Scalenut devine G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creare Conținut

După cum spune clișeul, „Conținutul este rege”. Când abia începi cu planul de marketing de conținut, trebuie să te asiguri că nu îți pierzi timpul.

60% dintre specialiști în marketing creează cel puțin o bucată de conținut în fiecare zi. Acesta este mult conținut. Și știu că te gândești că ar fi mult mai bine dacă ai face aceeași cantitate de muncă, dar nu trebuie să ne gândim la asta.

Trebuie să ne concentrăm asupra modului în care putem crea conținut de înaltă calitate și un plan solid de strategie de conținut? Primul pas pentru un nou marketer de conținut este să-și dea seama ce tip de conținut ar trebui să creați.

Poate fi ceva simplu, cum ar fi postări pe blog sau videoclipuri, dar ar putea însemna și cercetarea aprofundată asupra unui subiect care ar ajuta publicul să vă înțeleagă mai bine afacerea și să o rezolve. Cu toate acestea, problema constă în crearea unei strategii de conținut pentru campania dvs. de marketing de conținut.

Acest articol va împărtăși totul despre strategia de conținut și despre cum o puteți implementa pentru a vă alinia obiectivelor de afaceri.

Ce este conținutul?

Înainte de a trece mai departe la definiția strategiei de conținut, iată ce înțelegem prin conținut.

Conținutul este un set de elemente informaționale concepute pentru a fi utile, atractive și relevante pentru utilizatori.

Conținutul poate fi furnizat în mai multe formate, inclusiv text, imagini, video, audio și media interactivă. Este conceput pentru a fi partajat de utilizatori prin intermediul rețelelor sociale, blogurilor, site-urilor web sau altor platforme online.

Cele mai comune tipuri de conținut sunt postările de blog, articolele, videoclipurile și imaginile. Conținutul este ceva care va atrage atenția publicului țintă în mod unic. Puteți scrie despre ceea ce se întâmplă în afacerea dvs. sau despre cele mai importante lucruri pe care doriți să le împărtășiți.

Conținutul este împărțit în patru elemente care îi ajută pe marketerii de conținut să se alinieze la obiectivele de marketing în marketingul digital.

• Ce informații ar trebui să includeți în conținut? Este fapt, informativ sau o combinație de altele?
• Pe ce mediu ați publica conținutul? Este o platformă de socializare precum Facebook sau Twitter sau un forum comunitar mare, cum ar fi Medium sau orice CMS sau platformă de blogging?
• Ce vrei să realizezi cu conținutul?
• Conținutul ar trebui să fie sub formă de texte, imagini, videoclipuri sau realitate augmentată?
  

Odată ce avem toate aceste răspunsuri, este timpul să creăm o strategie solidă de conținut pentru afacere.

Strategia de conținut

Potrivit Kristina Halvorson (Fondatorul și CEO al Brain Traffic), „Strategia de conținut ghidează crearea, livrarea și guvernarea conținutului util și utilizabil”.

Cu alte cuvinte, strategia de conținut este definită ca execuția și managementul ciclului de viață al conținutului pentru a stimula eforturile de marketing și conversia clienților tăi.

Dezvoltarea unei strategii de conținut nu este o sarcină ușoară și necesită o planificare, creare și monitorizare adecvată a conținutului.

Este foarte recomandat să începeți cu definirea scopului companiei sau al afacerii, să înțelegeți publicul țintă (cine sunt aceștia?), ce tip de conținut le va fi mai potrivit și cum îi poate ajuta să-și atingă obiectivele.

Cu aceste informații, puteți crea o strategie de conținut care se potrivește nevoilor afacerii dvs. și tendinței pieței din acea perioadă. Cu toate acestea, trebuie să investiți în obținerea de conținut grozav pentru marca dvs.

Fie că este vorba de postări mari de blog sau de crearea video; echipa ta de conținut trebuie să facă brainstorming ideile cu echipa de marketing pentru a dezvolta o strategie solidă de marketing de conținut.

Cu o strategie de conținut, puteți începe să creați conținut de înaltă calitate, care vă va crește gradul de cunoaștere a mărcii și implicarea clienților.

Ce fac strategii de conținut?

Strategii de conținut sunt responsabili pentru identificarea obiectivelor de afaceri și crearea de conținut care să le ajute la atingerea acestora. De asemenea, aceștia au sarcina de a monitoriza performanța conținutului lor pentru a vedea dacă acesta este eficient în atingerea scopului său.

Aceasta înseamnă că ar trebui să poată analiza, monitoriza și măsura rezultatele strategiei lor de conținut. De asemenea, ar trebui să poată determina eficiența conținutului lor analizând ce părți funcționează și ce trebuie îmbunătățit.

Strategilor de conținut li se poate atribui responsabilitatea de a gestiona diferite departamente, cum ar fi marketing, relații publice, social media etc.

De asemenea, se așteaptă să creeze conținut pentru a ajuta organizația să genereze clienți potențiali, să transforme vizitatorii în clienți și să-și sporească gradul de cunoaștere a mărcii.

În calitate de strateg de conținut, obiectivul principal este de a înțelege personajul cumpărătorului și de a cunoaște obiectivele mai mari la care contribuiți.

În plus, se așteaptă ca aceștia să creeze conținut care este eficient în conducerea afacerii dvs. și pentru a crea un impact asupra consumatorului.

Un bun strateg de conținut ar trebui să identifice ceea ce determină acțiunile și emoțiile oamenilor, să le înțeleagă obiceiurile de cumpărare și să determine ce fel de informații preferă sau de care ar avea nevoie.

Strategistul de conținut este responsabil pentru crearea

• Efectuarea de audit de conținut,
• crearea unui plan de conținut,
• producerea de conținut,
• pregătirea unui calendar editorial etc.
  

Și, toate acestea ar fi realizabile doar dacă aveți un obiectiv clar de afaceri în minte. Deci, cum se creează obiectivele de conținut care se aliniază cu obiectivul de afaceri?

Cum să proiectezi o strategie de conținut?

Deci, cum ați crea o strategie de conținut care să se alinieze nevoilor de conținut?

Definiți-vă obiectivul de conținut

Pasul principal este să definiți obiectivele de conținut care vor fi aliniate cu obiectivul dvs. de afaceri. Știți de ce doriți să creați planul de marketing de conținut în primul rând?

Doriți să generați clienți potențiali? Doriți să convertiți vizitatorii în clienți? Doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii?

Când aveți răspunsurile pentru aceasta, treceți la pasul următor.

Efectuați cercetarea personală a cumpărătorului

Următorul pas este să efectuați cercetări asupra publicului țintă sau a ceea ce se poate numi persoana cumpărătorului.

În acest pas, trebuie să afli cine sunt ei? Care sunt obiceiurile lor de cumpărare? Cum ar percepe ei afacerea ta și ce fel de informații ar prefera de la tine?

De asemenea, depinde dacă doriți să vizați publicul existent sau să creați un nou public țintă pentru produs sau serviciu.

Efectuați auditul de conținut

Un audit de conținut este un pas crucial în dezvoltarea strategiei de conținut.
Scopul principal al acestui pas este de a identifica ce tip de informații ar fi cel mai benefic pentru publicul dvs. și ce fel de informații au deja.

Nu este suficient să creezi același format de conținut pentru produsul tău. De exemplu, puteți crea o carte electronică de formă lungă prin distilarea diferitelor părți de conținut pe care le-ați creat în trecut.

Puteți crea un videoclip simplu care spune aceleași informații în mai puțin timp și atrage atenția publicului țintă.

Examinați rezultatele programelor dvs. de marketing de conținut utilizând un instrument de audit ca acesta, astfel încât să puteți înțelege care parte funcționează bine și unde sunt necesare îmbunătățiri înainte de a începe din nou.

Alegeți o platformă de blogging

Platforma de blogging pe care o alegeți joacă, de asemenea, un rol în dezvoltarea unei strategii solide de conținut. Un sistem de management al conținutului sau o platformă CMS vă poate crea, gestiona și urmări conținutul, astfel încât să puteți crea o strategie de conținut de succes.

Platformele CMS au funcționalități precum crearea de conținut, publicarea conținutului și analiza conținutului. De asemenea, puteți pregăti un calendar de conținut pentru a vă planifica conținutul.

Brainstorming ideile

Brainstormingul este un pas important în dezvoltarea unei strategii solide de conținut. Acest proces vă ajută să deveniți creativ și să generați idei noi pentru postările de pe blog, site-ul, canalele de socializare și alte forme de marketing digital.

Ca orice altă formă de exercițiu de brainstorming, trebuie să generați cât mai multe idei posibil. Folosiți tehnici de brainstorming, cum ar fi hărți mentale, scriere liberă și exerciții de gândire creativă în acest scop.

Strategia dvs. de conținut trebuie să fie suficient de flexibilă pentru a găzdui tot felul de conținut care ar putea fi generat în timpul sesiunilor de brainstorming.

Modele de strategie de conținut

Strategia de conținut este procesul de planificare, dezvoltare și implementare a unui plan pentru toate formele de marketing digital.

Include activități de marketing online, cum ar fi optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO), blogging, managementul rețelelor sociale și dezvoltarea de aplicații mobile.

Cu toate acestea, ai avea nevoie de un model de conținut pentru a crea o strategie de conținut de succes pentru campania ta.

Un model de conținut descrie toate tipurile diferite de conținut pe care le aveți pe site-ul dvs. Le descompune în componentele lor, le descrie în detaliu și evidențiază modul în care sunt legate între ele pe site-ul dvs.

Este ca un șablon pe care îl poți folosi de fiecare dată când creezi conținut pentru afacere, astfel încât să nu fii nevoit să începi totul de la zero. Un model robust de conținut creează un flux de lucru fluid și planifică diferite tipuri de conținut în același timp.

Un model de strategie de conținut poate fi clarificat prin împărțirea lor în două elemente; Tipul de conținut și atributul de conținut.

• Tipuri de conținut: un tip de conținut este o formă distinctă de șablon pe care l-ați folosi pentru a crea mai multe părți de conținut pe același site web și în același format.
• Atribute de conținut: un atribut de conținut descrie caracteristicile funcționale și tehnice ale unui anumit tip de conținut pe care îl aveți pe site-ul dvs. De exemplu, un site de curs va avea atribute precum modele, taxe, contactați-ne și altele.
  

În acest scop, o hartă de conținut arată relațiile dintre tipurile de conținut și atribute.

O hartă de conținut este o reprezentare vizuală a site-ului dvs. cu toate tipurile de conținut și atributele acestora afișate pe acesta. Acest lucru ajută la crearea unei ierarhii sau la netezirea fluxului de lucru în procesul de creare a conținutului.

Strategie de conținut pentru SEO

Strategia de conținut și SEO funcționează adesea mână în mână. Strategia de conținut este un subset al SEO. Dar fără a înțelege „de ce” din spatele conținutului dvs., poate fi dificil să le gestionați eficient pe ambele simultan.

Pentru a face acest lucru, trebuie să știți despre ce conținut este site-ul dvs. Aici intervine „de ce” SEO.

Scopul strategiei de conținut este de a stabili o viziune pe termen lung pentru compania dvs., care apoi vă ghidează modul în care vă creați și vă mențineți prezența online.

Punctul central al strategiei eficiente de conținut este stabilirea unei viziuni pentru conținutul dvs. și optimizarea acestuia pentru a atinge un anumit obiectiv.

Identificați întrebarea, dorințele și așteptările clienților dvs. Apoi identificați conținutul care răspunde cel mai bine acestor nevoi.

Iată sfaturi rapide despre cum să aliniați strategia de conținut cu SEO:

Hartați conținutul în călătoria clientului

Harta călătoriei clienților arată modul în care oamenii trec de la a ști ceva la a face acest lucru și decid să o facă diferit într-un fel sau altul.

Pentru a crea o hartă a călătoriei clienților, trebuie să începeți cu publicul țintă. Harta călătoriei clienților ajută la identificarea punctelor cheie care vor duce la obiectivele dvs. de conversie.

Aliniați-vă cu intenția de căutare

Intenția de căutare este factorul critic în înțelegerea a ceea ce caută oamenii. Primul pas pentru a vă asigura că conținutul dvs. îndeplinește această nevoie este identificarea modului în care se aliniază cu termenii de căutare pe care oamenii îi folosesc atunci când caută informații online.

Intenția contează. Atât de mult încât majoritatea campaniilor de căutare plătite sunt acum construite în jurul intenției.

Identificați ce caută oamenii, apoi găsiți cum să-i ajutați să-l găsească. Creați conținut relevant și util, iar cel mai simplu mod de a face acest lucru este să vă concentrați pe ceea ce știți.

Folosiți-vă conținutul pentru a educa, informa și distra. Utilizați canalul potrivit pentru mesajul potrivit la momentul potrivit.

Lansați clustere de conținut SEO

Un cluster de conținut este o modalitate de a organiza conținutul de pe un site web în „clustere” legate de subiect. Fiecare grup este un grup de pagini conexe, care poate include mai multe articole, videoclipuri, imagini sau alte tipuri de conținut.

Scopul unui cluster de conținut este de a crea cea mai naturală experiență de lectură pentru cititor. Cea mai bună practică pentru a face acest lucru este crearea de conținut pilon pentru site-ul dvs., care este larg și informativ.

În cele din urmă, conectați paginile dvs. de cluster la conținutul acestui pilon și conectați înapoi de la paginile de la pilon la altul. Nu uitați să legați pagina de autoritate la pagina cluster și pagina pilon, astfel încât motoarele de căutare să poată înțelege ierarhia.

De ce este important să existe o strategie de conținut?

O strategie de conținut este esențială pentru o companie pentru a se asigura că conținutul său este valoros și informativ.

În plus, o strategie de conținut poate ajuta o companie să ia decizii cu privire la modul în care își va gestiona conținutul, ceea ce o poate ajuta să-și planifice conținutul și să evite să rămână în urmă în concurență.

Trebuie urmat un ciclu de viață al conținutului pentru a se alinia obiectivelor. Strategia duce la execuție, iar execuția duce la rezultate, pe care le utilizați în strategie în mod continuu.

Și toate acestea se rezumă la un flux de lucru optimizat creat și la creșterea rentabilității investiției în marketingul de conținut.