Publicitate video nativă: Cum să vă faceți marca mai atractivă

Mulți utilizatori de internet își pot aminti de zilele în care ferestrele pop-up iritante care săreau în jurul ecranelor lor sau chiar au preluat în întregime ecranul. În timp ce acele reclame pop-up enervante nu au dispărut complet, a apărut o altă formă de publicitate: publicitatea nativă.

Reclamele native au devenit una dintre cele mai căutate și mai influente tendințe din ultimii ani – înregistrând o creștere continuă.

Publicitate nativă definită

Publicitatea nativă, conform Outbrain, este definită ca „orice conținut plătit care este în flux și în mod inerent nu perturbă”. Este considerat „nativ”, deoarece este formatat special pentru platforma care îl găzduiește, făcându-l să se integreze cu toate celelalte conținuturi de pe platformă. Nu este în mod deschis promoțional, dar este mai captivant, bazat pe informații și mai bine direcționat.

Cu publicitatea nativă, există videoclipuri native care sunt videoclipuri în feed încărcate sau create pe diferite rețele sociale. Videoclipul nativ imită celălalt conținut de pe platformă și nu întrerupe și nu interferează negativ cu experiența utilizatorului. Prin urmare, este mai dificil pentru majoritatea utilizatorilor web să identifice un anunț video nativ decât o postare video organică.

Și apoi există publicitate video nativă.

Ce este publicitatea video nativă?

Reclamele video native pot fi plasate pe o serie de rețele sociale, inclusiv Facebook, Twitter, Pinterest și Instagram; platforme video, cum ar fi YouTube; și rețele de descoperire de conținut, cum ar fi Outbrain și Taboola. În general, acestea sunt cu clic pentru redare sau redare automată (dezactivate), iar cele mai multe au o lungime de cel puțin 30 de secunde.

Cel mai important, totuși, anunțurile video native sunt mai mult despre educație și divertisment. Ele se bazează mai mult pe cercetare și se concentrează pe povestire, spre deosebire de produse centrate sau de vânzări. Această combinație le face mai atractive și mai ușor de împărtășit între spectatori.

Anunțuri video native vs. anunțuri pre-roll

Cele mai mari domenii în care anunțurile video native diferă de anunțurile pre-roll sunt durata videoclipului și nivelul de perturbare pe care îl provoacă.

Durata videoclipului
Anunțurile pre-roll sunt limitate în lungime, în timp ce anunțurile video native nu. Aceasta înseamnă că, deși agenții de publicitate sunt limitati la ceea ce pot include într-un anunț pre-roll, ei pot completa anunțurile video native cu informații utile cât doresc.

Perturbare
Cea mai notabilă diferență, totuși, este că utilizatorilor de web nu li se oferă posibilitatea de a evita anunțurile pre-roll (cu excepția cazului în care este activată o funcție de ignorare, de exemplu YouTube). În schimb, anunțurile pre-roll acționează ca o barieră pentru ceea ce utilizatorul intenționează să vadă și sunt afișate automat înaintea conținutului dorit.

În schimb, anunțurile video native nu perturbă experiența utilizatorului; oamenii pot alege să deruleze în dreptul lor fără a fi perturbați. Datorită acestui control suplimentar, este mai probabil ca utilizatorii să se oprească și să privească.

Comparând cele două

Sharethrough și Nielsen au efectuat un studiu comun pentru a demonstra această idee că „alegerea bate întreruperea”, arătând eficiența de construire a mărcii a anunțurilor video native față de anunțurile pre-roll. Cercetătorii au lucrat cu cinci agenți de publicitate diferiți, toți cu propriile lor campanii specifice. Fiecare brand și-a creat propriul mesaj, dar l-a făcut identic pentru ambele platforme de publicitate (anunțuri video native și anunțuri pre-roll).

Studiul a constatat că toate cele cinci campanii au avut ca rezultat o creștere a mărcii mai mare atunci când se utilizează anunțuri video native în loc de pre-roll. O campanie a generat chiar și o creștere de 82% cu anunțurile native, comparativ cu doar 2,1% cu pre-roll:

Rezultatele au arătat, de asemenea, că utilizatorii erau „mai probabil să aibă păreri negative asupra mărcii după ce au fost expuși la reclamele pre-roll decât anunțurile native”. Acest lucru are sens, deoarece utilizatorii au fost întrerupți cu anunțuri pre-roll, dar cu anunțuri native, au trebuit să se oprească și să acorde atenție de bună voie.

Cum se aplică publicitatea nativă rețelelor sociale?

Rețelele de rețele sociale încurajează implicarea, iar videoclipurile native sunt concepute pentru a fi captivante, așa că, în mod firesc, se potrivesc perfect cu anunțurile video native.

Anunțurile video native pot fi plasate pe numeroase rețele sociale și pot lua forma:

• Postări sponsorizate pe Facebook
• Videoclipuri promovate pe Twitter
• Postări sponsorizate pe Instagram
• Pinuri promovate pe Pinterest
• Videoclipuri recomandate pe YouTube

Să aruncăm o privire la câteva dintre beneficiile distincte ale reclamelor video native Facebook, în special.

1. Reclamele video sunt stocate pe Facebook

Facebook vă permite să stocați reclame video native în galeria foto, la fel ca și alte imagini pe care le postați pe platformă. De asemenea, creează o galerie separată pentru videoclipurile dvs., astfel încât durata de viață a acestora să fie prelungită și să le puteți accesa cu ușurință în orice moment.

2. Puteți selecta un videoclip recomandat

Facebook oferă utilizatorilor opțiunea de a alege un videoclip prezentat pe pagina lor de Facebook, ca acesta de la MailChimp:

Acest lucru oferă agenților de publicitate mai mult control asupra a ceea ce utilizatorii văd în primul rând din colecția lor de videoclipuri.

3. Videoclipurile native primesc o acoperire mai bună și mai multă implicare

Când încărcați un videoclip nativ Facebook, spre deosebire de videoclipurile care sunt găzduite pe alte platforme și partajate prin intermediul unui link, acesta pare mai mare pe platformă - făcându-l mai plăcut și mai captivant pentru spectator.

AdParlor a efectuat un test A/B pentru cele două metode de anunț video și a determinat că videoclipurile native Facebook au avut performanțe mai bune pe o varietate de valori:

• Rată de clic de 2,5 ori mai mare
• Cost pe clic de 3,5 ori mai mic
• Cost pe redare video de 5,5 ori mai mic
• Cost pe implicare cu 10% mai mic
• Cu 30% mai multe clicuri la redarea videoclipurilor

Un alt studiu realizat de Quintly a constatat că videoclipurile native Facebook au primit de 4 ori mai multe interacțiuni decât cele distribuite de pe alte platforme video.

Luând în considerare aceste statistici, este logic ca tot mai multe mărci să apeleze la publicitatea video nativă.

Cum folosesc mărcile publicitatea video nativă

Unele mărci își înlocuiesc anunțurile grafice cu anunțuri native, pentru a crește gradul de cunoaștere și implicare a mărcii. Câteva motive includ:

• Anunțurile native acordă de 308 de ori mai multă atenție decât anunțurile banner
• Reamintirea mărcii cu anunțurile native este de două ori mai mare decât cu anunțurile banner
• Interacțiunea cu anunțurile native este cu 53% mai probabilă decât cu anunțurile banner
• Între octombrie 2016 și decembrie 2016, utilizarea videoclipurilor native a crescut de 3,75 ori

Împreună cu creșterea gradului de conștientizare a mărcii, a încrederii și a angajamentului; mărcile pot folosi și acest tip de marketing pentru a genera trafic pe pagina de destinație post-clic și pentru a genera vânzări. Prin includerea unui îndemn convingător într-un anunț video sau în descrierea postării lor video, mărcile pot trimite către un link extern, cum ar fi o pagină de destinație post-clic concepută pentru conversie.

Videoclipul nativ a devenit cel mai captivant tip de videoclip, cu cea mai mare rată de clic pe o pagină de destinație post-clic.

Mai jos sunt câteva exemple de publicitate video nativă care demonstrează acest lucru în acțiune.

Infusionsoft

Infusionsoft a creat acest anunț video nativ Facebook pentru a-și promova ghidul pas cu pas pentru Facebook Live. Observați că include un titlu și un subtitlu, o descriere deasupra videoclipului și un link către pagina de destinație post-clic de la sfârșitul videoclipului. Butonul „Descărcați” CTA este, de asemenea, disponibil în orice moment, astfel încât spectatorii să poată face clic pe el în orice moment:

Odată ce un spectator dă clic pe linkul de descărcare de pe ecran sau pe butonul CTA, ajunge la această pagină de destinație post-clic pentru a descărca ghidul gratuit:

HelloFresh

Anunțul video pe Instagram de la HelloFresh promovează serviciul lor de livrare a alimentelor sănătoase. Copia descrierii este convingătoare și urgentă - informând clienții potențiali că, dacă comandă astăzi, vor primi o reducere de 50% la prima comandă:

Când spectatorii dau clic pe „Aflați mai multe”, aceștia sunt direcționați către această pagină de clic HelloFresh. Observați cât de bine folosește marca potrivirea mesajelor de la anunț la pagina de destinație post-clic pentru a-și promova oferta în mod eficient:

Aha!

Nu toate reclamele trebuie să fie imagini statice sau videoclipuri, așa cum a demonstrat Aha! Folosesc un gif pentru a-și demonstra software-ul de roadmap al produsului și pentru a-și promova versiunea de încercare gratuită de 30 de zile. Deoarece este un gif, singura opțiune de a accesa pagina de destinație post-clic este prin linkul de descriere:

După ce fac clic pe link, clienții potențiali sunt aduși la această pagină de destinație post-clic pentru a se înscrie pentru o încercare gratuită:

Microsoft Office

Microsoft Office a publicat acest anunț video nativ pentru a convinge utilizatorii Facebook să se înregistreze pentru difuzarea lor gratuită pe web a Academiei pentru Afaceri Mici. În acest exemplu, utilizatorii pot face oricând clic pe linkul de la sfârșitul videoclipului sau pe butonul CTA de sub videoclip:

Când spectatorii dau clic, văd această pagină de destinație post-clic unde se pot înregistra pentru webcast:

Profitați la maximum de anunțurile video native

Acum că ați citit faptele și ați văzut dovezile, este timpul să încorporați publicitatea video nativă în strategia de marketing a echipei dvs.

Deși anunțurile video native vă pot duce marca la un nivel cu totul nou, aceasta nu se oprește aici. Anunțurile native sunt doar o parte a ecuației de conversie. Pentru a sigila conversia, asigurați-vă că conectați toate anunțurile la pagini de destinație post-clic personalizate. Începeți să vă creați paginile dedicate post-clic înregistrându-vă astăzi pentru o demonstrație Instapage Enterprise.