Ce este SEO local și cum să-ți optimizezi afacerea

Indiferent dacă sunteți o mare industrie regională sau o vitrină populară, SEO local construiește vizibilitate online care va atrage clienții la ușa dvs.

Dar ce este exact SEO local?

SEO local este procesul de optimizare a prezenței tale online pentru căutări cu intenție locală. Consumatorii efectuează căutări cu intenție locală atunci când au nevoie de un anumit produs, serviciu sau afacere în zona lor.

Potrivit Sagapixel, 46% dintre căutările pe Google au intenție locală. În aceste cazuri, algoritmul de căutare locală Google evidențiază câteva companii din acea locație, mai degrabă decât conținutul cel mai optimizat pentru un anumit cuvânt cheie. Aceasta este o veste excelentă pentru companiile prezentate care se află în lumina reflectoarelor foarte râvnite de la Google.

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) locală creează o rețea mică, dar precisă , care lucrează pentru a aduce numărul bogat de clienți din comunitatea dvs. către afacerea dvs. Aceste audiențe sunt adevăratele beneficii ale SEO local, deoarece au o probabilitate mai mare de a merge efectiv la biroul sau magazinul tău.

Acest ghid cuprinzător vă va arăta cum funcționează.

Importanța SEO local pentru magazinele din cărămidă și mortar

Dacă domeniul dvs. de lucru implică salutarea clienților față în față, SEO local ar trebui să fie o prioritate. Scopul tău este să atragi cât mai mulți clienți potențiali pe site-ul tău, iar dacă cineva este prea departe pentru a te vizita, nu se încadrează în această descriere.

Este mai bine să vă concentrați timpul și bugetul asupra clienților care au nevoie de dvs. - oameni care caută „chirurg oral în Cleveland” în loc de „Ce este un canal radicular”, de exemplu.

Acest lucru este valabil și pentru afacerile din cărămidă și mortar cu mai multe locații. Chiar dacă un lanț național de îngrijire stomatologică are cabinete la nivel național, pacienții lor încă caută „stomatologi plini de compasiune în apropierea mea”.

Indiferent dacă aveți mai multe locații sau doar una, Google este cel mai bun prieten pentru a atrage noi localnici în afacerea dvs.

Cum să faci SEO pentru a crește numărul de vizite la afacerea ta locală

Dacă ai făcut SEO tradițional, știi că succesul vine din a oferi lui Google ceea ce își dorește. Cu alte cuvinte, trebuie să vă construiți prezența în funcție de factorii de clasare ai căutării Google, care variază de la conținut de înaltă calitate până la viteza de încărcare a site-ului.

Atunci când vizați căutări locale, trebuie, de asemenea, să corespundați factorilor de clasare SEO locali. Acestea includ, dar nu se limitează la:

• Categorie (sau categorii) de afaceri relevante
• O adresă în apropierea locației căutate
• O pagină web dedicată serviciului căutat
• Cuvinte cheie relevante pe pagina de destinație a Profilului de afaceri Google
• Cuvinte cheie relevante pentru subiecte pe site-ul dvs
• Conținut de calitate în serviciul dvs

Sună mult, dar stai acolo. Este mult mai accesibil când faci pas câte un pas.

Faceți cercetarea cuvintelor cheie pe baza intenției de căutare localizate

Primul pas este să faci o cercetare locală a cuvintelor cheie SEO și să găsești termenii pe care publicul țintă îi folosește.

Căutătorii locali folosesc adesea termeni precum „lângă mine”, „în apropiere” sau numele orașului lor, dar nu întotdeauna. Uneori, ei caută un tip de afacere care este implicit local, ceea ce înseamnă că clienții trebuie să primească produsul sau serviciul în persoană. Instalațiile sanitare, medicamentele și reparațiile de aparate sunt exemple comune.

Faceți o listă care să includă:

• Tipul dvs. de afacere, cum ar fi „lăcătuș” sau „atelier de reparații auto”
• Produsele sau serviciile dvs
• Nevoile și punctele dureroase ale clienților dvs

Includeți cât mai multe probleme ale clienților. Amintiți-vă, cineva care are nevoie de un lăcătuș ar putea folosi o interogare de căutare, cum ar fi „servicii de ridicare a lacăturilor” sau „blocat în casa mea”.

Apoi, adăugați cuvinte despre locație. Includeți clasicele „în apropiere” și „lângă mine”, dar nu uitați numele orașului dvs. În funcție de modul în care oamenii caută companiile din apropiere în zona dvs., este posibil să doriți să fiți mai precis și să adăugați cartierul sau strada.

În cele din urmă, introduceți termenii enumerați în unul sau mai multe instrumente SEO de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner. Veți obține o idee pentru care opțiuni sunt mai ușor de clasificat, precum și sugestii la care poate nu v-ați gândit.

Îmbunătățiți autoritatea domeniului dvs. de a clasifica pentru interogările locale

Ce este SEO local dacă nu o versiune mai concentrată a SEO standard? Aceste reguli standard încă se aplică, iar autoritatea se află în fruntea listei Google de calități importante într-un site web. De fapt, este „A” din algoritmul factorului de clasare EEAT:

• experiență
• Experienta
• O autoritate
• fiabilitate

Un site web EEAT oferă conținut de calitate care provine de la o sursă expertă. Conținutul este valoros pentru public și are fapte pentru a-l susține. Vizează cuvinte cheie relevante și, în mod ideal, provine de la un autor cu experiență directă în domeniu.

Implementați coerența NAP

Dacă ați făcut doar SEO tradițional, importanța citațiilor SEO locale vă poate lua prin surprindere. O citare SEO locală este orice mențiune a numelui, adresei și numărului de telefon al companiei dvs. (NAP) în listele de companii terță parte.

Compania dvs. are nevoie de citate NAP consecvente oriunde apare. Crawlerele Google văd inconsecvențele drept semnale roșii despre care unele mențiuni trebuie să fie greșite, dar nu știe care dintre ele. Ca urmare, site-ul dvs. poate scădea în clasamentele organice și puteți dispărea din listările locale.

Îmbunătățiți optimizarea profilului dvs. de afaceri Google

Nu poți răspunde la întrebarea „Ce este SEO local?” fără să vorbim despre Google Business Profile (GBP), fost Google My Business – de departe instrumentul #1 pentru SEO local.

Acest serviciu gratuit permite companiilor să creeze un profil pe Google, astfel încât să poată apărea pe Google Search și Maps. După ce v-ați înscris, acesta creează o casetă („Profilul companiei”) care vă prezintă afacerea, fotografiile și descrierea în dreapta sus a rezultatelor căutării Google. De asemenea, vă „fixează” afacerea pe Google Maps.

La fel ca și alt conținut de pe Google, puteți face și optimizarea căutării locale în profilul dvs. de companie. Consultați aceste sfaturi SEO locale special pentru formatare:

• Alegeți cu atenție categoriile și tipurile de afaceri, deoarece acestea au un impact mare asupra algoritmilor de căutare.
• Presărați generos cuvinte cheie relevante în descrierea afacerii dvs. Este esențial să completați 100% din informațiile solicitate, astfel încât clienții să vă poată găsi cu ușurință.
• Adăugați sigla dvs. Profilul dvs. de afaceri va evidenția această imagine, ceea ce vă ajută să vă stabiliți branding-ul și să îl faceți mai recunoscut pentru utilizatori.
• Pe lângă logo-ul dvs., includeți fotografii îngrijite cu grijă ale „afacerii dvs. în acțiune”. Acestea includ fotografii ale produselor sau serviciilor dvs.

Conținutul proaspăt contează pentru Google, așa că păstrați-vă profilul actualizat. Adaugă fotografii în mod regulat și încurajează-i pe oameni să lase recenzii. Cel mai important, actualizați-vă datele NAP dacă există vreodată o schimbare.

Atrageți linkuri de intrare de calitate

Legăturile de intrare direcționează clienții de pe un alt site web către al tău.

Ele direcționează traficul în direcția dvs. și, făcând acest lucru, vă ajută să vă îmbunătățiți SEO. Ei telegraf motorului de căutare Google că sunteți un site web de autoritate sau o companie de încredere. Cele mai bune site-uri pentru link-uri de intrare sunt surse credibile, cum ar fi școli, guvern sau mass-media locală.

Sună greu de obținut? Nu la nivel local. Iată câteva idei simple pentru a obține linkuri de intrare:

• Asigurați-vă că camera de comerț locală postează un link către site-ul dvs. pe pagina lor.
• Sponsorizează un eveniment școlar și cere școlii să creeze un link către site-ul tău web.
• Dacă ziarul local difuzează o poveste despre evenimentul dvs. de rețea sau despre etapa dvs. de afaceri, asigurați-vă că include adresa URL a site-ului dvs. în poveste.
• Scrieți o postare pentru oaspeți pentru o organizație nonprofit sau o altă organizație - de preferință una legată de nișa dvs. - din zona dvs. Cere-le să includă adresa URL a companiei tale la sfârșitul postării sau în biografia autorului tău.

Stimulați și prezentați recenzii

Recenziile clienților joacă, de asemenea, un rol crucial în creșterea vizibilității și a clasamentului afacerii dvs. De fapt, conform Sondajului BrightLocal Local Customer Review Survey 2023:

• 98% dintre consumatori citesc recenzii online ale afacerilor locale, comparativ cu 87% în 2020
• 87% dintre consumatori merg la Google pentru a găsi recenzii autentice
• 94% dintre consumatori spun că ratingul cu stele a unei companii afectează disponibilitatea lor de a folosi o afacere

Recenziile pozitive arată Google că afacerea dvs. a câștigat încrederea comunității dvs. Lăsați clienții să vă laude și să vă construiți brandul pe parcurs.

Desigur, clienții au adesea nevoie de un ghiont pentru a lăsa o recenzie. Pentru a-i încuraja să revizuiască, luați în considerare să distribuiți carduri cu un link către pagina dvs. de recenzie. Încercați o variantă a:

„Dacă v-a plăcut serviciul/produsul/marca noastră, vă rugăm să luați în considerare să scrieți o recenzie Google.”

Încercați să răspundeți la toate recenziile, în special la fiecare recenzie negativă. Răspunsul arată recenzenților că vă pasă de experiența lor de utilizator și este o șansă de a demonstra modul în care interacționați cu clienții.

Optimizați-vă site-ul pentru căutarea pe mobil în primul rând

Aproape două treimi din toate căutările pe web – 63% – provin de la utilizatori de telefonie mobilă. Comparați numărul de căutări mobile cu 27% în urmă cu doar 10 ani și vedeți de ce acum Google clasifică site-urile în funcție de calitatea versiunilor lor mobile.

Chiar dacă cei mai mulți dintre clienții tăi fac afaceri în persoană, trebuie să depui cel mai bun picior pe mobil. Google îl va folosi în clasamentele locale.

• Asigurați-vă că site-ul dvs. mobil are același conținut ca și site-ul dvs. desktop.
• Păstrați aceleași elemente de titlu și meta-descriere.
• Păstrați paragrafele scurte și folosiți mult spațiu alb pentru lizibilitate.
• Utilizați imagini de înaltă calitate într-un format acceptat.

Elementele de codificare trebuie și ele optimizate. Verificați dacă instrumentul dvs. de creare a site-urilor folosește un design adaptabil pentru dispozitive mobile sau direcționați designerul dvs. web către ghidul Google de indexare pentru dispozitive mobile.

Adăugați pagini de locație pe site-ul companiei dvs

Crearea paginilor de destinație locale vă poate ajuta să optimizați vizibilitatea căutării, mai ales dacă aveți două sau mai multe locații. Paginile specifice local oferă mai multă valoare și relevanță pentru o căutare bazată pe locație, astfel încât acestea au un avantaj față de paginile de destinație generale. De asemenea, vă vor ajuta site-ul să se clasifice în pachetul de hărți atunci când îl conectați la profilul dvs. GPB.

Pentru cele mai bune rezultate, fiecare pagină de destinație locală ar trebui să includă:

• Date precise ale NAP de afaceri și Hartă Google încorporată
• O etichetă de titlu și titlu captivantă, specifice locației
• Imagini și copie specifice locației, inclusiv cuvinte cheie unice
• Linkuri atrăgătoare și îndemnuri la acțiune (CTA)

De exemplu, atunci când faceți SEO local pentru restaurante, puteți face link la o pagină de catering, puteți încorpora un meniu și adăugați butoanele „Comandați la pachet” și „Apelați înainte”.

Îmbunătățiți-vă vizibilitatea pe pachetul de hărți

Pachetul Google Local sau „Pachetul de hărți” este o secțiune din partea de sus a paginii cu rezultate care prezintă companii locale de rang înalt. Acesta atrage atenția cu informații cheie despre fiecare afacere, inclusiv locația sa fizică pe o hartă. Clasarea în pachet vă ajută să generați mai mult trafic și clienți.

Un profil complet GBP vă oferă cea mai bună șansă de a vă clasa în pachetul de hărți. Asigurați-vă că includeți toate informațiile posibile, de la programul de lucru până la locația exactă.

Dacă aveți mai multe locații de afaceri, luați în considerare crearea de profiluri distincte pentru fiecare. Acest lucru vă permite să conectați pagini de destinație specifice la nivel local, pe care Google le va citi ca fiind mai relevante și mai utile pentru clienții locali.

Nu neglija directoarele online

GBP este cel mai puternic, dar nu este singurul director pe care oamenii îl verifică. Continuați să construiți citate, listând numele, adresa și numărul dvs. de telefon (NAP) pe cât mai multe site-uri. Acestea includ Facebook, Bing, Yahoo, Yelp, Apple Maps, Citygrid, Foursquare și Superpages.

În funcție de natura afacerii dvs., puteți utiliza, de asemenea, directoare de afaceri specifice industriei, cum ar fi findlaw.com sau Angi, anterior lista lui Angie. Cu cât PNA este mai mult acolo, cu atât Google va favoriza mai mult site-ul dvs.

Cum să monitorizați eficacitatea strategiei dvs. locale de SEO

Dacă doriți să construiți o strategie de succes, „Ce este SEO local?” este doar prima întrebare de pus. Acum că aveți răspunsul și ați învățat cum să vă optimizați prezența, următorul pas este să vă urmăriți succesul.

Pentru a face asta, veți avea nevoie de date și de o modalitate de a le analiza. GBP Insights este un început bun. Vă arată ce căutări au adus persoane la profilul dvs. și ce au făcut când au ajuns acolo. De exemplu, puteți afla câte persoane au făcut clic pe site-ul dvs. web sau au căutat indicații de orientare.

Veți obține și mai multe informații prin configurarea Google Analytics pentru site-ul dvs. web. Vă arată informații esențiale despre implicarea vizitatorilor, permițându-vă să urmăriți valori precum durata medie a vizitei, traficul general și ratele de conversie organice ale căutării.

Urmărind aceste valori de-a lungul timpului, puteți determina cât de bine eforturile dvs. locale de SEO conduc oamenii către pagina dvs. Acordați o atenție deosebită modului în care se comportă acele valori după ce faceți modificări SEO, cum ar fi actualizările pentru GBP. Aceste informații vă permit să vă perfecționați strategia și să profitați la maximum de eforturile dvs.