Ce este conținutul Evergreen și ce înseamnă acesta în marketing?

Dacă aveți vreo istorie în jocul de marketing de conținut, probabil că ați auzit acest sfat: „Păstrați-l veșnic verde”. Deci, ce este conținutul veșnic verde?

Este ceea ce implică cuvântul: conținut care nu devine învechit în timp și oferă valoare constantă potențialilor clienți. Conținutul Evergreen este o componentă a unei strategii cuprinzătoare de marketing digital. Aici, explorăm elementele de bază ale conținutului veșnic verde și prezentăm câteva bune practici pentru producerea acestuia.

Valoarea atemporală a conținutului Evergreen în marketing

Strategia ta de marketing de conținut ar trebui să se concentreze pe furnizarea de conținut valoros clienților tăi potențiali. În funcție de industria dvs., asta ar putea însemna postări pe blog despre tendințele actuale, articole demne de știri sau alte postări care demonstrează că ești un lider de gândire în spațiul tău.

Acest tip de conținut „la modă” este esențial pentru a atrage atenția publicului țintă. Acest lucru este valabil mai ales dacă livrați un produs care se referă la ceea ce este nou, inovator și emergent. Dar are și o dată de expirare. Postările unui brand de modă despre ceea ce este pe pista pentru sezonul viitor sunt doar atât – sezoniere – și nu vor fi relevante atunci când vremea se va schimba, darămite anul.

Frumusețea conținutului veșnic verde este natura sa atemporală. Subiectele mereu verzi nu se vor demoda, chiar dacă schema de culori a site-ului dvs. web are o revizuire sau linia dvs. de produse primește o actualizare. Piesele veșnic verzi sunt piatra de temelie a creării de conținut, deoarece oferă prezenței tale online o bază stabilă din care să lucrezi.

Elementele de bază ale conținutului Evergreen

Deci, care sunt beneficiile conținutului veșnic verde? Vă ajută să vă conectați și să vă susțineți publicul. Este, de asemenea, un instrument fundamental în dezvoltarea strategiei dvs. de marketing digital.

Relevanță atemporală pentru public

Postările veșnic verzi au întotdeauna sens. Indiferent de sezon sau an, cititorii le consideră relevante. Acest lucru ar putea părea de necrezut într-o lume online în care totul este actualizat în mod constant pentru a reflecta dispozițiile și tendințele în schimbare, dar este întotdeauna nevoie de conținut mereu verde. Este tipul de conținut care este fundamental pentru un subiect și este util în permanență.

Să presupunem că aveți un site web care vinde modele de cusut și rechizite. Conținutul dvs. non-verde poate include cele mai recente stiluri și modă. Piesele tale de conținut veșnic verzi se pot concentra pe „modări”, cum ar fi instrucțiuni pentru anumite cusături, precum și sfaturi și trucuri pentru finisarea articolelor de îmbrăcăminte. Evenimentele curente îi mențin pe oameni interesați, în timp ce conținutul tău veșnic verde oferă o sursă sigură de informații atât pentru noii canalizări, cât și pentru profesioniștii experimentați.

Versatilitate și adaptabilitate

O parte a oricărei strategii moderne de conținut este postarea pe mai multe platforme. Acesta poate fi un proces epuizant pentru orice creator de conținut care începe de la zero de fiecare dată; dar cu conținut veșnic verde, puteți reutiliza conținutul vechi fără a apărea învechit sau depășit cu conversația curentă.

Vizibilitatea rețelelor sociale este esențială pentru o strategie de marketing digital și aveți nevoie de o prezență regulată pentru a obține un trafic consistent. Dar expertul în marketing de conținut știe că vă puteți completa feedurile cu conținut nou și conținut permanent pentru a păstra interesul urmăritorilor dvs. Publicul dvs. de cusut ar putea avea un interes egal pentru cele mai noi țesături din Milano (nu veșnic verzi) și pentru cum să creați o cusătură de săgeți (veșnic verde).

Cel mai bun dintre toate, piesele pot deveni conținut relevant, indiferent de locul în care ajung, cu doar câteva modificări. Este adesea un pas simplu să transformi o postare de blog veșnic verde într-un infografic, așa că este mai potrivit pentru platformele bazate pe imagini precum Instagram.

Beneficii de longevitate și clasare SEO

Conținutul veșnic verde are un interes constant din partea cititorilor, așa că poate fi un mare motor al traficului organic. O postare poate rămâne pe site-ul dvs. mult timp și poate genera în continuare interes, astfel încât site-ul dvs. să creeze fiabilitate în timp. Dacă integrați principiile de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) în postările dvs. veșnic verzi, veți obține acele rezultate consistente. Prin contrast, conținutul tău neveșnic verde sau sezonier va experimenta vârfuri și văi - sau, mai exact, un singur vârf și vale prelungită.

Rolul articolelor Evergreen în strategiile de marketing

Prin urmare, conținutul Evergreen are un rol central într-o strategie de marketing digital. Dincolo de avantajul SEO, conținutul de calitate vă poate construi profilul de antreprenor sau lider de afaceri și vă poate ajuta marca să se conecteze cu clienții actuali și potențiali.

Stabilirea conducerii gândirii și a autorității

Leadershipul gândit vă oferă posibilitatea de a vorbi sau de a scrie în profunzime despre un subiect relevant pentru industria dvs. Deoarece acest lucru implică în mod necesar o scufundare profundă într-un subiect, este veșnic verde aproape prin natură; chiar dacă doriți să oferiți o perspectivă asupra tendințelor, ați putea vorbi pe o cronologie de 10 ani în loc de 10 luni, ceea ce înseamnă că conținutul dvs. are o dată de expirare mai mică.

Articolele Evergreen demonstrează, de asemenea, cunoștințele și experiența dumneavoastră unică, oferind informații substanțiale care se mențin în timp. În timp ce unii spun că leadership-ul de gândire este despre declanșarea conversațiilor, este și despre stabilirea autorității într-o zonă. Prin extinderea elementelor esențiale într-un conținut atemporal, vă asigurați că numele dvs. devine sinonim cu fiabilitate și expertiză.

Creșterea clienților potențiali și construirea încrederii

Scopul final al marketingului de conținut este atragerea, hrănirea și, în cele din urmă, convertirea clienților potențiali. Conținutul Evergreen are adesea un rol central în a doua direcție a acestei strategii: hrănirea. O căutare prin cuvinte cheie, un anunț plătit sau o postare la modă a adus potențialul dvs. client pe site-ul dvs. O postare veșnic verde le oferă oportunitatea de a afla mai multe despre un anumit subiect. Acest lucru le adâncește interesul pentru marca dvs., le construiește încrederea în fiabilitatea și autoritatea dvs. și îi apropie de a treia etapă: conversie.

Creșterea loialității și a implicării față de brand

Conținutul veșnic care oferă informații utile, precise și de încredere își poate dezvolta propria urmărire. De asemenea, poate face marca dvs. locul de plecare pentru o perspectivă asupra nișei dvs. particulare. Oamenii pot alege să se întoarcă pe site-ul dvs. pentru a învăța din perspectiva dvs., în acest proces, interacționând mai profund cu marca dvs. Comparați acest lucru cu conținutul non-evergreen: atunci când oamenii urmăresc știri la modă, rareori simt o legătură cu brandul care le oferă. Dacă o fac, este doar pentru a vedea următorul lucru nou - nu pentru a se implica mai profund cu un subiect.

Cele mai bune practici pentru crearea de conținut Evergreen

Pentru a dezvolta o strategie veșnic verde pentru afacerea dvs., este o idee bună să revizuiți câteva bune practici. Deși aproape oricine poate publica o postare veșnic verde despre „cum să legați o cravată”, aceasta nu este neapărat relevantă pentru publicul dvs. și nici nu va crește implicarea și nu va promova conversiile. Există câteva abordări esențiale pentru a vă îmbunătăți calitatea conținutului și pentru a obține valoarea maximă din implicarea dvs. permanentă.

Efectuați cercetări și analize amănunțite

Chiar dacă conținutul veșnic verde este întotdeauna relevant prin design, acesta acționează în continuare ca o ancoră vitală pentru marketingul dvs. de conținut prin aderarea la principiile SEO. Ar trebui să existe un cuvânt cheie țintă care să obțină trafic organic consistent pentru a vă construi conținutul. Pentru a ști ce să vizați, este esențial să cercetați și să analizați tendințele trecute și actuale.

Ideea de a privi tendințele actuale pentru o strategie atemporală i-ar putea face nervoși pe unii marketeri - la urma urmei, cine știe ce ne rezervă viitorul? Cu toate acestea, puteți efectua căutări istorice de cuvinte cheie pentru a vedea tendințele pe o perioadă lungă de timp.

De asemenea, vă puteți folosi propriile cunoștințe personale despre industria dvs. pentru a dezvolta idei de conținut veșnic verde. Este foarte probabil ca orice expert în cusut să îți spună că este întotdeauna nevoie de instrucțiuni pas cu pas despre cum să faci o cusătură de săgeți.

Creați conținut cuprinzător și aprofundat

Conținutul Evergreen se concentrează adesea pe subiecte ample. Dar chiar și subiectele ample au valoare, la fel ca și subiectele mai restrânse, cu o relevanță atemporală. Puteți dezvolta multe tipuri de conținut veșnic verde, de la scurte bucăți de instruire până la analize aprofundate.

Cu toate acestea, este vorba despre piese cuprinzătoare și aprofundate pe care s-ar putea să pară să vă deosebească, mai ales dacă lucrați într-o industrie în care cunoștințele sunt o monedă de schimb. O firmă din Fortune 500 care caută servicii de investiții ar putea dori să cunoască analiza dvs. despre tendințele pieței bursiere din ultimii 30 de ani sau orice altă bucată de conținut permanent care demonstrează expertiza unică a echipei dumneavoastră profesionale.

Includeți sfaturi, sfaturi și soluții atemporale

Probabil că un canal nu vrea să cunoască istoria cusăturii săgeților. Dacă introduc cuvântul cheie „cusătură de săgeți”, probabil că vor o instrucțiune. Când fac clic pe căutare, canalul respectiv va avea probabil zeci de opțiuni, de la postări pe blog pe site-urile concurenței la videoclipuri YouTube produse de artizani amatori. Asta pentru că toată lumea este mereu în căutare de informații utile și practice.

Deci, în timp ce analizele aprofundate sunt importante, la fel este și oferirea de sfaturi și soluții utile. Dacă puteți răspunde la o întrebare pentru potențialul dvs. client, răspundeți la aceasta. Conținutul dvs. veșnic verde axat pe soluții atrage oamenii la dvs. și îi face adaptați la serviciile dvs.

Utilizați informații actualizate și exacte

Adesea, în detaliile minuscule, conținutul nu reușește să fie veșnic verde: dacă includeți statistici sau în vreun fel „marcați” conținutul cu glume, referiri la cultura pop sau cele mai recente moduri, conținutul se simte în curând depășit.

Cu toate acestea, asta nu înseamnă că nu poți include un număr sau doi. Doar asigurați-vă că este cât mai actualizat posibil. Nu strică niciodată să oferi conținutului tău mereu verde ocazional o dată pentru a asigura relevanța și acuratețea actuală.

Utilizați conținutul Evergreen pentru succesul de marketing pe termen lung

Vorbiți astăzi cu echipa Compose.ly pentru a vă îmbunătăți jocul de conținut veșnic verde. Serviciile noastre profesionale de copywriting vă pot ajuta să obțineți cel mai mare efect din investiția în conținut.