe care le doresc fără prea mult efort.

Reduceți dependențele

Când Google accesează cu crawlere paginile dvs. folosind BERT, este important să poată decide cu ușurință dacă conținutul dvs. este relevant pentru o entitate. Și, nu numai dacă este relevant, ci și dacă conținutul tău răspunde la întrebarea adresată. Dacă propozițiile tale sunt prea complicate și BERT are nevoie de prea mulți pași pentru a construi relații între cuvinte, nu te vei clasa bine. Cu alte cuvinte, cum ar scrie Hemingway acest conținut? Așa este, slab și lipsit de adjective și semne de punctuație inutile. Nu te plimba prin tufiș, treci la obiect.

Furnizați informații valide

Poate părea un sfat evident, dar asigurați-vă că conținutul dvs. este actualizat și oferă informații corecte. Lucrurile se schimbă relativ repede, mai ales în ceea ce privește tehnologia și statistica.

O idee pe propoziție

Dacă ai alergat pe propoziții greu de urmat, nu este bine pentru cititori sau pentru algoritmul Google. Evitați folosirea confuză a pronumelor și a mai multor clauze. Faceți din fiecare propoziție o idee de sine stătătoare, care este simplă.

Evitați jargonul specific industriei

Nu presupuneți că cititorii sau Google pot înțelege ce înseamnă jargonul, cu atât mai puțin cum răspunde la întrebarea adresată. Folosiți un limbaj simplu, care este de înțeles pentru neprofesionist , pentru cei care nu știu nimic despre subiect sau entitate. Acest lucru revine la a fi slab și a ajunge la obiect. Cu cât distanța dintre entități este mai mică, cu atât mai bine.

Utilizați punctuația și ortografia corecte

Da, aceste lucruri contează. Din nou scrii pentru cititor. Nu fi neglijent și neglijent cu conținutul tău, deoarece Google va observa. Cu toate instrumentele disponibile, nu există nicio scuză pentru greșelile de ortografie și de punctuație. Dacă doriți ca NLP să vă clasifice ca o autoritate pe un subiect, trebuie să scrieți conținut care este corect din punct de vedere gramatical și are punctuația și ortografia corecte.

Creați o structură și dictați-vă textul

Un alt mod de a fi atât strategic, cât și natural în crearea conținutului este să construiești o structură și apoi să te înregistrezi vorbind despre subiect. Evident, trebuie să ai ceva experiență pe această temă pentru a vorbi liber și cu impact. Acest lucru poate crea un articol foarte natural odată transcris. Iată câteva sfaturi pentru o mai bună structură pentru a începe.

• Utilizați o piramidă inversată pentru a transmite importanța. Acolo unde apare conținutul pe o pagină – sus, mijloc, jos – îi dă sens pentru NLP.
• Titlurile definesc clar conținutul care urmează.
• Relațiile și proximitatea contează. Subtitlurile au părinți și cu cât două cuvinte sunt mai apropiate unul de celălalt, cu atât sunt mai legate. Cu cât sunt mai departe, cu atât sunt mai puțin legate.

NLP și utilizarea BERT de către Google este un subiect amplu. Și, deși nu trebuie să înțelegeți tot ce trebuie să știți despre NLP, este foarte recomandabil să vă creați conținut pentru SEO având în vedere acesta. După cum am menționat, crearea de conținut valoros, de calitate, care ajunge la obiect este un pas uriaș în direcția corectă. Folosind instrumente precum Google API Demo, puteți începe apoi să fiți mai concis și mai relevant în ochii BERT, atingând în același timp obiectivele SEO.

Viitorul procesării limbajului natural în SEO

Pe măsură ce tehnologia evoluează, la fel evoluează și rolul procesării limbajului natural, mai ales când vine vorba de SEO. Anticiparea progreselor în NLP poate fi dificilă, dar dă roade. În timp ce strategiile actuale se concentrează pe lucruri precum algoritmul BERT de la Google și impactul sentimentului asupra SEO, ne putem aștepta să apară tehnici NLP și mai sofisticate. Motoarele de căutare pot obține o mai bună înțelegere a contextului, a intenției utilizatorului și a structurilor lingvistice nuanțate. Evoluțiile viitoare ar putea implica o abordare mai personalizată a rezultatelor căutării, ținând cont de preferințele și obiceiurile individuale ale utilizatorilor.

În plus, integrarea NLP și a căutării vocale este probabil să joace un rol în viitorul SEO. Pe măsură ce dispozitivele cu această caracteristică devin tot mai omniprezente, optimizarea conținutului pentru interogări în limbaj natural va deveni din ce în ce mai importantă. Specialiştii în marketing ar trebui să urmărească modul în care motoarele de căutare gestionează interogările vorbite şi ce tipuri de rezultate prioritizează ca răspunsuri.

A rămâne informați cu privire la modul în care evoluează NLP permite marketerilor să își ajusteze în mod proactiv strategiile SEO, asigurându-se că își poziționează bine mărcile în peisajul în continuă evoluție al NLP și SEO. Pe măsură ce industria continuă să inoveze, îmbrățișarea acestor tendințe va fi esențială.