Cum etichetele Anchor îmbunătățesc experiența utilizatorului paginii de destinație

Ce se întâmplă când arunci o ancoră în apă?

Ancora ține barca pe loc, nu? Încă aveți libertatea de a vă deplasa la o anumită distanță de punctul de ancorare în orice direcție, dar indiferent de direcția în care mergeți, sunteți limitat la o anumită rază.

Este similar cu modul în care etichetele de ancorare funcționează pe o pagină web. Acestea permit vizitatorilor să sară în diferite locații de pe pagină, dar îi păstrează pe pagină.

Specialiștii în marketing iubesc această tehnică de design web, deoarece le permite să evidențieze anumite puncte de interes, în special cu paginile de destinație post-clic, unde scopul este de a inspira acțiune. Pentru a realiza acest lucru, va trebui să proiectați o pagină de destinație post-clic convingătoare, cu elementele optimizate potrivite. Noua noastră carte electronică, The Ultimate Guide to Building a persuasive post-click landing page intră în mai multe detalii despre aceasta:

Dar în postarea de astăzi vom demonstra modul în care specialiștii în marketing folosesc etichetele de ancorare pentru a atrage atenția asupra anumitor elemente ale paginii și, în cele din urmă, să convertească pe pagină.

Ce este o etichetă de ancorare?

O etichetă de ancorare sau un link de ancorare este un element de pagină web care trimite către o altă locație din aceeași pagină. Acestea sunt de obicei folosite pentru pagini lungi sau cu text greoi, astfel încât vizitatorii să poată sări la o anumită parte a paginii fără a fi nevoie să deruleze atât de mult.

Deoarece clic pe un link de ancorare duce vizitatorii unde doresc să meargă fără prea mult efort, ei îmbunătățesc experiența generală a utilizatorului, ceea ce ajută la procesul de conversie. Nu numai că permit vizitatorilor navigarea rapidă și ușoară în pagina dvs., dar pot servi drept indicii vizuale, arătând oamenii către elementele care fac parte din obiectivul dvs. de conversie.

De menționat că pot fi statice sau animate. Când sunt animate, etichetele de ancorare au potențialul de a atrage mai multă atenție, deoarece este probabil singurul lucru care se mișcă pe pagină. Și când combini animația cu spațiul alb, obții o combinație puternică care atrage atenția oamenilor acolo unde vrei tu.

În exemplele de etichete de ancorare de mai jos, veți observa că această tehnică de proiectare poate fi utilizată într-o varietate de moduri.

Ce pot evidenția etichetele de ancorare pe paginile de destinație post-clic?

Exemplar important

Deoarece beneficiile produsului sau serviciului dvs. sunt transmise prin copiere, este ideală utilizarea unui link de ancorare către o anumită copie. Constant Contact face acest lucru pe pagina de destinație post-clic, la jumătatea paginii. Odată ce un vizitator face clic pe săgeata în jos, pagina se derulează pentru el:

SocialMediaCompanies.com este un alt brand cu un link de ancorare care direcționează vizitatorii sub fold. În acest exemplu, doresc ca vizitatorii să observe domeniile cheie pe care compania le evaluează și le evaluează:

Fiecare exemplu arată că, evidențiind beneficiile sau detaliile importante despre oferta dvs. cu o țintă de etichetă de ancorare, este mai probabil ca vizitatorii să citească (scărmuie) copia.

Povești de succes ale clienților

Prezentarea poveștilor de succes și a mărturiilor clienților este o modalitate excelentă de a oferi vizitatorilor dovezi sociale convingătoare. Ei construiesc încredere și încredere în produsul sau serviciul dvs. și îi ajută să-i ghideze spre conversie.

Pentru a se asigura că poveștile de succes ale clienților lor nu sunt trecute cu vederea, Dynamic Yield are o săgeată de etichetă de ancorare care să atrage atenția și să ghideze vizitatorii în direcția corectă. Când clienții potențiali dau clic pe săgeată, ocolesc siglele mărcii și sunt direcționați direct către videoclipurile cu povestea de succes:

Deoarece acest tip de recenzie a clienților vă poate vinde adesea produsul mai eficient decât orice altceva de pe pagină, de ce să riscați ca potențialii dvs. să sară peste ele?

Cazuri de utilizare

Boardvantage face ceva puțin diferit față de exemplele anterioare. Aici identifică ținta, „Explorați cazuri de utilizare” lângă eticheta de ancorare a săgeții. Observați cum este înconjurat de spațiu alb suficient pentru a-l scoate în evidență. Odată ce au făcut clic, vizitatorii sunt trimiși la secțiunea de sub fold, unde compania evidențiază caracteristicile și beneficiile majore ale MeetX cu o copie minimă, videoclipuri scurte și capturi de ecran:

Această secțiune specifică conține punctele principale de vânzare a produselor, așa că au vrut să se asigure că vizitatorii îl văd. Mișcare inteligentă de către Boardvantage.

Suplimente de produs

Pe această pagină de destinație Lyft post-clic, linkurile de navigare în meniu sunt toate etichete de ancorare, care conduc vizitatorii către diferite locuri de pe pagină. Când fac clic pe linkul „Obțineți-l pe al tău”, pagina se derulează aproape de mijloc, unde pot afla mai multe detalii despre cum să-și obțină propriul amplificator:

Dacă utilizatorul ar fi făcut clic pe linkul de navigare Întrebări frecvente, acesta ar fi trimis la secțiunea „Tot ce trebuie să știți” din partea de jos a paginii. În comparație cu alte elemente menționate în acest articol, secțiunile de întrebări frecvente nu sunt foarte frecvente pe paginile de destinație post-clic. Dar ele încă servesc un scop important, mai ales dacă o companie încearcă să vândă ceva specific mărcii sale.

Formular de captare a plumbului

Această pagină de destinație post-clic Salesgenie este plină cu etichete de ancorare, fiecare menită să-i determine pe vizitatori să interacționeze mai mult cu pagina. Fiecare săgeată în jos trimite persoane mai jos pe pagină, în timp ce fiecare buton portocaliu CTA îi va direcționa înapoi în sus pentru a completa formularul:

Observați din nou butonul CTA. Culoarea sa portocalie strălucitoare atrage atenția și folosește o copie convingătoare („gratuită”), ceea ce duce probabil la mai multe clicuri. Când vizitatorii dau clic pe acesta (sau pe oricare dintre butoanele CTA cooperative), aceștia sunt trimiși înapoi în partea de sus a paginii pentru a începe o încercare gratuită Salesgenie.

AppFolio folosește, de asemenea, un buton CTA pentru a redirecționa clienții potențiali către formularul lor de captare a clienților potențiali. Odată ce vizitatorii au derulat întreaga pagină, ei văd acest buton portocaliu CTA. Butonul este un link de ancorare care redirecționează către formularul din partea de sus a paginii:

În cel de-al treilea exemplu de buton CTA, BambooHR evidențiază butonul CTA cu o culoare contrastantă, copia specifică că demonstrația este gratuită și există chiar indicații direcționale cu săgeți care indică pe ambele părți:

Formularul de captare a clienților potențiali este unul dintre cele mai importante elemente de pe pagina de destinație post-clic, deoarece fără el, nu ai cum să obții informațiile potențialilor tăi. Fără un formular ușor accesibil, clienții potențiali au o conversie mai dificilă, așa că etichetele de ancorare sunt o tehnică excelentă de proiectare pentru a-i împinge spre formular și a converti.

butonul CTA

Există multe modalități de a vă optimiza butonul CTA, dar puteți, de asemenea, să creați linkuri de ancorare care direcționează vizitatorii direct către ei. În exemplul QuickBase de mai jos, compania a creat o navigare pe pagina de destinație post-clic (cele trei secțiuni din partea de jos a imaginii), în care toate cele trei link-uri sunt etichete de ancorare. Când clienții potențiali dau clic pe „Poveste de succes” și „Ce este QuickBase”, aceștia sunt redirecționați către două secțiuni diferite mai jos pe pagină, ambele având un buton CTA:

Evident, CTA este esențial. Cam așa se convertesc oamenii. Faceți-o să iasă în evidență, fiți convingător cu copierea și faceți-o cât mai accesibilă prin crearea de etichete de ancorare care să conducă direct la ea.

Cum folosești etichetele de ancorare?

Exemplele de mai sus nu sunt o listă cuprinzătoare, dar vă oferă o idee bună despre cum etichetele de ancorare ajută la conversii și evidențiază diferite elemente ale paginii de destinație post-clic. Indiferent dacă legați anumite elemente ale paginii de destinație post-clic sau configurați un întreg meniu de linkuri, nu puteți greși cu etichetele de ancorare pe paginile de destinație post-clic. Acestea oferă o experiență plăcută pentru utilizator, care, la rândul său, vă crește șansele de conversie.

Începeți să utilizați etichete de ancorare azi adăugând cod personalizat în paginile de destinație post-clic. Înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.