Ce este publicitatea digitală? (Cu exemple)
Publicat: 2023-10-06
Dacă nu faceți publicitate digitală, pierdeți o oportunitate uriașă de a intra în fața publicului țintă atunci când acesta vă caută oferta. În acest blog, voi explora întrebări comune și concepte de bază despre publicitatea digitală și voi împărtăși câteva exemple.
- Ce este publicitatea digitală?
- Când a început publicitatea digitală?
- De ce este importantă publicitatea digitală
- Este eficientă publicitatea digitală?
- Ce sunt canalele de publicitate digitală?
- Exemple de publicitate digitală
- Întrebări frecvente: Cum poate aduce publicitatea digitală beneficii afacerii mele?
Ce este publicitatea digitală?
Publicitatea digitală este o strategie care promovează produse, servicii sau alt conținut online prin intermediul rețelelor publicitare digitale. Este o metodă extrem de eficientă pentru companii de a ajunge la publicul țintă cu mesaje de marketing.
Când a început publicitatea digitală?
În 1994, primele reclame banner online au apărut ca parte a ramului de marketing digital al revistei „Wired” de astăzi. Un banner publicitar a obținut o rată de clic de 44%, ceea ce este uluitor pentru standardele actuale.
Am parcurs un drum lung în mai bine de 25 de ani. Analiştii se aşteaptă ca cheltuielile globale pentru publicitate să atingă 1.000 de miliarde de dolari în 2024, iar cheltuielile pentru reclamele digitale doar în SUA cresc la 217 de miliarde de dolari în 2023.
De ce este importantă publicitatea digitală
La nivel global, utilizatorii de internet au crescut de la 413 milioane în 2000 la peste 3,4 miliarde până în 2016. Iar acest număr continuă să crească. Datele arată că o medie de 640.000 de oameni intră online pentru prima dată zilnic.
Inutil să spun că piața țintă este online. Poate mai mult ca oricând. Publicitatea digitală este o modalitate importantă de a ajunge pe această piață. Poate fi foarte țintit, ajungând doar la persoanele la care doriți să ajungeți (și nu plătind pentru eforturile irosite).
În plus, aveți acces la date care vă arată cât de eficiente sunt de fapt campaniile dvs. de anunțuri digitale. Acest lucru este în contrast cu formele tradiționale de publicitate, care sunt mult mai greu de măsurat.
La sfârșitul zilei, o strategie publicitară digitală este o parte cheie a strategiei de marketing a unei companii. Aceasta include și alte canale precum optimizarea pentru motoarele de căutare, marketingul pe rețelele sociale etc.
Este publicitatea digitală eficientă?
Da. Unele canale de publicitate digitală dau rezultate excelente. Pentru fiecare dolar pe care o companie cheltuiește pentru publicitate în căutare, de exemplu, compania câștigă în schimb aproximativ 11 USD.
Pe lângă rentabilitatea reală a investiției, publicitatea digitală este foarte direcționată și măsurabilă, așa cum am menționat mai devreme. Deci, în comparație cu anunțurile tradiționale, este un câștig pentru multe companii.
Fiecare rețea publicitară, format de anunț și industrie/public pe care îl vizați vor avea taxe diferite și vor produce rezultate diferite. De exemplu, costul mediu pe clic pentru Facebook în 2020 a fost de 0,39 USD, iar costul mediu pentru anunțurile de căutare Google în 2020 a fost de 2,69 USD.
Ce sunt canalele de publicitate digitală?
Există mai multe moduri prin care puteți face publicitate online. Să ne uităm la diferitele canale de publicitate.
Publicitate în căutare
Publicitatea în Rețeaua de căutare vă permite să afișați anunțuri persoanelor care folosesc motoare de căutare precum Google și Bing și să căutați ceea ce aveți de oferit. Anunțurile de căutare le includ pe cele găsite în pagina cu rezultatele căutării și pot include anunțuri text de la Cumpărături Google, Google Play și Google Maps. Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare sunt difuzate pe un model de plată pe clic, în care agentul de publicitate plătește atunci când o persoană face clic pe anunțul său.
Publicitate grafică
Publicitatea grafică vă permite să afișați anunțurile publicului țintă în timp ce acesta navighează pe site-uri web sau aplicații relevante. Publicitatea grafică include reclame grafice, text sau video și este de obicei un model de plată-pe-clic. Dacă, totuși, anunțul grafic este un videoclip, structura taxelor se poate baza pe orice, de la afișări la câte secunde din videoclip a fost vizionat.
Publicitate pe rețelele sociale
Publicitatea pe rețelele sociale are loc în cadrul unei platforme de rețele sociale și este o modalitate foarte bine direcționată de a ajunge la publicul dvs. Facebook, X (fost Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn — toate canalele importante de rețele sociale au un program de publicitate la care se poate alătura orice agent de publicitate. Fiecare platformă de socializare taxează pentru anunțuri în mod diferit, inclusiv pentru clicuri și afișări.
Publicitate video
Publicitatea video se referă de obicei la reclamele create pentru YouTube sau publicitate grafică. Publicitatea pe YouTube, de exemplu, vă permite să vă afișați reclamele pieței țintă în timp ce acestea sunt pe platforma YouTube. Deoarece Google deține YouTube, puteți utiliza și anunțuri video YouTube în rețeaua sa de anunțuri grafice, așa cum este explicat aici.
Potrivit Statista, atunci când scrieți, cheltuielile publicitare pe rețelele de socializare se află în fruntea topurilor, urmate de anunțuri video, anunțuri grafice și apoi anunțuri plătite de căutare (aka publicitate în căutare).
(Ca o notă secundară, oferim aceste servicii, așa că accesați secțiunea noastră SEM pentru a afla mai multe!)
Exemple de publicitate digitală
Fiecare canal de publicitate digitală oferă diferite formate de anunțuri pentru agenții de publicitate. Să ne uităm la unele dintre acestea acum.
Cauta reclame
Anunțurile de căutare apar pe o pagină cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) atunci când cineva caută ceea ce oferă un site web. Ele pot apărea în partea de sus, de jos sau în partea laterală a SERP. În funcție de formatul de anunț, acestea pot fi formate din text sau imagini. De exemplu, anunțurile pentru Cumpărături Google includ imagini.
Iată exemple de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare care apar pentru interogarea „shake-uri de proteine”, inclusiv anunțuri pentru Cumpărături Google în partea de sus:
Reclame grafice
Anunțurile grafice sunt text, imagini sau videoclipuri pe site-uri web, aplicații sau chiar în conturile de e-mail (cum ar fi Gmail). Multe companii folosesc reclame grafice pentru a începe să genereze interes înainte ca cineva să înceapă să caute ceea ce au de oferit. Anunțurile grafice sunt, de asemenea, folosite pentru remarketingul celor care au vizitat site-ul sau aplicația unei companii.
Iată un exemplu de anunț grafic pentru suplimente care apare pe un site web de rețete terță parte:
Iată un exemplu de anunț grafic pentru Adobe sub forma unui banner publicitar:
Reclame native
Anunțurile native sunt concepute pentru a se integra perfect în platforma pe care apar - atât de mult încât uneori nu sunt ușor de detectat ca reclame. Anunțurile native sunt adesea folosite pe platformele de rețele sociale, dar pot apărea și ca conținut recomandat pe site-urile web ale terților.
Iată un exemplu de anunț nativ pe Facebook:
Iată un exemplu de anunț nativ LinkedIn:
Reclame video
Anunțurile video vin în diferite formate, inclusiv:
- Anunțuri in-stream care se pot închide și care nu se pot închide, care sunt redate în timpul unui videoclip.
- Anunțuri fulger care nu pot fi omise înainte, în timpul sau după un videoclip.
- Anunțuri video Discovery, care apar în rezultatele căutării YouTube, de exemplu, și multe altele.
După cum am menționat, puteți utiliza și anunțuri video în rețeaua de display Google.
Iată un exemplu de anunț in-stream care poate fi ignorat GoDaddy, care apare pentru o căutare de squat lifts:
Iată un alt exemplu de anunț video discovery în dreapta unui videoclip pe YouTube:
Categoriile menționate aici — reclame de căutare, display, native și video — sunt cele mai comune formate de anunțuri. Este de remarcat faptul că, odată ce intri într-o anumită rețea de publicitate, fiecare va oferi diferite formate de anunțuri, inclusiv cele menționate în această secțiune.
Sunteți gata să vă duceți publicitatea digitală la următorul nivel? Programați o consultație gratuită și haideți să discutăm cum vă pot ajuta experții noștri SEO.
Întrebări frecvente: Cum poate aduce publicitatea digitală beneficii afacerii mele?
Publicitatea digitală poate fi o modalitate neprețuită de a-ți construi prezența online, iar aici este o prezentare generală a numeroaselor avantaje pentru tine și afacerea ta.
Ajungeți la un public global
Publicitatea digitală permite afacerii dvs. să depășească granițele geografice. Cu o strategie corectă, mesajul tău poate ajunge la potențiali clienți din întreaga lume, distrugând limitările metodelor tradiționale de marketing.
Direcționare precisă
Anunțurile digitale oferă agenților de publicitate o modalitate puternică de a viza anumite categorii demografice, interese și comportamente. Această precizie asigură că reclamele dvs. sunt afișate celor mai probabil să se transforme în clienți.
Cost-Eficient
Publicitatea digitală poate fi adesea mai rentabilă decât canalele tradiționale, cum ar fi reclamele tipărite sau televizate, permițându-vă să alocați resurse mai eficient, cu un buget îmbunătățit.
Date în timp real
Publicitatea digitală oferă acces instantaneu la date și analize. Monitorizați performanța campaniei în timp real pentru a lua decizii rapide și pentru a vă modifica strategia de îndată ce aceasta apare.
ROI îmbunătățit
Combinarea direcționării precise cu informații bazate pe date duce la randamente mai mari. Puteți urmări rentabilitatea investiției fiecărui anunț pentru a vă optimiza campania și a asigura un impact maxim.
Pentru a profita din plin de beneficiile sale, marketingul digital trebuie înțeles ca o soluție adaptată special pentru fiecare obiectiv de afaceri și public țintă. Strategia ar trebui adaptată la obiectivele de afaceri și la criteriile demografice vizate pentru performanțe optime.
Alegerea platformelor potrivite
Selectarea platformelor de publicitate digitală adecvate este crucială. Motoarele de căutare, rețelele sociale și publicitatea grafică oferă puncte forte unice publicului lor.
Crearea de conținut convingător
Conținutul care rezonează și implică publicul țintă este crucial pentru campaniile de marketing de succes. Concentrați-vă pe crearea de videoclipuri, imagini și copii de text convingătoare care vorbesc direct pieței dvs. țintă.
Testare A/B
Testați în mod regulat diferite variante de anunțuri pentru a identifica ce funcționează cel mai bine. Testarea A/B vă permite să vă rafinați mesajele, imaginile și îndemnurile pentru rezultate optime.
Programarea anunțurilor
Luați în considerare când publicul dvs. țintă este cel mai activ online și programați-vă anunțurile în consecință. Timpul poate afecta semnificativ ratele de clic și conversiile.
Monitorizați și reglați
Monitorizați în permanență performanța campaniei și ajustați strategia după cum este necesar. Luați decizii în cunoștință de cauză analizând datele și adaptând eforturile de marketing în consecință.
Publicitatea digitală poate fi o strategie de marketing extrem de practică și versatilă. Înțelegerea beneficiilor sale și elaborarea unui plan eficient va permite afacerii dvs. să aibă mai mult succes.
Procedura pas cu pas
- Evaluează-ți obiectivele de afaceri și publicul țintă.
- Cercetați și alegeți cele mai potrivite platforme de publicitate digitală.
- Stabiliți un buget realist pentru campaniile dvs. de publicitate digitală.
- Dezvoltați conținut interesant și relevant pentru reclamele dvs.
- Creați mai multe variante de anunțuri pentru a efectua teste A/B.
- Programați-vă anunțurile pentru a se alinia cu activitatea online a publicului dvs.
- Lansează-ți campaniile de publicitate digitală.
- Monitorizați performanța campaniei prin instrumente de analiză și urmărire.
- Analizați datele pentru a identifica zonele de îmbunătățire.
- Ajustați-vă strategia de publicitate în funcție de informațiile obținute.
- Optimizați-vă în mod continuu campaniile pentru rezultate mai bune.
- Examinați în mod regulat alocarea bugetului și rentabilitatea investiției.
- Rămâneți la curent cu tendințele din industrie și schimbările din platformele de publicitate digitală.
- Căutați îndrumări de specialitate sau consultați profesioniști dacă este necesar.
- Adaptați-vă strategia la evoluția preferințelor și comportamentelor clienților.
- Mențineți o prezență online consistentă și convingătoare.
- Rețelele sociale și canalele digitale pot ajuta la creșterea vizibilității mărcii.
- Monitorizează și adaptează-te la strategiile concurenților.
- Construiți relații cu publicul dvs. prin intermediul rețelelor sociale și al altor platforme.
- Evaluați efectul publicității digitale asupra creșterii și succesului companiei dvs.