Ce este CTR-ul? Cum să vă creșteți rata de clic în 2022

Rata de clic (CTR) este cea mai utilizată măsură pentru a măsura implicarea într-o campanie de marketing.

Dar, s-ar putea să vă întrebați ce înseamnă ratele de clic și cum ar trebui să interpreteze specialiștii în marketing această măsură. De exemplu, toate CTR-urile sunt create în același mod?

Care este CTR (rata de clic)?

Ratele de clic pentru PPC sunt suma pe care se face clic pe reclamele dvs. PPC. Acesta este procentul de utilizatori care văd anunțul dvs. (afișări), care apoi fac clic pe reclamă (clicuri).

Calculator CTR

(Total de clicuri pe anunț) / (Total de afișări) = Rata de clic

Puteți verifica ratele de clic în tabloul de bord pentru contul PPC. Un CTR ridicat înseamnă că o mare parte dintre persoanele care văd anunțul dvs. fac clic pe el.

Care este o rată bună de clic?

Este un subiect foarte dezbătut: care este o rată de clic acceptabilă?

Dintr-o perspectivă strict statistică, se bazează pe tipul de campanie pe care o desfășurați, pe cuvintele cheie pe care le vizați și pe tipul de obiectiv și canal al anunțului. Prin urmare, deși ați dori să obțineți o rată de clic „înaltă”, nu există un număr magic.

Rata medie de clic va diferi, de asemenea, în funcție de industrie, iar CTR-ul anticipat va depinde de plasarea reclamei și de alte elemente. Am compilat câteva valori de referință pentru ratele medii de clic pe Google Ads de-a lungul deceniilor, iar mai jos sunt cele mai recente date:

Cum influențează valoarea CTR pe clasarea anunțului

CTR este mai mult decât o măsură a cât de relevante sunt reclamele dvs. pentru persoanele care caută. CTR poate afecta, de asemenea, Clasarea anunțurilor în motoarele de căutare.

AdRank determină locația anunțului dvs. în pagina de rezultate de căutare.

Primul loc nu este acordat ofertantului cu cel mai mare preț. În schimb, se îndreaptă către compania care are cel mai mult Clasament pentru anunțuri. În plus, CTR este un element important în formularea formulei de clasare a anunțului.

Cu toate acestea, Clasarea anunțului este și mai complexă decât pare. În primul rând, Google evaluează modul în care comparați CTR-ul dvs. real cu un CTR anticipat.

Cu alte cuvinte, dacă ați difuzat multe anunțuri care au un CTR scăzut, Google va presupune că noile anunțuri pe care le încărcați în contul dvs. Google Ads sunt, de asemenea, probabil să aibă un CTR scăzut și vor fi clasate mai jos pe pagina cu rezultate. .

Acesta este motivul pentru care este important să fii conștient de CTR-ul pentru reclamele tale și să lucrezi pentru a-l crește cât mai mult posibil.

Un CTR scăzut poate duce la poziții publicitare mai scăzute, indiferent de salariul dvs.

Cum să îmbunătățiți CTR în 2022

1. Cuvintele cheie contează

Nu doar copia ta trebuie să fie convingătoare. Este important să vă îmbunătățiți și cuvintele cheie. Trucul este să te asiguri că ești specific. Iată un exemplu: să presupunem că ești un brutar care îi vizează pe cei care caută catering cu cupcake pentru ocazii.

Termenul „cupcake” este larg; cu toate acestea, atunci când vă restrângeți căutarea la catering special pentru cupcake, veți obține un public și mai specific. Dacă veți restrânge și mai mult la un serviciu special de catering cu prăjituri în Bristol, veți primi rezultate mai precise. Alegerea unui cuvânt cheie vizat nu este neapărat o idee bună, deoarece ați putea pierde numărul de afișări și clicuri, dar veți obține un CTR mai bun.

Motivul este că anunțul dvs. va atrage mai mulți vizitatori calificați pentru început. Pe scurt, nu exagerați cu cuvintele cheie. Este mai eficient să vă concentrați pe un singur cuvânt cheie principal puternic sau pe cuvinte cheie cu coadă lungă.

2.   Scrieți metadescrieri eficiente

O altă modalitate de a îmbunătăți CTR organic este să scrieți meta descrieri puternice. Sunt paragrafele scurte de text afișate sub eticheta de titlu pe SERP-uri. O meta-descriere bine scrisă le spune utilizatorilor despre site-ul dvs. și îi atrage să vă viziteze pagina.

De asemenea, cuvintele tale cheie vor fi utile în acest caz. Folosiți-le pentru a demonstra că postarea dvs. oferă răspunsuri. Alte metode de îmbunătățire a meta descrierii sunt:

Punând întrebările potrivite, puteți răspunde la întrebările clienților dvs. prin descrierea meta. Ați obținut jumătate din victorie în creșterea ratelor de clic organice.

Creați o descriere specifică și semnificativă. Sunt doar 160 de caractere pentru metadescriere. Deci, trebuie să vă asigurați că descrierea dvs. este cât mai precisă și pertinentă posibil.

Limbajul eficient: utilizați cuvinte persuasive și puternice, cum ar fi cuvintele pline de emoții, pentru a declanșa răspunsuri puternice la conținutul dvs. pentru a vă crește CTR.

3. Cunoaște-ți publicul

În domeniul marketingului, indiferent de strategia pe care alegi să o folosești sau de tipul de reclamă sau campanie pe care vrei să o creezi, există un lucru pe care trebuie să-l înveți mai întâi despre publicul țintă. Desigur, acest lucru este valabil și atunci când doriți să vă creșteți CTR.

Acesta este punctul în care personajele cumpărătorului devin relevante. Crearea de personaje pentru clientul dvs. este o modalitate excelentă de a le arunca o privire în mintea lor și de a înțelege problemele lor.

4. Testează-ți conținutul

Dacă creați conținutul unei campanii, este important să îl încercați. De exemplu, puteți crea un anunț sau un e-mail despre care credeți că va funcționa pentru publicul vizat, dar este posibil să nu fie eficient pentru acesta.

Pentru a proiecta cel mai eficient conținut pentru marketingul afacerii dvs., testați-l cu A/B. Testarea A/B vă poate ajuta să descoperiți cele mai eficiente elemente de utilizat în reclamele și e-mailurile dvs.

5. Folosiți cuvinte cheie negative

Cuvintele cheie negative vă permit să excludeți anumiți termeni de căutare și să vă concentrați pe cei relevanți pentru clienții dvs. Dacă includeți cuvântul cheie negativ într-o campanie de publicitate, îi instruiți pe Google să nu afișeze anunțul dvs. pe niciun termen de căutare care conține cuvântul cheie.

Să luăm un exemplu: sunteți un comerciant online de jocuri și ați creat o campanie de publicitate care se concentrează pe cuvântul „jocuri”. Dacă utilizați algoritmul de căutare implicit Google, anunțul dvs. va fi afișat în rezultatele căutării pentru o gamă largă de cuvinte, precum și cuvinte cheie cu potrivire amplă, cum ar fi „jocuri gratuite” și „jocuri gratuite”.

Deoarece nu oferiți jocurile gratuit, oricine vă vede reclamele folosind acest cuvânt cheie va fi dezamăgit. În timp, acest lucru poate consuma o parte semnificativă a costurilor asociate cu publicitatea. Pentru a vă asigura că anunțul dvs. nu apare în acești termeni, trebuie să includeți cuvântul cheie negativ „gratuit” în campanie.

Unde pot afla despre CTR?

CTR este un element cheie în multe strategii de marketing online. Iată câteva strategii pentru a monitoriza CTR.

1. Publicitate „Plată-pe clic” (PPC).

Publicitatea cu plata pe clic (PPC) este una dintre strategiile de marketing digital de care veți avea nevoie pentru a urmări CTR; după cum am mai spus, CTR-ul dvs. ar putea afecta diferite elemente care alcătuiesc campania PPC.

Dacă gestionați o reclamă PPC, reclama va apărea în rezultatele căutărilor ori de câte ori introduceți cuvintele cheie în anunț. Dacă este afișat în rezultatele unei căutări, este considerat o impresie.

Dacă sunt interesați de compania dvs., vor da clic pe reclamă. Crearea unei reclame convingătoare care să încurajeze oamenii să facă clic pe reclamă este esențială. În plus, selectarea cuvintelor cheie adecvate vă va ajuta să atrageți clienți potențiali care ar fi interesați de compania dvs.

2. Marketing pe rețelele sociale

Reclamele pe rețelele sociale sunt anunțuri afișate în fluxurile de știri ale spectatorilor. Fiecare platformă de social media vine cu programul său de publicitate. Pentru reclame pe rețelele de socializare, explorați contul de rețele sociale pentru a afla cum este sistemul lor de publicitate.

Reclamele pe rețelele sociale vă permit să apară în fluxurile de știri ale clienților potențiali interesați. Vă permite să intrați în fața mai multor persoane care ar putea fi curioși de marca dvs.

Dacă difuzați o reclamă pe rețelele sociale, câștigați afișări de fiecare dată când anunțul apare în feedul unui utilizator. Dacă utilizatorii dau clic pe anunțul dvs., aceasta va fi luată în considerare pentru numărul dvs. de clicuri. Este simplu și simplu să vă urmăriți CTR folosind aceste programe pentru publicitate.

3. Marketing prin e-mail

Când vine vorba de mail marketing, CTR-ul poate fi definit ca numărul de utilizatori care au făcut clic pe un hyperlink din e-mailul tău.

CTR-ul dvs. de marketing prin e-mail oferă companiei dvs. o abundență de informații vitale despre eficacitatea campaniei dvs. Este printre cei mai importanți indicatori privind marketingul dvs. prin e-mail.

Este important să fii conștient de rata la care se deschide e-mailul tău. Ratele de deschidere vă vor oferi o perspectivă mai bună asupra CTR, deoarece veți putea vedea câte persoane vă deschid e-mailurile și numărul de persoane care dau clic pe un link de e-mail.

Diferența dintre rata de clic și rata de conversie

Un procent mare de clicuri indică faptul că mulți oameni fac clic pe un anunț; cu toate acestea, nu furnizează utilizatorului câte vânzări generează anunțul făcând achiziții. Prin urmare, rata de conversie a unui anunț este procentul de clicuri care duc la vânzări reale, ar putea fi o măsură mai fiabilă a eficacității unei campanii de publicitate.

Concluzie

CTR este o măsură crucială pe care managerii PPC trebuie să o cunoască și să o urmărească. Optimizarea pentru CTR, precum și optimizarea pentru alți indicatori de afaceri, poate duce la campanii PPC de succes.

După cum veți vedea, o rată de clic mare depinde de tipul de afacere în care vă aflați. De exemplu, pentru avocați sau furnizori de servicii juridice, CTR-ul mediu este de 3,85 la sută, ceea ce înseamnă o rată de clic ideală pentru această industrie specială. ar putea fi în jur de 5-6 la sută. În domeniul divertismentului și artei, rata medie de clic este de 10,67 la sută, ceea ce înseamnă că CTR-ul ideal pentru afacerile care operează în acest sector ar putea fi în jur de 11-12 la sută.

Dar, acestea sunt opuse. Majoritatea sectoarelor au un clic mediu de 4 până la 6 procente. Prin urmare, o rată de clic excelentă Google Ads este de 6-7% sau mai mare.

Obțineți servicii nelimitate de proiectare grafică și video pe RemotePik, rezervați perioada de încercare gratuită

Pentru a fi la curent cu cele mai recente știri despre comerțul electronic și Amazon, abonați-vă la buletinul nostru informativ la www.cruxfinder.com