Ce sunt anunțurile în feed și cum să le folosiți

Reclamele în feed sunt o metodă extrem de eficientă de publicitate nativă. Aceste anunțuri sunt inserate fără probleme în fluxul unei aplicații sau al site-ului de comerț electronic, luând aspectul postărilor fără a perturba experiența utilizatorului. Rezultatul? Utilizatori implicați și conversii mai mari.

Există multe tipuri de reclame în feed și un pic de confuzie cu privire la modul în care le folosiți corect. În această postare, vom arunca o privire profundă în publicitatea în flux de astăzi. Vom explora tipurile de anunțuri din feedul principal ale principalelor platforme de comerț electronic și vom aborda concepțiile greșite comune despre acest tip de anunț versatil. Să începem.

Ce sunt anunțurile în feed?

In-feed este un tip de format de anunț pe care îl plasați în feed pentru a genera bani pe site-ul dvs. și pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului vizitatorului. Este una dintre metodele de publicitate nativă care oferă conținut de marcă, printre altele, pe o proprietate digitală.

Ce face un anunț în feed?

• Anunțul este livrat ca parte a experienței utilizatorului.
• Se potrivește formatul și estetica anunțului cu conținutul editorului.
• Dezvăluie anunțul ca conținut sponsorizat sau promovat.

Ce este un feed?

Există diferite tipuri de feed-uri:

Puteți plasa un in-feed într-un site de știri sau legat de o listă de produse pe un site de comerț electronic. Acest tip de anunț este nativ, astfel încât poate fi personalizat pentru a se potrivi cu estetica conținutului dvs. De obicei, ați dori să plasați anunțul în feed între două unități de conținut din feed sau la început sau la sfârșit.

Când vizitatorii parcurg feedul, văd anunțul, dar experiența lor nu este întreruptă de acesta. Prin urmare, anunțurile în feed nu întrerup fluxul de utilizatori și nu completează conținutul.

Sursă

Tipuri de anunțuri în feed

Anunțurile în flux sunt adesea plasate între conținutul care apare pe site-urile de știri și rețelele sociale care utilizează formatul de defilare infinit. Interactive Advertising Bureau (IAB) explică reclamele în feed în funcție de tipul de feed.

În Native Advertising Playbook, IAB a definit diferitele tipuri de anunțuri native în feed. Iată cele două cele mai comune:

• Un rezumat al conținutului sponsorizat

Aceste reclame sunt plasate într-un flux de conținut normal, scris în parteneriat cu echipa editorului pentru a se potrivi cu restul. Performanța acestui conținut sponsorizat este măsurată pe valorile mărcii. Deoarece anunțul se află în site-ul editorului, utilizatorul rămâne pe site.

Sursă

• Anunțuri statice în flux

Reclamele statice leagă la site-ul web al mărcii promovate. Prin urmare, reclamele statice în feed îl duc pe utilizator în afara site-ului către pagina de destinație a mărcii. Performanța acestui tip de anunț este măsurată în rata de clic și conversii.

Sursă

IAB menționează patru tipuri critice de anunțuri care pot fi difuzate în feed:

• Anunțurile de poveste: acestea sunt anunțuri scrise în piese de conținut editorial,

• Anunțuri de instalare a aplicațiilor: acest tip de anunțuri vă direcționează să descărcați o aplicație mobilă.

• Anunț de produs: acest anunț în feed trimite către o pagină de destinație pentru un produs pe un site de comerț electronic.

• Reclame video: aceste reclame direcționează utilizatorul către videoclipuri, care pot fi în format scurt sau lung, Vimeo sau GIF.

Exemple de anunțuri în feed:

După cum observați într-adevăr, anunțurile în feed sunt mai diverse și mai versatile decât am crezut. Iată două exemple despre modul în care publicitatea în flux poate fi diferită în ceea ce privește integrarea și funcționalitatea.

British Airways în Mashable

Site-uri precum BuzzFeed, Forbes și Mashable oferă anunțuri în feed care se integrează în conținut. Acest tip de anunț imită comportamentul conținutului paginii care apare ca parte a conținutului.

Luați acest exemplu de reclame British Airways ca o piesă de conținut sponsorizat în Mashable:

Sursa imaginii

Când un utilizator face clic pe link, îl duce la un articol scris de echipa British Airways cu un anunț care le reamintește utilizatorilor că British Airways are un zbor direct de la Londra la Silicon Valley.

Postare promovată în feed în LinkedIn

Avem aici un exemplu de meci bun. LinkedIn este platforma de bază pentru publicitatea B2B. Deci, cu majoritatea factorilor de decizie acolo, o reclamă pentru o platformă de securitate cibernetică pare naturală. Când spectatorul face clic pe anunț, acesta duce la o pagină de destinație a produsului. Dezvăluirea apare chiar sub numele companiei.

Sunt anunțurile în feed un tip de publicitate nativă?

Reclamele native sunt reclame plătite. care se potrivesc cu aspectul, funcția și estetica paginii sau aplicației în care apar. Acestea se găsesc de obicei în fluxurile de rețele sociale sau ca conținut sponsorizat pe o pagină web. După cum puteți vedea mai jos, IAB include anunțuri în feed în principalele tipuri de anunțuri native.

Problema cu reclamele native este că nu arată ca reclame. Ele arată ca parte a conținutului paginii pe care o reprezintă pentru a preveni perturbarea experienței utilizatorului.

4 tipuri de reclame native

1. Reclame în feed

După cum am menționat anterior, anunțurile apar în feedul dvs., cum ar fi știri, rețele sociale sau comerț electronic.

• Căutare plătită

Anunțurile de căutare sunt liste care apar în principal în partea de sus a rezultatelor căutării Google sau în bara laterală. Acestea pot fi text sau pot include imagini și descrieri ale produselor.

• Widgeturi de recomandare

Piesele de conținut, cum ar fi articolele recomandate, postările sponsorizate, apar de obicei pe ecran după articolul pe care îl citește utilizatorul.

• Listări promovate

Acest tip de conținut plătit apare de obicei pe platformele de comerț electronic, cum ar fi eBay. Înregistrările promovate sunt difuzate cu prioritate în fața unor cumpărători cu intenții mai mari și mai mari, crescând probabilitatea unei achiziții.

Anunțuri în flux în platformele de comerț electronic

Piața globală de comerț electronic cu amănuntul a crescut exponențial în 2020, la o uriașă valoare de 4,28 trilioane de dolari, potrivit eMarketer.

Platformele de comerț electronic își pot îmbunătăți experiența vizitatorilor prin implementarea anunțurilor în feed. De exemplu, adăugarea de conținut cu plată „articole care vă pot plăcea” sau „produse recomandate”. Acest tip de conținut sponsorizat nu apare ca un anunț, ci o recomandare, așa că este mai probabil ca utilizatorul să facă clic pe el.

Astăzi, cu ajutorul tehnologiei adtech, reclamele în feed includ videoclipuri, cataloage carusel și anunțuri mobile în feed.

Acest anunț apare pe partea laterală a unei pagini de produs pentru un set de oale și tigăi. Când derulați în jos, găsiți „articole similare de luat în considerare” și anunțul sponsorizat. Observați cum se îmbină perfect cu estetica paginii.

Publicitatea în flux poate sprijini foarte mult platformele de comerț electronic. De ce? Deoarece anunțurile în feed îndeplinesc obiectivul principal al unui site de comerț electronic: menține consumatorii implicați pe măsură ce parcurg pâlnia călătoriei lor către clienți.

Reclamele în flux sunt flexibile și pot îndeplini fiecare etapă a călătoriei.

Avantajele reclamelor în feed

Există multe beneficii atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate care implementează anunțuri în flux. Să trecem în revistă câteva.

Experiență îmbunătățită a utilizatorului

Anunțurile în flux oferă utilizatorilor o experiență de utilizator mai bună, fără perturbări. Deoarece fac parte din fluxul utilizatorului, ele nu întrerup călătoria și nu modifică aspectul site-ului.

O mai bună monetizare

Anunțurile în feed oferă editorilor posibilitatea de a genera bani noi din paginile lor, din feedurile lor.

Excelent pentru mobil

Anunțurile în flux sunt ideale pentru dispozitive mobile, deoarece ajută la monetizarea spațiilor mici de pe ecran, cum ar fi dispozitivele mobile.

Mai bine ajunge

Pentru agenții de publicitate, anunțurile în flux oferă o oportunitate de a ajunge la un public foarte implicat.

Anunțuri în feed versus anunțuri standard

Reclamele standard, cum ar fi afișaj, banner sau altele asemenea, sunt plasate în jurul conținutului site-ului. În cazul reclamelor pop-up, acestea răsare chiar în centrul ecranului. Ele perturbă experiența clienților, iar personalizarea lor este limitată.

Reclamele în feed, pe de altă parte, fac parte din fluxul utilizatorului. Ele sunt, de asemenea, foarte personalizabile și adaptate utilizatorilor cu intenții ridicate.

Cum stimulează CodeFuel interacțiunea cu anunțurile contextuale în feed

CodeFuel folosește reclame în flux pentru a oferi o experiență de utilizator fără întreruperi, care îndeplinește intenția consumatorului. Utilizatorul interacționează cu anunțul deoarece oferă o valoare adăugată conținutului publicitar și răspunde la întrebările utilizatorului.

CodeFuel folosește AI și capabilitățile de învățare automată pentru a oferi reclame bazate pe intenții care se potrivesc de fiecare dată cu solicitările utilizatorilor. Platforma noastră completă de monetizare generează astfel implicarea și maximizează randamentul editorului.

Începeți să oferiți cea mai bună experiență pentru utilizator cu anunțuri bazate pe intenții. Înscrie-te aici.