Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

În calitate de agent de marketing digital, te-ai zgâria la cap și ai lucra non-stop pentru a ajunge în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării.

Este posibil să fi creat și diverse strategii de marketing pentru asta și, de asemenea, să fi creat conținut valoros și de înaltă calitate pentru publicul țintă.

Dar, totuși, nu poți obține succesul pe care ți l-ai imaginat! Deci, de unde lipsește strategia ta digitală?

Răspunsul este un plan solid de strategie de conținut digital .

Pentru a funcționa corect, ar trebui să aveți un fel de plan de marketing digital configurat pentru site-ul dvs. Fără această bază solidă, postările de pe blog nu vor face nimic pentru tine și vor fi o pierdere de timp chiar dacă știi să scrii lucruri bune pe internet.

Deci, cum creezi o strategie digitală pentru marketingul tău de conținut?

Acest articol va acoperi totul despre strategia de conținut digital, componentele acesteia și de ce contează atât de mult?

Ce este Strategia de conținut?

Strategia de conținut este un proces care ajută organizațiile să creeze, să gestioneze și să distribuie conținut digital valoros. Este o modalitate de a ne asigura că conținutul digital al organizației este aliniat cu obiectivele și strategia organizațională.

Ajută organizațiile să creeze un sistem de livrare de conținut mai eficient și mai eficient.

Deci, cum vă ajută strategia de conținut?

Răspunsul este că te ajută să creezi conținut care să implice publicul și să-l fidelizeze brandului tău.

Când conținutul este bine scris, captivant și informativ; atunci va fi mai probabil să-l distribuie persoanelor de contact din rețelele sociale sau să îl posteze pe propriile bloguri sau site-uri.

Oamenii confundă adesea strategia de conținut cu strategia de conținut digital. Cu toate acestea, cei doi termeni sunt ușor diferiți.

Înțelesul Strategiei de conținut digital

Strategia de conținut digital este un subset al strategiei de conținut.

O strategie de conținut digital este o abordare sistematică a dezvoltării și gestionării prezenței online a unei companii. Pe scurt, este procesul de dezvoltare și implementare a unei strategii de marketing pentru site-ul companiei dvs. și alte platforme media digitale.

Imaginați-vă mașina ca marketing de conținut . Acum, motorul acestei mașini este strategia de conținut digital .

Cu alte cuvinte, strategia de conținut digital conduce campaniile de marketing de conținut.

Strategia de conținut la nivel înalt acționează ca un ghid care le spune oamenilor ce, de ce și cum ar trebui să dezvolte informațiile pentru afacerea lor.

Cea mai bună parte este că nu este dificil să creezi strategia de conținut digital, dar necesită o planificare și o execuție adecvată. O strategie de conținut digital în cea mai bună măsură poate învăța cum să valorificați canalele digitale pentru a distribui și livra conținutul.

Pe scurt, strategia de conținut digital vă ajută să creați un plan eficient de marketing de conținut. Este cunoscut și ca programul de acțiune care vă ghidează toate activitățile și campaniile.

O strategie de conținut digital funcționează la fel ca o foaie de parcurs pentru crearea de conținut. Strategia de conținut digital este planul principal de acțiune care creează un flux de lucru pentru dezvoltarea și livrarea de conținut pentru a maximiza rentabilitatea investiției și a genera venituri.

Strategia de conținut digital răspunde la întrebări precum:

• Unde ar trebui să publice conținut?
• Cât de des ar trebui să publicăm conținut?
• Care sunt canalele de conținut și canalele de distribuție?
• Care este tonul tipului tău de conținut?
• Cine este publicul tău țintă?
• Care sunt subiectele principale și cuvintele cheie vizate?
  

O strategie cuprinzătoare de marketing de conținut digital implică toate părțile interesate din companie, inclusiv managementul superior, echipa de dezvoltare a produsului, personalul de marketing, echipele juridice etc.

De ce contează conținutul digital?

Cumpărătorii de astăzi merg din ce în ce mai mult online pentru a-și găsi următorul partener de servicii profesionale. În timp ce în unele cazuri, aceasta înseamnă că au căutat online problema lor și Google a returnat o listă de posibilități, în alte cazuri, înseamnă că au căutat online informații despre cum să-și rezolve problema.

Conținutul digital devine din ce în ce mai important pentru cumpărătorii de astăzi. Le oferă posibilitatea de a găsi informații într-un mod eficient și în timp util, indiferent dacă caută o soluție sau doar informații. Acest lucru face din conținutul digital un instrument de marketing excelent.

Abilitatea de a crea, distribui și consuma conținut digital a creat un mod cu totul nou de a vinde servicii profesionale.

Cumpărătorii de astăzi nu mai sunt mulțumiți să li se înmâneze o listă cu nume și numere de telefon atunci când au întrebări despre problemele sau nevoile lor.

Mai important, conținutul digital contează din două motive majore:

Unul este pentru a crea o impresie asupra publicului țintă și a potențialilor clienți, iar al doilea, pentru a vă clasa pe prima pagină a motoarele de căutare precum Google și Bing.

De asemenea, acest lucru duce la creșterea gradului de conștientizare a mărcii și ajută la atingerea obiectivelor de afaceri.

Vă ajută să stabiliți o strategie de comunicare eficientă care va fi implementată în programele de marketing ale companiei dvs., activitățile de relații publice și alte activități promoționale.

Componentele unei strategii de conținut digital

Conținutul digital nu se află doar pe paginile de pe site-ul dvs. De asemenea, este adesea găsit online în alte locuri, cum ar fi servicii sau platforme care ar putea fi găzduite de altcineva.

Strategia de conținut digital este un proces de identificare și selectare a celor mai bune active digitale pentru a crea și a livra clienților dvs.

Elementele unei strategii de conținut digital includ:

Subiecte și mesaje

O strategie solidă de conținut se concentrează mai mult pe subiectele de conținut și pe mesajul pe care dorește să-l transmită cumpărătorilor. Pentru aceasta, aveți nevoie de o persoană solidă de cumpărător și de o strategie aprofundată de cercetare a cuvintelor cheie.

Când creați conținut pentru cumpărătorii dvs., gândiți-vă la modul în care îi poate ajuta în toate etapele achiziționării unui articol sau serviciu de la dvs. - în special în fiecare etapă în care aceștia pot avea de făcut unele alegeri potențial dureroase (achiziție prin comerț electronic; contract de servicii). ; și întreținere).

Tipuri de conținut

Este important să înțelegeți diferitele tipuri de conținut care sunt disponibile pe site-ul dvs

Acest lucru vă va ajuta să determinați ce tip de conținut se potrivește cel mai bine afacerii dvs. și care va avea mai mult succes.

Când creați o postare pe blog, gândiți-vă la modul în care vă poate ajuta să intrați în legătură cu clienții dvs. și la modul în care poate rezolva o problemă pentru ei. Există o serie de conținut de marketing digital pe care le puteți folosi pentru a implica un public și pentru a construi încrederea în brand.

Aceste formate includ bloguri, conținut video, cărți albe, cărți electronice, podcasturi, buletine informative prin e-mail, postări pe rețelele sociale, seminarii web, studii de caz și lista poate continua.

Canale de distribuție a conținutului

Canalele de distribuție pentru conținutul tău te vor ajuta să te asiguri că mesajul tău ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit.

Aveți conținut grozav, dar aveți nevoie de un mediu pentru a fi observat și găsit de cumpărătorii dvs. online.

În plus, asigurați-vă că utilizați mai multe canale de distribuție a conținutului pentru a vă promova conținutul. Să presupunem că utilizați site-ul web pentru a publica postări de blog prietenoase cu SEO. Te duci pe YouTube pentru a crea videoclipuri scurte și pentru a-ți promova blogul.

Vă puteți promova postările și videoclipurile de pe blog partajându-le pe platforme de socializare precum LinkedIn și Twitter.

Trebuie să alegeți o platformă și să vă configurați postările în avans.

Asigurați-vă că utilizați mai multe canale pentru a vă promova conținutul pentru a ajunge la publicul potrivit la momentul potrivit. Acest lucru vă va ajuta să creați un flux consistent de conținut care vă va menține publicul implicat.

Configurați un calendar de conținut și un program

Crearea unui calendar de conținut vă va ajuta să rămâneți pe drumul cel bun cu obiectivele și obiectivele dvs.

De asemenea, vă va ajuta să creați un program pentru crearea de conținut nou, care, la rândul său, vă ajută să fiți mai productiv. Puteți folosi acest calendar notând zilele în care veți crea conținut nou.

Puteți folosi chiar și un instrument precum Google Calendar pentru a vă ajuta să vă configurați programul și să gestionați toate activitățile legate de planul dvs. de marketing de conținut.

Nu există reguli cu privire la cât de des ar trebui să vă publicați conținutul. Depinde de factori precum:

• Care sunt obiectivele tale de a realiza și de a publica conținutul?
• Cine este publicul tău țintă?
• Câte resurse ai și care este bugetul tău?
• Cât timp vei petrece marketingului de conținut?
  

Metrici și KPI-uri

Trebuie să configurați o măsurătoare pentru măsurarea progresului dvs. în marketingul de conținut.

Valorile vă ajută să aflați dacă campania dvs. de marketing de conținut a dat roade sau dacă trebuie să schimbați direcția.

În fiecare lună sau de două ori pe lună, ar trebui să vă verificați valorile și obiectivele.

Trebuie să urmăriți câte persoane v-au văzut conținutul sau câte l-au distribuit? Cât de mult ați generat venituri dintr-un anumit conținut?

De asemenea, ar trebui să vă gândiți să faceți modificări la valorile despre care credeți că nu merită urmărite.

Dacă aveți de gând să vă măsurați succesul în termeni de venituri generate dintr-un anumit conținut, este mai bine să utilizați un KPI.

Creare de conținut și curatare

Aceasta este cea mai mare componentă a unei strategii de conținut digital. Tipul potrivit de conținut vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele cu impact maxim, atât acum, cât și în viitor. Cu toate acestea, acest lucru este mai ușor de spus decât de făcut.

Trebuie să aveți o idee clară despre ce varietate de conținut doriți să creați și cum vă va ajuta afacerea.

Cum să creezi o strategie de conținut digital?

Fiecare proprietar de afaceri trebuie să înțeleagă cum să construiască o strategie de conținut digital care să obțină rezultate. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să creați o strategie de conținut care să conducă obiectivele organizației dvs.

Utilizați acest cadru de strategie de conținut digital pentru a uni toate părțile strategiei de conținut împreună.

Fă-ți obiectivele clare

Primul pas în crearea unei strategii de conținut digital este să planificați viziunea pe termen lung a afacerii dvs. Este, de asemenea, cunoscut sub numele de „ Planul strategic de marketing ”, care stabilește obiectivele generale de marketing pentru dvs

Cel mai important lucru este să ai un obiectiv clar și bine definit. Ce obiective de afaceri vei atinge folosind strategia ta de marketing de conținut.

Ideea creează o strategie de conținut digital care conduce obiectivele organizației dvs. De asemenea, se va asigura că aveți obiective clare și măsurabile pentru diferitele tipuri de conținut pe care intenționați să le produceți.

Iată câteva obiective de marketing de conținut:

• Creșterea traficului organic pe blog.
• Îmbunătățiți-vă implicarea în rețelele sociale și obțineți mai mulți adepți. (De exemplu, creșterea re-tweet-urilor, adepții Facebook ai angajamentului Linkedin).
• Abonarea la buletinul informativ prin e-mail pentru a construi o listă de e-mail.
  

Cunoaște-ți publicul țintă

Înainte de a începe să creați conținut, este important să știți cine este publicul țintă. Aflați ce fel de oameni vă citesc blogul și cum interacționează cu blogul.

Amintiți-vă, obiectivul conținutului este să vă atragă cumpărători și nu să vă evidențieze realizările. Conținutul nu este directorii tăi. Ar trebui să încline și să rezoneze cu persoana cumpărătorului.

Aceasta include:

• Abordarea punctelor dureroase.
• Realizează-și obiectivele.
• De asemenea, înțelegeți cum vor obține informațiile.
  

Efectuați un audit de conținut

Odată ce aveți o înțelegere clară a publicului țintă, este timpul să efectuați un audit. Un audit de conținut implică analiza strategiei actuale de conținut și efectuarea modificărilor necesare pentru îmbunătățirea performanței.

În plus, ajută la identificarea lacunelor care pot exista în abordarea dvs. actuală și la planificarea în consecință. Auditul strategiei de conținut ar trebui să fie efectuat de un strateg de conținut cu experiență.

Scopul principal al auditului este de a înțelege cât de bine se aliniază strategia dvs. actuală de conținut cu obiectivele și obiectivele de afaceri ale companiei.

Auditul conținutului este o parte indispensabilă a strategiei tale de marketing și fiecare organizație trebuie să încerce să o realizeze.

Faceți o cercetare a subiectului de conținut

Următorul pas este să faceți cercetarea subiectului de conținut. Cercetarea subiectelor de conținut implică analiza comportamentului cumpărătorului și a motivațiilor din spatele deciziei de cumpărare.

Acest lucru ajută la înțelegerea modului în care oamenii interacționează cu marca dvs., ce le place la ea și de ce cumpără de la dvs. față de concurenți.

Un subiect despre care scrieți trebuie să fie:

• Relevant pentru căutările dvs. de public.
• Relevant pentru industrie și
• Relevant pentru ceea ce vinzi
  

Găsiți subiectele și subiectele strâns legate pe care le-ați folosi pentru a vă adresa personalității cumpărătorului.

Promovează-ți conținutul

Ca parte a strategiei tale de conținut digital, ultimul lucru pe care trebuie să-l faci după publicarea conținutului este să-l promovezi pe diverse rețele sociale și printre listele de e-mail.

Creați un calendar editorial pentru postările pe rețelele sociale, precum și pentru site-urile de microblogging, cum ar fi Medium, pentru a vă promova blogurile existente noi sau vechi.

De asemenea, puteți trimite e-mailuri regulate listei dvs. de abonați care evidențiază videoclipul și studiile de caz sau documentele albe pe care le-ați publicat recent.

Combinând strategia de conținut digital de mai sus cu personalitatea cumpărătorului dvs., puteți ajunge pe drumul succesului.

Este marketingul de conținut digital „următorul lucru important”?

Marketingul digital este în creștere, cheltuielile pentru căutare, afișare, video și e-mail sunt de așteptat să crească la 120 miliarde USD până în 2021

Marketingul de conținut digital este noua tendință în marketing. Cu rețelele sociale, blogurile, videoclipurile și podcasturile, devine din ce în ce mai ușor să ajungi la publicul tău și să interacționezi cu ei. Este o modalitate foarte eficientă de a ajunge la publicul dvs. și de a vă conecta cu acesta.

Multe companii și mărci folosesc marketingul digital și agențiile de marketing digital în avantajul lor. Există un număr mare de oameni care știu să folosească marketingul digital, dar nu mulți înțeleg puterea reală pe care o deține pentru ei.

Au existat o mulțime de schimbări în tendințele în marketingul digital de-a lungul timpului și fiecare dintre ele va genera un fel de schimbări în scenariu.

Marketingul digital a cunoscut unele schimbări majore în ultimii doi ani. Marketingul digital este pe cale să devină o parte importantă a oricărei strategii de afaceri și există multe instrumente de marketing digital care îi ajută pe marketerii să-și gestioneze prezența online.

Cu conținutul fiind mai concentrat și Google mai orientat către astfel de lucruri, marketingul de conținut digital va suferi cu siguranță schimbări.