Ce este Canibalizarea cuvintelor cheie?

Canibalizarea SEO se referă la o situație în care mai multe pagini web de pe un site web concurează între ele pentru aceleași cuvinte cheie și intenție țintă. Această confuzie poate duce la o scădere a clasamentului și a traficului în motoarele de căutare.

Un exemplu de canibalizare a cuvintelor cheie

‍

În exemplul de mai sus, puteți vedea că Runner's World se clasează pentru același cuvânt cheie, „ cei mai buni pantofi de alergare ”.

Ambele articole au aceeași intenție, adică enumeră cei mai buni pantofi de alergare pentru a ajuta cititorii să ia o decizie de cumpărare. Și ambele bloguri au fost actualizate recent.

Cu toate acestea, aceste două articole pot fi combinate, iar site-ul web poate acumula tot traficul către o singură pagină, în loc să clasifice două pagini diferite pentru același cuvânt cheie. Aceasta, chiar aici, este o problemă de canibalizare.

Cum afectează canibalizarea cuvintelor cheie site-ul dvs.?

Canibalizarea cuvintelor cheie poate avea efecte negative asupra SEO.

Deși poate părea benefic din exterior, a avea mai multe pagini care vizează aceleași cuvinte cheie duce adesea la diluarea autorității paginii, la dispersarea vizitatorilor site-ului și la rate de conversie reduse.

În plus, are ca rezultat pierderea traficului organic și, în cazuri extreme, este posibil ca motoarele de căutare să nu clasifice pagina pe care ați dori să o acordați prioritate.

#1. Pierderea autorității paginii

Cea mai importantă problemă care decurge din canibalizarea cuvintelor cheie este pierderea autorității paginii.

În loc să ai o singură pagină cu autoritate, ajungi cu mai multe pagini care concurează între ele.

În loc să sporească în mod colectiv autoritatea site-ului, fiecare pagină împarte traficul, conversiile și backlink-urile între ele, reducând astfel autoritatea individuală a paginii.

#2. Diluarea legăturilor

Alături de autoritatea paginii, echitatea link-urilor este un alt factor critic care este afectat negativ de canibalizarea cuvintelor cheie.

Echitatea link-urilor, denumită adesea link juice, este un factor de clasare bazat pe ideea că anumite link-uri transmit valoare și autoritate de la o pagină la alta. Atunci când mai multe pagini vizează același cuvânt cheie, acestea ajung să primească link-uri din surse diferite, ceea ce duce la diluarea echității link-urilor.

În loc să ai o singură pagină cu echitate solidă a link-urilor, rămâi cu mai multe pagini cu echitate link-uri diluată. Această situație poate afecta clasamentul site-ului dvs. în motoarele de căutare, deoarece paginile cu o valoare mai mare a link-urilor se clasează în general mai sus în rezultatele căutării.

#3. Probleme legate de bugetul cu crawlere

O altă problemă care decurge din canibalizarea cuvintelor cheie este problema bugetului de accesare cu crawlere. Bugetul de accesare cu crawlere se referă la numărul de pagini pe care motoarele de căutare, cum ar fi Google, vor accesa cu crawlere și vor indexa site-ul dvs. într-un anumit timp.

Când mai multe pagini vizează același cuvânt cheie, acestea ajung să irosească bugetul de accesare cu crawlere al site-ului dvs. Această problemă poate afecta în special site-urile mari de comerț electronic cu mai multe pagini de produse. Problemele cauzate de bugetul de accesare cu crawlere irosit includ:

• Accesarea cu crawlere și indexare ineficientă a conținutului nou sau actualizat.
• Dificultate pentru motoarele de căutare în descoperirea și indexarea paginilor mai profunde de pe site-ul dvs.
• Resurse irosite, care ar fi putut fi utilizate mai bine pentru optimizarea paginilor relevante. Gestionarea eficientă a acestei probleme necesită o structură eficientă a site-ului, utilizarea corectă a robots.txt și evitarea conținutului duplicat pe site.

Identificarea problemelor de canibalizare SEO

Identificarea canibalizării cuvintelor cheie este un pas esențial în remedierea problemei.

Puteți identifica paginile care vizează aceleași cuvinte cheie efectuând un audit de conținut, analizând clasamentele istorice, utilizând Google SERP și utilizând instrumente SEO specifice.

Odată identificate astfel de pagini, implementarea strategiilor eficiente pentru a preveni canibalizarea ulterioară și a corecta problemele existente devine mai ușoară.

Iată cum poți proceda.

Auditul conținutului site-ului

Primul pas în identificarea canibalizării cuvintelor cheie este efectuarea unui audit al conținutului site-ului. Acest audit implică crearea unei foi de calcul care listează toate adresele URL importante ale site-ului dvs. și cuvintele cheie asociate acestora.

Odată creat, parcurgeți lista și căutați intrări sau pagini duplicat care vizează cuvinte cheie similare. Acest proces vă va ajuta să identificați paginile care se canibalizează reciproc, oferindu-vă o idee clară despre unde se află problema.

Este important să rețineți, totuși, că cea mai eficientă modalitate de a evita canibalizarea cuvintelor cheie este să vă planificați corect strategia de conținut și să evitați crearea de conținut similar pentru aceleași cuvinte cheie.

De asemenea, puteți utiliza instrumente SEO precum Ahrefs, Semrush, Moz etc., pentru a efectua audituri la nivel de site și pentru a accesa rapoarte cuprinzătoare pentru a găsi cu ușurință duplicatele și canibalizarea.

Căutați pe site-ul dvs. utilizând Operatorul de căutare Google

O altă modalitate de a găsi pagini care vizează aceleași cuvinte cheie este să folosești operatorul de căutare „site:” numit „site:” urmat de cuvântul cheie țintă în Google.

Introducând „site:yourwebsite.com specific keyword” în bara de căutare, puteți identifica toate paginile indexate de pe site-ul dvs. care se referă la cuvântul cheie specific.

Operatorul de căutare ajută la recunoașterea oricăror probleme neintenționate de canibalizare a cuvintelor cheie și permite o verificare rapidă a unor părți similare de conținut sau a paginilor duplicate.

Este o modalitate simplă, dar eficientă de a obține o imagine de ansamblu asupra modului în care rezultatele motoarelor de căutare vă afișează conținutul și ar putea evidenția orice problemă de canibalizare care trebuie rezolvată.

Utilizarea acestei tactici alături de alte instrumente SEO poate oferi o imagine cuprinzătoare a clasamentului cuvintelor cheie și a performanței diferitelor pagini.

Utilizarea instrumentelor SEO

Pe lângă metodele manuale, multe instrumente SEO oferă caracteristici pentru a detecta canibalizarea cuvintelor cheie.

Instrumente precum Raportul de canibalizare al Semrush, Exploratorul site-ului Moz sau instrumentul Audit al site-ului Ahrefs pot ajuta la identificarea paginilor duplicate. Aceste instrumente monitorizează clasarea site-ului dvs., oferă informații și evidențiază cazuri potențiale de canibalizare a cuvintelor cheie.

Acestea oferă funcționalități precum defalcarea cuvintelor cheie, clasarea adreselor URL și identificarea cuvintelor cheie și a paginilor afectate. Cu toate acestea, rețineți că a avea mai multe adrese URL clasate pentru cuvinte cheie similare nu este întotdeauna o problemă, mai ales dacă paginile satisfac nevoi diferite ale utilizatorilor. Este doar o problemă de canibalizare atunci când concurează pentru aceeași intenție de utilizator.

Verificați dacă există adrese URL cu mai multe poziții

Când analizați performanța site-ului dvs., este esențial să verificați mai multe adrese URL de clasare.

Apariția diferitelor pagini de pe site-ul dvs. în rezultatele căutării pentru aceeași interogare poate duce la canibalizarea cuvintelor cheie, la diluarea linkurilor și la o scădere a traficului organic.

Utilizați Google Search Console și instrumentele SEO pentru a identifica piese similare de conținut care concurează pentru aceleași cuvinte cheie.

Alternativ, puteți efectua un audit de conținut pentru a localiza cuvinte cheie similare și conținut relevant. Analizați clasamentul cuvintelor cheie și asigurați-vă că pagina cea mai autorizată este clasarea pentru cuvântul cheie țintă. Folosind o strategie internă de conectare și optimizând textul ancora, puteți ghida motoarele de căutare către pagina cea mai relevantă și mai autorizată pentru anumite interogări.

Verificarea mai multor adrese URL de clasare și rezolvarea oricăror probleme de canibalizare este un pas simplu, dar eficient în îmbunătățirea SEO a site-ului dvs. și a experienței utilizatorului.

Sfaturi pentru a preveni și a remedia canibalizarea SEO

Canibalizarea cuvintelor cheie, deși este dăunătoare, nu este irevocabilă. O înțelegere aprofundată a conținutului site-ului dvs., planificarea eficientă a cuvintelor cheie și monitorizarea clasamentului pot ajuta la prevenirea canibalizării cuvintelor cheie. Iată câteva modalități de a vă ajuta să rezolvați această problemă.

Consolidarea conținutului

Consolidarea conținutului este o strategie extrem de eficientă pentru combaterea canibalizării cuvintelor cheie.

Dacă mai multe pagini de pe site-ul dvs. vizează același cuvânt cheie sau acoperă subiecte similare, luați în considerare îmbinarea lor într-o singură bucată de conținut cuprinzătoare.

De exemplu, dacă aveți două postări pe blog care acoperă cele mai recente tendințe SEO, ambele vizând cuvântul cheie „marketing digital”, le puteți consolida într-o postare bine scrisă, cu autoritate.

Această abordare elimină concurența, concentrează echitatea link-urilor și apelează mai bine la intenția utilizatorului, ceea ce duce la o performanță SEO îmbunătățită. Amintiți-vă, este esențial să redirecționați paginile consolidate (șterse) către pagina nouă, menținând echitatea linkului și prevenind erorile 404.

Optimizați legătura internă și textul de ancorare

O strategie de conectare internă bine planificată poate ajuta și la abordarea canibalizării cuvintelor cheie. Legăturile interne nu numai că ajută la navigarea pe site, ci și distribuie echitatea linkurilor pe site-ul dvs., ajutând motoarele de căutare să discerne relevanța paginilor.

Când aveți de-a face cu canibalizarea, asigurați-vă că legăturile interne direcționează traficul către pagina cea mai relevantă pentru un anumit cuvânt cheie.

De exemplu, postările de blog despre „curățarea pantofilor pentru bărbați” ar trebui să trimită către pagina de produs „Adidași pentru bărbați”, nu la pagina generală „Pantofi pentru bărbați”.

Mai mult, optimizarea legăturilor interne implică:

• Utilizarea textului de ancorare relevant : textul de ancorare, textul pe care se poate face clic dintr-un hyperlink, ar trebui să fie relevant și bogat în cuvinte cheie.

• Legături mai profunde : în loc să faceți linkuri doar către pagina dvs. de pornire sau către pagina despre noi, trimiteți către pagini mai profunde care pot beneficia de un echitate sporită a linkurilor.

• Utilizarea link-urilor de urmărire : asigurați-vă că majoritatea link-urilor dvs. interne sunt „urmăriți” pentru a permite accesul echității link-urilor prin ele.

• Evitarea legăturilor interne excesive : Prea multe link-uri pot distrage atenția și enerva utilizatorii, așa că includeți numai link-uri interne relevante și utile. ‍

Utilizați redirecționări 301 și etichete canonice

Pentru cazuri mai puternice de canibalizare a cuvintelor cheie, ar putea fi necesar să utilizați redirecționări 301 și etichete canonice.

Dacă aveți pagini duplicat sau similare, de obicei din punct de vedere al conținutului, o redirecționare 301 poate direcționa traficul și poate lega echitatea către cea mai relevantă pagină, eliminând concurența internă.

Pe de altă parte, etichetele canonice pot fi utile atunci când trebuie să păstrați pagini duplicat sau similare, dar doriți ca motoarele de căutare să ia în considerare o singură pagină pentru clasare.

Prin adăugarea unei etichete canonice la codul HTML al paginilor duplicate, puteți informa motoarele de căutare despre pagina preferată (canonică), prevenind canibalizarea cuvintelor cheie păstrând în același timp toate versiunile paginii.

Creare de conținut

Producând conținut similar cu intenții diferite și cuvinte cheie relevante, puteți rezolva problema canibalizării.

În plus, efectuarea unei cercetări amănunțite de cuvinte cheie și optimizarea strategiilor interne de conectare pentru a direcționa motorul de căutare către pagina cea mai autorizată va ajuta la atenuarea problemei canibalizării.

Această abordare nu numai că îmbunătățește experiența utilizatorului, ci și traficul organic și ratele de conversie.

Concluzie

Chiar dacă site-ul dvs. suferă în prezent de canibalizarea cuvintelor cheie, niciodată nu este prea târziu pentru a remedia lucrurile.

Cu strategii precum consolidarea conținutului, crearea de noi pagini de destinație, optimizarea legăturilor interne și crearea de conținut strategic, puteți rezolva problemele existente de canibalizare a cuvintelor cheie și puteți îmbunătăți performanța site-ului dvs.

Amintiți-vă, SEO, inclusiv optimizarea cuvintelor cheie, nu este o sarcină unică, ci un efort continuu. Prin urmare, verificările regulate, auditurile de conținut și actualizările sunt cruciale pentru a fi în fața problemelor potențiale precum canibalizarea cuvintelor cheie.

întrebări frecvente

Cum să evitați canibalizarea SEO în timpul planificării conținutului?

Evitarea canibalizării SEO începe cu o planificare atentă a conținutului. Asigurați-vă că fiecare componentă de conținut corespunde unui anumit cuvânt cheie și a unei intenții de căutare specifice. Auditează-ți în mod regulat conținutul, urmărește clasarea paginilor și evită crearea de conținut duplicat pentru a împiedica paginile să concureze unele cu altele.

Cât de des ar trebui să verific dacă există canibalizare SEO pe site-ul meu?

Se recomandă verificarea canibalizării SEO cel puțin o dată pe trimestru. Cu toate acestea, dacă site-ul dvs. este mare, publică conținut frecvent sau a suferit recent o restructurare a conținutului, vă recomandăm să verificați mai des.

Există instrumente specifice pentru a detecta canibalizarea SEO?

Da, mai multe instrumente SEO, inclusiv Google Search Console, Ahrefs Site Audit și Semrush's Cannibalization Report, pot ajuta la detectarea canibalizării cuvintelor cheie. Aceste instrumente oferă informații despre clasarea cuvintelor cheie ale site-ului dvs., ajutând la identificarea potențialelor probleme de canibalizare.