Publicitate în imagine 101: Cum să o utilizați pentru a vă promova mesajul

Pe măsură ce peisajul marketingului digital evoluează, a devenit evident că includerea imaginilor în strategia dvs. de marketing este singura modalitate de a reuși în lumea marketingului digital. Nu crezi? Luați în considerare aceste numere:

• Din 2015 până în 2016, marketerii și-au crescut utilizarea conținutului vizual cu 130%
• În 2016, peste 90% dintre agenții de marketing au folosit conținut vizual în mai mult de jumătate din articolele lor publicate
• Articolele care conțin imagini primesc cu 94% mai multe vizualizări decât cele fără imagini

Ideea este aceasta: Imaginile sunt vitale pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a angajamentului spectatorilor – iar când vine vorba de publicitate, ele sunt esențiale pentru creșterea ratelor de conversie. Deci, dacă nu includeți imagini relevante, s-ar putea la fel de bine să nu existați pe web.

De aceea, următoarea generație de anunțuri grafice digitale devine rapid publicitate în imagine.

Ce este publicitatea în imagine?

Publicitatea în imagine, denumită și publicitate bazată pe imagine, este o formă de publicitate nativă în care reclamele sunt plasate la baza imaginilor statice, editoriale pe paginile web, ca o suprapunere. Aceste anunțuri pot fi, de asemenea, unități de anunțuri video sau rich media care apar atunci când utilizatorii trec cu mouse-ul peste o imagine sau dau clic pe o imagine.

Anunțurile în imagine se găsesc pe site-urile web care fac parte din rețeaua platformei, ceea ce înseamnă că ar trebui să alegeți un partener cu o listă impresionantă de parteneri de calitate. Unele dintre cele mai frecvent utilizate rețele de publicitate în imagine includ:

• Imonomie
• GumGum
• Inuvo
• Media vibrantă

Cum functioneazã?

Publicitatea în imagine se bazează în mare măsură pe recunoașterea imaginii – o piață care ar putea valora aproape 39 de miliarde de dolari până în 2021. Recunoașterea imaginilor se referă la analiza în timp real a imaginilor vizualizate, salvate și partajate pe toate platformele, aplicațiile și dispozitivele mobile. Cu aproximativ trei miliarde de imagini încărcate pe zi, publicitatea de recunoaștere a imaginii deschide posibilități masive pentru marketeri, inclusiv publicitate în imagine.

Pe lângă recunoașterea imaginii, această strategie vizează un public specific în mai multe alte moduri.

Componenta principală de direcționare este o listă de cuvinte cheie. Această listă de cuvinte cheie funcționează împreună cu platforma pentru a determina articolele pe care vor apărea anunțurile dvs.

Există trei factori principali de care trebuie să ții cont atunci când vine vorba de alcătuirea listei.

1. Alegeți-vă cuvintele cheie cu atenție, deoarece multe cuvinte au semnificații multiple și ar putea face ca anunțurile dvs. să fie difuzate pe articole irelevante.
2. Luați în considerare adăugarea concurenților dvs. pe listă pentru a oferi anunțului dvs. șansa de a apărea în articole despre aceștia.
3. Includeți cuvinte cheie negative (dacă platforma dorită are această capacitate) pentru a vă asigura că anunțurile dvs. nu apar în articolele pe care nu doriți să le apară.

Pe lângă direcționarea prin cuvinte cheie, multe rețele de publicitate în imagine permit, de asemenea, direcționarea demografică, direcționarea geografică, direcționarea la evenimente și multe altele. Suprapunerea acestor metode cu lista de cuvinte cheie vă ajută să vă rafinați direcționarea pentru a face anunțul mai specific, relevant și personalizat pentru spectatori.

Odată ce direcționarea este setată, anunțurile în imagine sunt apoi suprapuse peste imaginile proeminente de pe paginile web. Pentru a reitera, anunțurile apar de obicei în partea de jos a unei imagini de articol atunci când vizitatorii se uită la imagine pentru o anumită perioadă de timp sau trec cu mouse-ul peste imagine. În multe cazuri, suprapunerea poate fi închisă de utilizator. Dacă aleg să facă clic pe anunț, vor fi direcționați către o pagină nouă, cum ar fi o pagină de destinație dedicată post-clic.

De ce ar trebui să utilizați publicitate în imagine

Anunțurile în imagine au multiple avantaje față de anunțurile grafice standard. În primul rând, publicitatea bazată pe imagini oferă utilizatorilor o expunere mai puțin intruzivă și mai nativă la reclame decât anunțurile grafice standard, care servește drept soluție pentru „orbirea bannerului”. Spre deosebire de anunțurile banner tradiționale, anunțurile în imagine apar în linie cu alt conținut vizual, sporind vizibilitatea.

Deoarece publicitatea imagine se bazează pe analiza contextuală și pe comportamentul utilizatorilor (sau pe metode de remarketing), aceste anunțuri sunt mai relevante și personalizate pentru publicul lor.

Publicitatea în imagine funcționează pe baza unui model cost pe clic (CPC) sau cost pe mie de afișări (CPM). Aceasta înseamnă că, oferind utilizatorilor web reclame foarte bine direcționate, captivante și relevante, implicarea este sporită și mărcile primesc mai multe oportunități de monetizare.

Să aruncăm o privire la câteva exemple care arată cum companiile folosesc publicitatea în imagine pentru a oferi experiențe perfecte pentru utilizatori, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, pentru a genera trafic și, în cele din urmă, pentru a crește ratele de conversie.

Exemple de publicitate în imagine

Contextual

Ripple Foods – o marcă de înlocuire a produselor lactate – a creat acest anunț în imagine relevant din punct de vedere contextual, care a fost dezvăluit pe un pin legat de lactate pe Pinterest:

Observați cât de bine se leagă anunțul cu imaginea?

Acest lucru se datorează faptului că Ripple a folosit tehnologia de recunoaștere a imaginilor pentru a-și identifica publicul și apoi a semnat un parteneriat cu GumGum pentru a urmări sănătatea, fitnessul, viața organică și imaginile care nu au legătură cu produsele lactate pe mai multe site-uri web. GumGum a plasat apoi reclamele de produse lactate pe bază de mazăre de la Ripple în partea de jos a acestor imagini și pagini web pentru a viza un anumit public.

Remarketing

Daily News a prezentat un articol despre revenirea The Titanic în cinematografe, iar acest anunț în imagine a fost afișat pe una dintre imaginile proeminente ale articolului:

Ford a creat anunțul ca o formă de marketing pentru evenimente - pentru a-și promova evenimentul de vânzări de sfârșit de an. Deși anunțul nu este relevant din punct de vedere contextual pentru imagine, este un anunț în imagine, deoarece înainte de a vedea acest exemplu, am citit un articol despre automobile pe un alt site. Odată ce am ajuns la articolul Daily News și am observat acest lucru, nu era nicio îndoială că Ford a folosit tactici de remarketing pentru a ne convinge să facem clic pe anunț și să le accesăm pagina cu oferte.

Iată un alt anunț în imagine care a fost afișat datorită tehnologiei de remarketing, în urma cercetărilor efectuate pe paginile de destinație post-clic ale cardului de credit:

Citi își promovează contul de economii și folosește expresia „Câștigați mai mult cu o ofertă de timp limitată” pentru a transmite urgență și deficit și pentru a convinge potențialele să facă clic pe anunț. Când fac clic, sunt aduși la o pagină de destinație post-clic pentru a efectua conversia la ofertă.

Publicitatea produsului

Acesta este un anunț în imagine care a fost găsit pe o imagine de articol pe The Independent:

Acesta este un exemplu de publicitate pentru produse, care este concepută pentru a convinge un consumator să cumpere un anumit produs sau serviciu oferit de o organizație. În acest caz, Vonage își promovează produsul, Amazon Chime.

Reclame imagine corporativă

Spre deosebire de publicitatea pentru produse, publicitatea cu imaginea corporativă se concentrează pe companie în sine, mai degrabă decât pe un produs sau serviciu specific pe care îl oferă. Scopul acestui tip de publicitate este de a promova numele unei companii, de a crea conștientizarea mărcii și de a construi o reputație pozitivă.

Iată un exemplu de publicitate cu imagine corporativă creat de Invisalign, găsit într-un articol din revista Modern Dog:

Observați cum anunțul nu promovează un singur produs sau serviciu pe care îl oferă Invisalign. De asemenea, nu face publicitate unei vânzări sau promoții. În schimb, promovează marca în sine, cu un slogan simplu și logo-ul companiei.

Acesta este un alt exemplu de publicitate cu imagine corporativă de la ActiveCampaign:

Deoarece anunțul conține doar sigla companiei și un buton CTA, nu există nicio îndoială că își promovează doar imaginea corporativă și nu un anumit produs sau serviciu pe care îl oferă.

Nu neglijați publicitatea în imagine

Orice îndoieli pe care le-ați avut la începutul acestui articol - despre necesitatea de a include imagini în strategia dvs. de marketing pentru a reuși - ar trebui acum să primească răspuns.

De asemenea, este important să rețineți că succesul campaniilor de publicitate se bazează în mare măsură pe selecția corectă a imaginii.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a alege imaginile potrivite pentru campaniile dvs., consultați noul nostru ghid, „Cum să selectați cele mai bune fotografii de stoc pentru campaniile dvs. de marketing”. Această resursă cuprinzătoare explică ce se poate și nu se face în selectarea fotografiilor stoc pentru conținutul dvs., precum și mai multe exemple de imagini stoc care funcționează și unele care nu.

După ce ați ales cele mai bune imagini și ați creat anunțurile, utilizați Instapage — cea mai robustă platformă de optimizare post-clic de pe web pentru a optimiza cheltuielile publicitare și a scala producția de pagini de destinație post-clic. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.