Ce este distribuția de conținut? Un ghid pentru a-ți porni strategia

Deci, aveți o mulțime de conținut extraordinar, de înaltă calitate, original. Acum ce?

De ce să nu-l postezi pe rețelele de socializare și să lași platformele să facă treaba? Mai gandeste-te. Multe sunt necesare pentru a ne asigura că o bucată de conținut este partajată pe canalele potrivite de distribuție a conținutului și ajunge la publicul potrivit.

Nu vă faceți griji, suntem aici pentru a detalia exact ceea ce se înscrie într-o strategie de marketing de conținut de succes. De la tipuri de promovare a conținutului până la cunoașterea mărcii. Dar, cel mai important, de ce distribuția de conținut este în centrul tuturor.

Recomandări cheie

• Distribuția de conținut înseamnă partajarea conținutului tău pe diverse platforme pentru ca oamenii să-l vadă.
• Există trei tipuri de distribuție: deținută, plătită și câștigată.
• Tipurile de conținut includ videoclipuri, podcasturi, infografice și multe altele.
• Există o mulțime de locuri pentru a vă distribui conținutul, cum ar fi bloguri personale, rețele sociale și forumuri online.
• Platformele de distribuție, cum ar fi Quuu Promote și Buffer, pot economisi mult timp datorită caracteristicilor lor de automatizare.
• Pentru a începe strategia de distribuție a conținutului, trebuie să vă identificați publicul, să vă auditați conținutul actual, să luați decizii cheie și apoi să creați un calendar de conținut.

Ce este distribuția de conținut?

Mai simplu, distribuția de conținut înseamnă partajarea conținutului pe diverse platforme. Acestea pot fi rețele sociale, site-uri web, bloguri personale sau chiar podcasturi.

Distribuția de conținut ar trebui să fie un element cheie al strategiei dvs. de marketing. Este o formă de promovare a conținutului creat și organizat de dvs. Fără distribuție, eforturile tale de marketing sunt zadarnice. S-ar putea să vă aflați la următoarea afacere cu cea mai mare succes. Dar fără să-l scoți acolo, nimeni nu va ști despre asta.

Studiul Semrush din 2022 a constatat că majoritatea companiilor plănuiau să investească mai mult în promovarea conținutului și elementele de distribuție ale strategiei lor de marketing. Oamenii încep să se trezească la importanța distribuției și promovării. Nu te lăsa în urmă!

Tipuri de distribuție de conținut

Există trei categorii diferite de canale de distribuție:

1. câștigat
2. Plătit
3. Deținut

Consultați infograficul util Outbrain de mai jos:

Media câștigată

Acesta este posibil cel mai valoros tip de distribuție. Când vă puteți relaxa în timp ce conținutul dvs. este distribuit pe diverse canale, atunci știți că strategia dvs. de marketing este în plină desfășurare. Cu toate acestea, acesta este cel mai dificil tip de distribuție de realizat.

Dacă conținutul este articole scrise, va trebui să vă asigurați că autoritatea de domeniu este la fel de bună. Prin creșterea clasamentului în motoarele dvs. de căutare, traficul dvs. organic va crește, deoarece oamenii vor avea mai multe șanse să vă găsească conținutul, să îl consume și să îl distribuie propriului public. Prin urmare, acest lucru va genera backlink (persoane care fac linkuri către conținutul dvs. pe propriile lor site-uri), puteți vedea beneficiile acestui lucru mai jos.

Dacă vă concentrați mai mult pe conținutul video de pe rețelele sociale, atunci va trebui să vă asigurați că urmați tendințele sociale și că produceți conținut informativ, distractiv și de înaltă calitate.

Media plătită

Distribuția media plătită ar trebui să facă întotdeauna parte dintr-o strategie de marketing de conținut. Când este folosit împreună cu eforturile dumneavoastră organice, poate avea un efect cu adevărat pozitiv. Cu toate acestea, va trebui să luați în considerare care platforme de social media vor avea cel mai mare succes în acest plan de distribuție, astfel încât rentabilitatea investiției dvs. să fie maximizată.

Exemple de media plătite includ:

• reclame pe Facebook
• Reclame afișate
• Reclame sociale
• Plată-pe-clic
• Influencer marketing.

Un element util al acestui tip de distribuție este monitorizarea metricilor. Puteți determina cât de succes a avut fiecare anunț din cantitatea de implicare, traficul pe site și conversiile generate de acesta.

Acest lucru poate informa următoarea distribuție media plătită. Care canal a avut cel mai mult succes? Ce tip de reclamă a generat cel mai mult angajament? Rata de clic a crescut?

Din acest motiv, există un element de încercare și eroare. De aceea poate fi destul de scump. Cu toate acestea, dacă implementați testarea A/B, puteți elimina o mulțime de „erori”. Lansând două reclame plătite diferite în același timp, puteți analiza fiecare aspect al fiecăreia dintre ele și puteți afla ce funcționează și ce nu.

Media deținută

Acesta ar trebui să fie nucleul strategiei tale. Fără distribuție media deținută, strategia ta de marketing nu va ajunge nicăieri. Totul se bazează pe el. Și aceasta este o veste bună pentru că este una dintre cele mai ușor de realizat. Tu decizi ce se publică, când și unde. Astfel, puteți îndeplini exact viziunea pe care o doriți pentru marca dvs. Acest lucru poate lua forma unor buletine informative prin e-mail, tweet-uri sau chiar seminarii web. Orice se potrivește cel mai mult brandului tău.

Acesta este un aspect cu adevărat important pentru publicul și adepții dvs. actuali. Menținerea distribuției de conținut consecventă și relevantă pe canalele dvs. înseamnă că clienții dvs. sunt mai probabil să rămână loiali, iar clienții potențiali au mai multe șanse să se transforme în conversii.

Cu toate acestea, această tactică poate atrage și noi clienți. Revista Forbes a realizat un studiu privind postarea în mod consecvent și a constatat, după implementarea strategiei timp de 6 luni, traficul de bloguri de vizitatori noi a crescut cu 90%.

Aceasta este o statistică uriașă și arată cât de importantă poate fi distribuirea pe medii deținute pentru creșterea traficului și a conversiilor. Forbes este evident un site imens; cu toate acestea, nimic nu vă împiedică să obțineți același nivel de succes cu consecvență.

Tipuri de conținut de distribuit

Diferite tipuri de conținut se vor preta mai natural anumitor tipuri de distribuție. Iată o listă lungă, dar nu exhaustivă, de conținut pe care îl puteți partaja:

• Podcasturi
• Infografice
• Videoclipuri
• Articole
• Postări pe blog
• hartii albe
• cărți electronice
• Recenzii de produse
• Studii de caz
• Liste de verificare
• Ghiduri

De asemenea, este important să rețineți că reutilizarea conținutului este un aspect cheie al marketingului. De exemplu, dacă o anumită postare de blog a primit un nivel ridicat de implicare, creați un videoclip care explică subiectul mai detaliat.

Luând în considerare fiecare tip de conținut și scopul, acceptarea și structura acestuia, va deveni în curând clar care dintre ele va fi cel mai bun pentru următorii dvs.

Unde ar trebui să vă distribuiți conținutul?

Bloguri personale

Blogurile personale devin din ce în ce mai populare. 77% dintre utilizatorii de internet citesc bloguri. Aceasta este o proporție uriașă și un public potențial masiv pe care s-ar putea să o pierzi dacă nu blogezi în prezent.

Blogging-ul este un loc grozav pentru a distribui conținut, deoarece, mai degrabă decât publicitate deschisă, puteți produce articole despre călătoria clientului. Această abordare mai personalizată îi ghidează pe clienții din mijlocul canalului spre partea de jos, transformând clienții potențiali în conversii.

Profiluri de rețele sociale

Unul dintre cele mai importante locuri pentru a vă distribui conținutul este pe rețelele sociale. Cu toate acestea, nu vorbim doar despre Facebook și Instagram. Mai multe platforme profesionale, cum ar fi LinkedIn, sunt importante de asemenea de luat în considerare.

Rețelele sociale permit conținutului dvs. să ajungă la un public mai larg. Algoritmii înseamnă că cel mai bun conținut al tău ar trebui, sperăm, să ajungă la cei mai mulți oameni. Acest lucru se datorează faptului că cu cât o postare devine mai multă implicare, cu atât platforma de socializare o distribuie mai multor utilizatori.

Este important să alegeți canalul potrivit. Creați o persoană de cumpărător pentru a identifica cu adevărat specificul publicului dvs. și apoi concentrați-vă pe platforma pe care este cel mai probabil să o folosească.

Forumuri online

Forumurile online sunt o oportunitate excelentă de a vă împărtăși conținutul și de a vă crește probabilitatea de a crea backlink. Quora este un site grozav pentru asta. Răspunzând la întrebările din domeniul dvs. de expertiză, puteți împărtăși conținut relevant în răspunsurile dvs. și puteți construi un număr de persoane. Acest lucru funcționează în mod similar site-urilor web precum Reddit.

Merită să rețineți că va trebui să dedicați ceva timp pe aceste site-uri pentru a vă construi o prezență în comunitate. Nu completați răspunsurile sau comentariile cu link-uri către o mulțime de conținut. În caz contrar, va fi ignorat ca spam. Este greu să găsești echilibrul, așa că dacă vrei să afli mai multe, consultă acest ghid grozav pentru crearea de link-uri pe Quora.

Blogging invitat

Ați participat recent la unele cercetări interesante în industria dvs.? Sau ați învățat ceva nou despre compania dvs. pe care credeți că alții ar găsi interesant? Poate că ești gata să împărtășești povestea afacerii tale. Oricare ar fi, blogging-ul pentru invitați este o modalitate excelentă de a vă prezenta conținutul unui public mai larg.

Afișând pe blogul unei alte companii, poți să-i folosești publicul și să-ți promovezi propriul conținut. Pentru a găsi oportunități grozave de blogging pentru invitați, încercați să găsiți un blog proeminent care se concentrează pe nișa dvs. Atunci vei dori să-ți prezinți ideea. Consultați acest articol grozav care subliniază exact ce trebuie să faceți pentru a avea succes blogul invitat.

buletine informative prin e-mail

77% dintre specialiști în marketing au observat o creștere a angajamentului prin e-mail în ultimele 12 luni, așa că acesta nu este unul de respins. Buletinele informative prin e-mail sunt o modalitate excelentă de a atrage clienții din mijlocul pâlniei sau chiar de la partea de jos a pâlniei. Acest lucru se datorează faptului că va fi trimis persoanelor deja abonate la afacerea dvs. Prin urmare, prin trimiterea de buletine informative personalizate cu promoții și oferte personalizate, este posibil să generați clicuri și conversii, mai degrabă decât să vă creșteți audiența.

Există anumite modalități de a vă asigura că buletinele dvs. informative sunt optimizate pentru a genera cel mai înalt nivel de implicare:

• Personalizare
• promotii personalizate
• Includeți un îndemn
• Optimizați-vă linia de subiect
• Design elegant

Consultați cele mai importante sfaturi HubSpot pentru marketing prin e-mail pentru a afla mai multe.

Platforme de distribuție de conținut

Toate acestea par multă muncă, nu? Nu ar fi la îndemână dacă ar exista niște instrumente care ar putea să îți dea o mână de ajutor și să accelereze procesul? Ai noroc! Există o mulțime de instrumente grozave de distribuție de conținut concepute pentru a vă ușura viața. Vom arunca o privire asupra celor despre care credem că sunt cei mai buni.

Quuu promovează

Nu vreau să ne suim propriul corn sau altceva, dar suntem destul de buni să-ți facem viața mai ușoară.

Ce oferim?

Oferim automatizare completa. Doar prin înscrierea la Quuu Promote, conținutul tău poate fi partajat de mii de ori de către oameni reali unui public real. Adăugând fluxul RSS, conținutul dvs. poate fi gata și așteaptă să fie distribuit. Îi vom verifica apoi de două ori, ne vom asigura că corespunde regulilor noastre și vom primi distribuirea. Puteți urmări câte acțiuni primește fiecare piesă și vă așteptați să fie în sute, dacă nu mii.

Acest lucru se poate ocupa de unul singur de distribuția dvs. media câștigată. Dacă nu primiți atât de multe acțiuni cât era de așteptat să obțineți în 15 zile, vă puteți recupera banii.

Tampon

Buffer este un programator de rețele sociale. Îl puteți conecta la profilurile dvs. de Facebook, Instagram și LinkedIn pentru a vă ajuta să vă organizați strategia de distribuție.

Cum functioneazã?

Buffer se concentrează mai mult pe distribuția media proprie. Puteți conecta toate canalele de rețele sociale la aplicație și puteți programa postarea cu mult timp în avans. Aceasta înseamnă că puteți organiza o lună întreagă de distribuție de conținut într-o singură ședință. Poți seta mementouri pentru ca tu să postezi când este programat sau poți lăsa Buffer să posteze automat pentru tine.

Aceasta este o opțiune excelentă pentru a vă organiza diferitele canale pentru distribuție. Poate fi dificil să ții la curent cu diferite programe de postare pentru fiecare, așa că Buffer elimină acest stres.

MailChimp

Un aspect cheie al marketingului digital este marketingul prin e-mail. Rentabilitatea investiției prin e-mail este incredibil de 36 USD pentru fiecare USD cheltuit. Așa că merită să investești, iar MailChimp ar putea fi cel care trebuie să aleagă.

Cum functioneazã?

MailChimp vă poate automatiza complet campaniile de e-mail. Oferă șabloane frumoase de e-mail în care vă puteți introduce conținutul, apoi îl vor trimite pe lista dvs. de e-mail. Pe lângă aceasta, ei vor analiza datele fiecărui e-mail pe care îl trimiteți și vă vor oferi informații incredibile despre implicarea și succesul clienților. Acest lucru vă poate ajuta să dezvoltați KPI (indicatori cheie de performanță) pentru a face distribuția de conținut și mai eficientă.

Triberr

Alăturați-vă unui trib și împărtășiți-le cu companii care au aceleași idei. Triberr este o modalitate excelentă de a vă distribui conținutul în industria dvs.

Cum functioneazã?

„Triburi” sunt grupuri de oameni care intenționează să partajeze conținut despre interese similare. Odată ce v-ați alăturat unui trib, puteți configura un flux de blog și puteți încărca noul conținut. Utilizatorii își conectează conturile de rețele sociale la site, astfel încât este rapid și ușor să-ți partajezi conținutul cu rețelele lor sociale.

Aceasta este o oportunitate excelentă de comunicare la nivel comunitar. Veți vedea întotdeauna conținut relevant de la triburile la care vă alăturați, iar conținutul dvs. este garantat că va fi vizionat de persoanele interesate din industria dvs.

Cum să construiți o strategie de distribuție a conținutului

Deci, acum știi tot ce trebuie să știi despre distribuția de conținut. Dar cum o vei implementa? Să aruncăm o privire la cum să construiți o strategie pentru a vă atinge obiectivele de afaceri.

1. Cine este publicul tău?

Am atins acest lucru mai devreme, dar cui vrei să ajungă conținutul tău? Cu cât ești mai specific și mai detaliat, cu atât mai bine. Încercați să aflați răspunsurile la următoarele întrebări:

• Cati ani au?
• Ce gen sunt?
• Unde locuiesc ei?
• La ce fel de venituri au?
• Au familii?
• Ce hobby-uri au?
• În ce industrie lucrează?
• Cum își petrec timpul?
• Ce fel de media folosesc?

2. Auditează-ți conținutul curent

Știți cum funcționează conținutul dvs. actual? Relațiile publice reprezintă o parte importantă a distribuției de conținut, așa că este important să știți cum văd oamenii în prezent afacerea dvs.

Auditarea conținutului dvs. include cercetarea datelor din spatele distribuției dvs. Veți folosi în primul rând statisticile pentru a face acest lucru. Aceasta ar trebui să includă:

• Tipuri de conținut (videoclipuri, articole, podcasturi, etc.) : Ce tip de conținut distribuiți cel mai mult? Care primește cel mai mult angajament? Care ajunge la cel mai larg public?
• Cine este interesant: acest lucru vă va ajuta să vedeți dacă v-ați atins publicul țintă. De asemenea, vă va ajuta să răspundeți la unele dintre întrebările de mai sus.
• Conținut care are performanțe slabe : este esențial să aflați ce ar putea împiedica afacerea dvs. Ucide-ți dragii. Dacă o parte de conținut are performanțe masive slabe, fie actualizați-o, fie ștergeți-o.
• Conținut care lipsește: s-ar putea să înceapă să apară că compania dvs. a trecut cu vederea un punct de interes atunci când decide asupra subiectelor de conținut.

3. Luarea deciziilor

Ar trebui să aveți tot ce aveți nevoie acum pentru a lua deciziile importante pentru strategia dvs. de distribuție a conținutului.

• Ce canale vei folosi? Acum că aveți informațiile cheie despre publicul țintă și despre performanța actuală a conținutului, canalele potrivite de utilizat ar trebui să devină clare. De exemplu, tinerii profesioniști care preferă articolele au mai multe șanse să vă vadă conținutul dacă este distribuit pe LinkedIn, cu 60% dintre utilizatorii LinkedIn cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani.
• Veți folosi platforme de distribuție de conținut? Pe baza volumului de conținut pe care intenționați să îl distribuiți, veți ști dacă este necesar să utilizați o platformă. Cercetează-le pe fiecare și vezi dacă poți să-l bugetezi în strategia ta.
• Ce tipuri de conținut veți distribui? Variația este cheia. Evident, veți dori să vă concentrați asupra conținutului care a funcționat bine în urma auditului dvs., dar zdruncinați-l. Amintiți-vă, reutilizarea conținutului ar trebui să fie un element cheie al strategiei dvs. Așadar, dacă videoclipurile depășesc alte tipuri de conținut, concentrează-te asupra lor. Dar nu uitați să presărați și câteva articole și infografice acolo.

4. Creați un calendar de conținut

Ai detaliile planului tău. Acum trebuie să-l organizezi. Un program detaliat al distribuției de conținut este foarte important pentru a vă asigura că echipa dvs. de marketing este pe aceeași pagină, iar conținutul dvs. rămâne constant. Consultați șabloanele gratuite HubSpot pentru a face acest lucru ușor.

Crearea unui calendar de conținut de la zero poate fi puțin dificilă. Deci, iată câteva instrumente grozave care să vă ajute:

• Google Drive: cu multe funcții gratuite și ușor de utilizat, Google Drive vă ajută să construiți un calendar de conținut detaliat care poate fi partajat cu mai multe echipe.
• Loomly: Chiar dacă este necesar un abonament cu plată, Loomly este mult mai mult decât un simplu generator de calendare de conținut. Poate gestiona de unul singur toate nevoile dvs. de conținut.
• SproutSocial: Din nou, este nevoie de un abonament plătit, dar SproutSocial vă poate ajuta să vă creați și să vă automatizați calendarul de conținut.

Odată ce este în ordine, ești gata! Începeți să vă creați și să vă organizați conținutul și primiți distribuirea.

Concluzie

Deci, poate că este timpul să vă reevaluați strategia de distribuție a conținutului. Ți-ai dat seama că ai trecut cu vederea acest element al marketingului tău? Dacă da, ține acest ghid ușor la îndemână și te sparge.

Dacă depuneți timp și efort, veți vedea rezultatele. Și de ce nu ai face-o? Este unul dintre cele mai importante aspecte ale marketingului afacerii tale.

Ați implementat recent o strategie de distribuție de conținut? Spune-ne în comentarii ce a funcționat pentru tine!