Ce este Native Advertising?

Așa că ați auzit multe despre „publicitate nativă programatică”, „publicitate nativă mobilă” și „publicitate nativă RTB”. Este totul la fel și ce legătură are cu marketingul de conținut? În acest articol dorim să parcurgem elementele de bază ale publicității native: definiție, formate de anunțuri, beneficii și exemple.

Deci, practic, publicitatea nativă este tipul de anunț, programatic este procesul de cumpărare a acestor anunțuri native, mobil este tipul de dispozitiv pe care rulează aceste anunțuri, iar RTB este strategia de licitare utilizată pentru a cumpăra plasări de anunțuri. Și nu, publicitatea nativă nu este marketing de conținut. Deși este ușor de înțeles de ce cei doi se confundă.

Native Advertising: Definiție

O numim publicitate nativă atunci când reclamele plătite sunt făcute să arate ca o parte a conținutului editorial organic și a media pe care apar. Dacă citiți articole sau site-uri de știri, probabil că le-ați văzut.

În timp ce anunțurile grafice sunt ușor de identificat pe o pagină web, anunțurile native se potrivesc atât cu forma, cât și cu funcția feedurilor editoriale. Acestea se topesc în site-ul web sau în aplicație și devin o parte a fluxului paginii. Prin urmare, întâlnirea cu reclame native nu strica experiența unui utilizator.

Mai bine, creativitatea nativă trezește interesul cititorului și primește un clic fără ca utilizatorul să știe că este o reclamă. Acestea sunt practic cele mai importante avantaje de conținut nativ față de publicitatea grafică.

Exemple de publicitate nativă

Cele 3 tipuri comune de publicitate nativă sunt:

• Reclame în feed
• Căutare și listări promovate
• Recomandări de conținut

Anunțuri în feed

Probabil cea mai populară formă de publicitate nativă . Anunțurile în flux sunt plasate în articole și fluxuri de conținut similare cu cele pe care le vedeți pe rețelele sociale precum Facebook, Instagram și Reddit. Puteți vedea un exemplu de design de anunț nativ promovat într-un flux de știri Reddit mai jos:

Sursă

După cum puteți vedea, există o etichetă „Promovată” pe anunțul nativ, dar aspectul său este identic cu postările Reddit înainte și după anunț. Site-uri precum Facebook și Reddit pot menține experiența utilizatorului pe platformele lor prin monetizarea reclamelor native care se potrivesc organic în fluxul de știri, în loc să se bazeze pe reclame banner spectaculoase în fața ta.

Publicitate cu căutare plătită

Anunțurile de căutare plătite (cum ar fi Google Ads) afișează reclame care vizează cuvintele cheie pe care le-a căutat un utilizator. Exemplul de mai jos este modul în care Google Ads folosește publicitatea în căutarea nativă pentru a afișa rezultatele plătite în partea de sus și din dreapta a rezultatelor căutării organice:

Sursă

Căutarea plătită nu se limitează numai la Google. Multe site-uri web pot utiliza motoare de căutare în paginile site-ului lor pentru a afișa căutări organice și pentru a rula propriile anunțuri de căutare plătite. Sunt considerate native, deoarece apar ca și cum ar fi rezultate organice ale căutării.

Listări promovate

Site-urile care sunt bazate pe comerț electronic, produse sau servicii pot enumera produsele promovate ca „Oferte recomandate”. Puteți vedea mai jos că Expedia are un spațiu special pe site-ul lor pentru recomandări de oferte de vacanță lângă hotelurile care doresc să cumpere spațiul publicitar.

Sursă

Atâta timp cât site-urile rulează numai reclame legate de tema site-ului lor, ofertele prezentate par perfect naturale și coerente cu conținutul organic de pe site.

Recomandări de conținut

Recomandările apar adesea în partea de jos a unui conținut publicitar nativ. Sunt mai puțin integrate vizual cu pagina, dar, în schimb, se concentrează pe sugerarea conținutului relevant pentru ceea ce tocmai a citit un utilizator. De obicei, acestea sunt situate în blocuri etichetate ca „recomandat pentru tine”, „vedeți și” sau „s-ar putea să vă placă”.

Sursă

Găsirea potrivirii potrivite.

Reclamele native sunt grozave și fiecare format vine, evident, cu propriul său set de avantaje. Din păcate, doar decizia de a deveni nativ nu o va reduce. Chiar dacă sunt puternice și se dovedesc a performa bine cu publicul online, nu toate formatele native vor funcționa cu tipul dvs. de afacere. Și a decide ce să faci orbește nu te va duce prea departe.

Deci, cum te poți asigura că ai găsit potrivirea potrivită? Prin testare . Pentru a testa aveți nevoie de date, așa că trebuie să vă urmăriți campaniile. Este posibil să o faci manual, desigur, dar de ce să-ți faci viața mai dificilă când există instrumente grozave de urmărire care așteaptă să le folosești.

Urmărirea cu Voluum permite urmărirea ușoară a anunțurilor pentru desktop și mobil a tuturor campaniilor dvs. într-un singur loc. Fiabilitatea unui instrument precis nu poate fi subestimată – nimic nu va strecura prin filtrele noastre și, cu gama noastră vastă de funcții, testarea și optimizarea A/B va fi o plimbare în parc.

Tot ce vrei să știi despre Voluum te așteaptă aici.

Publicitate nativă versus conținut de marcă

Uneori, cei doi termeni sunt folosiți sinonim. Cu toate acestea, specialiștii în marketing digital ar trebui să înțeleagă cum diferă. În timp ce conținutul de marcă sau sponsorizat este de a construi credibilitatea în ochii publicului țintă, scopul final al reclamelor native este de a aduce clienți potențiali și de a stimula vânzările.

Cu alte cuvinte, conținutul de marcă este folosit pentru a genera conversație în jurul mărcii în sine, în timp ce anunțul nativ este pentru a genera performanță. Conținutul de marcă implică foarte adesea un fel de colaborare și sponsorizare și spune o poveste unui consumator. Anunțurile native, la rândul lor, se concentrează mai mult pe produs decât pe propunerea de valoare.

Dacă vă întrebați care dintre ele este mai eficientă – publicitate nativă sau conținut sponsorizat – nu există un răspuns corect. Totul depinde de obiectivul campaniei, de bugetul și de informațiile despre public. Un lucru de reținut este că, cu cât folosiți medii de distribuție mai relevante, cu atât aveți mai multe șanse de câștig.

8 Beneficii ale reclamei native

Anunțurile native sunt din ce în ce mai populare în rândul agenților de publicitate de marketing digital, atât pentru branding, cât și pentru marketing de performanță. Își datorează faima celor opt beneficii principale:

1. Cel mai bun luptător împotriva oboselii publicitare

Sunteți familiarizat cu oboseala publicitară și orbirea bannerelor, atât ca agent de publicitate, cât și ca utilizator. Dacă sunteți un utilizator obișnuit de internet interesat de orice, de la închirierea unei mașini până la codificarea site-ului dvs. web, probabil ați învățat să canalizați reclamele. Pe baza cercetărilor, oamenii se uită la reclamele native cu 53% mai des decât la anunțurile grafice.

Săgeată roșie strălucitoare la un buton „Click”? Ignora. Anunț video vă întrerupe sesiunea de Youtube? Ocolire. Încă prea mult? Obțineți un Ad Blocker. Dezavantajele reclamei native? Nu așa ceva!

2. CTR-uri mai mari

Anunțurile native văd de obicei valori CTR de până la 5-8 ori mai mari decât ferestrele pop-up și bannerele voluminoase. În special, oferă performanțe ridicate pe dispozitive mobile și tablete, unde oamenii petrec o perioadă din ce în ce mai mare de timp. În special Millennials iubesc reclamele native mobile. Pe baza cercetărilor, 80% dintre Millennials spun că reclamele native în feed sunt o experiență bună pentru utilizator

3. Partajare excelentă

Ați văzut vreodată un banner publicitar distribuit? Nu chiar, nu? Deoarece reclamele native sunt țesute în conținut informativ, au șanse mai mari să devină virale. Potrivit studiului realizat de Sharethrough, aproximativ 32% dintre clienți erau probabil să distribuie un anunț nativ unui prieten, membru al familiei sau adepților din rețelele sociale, față de doar 19% care ar fi dispuși să distribuie un anunț grafic.

Prin urmare, publicitatea nativă nu numai că îmbunătățește nivelurile de implicare și cunoașterea mărcii, dar oferă și o mulțime de oportunități pentru agenții de publicitate de a construi relații bazate pe credibilitate prin interacțiune.

4. O experiență mai bună a utilizatorului

Anunțurile native arată ca parte a interfeței cu utilizatorul. Fără îndoială, o bună publicitate nativă poate îmbunătăți experiența utilizatorului. Atunci când consumatorii văd reclame pentru produse sau servicii relevante pentru interesele lor, au șanse mai mari să facă conversii pentru agentul de publicitate și să revină pe site-ul web al editorului.

Potrivit Reuters, aproximativ 75% dintre consumatori spun că, dacă conținutul le stârnește interesul, atunci foarte probabil se vor implica cu el. Și nu contează dacă conținutul este de marcă sau nu. Este avantajos atât pentru utilizator, cât și pentru agent de publicitate.

5. Amicul lui Ad Blocker

Nu numai că utilizatorii tind să ignore în mod subconștient reclamele, dar tot mai mulți oameni instalează activ blocante de anunțuri. Odată activați într-un browser, blocanții de anunțuri găsesc widget-uri publicitare și șterg toate reclamele. Popularitatea în creștere și apariția browserelor cu blocante de reclame încorporate au creat o sperietură destul de mare pentru comunitatea de publicitate digitală.

Cum ajută reclamele native aici? Le blochează și blocanții de reclame? Din punct de vedere tehnic, da, dacă widgeturile de anunțuri native sunt redate pe site-uri web folosind același javascript, blocanții îl vor găsi.

Creează o adevărată provocare pentru cumpărarea media nativă, dar, în același timp, oferă o oportunitate. Oportunitatea de a duce publicitatea nativă la următorul nivel folosind o calitate, instrumente și tehnologie mai bune.

Se pare că ceea ce combate reclamele native nu este priceperea tehnică a blocatorilor de reclame, ci miezul problemei. La urma urmei, formatele de publicitate native au ca scop reducerea nevoii de blocare a reclamelor, deoarece reclamele sunt mai puțin invazive pentru experiența utilizatorului.

6. Împuterniciți clienții

Când clienții au o problemă, ei caută o soluție pe care se pot baza, nu un produs. Dacă un utilizator de web caută „sfaturi anti-stres”, el sau ea caută modalități de a reduce nivelul zilnic de stres, nu produse care să facă acest lucru. Totuși, aceștia pot fi interesați să achiziționeze un produs dacă acesta are beneficiile necesare.

De fapt, clienții apreciază foarte mult conținutul nativ valoros de la mărcile care par să-și dorească să ofere asistență și informații de împuternicire, mai degrabă decât pur și simplu să facă bani.

7. Este compatibil cu dispozitivele mobile

Anunțurile native se îmbină cu conținutul „organic” al site-ului web, sunt absorbite în același mod și funcționează perfect cu site-urile mobile. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate nu trebuie să genereze ajustări specifice dispozitivului pentru anunțurile lor între mobil și desktop. O singură copie face treaba, indiferent de unde vizionează clientul potențial.

8. Transparență deplină

În cele din urmă, unul dintre cele mai bune beneficii ale reclamelor native este că sunt marcate clar ca postări sponsorizate, astfel încât utilizatorul să nu se simtă păcălit sau păcălit să facă clic pe anunț. Datorită transparenței depline, utilizatorii web știu că este o reclamă și, deoarece algoritmul este conceput să afișeze reclame native numai acolo unde sunt cu adevărat relevante, agentul de publicitate primește credibilitate.

Crearea campaniei de publicitate nativă – bune practici

Începerea cu un nou format de anunț poate părea puțin confuz la început. Dar merită să faceți un salt, mai ales cu nativ – eficacitatea și potențialul de creștere dovedit este o promisiune de succes online ca nimeni altul.

Acești 4 pași de bază vă vor ajuta să vă ghidați de la început dacă nu ați făcut publicitate încă reclame native:

• Mai întâi, decideți oferta sau produsul pe care doriți să-l faceți reclamă.
• În al doilea rând, alegeți editorii sau categoria potrivite de site-uri web pe care doriți să vă desfășurați campania. De asemenea, asigurați-vă că vă configurați campaniile publicitare cu direcționarea relevantă, cum ar fi locația geografică, dispozitivul, sistemul de operare, operatorul de telefonie mobilă etc.
• În al treilea rând, fă-ți cercetările competitive și construiește-ți reclamele și paginile de destinație. Rețineți că valoarea vizuală a anunțului dvs. este la fel de importantă ca și conținutul.
• În al patrulea rând, desfășurați campaniile de publicitate și urmăriți performanța cu Voluum.

De ce este urmărirea atât de importantă? Aceasta este întrebarea finală, dar răspunsul este destul de simplu: fără date adecvate, nu există nicio modalitate de a măsura cu exactitate ceea ce funcționează , ce este inutil și ce practici să implementați pentru a vă stimula campaniile.

Voluum este aici pentru a elimina încărcătura culegerii manuale a datelor de pe umeri și pentru a elimina presupunerile. Datorită soluțiilor noastre avansate de urmărire fără cookie-uri și instrumentelor de optimizare automată, puteți să aprofundați în analizele și performanța dvs. pentru a identifica cu precizie calitățile traficului care vă trimit conversiile.

Inca nu esti convins? Aruncă o privire la unele dintre cele mai căutate caracteristici ale noastre:

• Automizer – după cum sugerează și numele este un instrument de optimizare automat conceput pentru a vă ajuta să faceți ajustări fără a trebui să vă gândiți de două ori. Avem peste 40 de surse de trafic integrate, astfel încât să puteți rula orice campanie doriți cu noi.
• Traffic Distribution AI – această funcție atribuie mai multă pondere ofertelor care oferă un ROI mai bun.
• Căi bazate pe reguli – astfel încât să vă puteți segmenta traficul pe baza unor reguli prestabilite pentru campanie.
• Kit antifraudă – va analiza clicurile pentru a identifica și a preveni irosirea bugetului roboților făcând clic pe oferte/paginile de destinație.

Ghici ce? Acestea nu sunt singurele noastre caracteristici . Totuși, enumerarea lor pe toate aici ar face articolul prea plictisitor și prea lung, așa că va trebui doar să faceți clic aici pentru a afla mai multe.

La pachet

Publicitatea nativă are multe avantaje incontestabile. Este puternic și non-invaziv, ceea ce îl face tipul perfect de publicitate online pentru a câștiga popularitate.

Nu uitați să vă faceți cercetări, să testați campanii și să vă permiteți câteva încercări și erori - așa veți ști ce funcționează. Nu există o abordare universală pentru o prezență online triumfătoare.

Dacă sunteți nou, probabil vă gândiți „OK, grozav, îmi place ideea reclamelor native, dar cum să încep?”. Ușor ca unu-doi-trei! Citiți articolul nostru despre cele mai bune practici de publicitate nativă. Nu ghici verifica!

Totuși, aveți câteva întrebări? Contactaţi-ne!