Ce este comerțul electronic SEO?
Publicat: 2024-02-06
Imaginați-vă că intrați într-un magazin unde rafturile sunt aprovizionate cu tot ce aveți nevoie, semnele vă îndrumă în direcția corectă și fiecare produs strălucește cu un atractiv irezistibil.
Asta face SEO pentru comerțul electronic pentru magazinul dvs. online. Vă configurează produsele pentru a fi găsite cu ușurință de către cumpărătorii care caută online.
Dar site-urile de comerț electronic se confruntă cu provocări unice față de omologii lor B2B. Deci, s-ar putea să vă întrebați dacă și cum funcționează SEO pe un site de comerț electronic.
Vestea bună este că SEO este pentru fiecare site web - se adresează nevoilor specifice ale unui site de comerț electronic pentru a ajuta la creșterea vizibilității acestuia în rezultatele căutării și pentru a crește conversiile.
În acest articol, voi trece peste elementele de bază ale comerțului electronic SEO, de ce este important și cum să începeți. Prin implementarea ideilor din această listă, vă puteți asigura că oamenii nu doar vă găsesc, ci rămân suficient de mult pentru a face cumpărături.
- Ce este comerțul electronic SEO?
- De ce este important SEO pentru comerțul electronic?
- Cum faci SEO pentru comerțul electronic? 12 pași
- Cum pot spori eficient vizibilitatea magazinului meu online și conversiile cu SEO pentru comerțul electronic?
Ce este comerțul electronic SEO?
Optimizarea pentru motoarele de căutare pentru comerțul electronic este procesul de optimizare a unui magazin online pentru a-și îmbunătăți vizibilitatea și clasamentul organic în paginile cu rezultate ale motorului de căutare.
Acest lucru este în contrast cu reclamele digitale, de exemplu, în care plătiți pentru a juca în rezultatele motorului de căutare.
Cu SEO pentru comerțul electronic, accentul este în principal adaptarea strategiei site-ului web la intenția tranzacțională (de vânzări) a interogărilor oamenilor din motoarele de căutare și la un public care este gata să cumpere.
Tehnicile SEO pentru comerțul electronic includ o combinație de optimizări on-page, tehnice și off-page.
Rețineți că fiecare site web și afacere este unic și că SEO este un proces complex care implică sute de variabile interdependente.
Prin urmare, cele mai bune practici SEO există pentru site-urile de comerț electronic și, de asemenea, personalizăm strategiile pentru fiecare site de comerț electronic în parte.
De ce este important SEO comerțul electronic?
Dacă vă ocupați de comerțul electronic, probabil că nu sunteți străin să plătiți pentru reclame digitale.
Dar ce s-ar întâmpla dacă ți-ai dezactiva anunțurile mâine? Răspunsul este că veți dispărea din rezultatele căutării și nu veți mai fi văzut niciodată.
Adică, dacă nu ai investit în SEO.
SEO vă ajută să revendicați mai multe proprietăți imobiliare pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri). Și vă ajută să generați trafic pe termen mai lung către site-ul dvs. (Vezi: Ce este o strategie Whole-SERP?)
SEO pentru comerțul electronic te face mai puțin dependent de anunțuri
Fără SEO:
- Magazinele online pot deveni practic invizibile pe SERP-uri.
- Site-urile de comerț electronic pierd trafic semnificativ față de concurenți.
- Vânzările potențiale sunt lăsate pe masă și creșterea stagnează.
Nu mă înțelege greșit, anunțurile cu plata-pe-clic sunt aproape o necesitate în lumea comerțului electronic. Se estimează că mărcile de comerț electronic vor cheltui aproximativ 38 de miliarde de dolari pe reclame digitale până la sfârșitul anului 2024.
Dar imaginați-vă dacă ați putea să vă dezvoltați și traficul de căutare organic, astfel încât să nu fiți *atât de* dependent de anunțurile digitale.
SEO pentru comerțul electronic este mai mult decât descrierile produselor
Luați în considerare, de asemenea, diferitele modalități în care ați putea interacționa cu publicul țintă atunci când nu îl conduceți doar către paginile de produse, ci și alte resurse utile.
Rețineți: SEO este conceput pentru a sprijini fiecare etapă a călătoriei clientului.
Vezi doar un articol din strategia de conținut Nordstrom, mai jos:
SEO pentru comerțul electronic este despre experiența utilizatorului
Odată ce oamenii ajung pe site-ul dvs. de comerț electronic, doriți ca experiența să fie cât mai fluidă posibil.
Există deja suficiente obstacole pe care să le treceți pentru a determina o persoană să pună un articol în coșul său și apoi să verifice cu acel articol. (Având în vedere că abandonul coșului de cumpărături se situează la aproximativ 70%).
O experiență slabă a utilizatorului vă poate costa conversii. Luați în considerare marca de schi Rossignol, care a reușit să realizeze o creștere de 94% a conversiilor de la an la an, făcând site-ul mai rapid.
SEO funcționează nu numai pentru a atrage trafic, ci și pentru a vă ghida în modul în care vă structurați site-ul web pentru o experiență mai bună pentru utilizator.
Cum faci SEO pentru comerțul electronic? 12 pași
Site-urile de comerț electronic vor beneficia de unele dintre aceleași strategii SEO testate și adevărate care beneficiază orice tip de site.
Dar există și câteva tactici speciale SEO rezervate doar site-urilor de comerț electronic.
Deși există nenumărate strategii SEO de aplicat site-urilor de comerț electronic, iată 12 pentru a fi corect:
- Siloing SEO
- Elementele vitale web de bază
- HTTPS
- Un site prietenos cu dispozitivele mobile
- Cuvinte cheie cu coadă lungă
- Conținut util, de calitate
- SEO pe pagină
- Date structurate
- Gestionarea conținutului duplicat
- Manipularea articolelor epuizate
- Google Merchant
- Recenzii
1. Siloing SEO
Dacă intrați într-o bibliotecă și niciuna dintre cărți nu ar fi clasificată, găsirea informațiilor potrivite ar fi un dezastru. În mod similar, doriți ca conținutul site-ului dvs. să fie bine organizat pentru vizitatori.
Un site de comerț electronic trebuie organizat într-o manieră care să fie ușor de accesat cu crawlere și de înțeles pentru motoarele de căutare și, mai ales, ușor pentru utilizatori să găsească ceea ce caută.
O structură centrată pe utilizator depășește aspectul - asigură că fiecare atingere conduce undeva merită.
Legăturile interne care îi ghidează pe cumpărători, cum ar fi funcționarii prietenoși ai magazinelor și îndemnurile clare, asigură că aceștia nu trebuie să ghicească ce să facă în continuare.
Pentru mai multe, citiți: Ce este SEO Siloing? Și consultați fișierul de ajutor Google: Ajutați Google să înțeleagă structura site-ului dvs. de comerț electronic.
2. Core Web Vitals
Core web vitals (CWV) sunt un set de recomandări de la Google cu privire la modul de a crea o experiență mai bună a site-ului web prin optimizarea funcțiilor cheie ale site-ului web - cum ar fi un control al sănătății site-urilor web.
CWV măsoară lucruri precum performanța de încărcare, ușurința de interactivitate și stabilitatea vizuală în timpul încărcării paginii. Toate acestea influențează experiența de cumpărături.
Trăim în era mulțumirii instantanee, iar răbdarea nu este tocmai cea mai puternică virtute a noastră. Un site web lent poate determina vizitatorii să sară mai repede decât poți spune „coș abandonat”.
Pentru mai multe, consultați: Core Web Vitals for SEO: An Overview.
3. HTTPS
Este aproape nemaivăzut în zilele noastre ca un site de comerț electronic să nu aibă implementat HTTPS, dar merită menționat că este un semnal de clasare în algoritmul Google.
Pentru mai multe, citiți: HTTPS pentru utilizatori și clasare.
4. Un site prietenos cu dispozitivele mobile
Se estimează că aproximativ 58% din traficul site-ului web provine de pe dispozitive mobile. Și, bineînțeles, există indexul Google pentru mobil primul cu care trebuie să ne luptăm.
Necesitatea de a avea platforme de comerț electronic prietenoase cu dispozitivele mobile nu poate fi exagerată. Pe scurt, nu poți ignora acest pas important.
Pentru mai multe, citiți: The Mobile-Friendly Site.
5. Cuvinte cheie cu coadă lungă
Comerțul electronic este foarte competitiv și, în multe cazuri, companiile concurează cu giganți precum Amazon, Walmart, Target etc.
Direcționarea cuvintelor cheie cu coadă lungă cu conținut educațional de calitate poate ajuta companiile care ar putea să nu aibă atât de multe resurse să concureze cu concurența.
Concentrarea pe termeni de căutare cu volum mai mic poate părea contraintuitiv, dar este vorba despre calitate în detrimentul cantității. Aceste expresii specifice pot atrage trafic extrem de relevant.
Pentru a integra această strategie în planul tău de conținut, gândește-te ca clientul tău. Dacă cineva caută „ghete de damă din piele vegană lucrate manual”, acel cumpărător a trecut de modul de vitrine; sunt gata de acțiune.
Pentru mai multe, consultați: Cum să bateți giganții în rezultatele căutării în 9 pași simpli.
6. Conținut de calitate, util
Ajutarea publicului țintă să ia în considerare produsele dvs. și îndrumarea lor către o decizie este esențială în comerțul electronic.
Sunt multe lucruri în acest sens, luând în considerare lucruri precum EEAT, conținut de calitate și conținut util.
Scrierea unor descrieri unice de produse este un factor important aici. Fiecare descriere a produsului trebuie să spună o poveste, în timp ce împletește cuvinte cheie în mod natural.
Imaginați-vă că puteți descrie o pereche de adidași atât de viu încât cititorii aproape că îi pot simți în picioare; acesta este nivelul pe care ne propunem.
Nu este vorba doar de a evita conținutul duplicat, ci de a face ca fiecare cuvânt să conteze pentru a convinge clienții potențiali că au nevoie de acest articol.
7. SEO pe pagină
Optimizarea paginilor de categorii, subcategorii și produse de pe site-ul dvs. este o tactică SEO fundamentală pentru comerțul electronic. Puteți face multe aici, inclusiv adăugarea de conținut util și optimizat.
De exemplu, etichetele de titlu și meta descrierile pot părea mici în comparație cu alte elemente de pe site-ul dvs., dar gândiți-vă din nou.
Aceste fragmente sunt în esență „afișarea vitrinei” în SERP-uri. O etichetă de titlu solidă ar putea însemna diferența dintre cineva care trece pe lângă sau trece pe lângă.
Pentru mai multe, consultați: Lista de verificare SEO mereu actualizată și Ce sunt meta-etichetele? De ce sunt importante? Cum le faci?
8. Date structurate
Datele structurate ajută motoarele de căutare să clarifice despre ce este vorba în pagină. Acest lucru ajută la relevanță atunci când determină o potrivire cu o interogare.
În plus, datele structurate creează rezultate bogate în SERP-uri, care pot atrage mai multă atenție asupra listei dvs. față de concurență.
Pentru mai multe, consultați Ce sunt datele structurate și de ce sunt importante pentru SEO? Și fișierul de ajutor Google: includeți date structurate relevante pentru comerțul electronic.
9. Gestionarea conținutului duplicat
Site-urile de comerț electronic sunt renumite pentru problemele de conținut duplicat.
Fie că folosește descrieri generice de produse de la producător, adăugarea parametrilor de filtru la adrese URL, navigare fațetă, mai multe categorii și pagini de produse sau altceva, gestionarea conținutului duplicat ar trebui să fie o sarcină SEO de rutină.
Pentru mai multe, citiți Conținutul duplicat rău pentru clasamentele în motoarele de căutare?
10. Manipularea articolelor epuizate
O funcție importantă a comerțului electronic SEO este gestionarea produselor învechite și epuizate.
Pentru articolele epuizate temporar, păstrați paginile active, dar actualizați-le cu informații despre datele de reaprovizionare sau recomandări de produse alternative; în acest fel, puteți păstra clasamentul paginii și puteți implica clienți potențiali.
Produsele întrerupte definitiv necesită o abordare diferită. În loc să lăsați aceste pagini să ducă la erori 404 – care pot fi dăunătoare pentru experiența utilizatorului – puneți în aplicare redirecționări 301 către produse sau categorii similare care oferă valoare clienților potențiali.
Acest lucru îmbunătățește călătoria de cumpărături, protejând în același timp performanța SEO a site-ului dvs.
Desigur, uneori se întâmplă 404, așa că a avea o strategie creativă pentru paginile tale 404 este, de asemenea, o altă modalitate de a îmbunătăți experiența de cumpărături.
Pentru mai multe, consultați: Cum să proiectați o pagină de eroare 404 care salvează o vânzare.
11. Google Merchant Center
Nu este obligatoriu, dar încărcarea datelor despre produse în Google Merchant Center poate ajuta cu înregistrări organice, inclusiv rezultate bogate și imagini Google.
Consultați fișierul de ajutor Google: Partajați datele despre produse cu Google.
12. Recenzii de produse
Recenziile despre produse scrise de persoane cu experiență reală sau cunoștințe despre produs pot ajuta site-urile de comerț electronic să genereze mai mult trafic și conversii.
Recenziile arată experiențe reale de la oameni reali, care îi pot ajuta pe alții să cumpere.
Pentru mai multe, consultați fișierul de ajutor Google: scrieți recenzii de înaltă calitate și asigurați-vă că înțelegeți sistemul de recenzii de produse Google pentru clasare.
Și vezi, de asemenea, articolul nostru: Sentimentul este un semnal de încredere SEO?
Site-urile de comerț electronic se confruntă cu provocări unice, dar implementarea acestor strategii SEO va ajuta companiile axate pe produse să obțină mai multă vizibilitate în rezultatele căutării și mai multe conversii pe site-ul dvs.
Ai nevoie de mai mult trafic, vizibilitate și conversii de pe site-ul tău de comerț electronic? Experții noștri SEO vă pot ajuta să implementați strategii care vor obține rezultate mai bune. Programează o consultație gratuită astăzi.
Întrebări frecvente: Cum pot crește în mod eficient vizibilitatea magazinului meu online și conversiile cu SEO pentru comerțul electronic?
A avea o prezență online puternică este esențială pentru succesul oricărui magazin de comerț electronic. Utilizarea tehnicilor SEO pentru comerțul electronic poate crește semnificativ vizibilitatea și conversiile magazinului dvs., conducând în cele din urmă la vânzări și creștere mai mari.
Aici, vom explora subiectele cheie care vă vor ghida despre cum să sporiți în mod eficient vizibilitatea și conversiile magazinului dvs. online cu SEO pentru comerțul electronic.
Înțelegeți-vă publicul țintă : analizarea publicului țintă este esențială pentru a vă adapta strategia SEO pentru comerțul electronic. Identificați-le datele demografice, interesele și comportamentul de căutare pentru a vă optimiza site-ul în consecință.
Efectuați o cercetare completă a cuvintelor cheie : utilizați instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru a identifica cuvinte cheie relevante, inclusiv cuvinte cheie cu coadă lungă, pentru a viza conținutul site-ului dvs. Încorporați aceste cuvinte cheie în mod natural în descrierile produselor, postările de blog și meta-etichetele.
Optimizați structura site-ului dvs .: un site web bine structurat îmbunătățește experiența utilizatorului și ajută motoarele de căutare să vă înțeleagă mai bine conținutul. Silozați paginile dvs. web într-o ierarhie clară care este ușor de navigat atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare.
Creați conținut de înaltă calitate : dezvoltați conținut unic și captivant care educă, informează și rezonează cu publicul țintă. Aceasta poate include articole de blog, descrieri de produse, recenzii, tutoriale și multe altele. Încorporați strategic cuvintele cheie țintă, menținând în același timp un ton conversațional.
Optimizați elementele de pe pagină : acordați atenție elementelor importante de pe pagină, cum ar fi etichetele de titlu, metadescrierile și etichetele de antet. Dezvoltați titluri și meta descrieri convingătoare, bogate în cuvinte cheie, care să atragă utilizatorii să facă clic pe site-ul dvs. din paginile cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP-uri).
Creați backlink-uri de înaltă calitate : câștigați backlink-uri de pe site-uri web autorizate și relevante pentru a crește credibilitatea magazinului dvs. Concentrați-vă pe strategii naturale de construire a legăturilor, cum ar fi blogging-ul pentru invitați, atingerea influențelor și crearea de conținut excepțional pe care alții doresc să-l partajeze.
Îmbunătățiți viteza de încărcare a site-ului web : un site web lent poate descuraja utilizatorii și poate avea un impact negativ asupra SEO. Optimizați viteza de încărcare a site-ului dvs. prin comprimarea imaginilor, minimizarea fișierelor CSS și JavaScript și utilizând tehnici de stocare în cache. Asigurați-vă că site-ul dvs. depășește toate pragurile de bază ale elementelor vitale web pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.
Monitorizați și analizați performanța : urmăriți în mod regulat performanța SEO a site-ului dvs. folosind instrumente precum Google Analytics și Google Search Console. Analizați valorile cheie, cum ar fi traficul organic, rata de respingere și rata de conversie pentru a identifica zonele de îmbunătățire.
Integrați aceste bune practici SEO pentru comerțul electronic și vedeți cum pot crește vizibilitatea și conversiile pentru magazinul dvs. online.
Procedura pas cu pas:
- Înțelegeți publicul țintă și comportamentul său de căutare.
- Efectuați o cercetare completă a cuvintelor cheie folosind instrumente precum SEOToolSet, SEMrush sau Moz.
- Optimizați structura și navigarea site-ului dvs. pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.
- Creați conținut unic și de înaltă calitate, care încorporează cuvinte cheie țintă.
- Optimizați elementele de pe pagină, inclusiv etichete de titlu, meta descrieri și etichete de antet.
- Câștigați backlink-uri de înaltă calitate de la site-uri web relevante și autorizate.
- Concentrați-vă pe îmbunătățirea vitezei de încărcare a site-ului web (și a altor valori vitale web de bază) prin diferite tehnici de optimizare.
- Monitorizați și analizați performanța SEO folosind Google Analytics și Search Console.
- Colaborați cu influenți sau bloggeri pentru a vă promova produsele și a crea conștientizarea mărcii.
- Monitorizați strategiile SEO ale concurenților pentru a identifica oportunitățile și a rămâne competitiv.
- Interacționează cu publicul pe rețelele sociale, răspunzând la întrebările acestora și oferind informații valoroase.
- Rafinați și optimizați-vă în mod continuu strategia SEO pentru comerțul electronic pe baza unor informații bazate pe date.
- Efectuați în mod regulat un audit al site-ului web pentru a identifica și remedia orice probleme tehnice SEO.