Ce este conținutul curatat? | Beneficii și instrumente

Dacă sunteți interesat de marketingul digital, probabil că ați auzit expresia: „Conținutul este regele”. Conținut de blog, conținut de rețele sociale, conținut sponsorizat, conținut organic - este fundamentul publicității moderne care alcătuiește identitatea ta distinctă a mărcii.

Dar să ții pasul cu piața de conținut rapidă de astăzi nu este ușor. Datorită succesului marketingului de conținut și ascensiunii rețelelor sociale, marketingul de conținut a explodat în popularitate în ultimul deceniu. Acum, mii de companii inundă internetul cu postări zilnice, copleșind cititorii cu opțiuni. Șaizeci la sută dintre specialiști în marketing creează cel puțin o bucată de conținut în fiecare zi.

Deci, cum poți crea conținut inovator, captivant, care să treacă peste dezordine? Cu conținut curatat, puteți oferi conținut semnificativ și captivant fără a fi nevoie să creați absolut nimic. Mai mult decât simpla redistribuire a muncii altora, curatarea conținutului este o modalitate de a oferi valoare, ținând, de asemenea, pasul cu cererea presantă de conținut din partea clienților. Dacă este făcut în mod corect, vă poate poziționa și marca ca lider în industrie.

Deci, ce este conținutul curatat, exact? Să dezvăluim tot ce trebuie să știți despre conținutul organizat, inclusiv despre modul în care îl utilizați pentru a vă intensifica strategia de marketing de conținut.

Conținut curatat explicat

Ce înseamnă conținut curatat? Pentru început, trebuie mai întâi să definim curatoria.

Gândiți-vă la rolul curatorilor într-un muzeu. Ei selectează lucrări de artă relevante și demne de remarcat pentru o expoziție. Dar mai mult decât atât, este rolul curatorului de a crea o experiență pentru clienți, spunând povestea potrivită la momentul potrivit.

Pentru marketerii, elementele de bază ale curării conținutului nu sunt foarte diferite. Conținutul organizat este o strategie care implică găsirea și partajarea cu publicul dvs. de conținut de înaltă calitate, relevant și autorizat. Practica implică găsirea și recircularea lucrărilor semnificative în industria dvs., fie că este vorba despre o listă „cum să” sau un raport care defalcă noile rezultate ale cercetării.

Când este folosit alături de conținutul original, conținutul organizat poate crea o strategie de conținut mai completă. În lumea suprasaturată a conținutului online, este important să faci mai mult decât să vorbim. De asemenea, puteți asculta și împărtăși munca altora.

Acestea fiind spuse, curatarea conținutului nu este la fel de ușoară ca doar regurgitarea conținutului pe care l-ați găsit online. Curatoria implică selectarea conținutului potrivit la momentul potrivit pentru publicul tău specific. Dar cea mai bună curatare a conținutului poate merge și mai departe, adăugând experiență conținutului care poziționează marca dvs. ca sursă de autoritate pe acest subiect. În acest fel, conținutul grozav de la alte mărci poate deveni un punct forte și pentru marca dvs., atâta timp cât adăugați valoare poveștii în loc să repetați ceea ce s-a spus deja.

Care sunt beneficiile Content Curation?

Indiferent dacă sunteți o afacere mică sau aveți un buget de marketing debordant, puteți beneficia de avantajele curației. Să explorăm toate lucrurile pe care curatarea conținutului le poate face pentru tine.

Îți stabilește marca ca lider de gândire

Există ceva nou pe internet la care să te uiți în fiecare zi, indiferent de nișă. Când rămâi la curent cu știrile relevante din industria ta și le împărtășești prin expertiză organizată, te poți poziționa ca o voce care merită ascultată.

Chiar dacă nu ai scris conținutul singur, doar acțiunea de a-l partaja demonstrează că ești educat și informat cu privire la cele mai importante probleme din industria ta. Și dacă puteți adăuga propria perspectivă, atunci vă permite să demonstrați expertiza fără a crea un articol separat, repetitiv.

Pentru a crea conținut original de înaltă calitate, luați în considerare angajarea unui scriitor de la Compose.ly.

Alimentați canalul de conținut într-un mod rentabil

Majoritatea companiilor nu pot ține pasul cu ritmul vertiginos al creării zilnice de conținut pe mai multe platforme. Curatarea conținutului este o soluție rentabilă, permițându-vă să alimentați canalul de conținut non-stop, fără a lăsa calitatea conținutului dvs. să sufere. În loc să produci din ce în ce mai mult conținut pentru a se potrivi unei cote, te poți concentra pe recircularea altor conținuturi semnificative în industria ta.

Oferă o valoare excepțională publicului țintă

Pe măsură ce internetul continuă să crească, la fel crește și cantitatea de conținut. Există 3,5 trilioane de octeți de date creați în fiecare zi. Indiferent de publicul țintă, te vei confrunta cu o concurență acerbă pentru a-i determina să vadă conținutul tău.

Care este cel mai bun mod de a reduce zgomotul? E simplu. Oferiți o valoare excepțională clienților dvs. Curatarea conținutului economisește timp publicul, ajutându-l să găsească informațiile de care au nevoie pentru a răspunde la cele mai stringente întrebări – totul într-un singur loc. Indiferent dacă l-ai creat sau nu, publicul tău va aprecia faptul că ți-ai făcut timp să alegi resursele și să le aduci cele mai importante perspective.

Acest tip de conținut oferă și clienților o pauză de la autopromovare. Pentru clienți, doar existența online poate însemna să fii bombardat de reclame și CTA care le cer „Aflați mai multe” și „Cumpărați acum”. Când vă faceți timp pentru a împărtăși informații utile de la alți lideri ai industriei - fără un argument de vânzări greoi - le spune clienților că vă hotărâți să îi ajutați, nu doar să le vindeți.

Ajută la construirea unei comunități cu alte mărci

Curatarea conținutului nu se referă la „furarea” conținutului de la alte mărci. De fapt, poate fi un PR puternic pentru ambele mărci. Obțineți o nouă bucată de conținut interesant și relevant, care vă prezintă experiența, iar aceștia sunt expuși la publicul dvs. și legăturile de consolidare a autorității.

Curatarea conținutului ar trebui să facă parte din construirea relației dvs. cu alte mărci. Folosiți-l ca o oportunitate de rețea. Puteți să-i etichetați, să trimiteți un DM la brand sau chiar să contactați pentru a le spune că le-ați împărtășit articolul și să construiți bazele unei relații viitoare.

Îmbunătățește eforturile SEO

Conținutul organizat este ceea ce creează un interes online, adunând cele mai relevante și oportune informații într-un singur loc simplu. Doar un articol organizat care atrage atenția poate aduce sute (dacă nu mii) de ochi noi mărcii dvs., totul datorită beneficiilor SEO.

Când este făcută corect, curatarea conținutului vă poate alimenta prezența online, captând trafic nou, distribuiri, link-uri și, în cele din urmă, clasamente mai bune.

Curatarea conținutului nu implică scrierea de conținut nou, original, care ar putea părea că nu este atrăgător pentru algoritmii motoarelor de căutare. Dar opusul poate fi adevărat. A ști cum să organizezi conținutul în mod corect poate face munca ta și mai atrăgătoare pentru motoarele de căutare și algoritmii de social media.

Scopul Google este de a arăta utilizatorilor cel mai bun și mai relevant conținut. Deci, dacă partajați conținut pe care algoritmul l-a considerat deja informativ și de înaltă calitate, există șanse mari ca site-ul dvs. să se claseze mai sus. Conținutul pe care îl partajați probabil că atinge deja multe dintre cele mai importante valori ale Google, cum ar fi link-uri autorizate și cuvinte cheie relevante SEO sau expresii cheie care vă pot, de asemenea, îmbunătăți clasarea.

Beneficiile conținutului organizat nu depind doar de un articol sau de o postare pe rețelele sociale. Este o strategie pe termen lung care poate avea rezultate pe termen lung. Cu cât investești mai mult în partajarea surselor autorizate, cu atât mai multe motoarele de căutare te vor recunoaște ca un creator implicat și vor începe să prioritizeze conținutul tău. De asemenea, le spune altor mărci că sunteți deschis pentru colaborare, încurajându-le să partajeze link-uri către munca dvs. sau chiar să vă strige organic, ceea ce vă poate îmbunătăți SEO în timp.

Ce provocări prezintă Curația de conținut pentru marketeri?

În timp ce curatarea conținutului oferă o întreagă lume de oportunități de marketing, aceasta vine și cu o parte echitabilă de provocări. Nu este ușor să găsiți un echilibru între original și reutilizat, mai ales într-un mod care entuziasmează publicul într-o piață digitală supraaglomerată.

Iată câteva dintre principalele provocări de depășit cu marketingul de conținut curatat.

Dificultatea de a găsi conținut de înaltă calitate

În urmă cu un deceniu, majoritatea mărcilor încă foloseau metode tradiționale de marketing. Astăzi, totul este despre marketing digital. Aproape fiecare brand din industria dvs. are deja o strategie de marketing de conținut. Unii ar putea chiar să aibă bloguri bine stabilite care revendică topul tuturor căutărilor relevante din domeniul tău.

Toate acestea înseamnă un singur lucru: există o mulțime de conținut acolo. Și nu totul este conținut de calitate. Motoarele de căutare sunt aglomerate cu articole care sunt scrise prost, greu de citit sau pur și simplu nu merg suficient de adânc pentru a oferi cititorii informațiile de care au nevoie.

S-ar putea să dureze mai puțin timp și mai puțin resurse pentru a organiza conținutul, dar trebuie totuși să investești timp pentru a perfecționa curatarea în sine. Găsirea celui mai bun conținut de pe internet care se potrivește unui anumit subiect în tendințe nu este ușoară.

Probleme cu drepturile de autor din lipsa de referință la sursa originală

Curatarea conținutului este complet legală în conformitate cu doctrina utilizării loiale, dar poate fi totuși dificil să navighezi în complexitățile juridice ale practicii.

Există încă o linie clară între copiere și curatare. Dacă reproduceți conținut fără o atribuire adecvată, vă poate provoca probleme cu legea drepturilor de autor.

De exemplu, doar republicarea articolului original al altcuiva pe blogul tău nu este curatarea conținutului. De asemenea, nu este doar plasarea de link-uri pe site-ul dvs. - aceasta este considerată agregare de conținut. Asigurați-vă că adăugați propriul context original pentru a încadra piesa și conectați înapoi la sursa primară cu credit scris suplimentar.

Echilibrul între partajarea și crearea de conținut original

Curatarea conținutului oferă echipelor de marketing șansa de a ieși din ciclul conținutului nesfârșit și repetitiv. Dar dacă nu ești atent, ai putea ajunge să contribui la aceeași piață aglomerată regurgitând aceleași cuvinte în același mod.

De aceea este atât de important să aduci o interpretare originală a tot ceea ce faci. Când împărtășiți munca altcuiva, scrieți propria poveste pentru a plasa piesa în contextul ei relevant, chiar dacă este doar un rând sau două. Scopul este de a ridica piesa originală. Nu subliniați doar cele mai importante concepte, ci și modul în care aceste puncte contribuie la povestea conținutului dvs.

Chiar dacă nu adăugați o perspectivă originală, un curator poate face piese originale doar prin curatorie creativă și inovatoare. Există deja mii de articole care organizează și reunesc conținut - în fiecare industrie. Ce povești nu s-au spus încă? Ce tipare nu au fost explorate sau evidențiate creatorilor de conținut?

Relevanța conținutului pentru profilul publicului țintă

Nu organizați conținut doar pentru a intra într-o nouă tendință de marketing. Fiecare postare organizată ar trebui să fie direcționată și cu un scop, cu o poveste clară de spus publicului tău. Dacă o piesă nu se aliniază cu marca dvs. sau nu se potrivește cu profilul dvs. de public, este posibil să nu fie potrivită pentru cititorii dvs.

Fii selectiv în ceea ce alegi. Dacă nu răspunde la întrebări sau nu rezolvă probleme pentru publicul țintă, nu este necesar să fie inclus.

Cum ai curat o bucată de conținut?

Curatarea conținutului are potențialul de a vă revitaliza canalele de marketing, atâta timp cât este utilizată corect.

Elementele de bază ale procesului sunt destul de simple:

1. Căutați subiecte și conținut în tendințe.
2. Găsiți idei de conținut bazate pe teme.
3. Colectați și organizați conținutul în funcție de relevanță.
4. Încorporați conținutul dvs. organizat într-o lucrare finalizată.
5. Programați folosind calendarul dvs. de conținut.

Când intri în detalii, însă, devine mult mai complicat. Este nevoie de cercetare atentă, optimizare și personalizare pentru a crea un conținut de înaltă calitate. Pentru o detaliere completă a curării conținutului, inclusiv exemple, consultați ghidul nostru de curatare a conținutului.

Nu uitați că nu trebuie să reinventați roata. Explorați internetul pentru inspirație pentru a vedea ce oameni, tehnologie și idei sunt în fruntea industriei dvs. Urmăriți îndeaproape tendințele și știrile de ultimă oră, precum și ceea ce spun factorii de influență cheie din nișa dvs.

Ce instrumente folosesc marketerii de conținut pentru curatarea conținutului?

Curatarea conținutului vă poate economisi timp și bani, dar numai dacă utilizați instrumentele potrivite pentru a maximiza eficiența. Pentru a organiza cele mai bune lucrări posibile, trebuie să faceți mai mult de 10 minute de căutare pe Google. Este nevoie de o cercetare atentă și o explorare aprofundată pentru a veni cu subiecte în tendințe, cu atât mai puțin pentru a organiza conținutul de care aveți nevoie pentru a explora acele subiecte.

Vestea bună este că nu trebuie să aranjați totul manual. Mulți agenți de marketing de conținut apelează la instrumente digitale pentru a îmbunătăți procesul.

Iată câteva dintre cele mai bune instrumente pentru a facilita crearea de conținut.

• Alerte Google News — furnizează notificări prin e-mail pentru subiecte sau nume
• BuzzSumo — urmărește tendințele influențelor cheie din diferite nișe
• Hootsuite — urmărește cuvintele cheie, subiectele sau conturile pe platforme
• Curate by UpContent — vă ajută să găsiți și să personalizați conținut de înaltă calitate
• TrendSpottr — folosește inteligența predictivă pentru a găsi conținut înainte ca acesta să devină viral

Eficientizați-vă eforturile de marketing de conținut cu cele mai bune resurse

Din ce în ce mai multe echipe de marketing se simt sub presiune să scoată conținut în fiecare zi sau, altfel, riscă să rămână în urmă. Este timpul să adoptăm o nouă abordare a producției de conținut – una care să nu treacă cu vederea puterea conținutului organizat.

În timp ce conținutul original joacă un rol important în aducerea de idei proaspete în lumea digitală, conținutul organizat este la fel de important. Este un conținut organizat care dă viață conceptelor, punând unele dintre cele mai inspirate și mai informative idei din industria dvs. într-un singur loc. Arată că marca ta înseamnă mai mult decât vânzări. Vă hotărâți să fiți o voce de încredere și un lider în industrie.

Sunteți gata să vă publicați propriul conținut organizat? Înainte de a începe, trebuie să ai cele mai bune instrumente de marketing în arsenalul tău. Consultați Centrul de resurse Compose.ly pentru a explora mai multe sfaturi de scriere și hack-uri de marketing de conținut. Și dacă aveți nevoie de ajutor de specialitate, angajați un scriitor de la Compose.ly pentru a vă stimula strategia de conținut.

‍