Ce este o amprentă? O divizie a unui editor mai mare

O amprentă este marca sau denumirea comercială a unei prese care este deținută de un editor mai mare, care publică adesea cărți care vizează nișe specifice și date demografice de lectură. De exemplu, Penguin Random House este o companie de editură masivă cu multe amprente mai mici, cum ar fi Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library și Doubleday.

Cele mai multe amprente sunt create în unul dintre următoarele moduri:

• Un editor achiziționează sau fuzionează cu un alt editor, permițând entității mai mici să-și păstreze branding-ul, dar să opereze ca o amprentă a companiei mai mari;
• Un editor creează o amprentă de la zero pentru a valorifica un public de nișă care nu se potrivește cu identitatea principală a mărcii; sau
• Un autor care se autopublică înregistrează o amprentă pentru a crea legitimitate, pentru a-și cumpăra propriile coduri ISBN sau pentru a publica alți autori.

Dacă sunteți încă puțin confuz cu privire la ce sunt amprentele și de ce contează acestea, nu vă faceți griji - am întrebat trei editori Reedsy cu experiență de lucru pentru editorii „Big 5” și am compilat tot ce trebuie să știți despre amprente în acest post.

Amprentele funcționează adesea într-o nișă sau teritoriu

Amprentele vin în toate formele și dimensiunile, dar una dintre principalele caracteristici și beneficii ale amprinturilor este că deseori publică o linie coerentă de cărți pentru a se potrivi într-o anumită nișă sau segment de piață. Te poți gândi la amprente ca la un fel de branding pentru cărți; la fel cum H&M este împărțit în H&M Kids, H&M Home și H&M Sport, o companie de editură poate fi împărțită în ficțiune contemporană, cărți pentru copii și clasice, de exemplu. După cum explică fostul editor Hachette și HarperCollins, Dominic Wakeford, amprentele sunt „în esență sucursale ale aceleiași companii în aceeași clădire”.

Și, la fel ca amprentarea intrigilor romantice despre vârcolaci (privind la tine Twilight ), totul se rezumă la crearea unei potriviri perfecte - în acest caz, potrivirea este între identitatea mărcii unei amprente și publicul țintă. Acesta este ceva pe care editorul Reedsy, Alyssa Matesic, fosta de la Penguin Random House și Macmillan, confirmă:

Acestea fiind spuse, Aja Pollock – un editor Reedsy care a lucrat cu Penguin Random House, Macmillan și HarperCollins – observă că unele amprente sunt mai de nișă decât altele:

„Orice de la Tor va fi SF sau fantezie; Howard publică cărți creștine; etc., dar multe amprente au declarații de misiune destul de vagi care se ridică la „Publicăm lucruri pe care le considerăm interesante!””

Acest lucru ar putea face ca amprentele să pară o tehnică care le permite pur și simplu puterilor actuale să gestioneze mai bine personalul editorial și bugetele de marketing, dar, în același timp, o amprentă de succes, cu o identitate de marcă puternică, le poate oferi cititorilor o idee despre ce să se aștepte de la titlurile pe care le publică.

Luați ca exemplu câteva dintre amprentele lui Penguin Random House: Penguin Classics reeditează cărți care au rezistat timpului, în timp ce Doubleday se concentrează mai mult pe noua ficțiune comercială și literară.

Copii negri, motivele clasice de copertă și introducerile extinse în linia clasicelor negre a lui Penguin ar putea atrage cititori cu un interes „serios” pentru cunoaștere sau cultură, în timp ce coperțile fotogenice și atrăgătoare ale titlurilor contemporane Doubleday vor atrage utilizatorii de bookstagram sau oricine care culorile își clasifică rafturile de cărți.

La nivel practic, concentrarea pe o anumită nișă face mai ușor pentru personalul editorial al unei amprente să țină degetul pe pulsul cititorilor țintă – în loc să fie nevoit să păstreze o viziune a tendințelor la nivel de industrie. De asemenea, permite o recrutare mai direcționată, deoarece pot atrage apoi editori cu un interes și experiență în categoria sau genul respectiv.

Să ne uităm la unul dintre cei 5 editori „Big 5” — Simon & Schuster — și câteva dintre amprentele lor pentru a ne înțelege mai bine cum funcționează.

Exemplu: Simon & Schuster

Nu numai că Simon & Schuster publică sub numele emblematic Simon & Schuster, dar compania are mai multe amprente organizate în grupuri, în funcție de segmentul larg de piață pe care îl vizează. Există:

• Editura pentru adulți Simon & Schuster
• Editura pentru copii Simon & Schuster
• Simon & Schuster Audio Publishing și
• Simon & Schuster International (acoperă Australia, Canada, India și Marea Britanie).

Fiecare dintre aceste grupuri are mai multe amprente binecunoscute - unele cu propria lor istorie independentă și câteva care au fost create chiar de editorul-mamă - și împreună contribuie la producția generală a Simon & Schuster. După cum spune Alyssa Matesic: Câteva exemple includ:

Adult: Scribner

Scribner continuă să-și consolideze brandul de lungă durată atât deținând drepturile asupra clasicilor moderni, cât și publicând literatură de succes comercial, cu autori precum Stephen King și Anthony Doerr.

Adult: Avid Reader Press

Avid Reader Press a fost fondată de Simon & Schuster în 2018. Identitatea lor de brand înclină spre ficțiune de lux, cu titluri precum Animals de Lisa Taddeo și Vladimir de Julie May Jones.

Adult: Atria Books

Misiunea Atria Books este de a fi un mediu pentru idei și voci noi în genurile de ficțiune și comerciale de lux și găzduiește autori precum Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover și Lisa Jewell.

Copii: Aladdin Books

Fiind unul dintre amprentele Simon & Schuster Children's Publishing, Aladdin Books publică o gamă largă de cărți pentru copii. De la cărți de capitol la romane grafice la cărți ilustrate, ei se mândresc cu titluri și autori premiați, cum ar fi Black Ballerina de Misty Copeland și seria Mindy Kim a autoarei Lyla Lee și ilustratorului Dung Ho.

Audio: Pimsleur

Simon & Schuster s-au aventurat, de asemenea, pe piața audio și educațională, când au achiziționat populara resursă de învățare a limbilor străine Pimsleur în 1995. Distribuit inițial în format CD în librării și prin comandă prin poștă, astăzi produsul este vândut în principal ca pachete de cursuri disponibile online sau prin intermediul unui aplicație de abonament.

Cu acestea și multe alte amprente, Simon & Schuster reușește să ajungă pe piață și să ofere cărți țintite pentru multe tipuri de cititori. Cu sprijinul unui editor părinte puternic, atât amprentele mici, cât și cele mari pot juca în liga mare.

Pregătit pentru o provocare? Accesați directorul nostru de peste 400 de editori de cărți , identificați unele mari și folosiți Google pentru a identifica amprentele lor majore. Vei fi surprins de câți ai auzit deja!

Amprentele beneficiază de resursele companiei lor-mamă

Acum, s-ar putea să vă întrebați cum sunt distribuite resursele între amprente și răspunsul este că diferă de la o companie de editură la alta. Potrivit lui Aja Pollock și Dominic Wakeford, totuși, toate amprentele tind să aibă propriile resurse, cum ar fi personalul editorial și de marketing, în timp ce împart echipele de producție, design și vânzări cu colegii lor. Și, în timp ce Wakeford observă că unele amprente mai mari, mai bine stabilite, ar putea obține o parte mai mare din plăcinta cu resurse, un lucru pe care majoritatea amprentelor tradiționale îl au în comun, indiferent de dimensiune, este că toate beneficiază de a fi conectate la o companie-mamă puternică.

Introducerea cărților în magazine

Poate cel mai mare avantaj de a avea o companie mamă mare este capacitatea de a aduce cărți în magazine și în fața cititorilor. De exemplu, Wakeford explică că amprentele nu trebuie să organizeze întâlniri individuale cu marii comercianți de cărți pentru a-și aduce cărțile în magazine precum Barnes & Noble și Waterstones. În schimb, echipa comună de vânzări a editorului-mamă se va întâlni cu aceștia cu o singură ocazie – de obicei o zi întreagă – pentru a-și prezenta toate titlurile pe toate amprentele lor.

Având posibilitatea de a oferi vânzătorilor de cărți reduceri la anumite titluri, acces la autori de renume pentru semnarea în magazin și alte tipuri de avantaje, echipele lor de vânzări experți pot, de asemenea, să negocieze cărți din diferitele lor amprente în vitrine, buletine informative prin e-mail, cu fața spre exterior. pe rafturi, sau incluse în diferite promoții în magazine.

Deși poate fi puțin mai greu, editorii și autorii indie își pot introduce cărțile în lanțuri de cărămidă și mortar. Vezi povestea lui Carol Cooper pentru a vedea cum a făcut-o.

Aducerea cărții în fața comercianților cu amănuntul și cititorilor este, fără îndoială, ideea principală: odată ce cititorul general se află într-un magazin cu un nou titlu promițător în mâinile lor, nu le pasă prea mult de numele sau dimensiunea amprentei care a publicat-o. .

Cititorii nu sunt de obicei loiali amprente

Chiar dacă editorii și comercianții cu amănuntul pot acorda o mare atenție branding-ului amprentelor individuale, cititorilor de obicei nu le pasă de ce amprentă este publicată o carte, atâta timp cât coperta și materialul publicitar corespund așteptărilor lor. În experiența lui Wakeford, „brandingul exterior nu înseamnă foarte mult pentru consumatorul obișnuit” și este folosit în mare măsură pentru a face diferența între titluri și branding în rândul profesioniștilor din domeniul publicării. Unii cititori pasionați pot avea editori preferati pe care îi asociază cu genuri sau stiluri de scris care le plac, dar asta de obicei nu îi împiedică să obțină cărți de la alte prese. Gândiți-vă la cititori ca la poligami în serie, care schimbă între diferite edituri și amprente; dacă marketingul este îndreptat și direcționat către publicul potrivit, nu vor fi agitați cu logo-uri și etichete. Sunt deschiși la minte așa.

Acestea fiind spuse, există câteva excepții de la această regulă.

Exemplu: Arlechin

Unii editori sunt atât de puternic asociați cu un gen sau stil de scriere, încât cititorii decid uneori dacă să ridice o carte doar pe baza editorului, mai degrabă decât pe autor sau pe coperta cărții. Un astfel de exemplu este Harlequin – un editor lider mondial de romantism și ficțiune pentru femei.

Presa s-a alăturat lui HarperCollins ca divizie proprie în 2014 și găzduiește o serie de amprente (sau „seri” așa cum le numesc ei) proprii – de la Harlequin Historical la Harlequin Medical Romance și Love Inspired, acoperind diferite subgenuri romantice. Conceptul romanului Harlequin este atât de bine stabilit încât a devenit practic sinonim cu genul de ficțiune pentru femei, lăsând cititorii în două tabere — cei care stau departe de orice pune editorul și cei care le caută în mod activ.

Dacă niciuna dintre numeroasele amprente existente nu atrage, autorii pot alege, de asemenea, să meargă pe calea autopublicării - și chiar să-și configureze propriile amprente pentru a crea un strat suplimentar de legitimitate.

Autorii indie pot crea amprente (pentru un plus de prestigiu)

Pentru autorii care doresc să-și publice propriile cărți, crearea unei amprente poate fi o modalitate excelentă de a pune pumn peste greutatea ta. Vă amintiți că o amprentă este, în esență, doar numele comercial sub care publicați o carte? Aceasta înseamnă că numele de imprimare este ceea ce apare ca editor în paginile cu drepturi de autor și în descrierile cărților distribuitorilor.

Ce este o amprentă? Și am nevoie de unul ca autor indie?

Click pentru a tweet!

În loc să publice sub numele propriu sau al unui serviciu de autopublicare (cum ar fi KDP sau CreateSpace), un autor independent poate crea cu ușurință o amprentă pentru a adăuga un strat suplimentar de profesionalism cărților sale.

Crearea unei amprente proprii înseamnă că nu numai că îți poți publica propria lucrare, dar le poți oferi și altor autori o ofertă de carte, fie că este vorba de lucrări ale numeroaselor pseudonime ale unui autor sau ale altor colegi care se auto-publică. Din ce în ce mai multe amprente de autor ca aceasta apar, cu amprente precum LMBPN Publishing, WolfPack Publishing și Portal Books care caută să se consolideze în nișele lor respective și să construiască o bază de cititori care revin.

Configurarea propriei amprente

Dacă doriți să vă configurați propria amprentă, trebuie fie să depuneți un certificat Fictitious Business Name (FBN) fie un certificat Doing Business As (DBA) la autoritatea relevantă din țara și/sau statul dvs., să vă configurați afacerea pentru taxe, și obțineți o licență de afaceri. Apoi, puteți utiliza numele de imprimare pentru a cumpăra propriile ISBN-uri pe site-uri precum Bowker.com sau Nielsenisbnstore.com.

Desigur, există ceva mai mult pentru a începe o amprentă, așa că consultați postarea noastră despre înființarea propriei companii de editură pentru un ghid mai cuprinzător pe această temă. Sau de ce nu vă udați picioarele cu acest videoclip introductiv:

Sperăm că această postare a adus o oarecare claritate subiectului amprente. Pentru a afla mai multe despre publicare, aruncați o privire la cursurile online gratuite ale Reedsy despre Traditional Publishing 101 sau Literary Agents.