Ce este o rețea publicitară și cum să o folosești eficient

Publicitate

Introducere

Una dintre cele mai importante fațete ale marketingului afiliat online, rețelele publicitare sunt folosite pentru a face interacțiunea dintre agenți de publicitate și editori cât se poate de ușoară.

Practic, aceste rețele sunt companii care servesc ca mediatori și vând inventarul agenților de publicitate editorilor care sunt interesați de el.

Alegerea rețelei publicitare potrivite ar putea face sau distruge afacerea dvs., așa că merită să cunoașteți puțin despre ele - ce sunt, cum funcționează și care sunt câteva dintre lucrurile importante pe care le fac rețelele publicitare.

Ce este o rețea publicitară?

De când a fost creat World Wide Web, au existat oameni cunoscători de tehnologie, care au fost suficient de inteligenți pentru a vedea web-ul ca pe o bună placă de sunet pentru diverse produse.

În special, de la bula dotcom de la sfârșitul anilor 90, tot mai mulți oameni au văzut valoarea reclamelor online și aproape orice afacere care se respectă are un fel de prezență online.

Desigur, cu cât mai mulți oameni doresc să facă reclamă, cu atât este mai mare nevoia de spațiu publicitar.

Astăzi, aceasta este o industrie care valorează mai mult de o sută de miliarde de dolari și este în continuă creștere (există estimări care arată că va depăși 230 de miliarde de dolari până în 2019).

Aceasta înseamnă că există multă mare chiar și pentru cel mai mic dintre pești, iar oricine dorește să facă publicitate online poate ronțăi din resturile abandonate de balenele financiare.

Acum, cel mai simplu mod de a face acest lucru este de a construi o formă de site de marketing afiliat, dacă nu se întâmplă să fii o afacere.

În acest scop, trebuie să vă familiarizați cu modul în care funcționează piețele publicitare, dacă doriți cu adevărat să profitați la maximum de timpul pe care îl depuneți.

Publicitate

Nu trebuie să fii un guru de marketing pentru a construi un site web bun, dar aceste cunoștințe de bază te pot ajuta foarte mult să înțelegi cum funcționează totul.

O scurtă prezentare generală a modului în care au apărut rețelele publicitare

La fel ca multe povești bune, începem cu aceasta. La mijlocul anilor 90, conceptul de internet devenea cunoscut chiar și în rândul profanilor, iar boom-ul dotcom menționat la început a jucat un rol uriaș în conturarea lui în vasta rețea de informații care este astăzi.

În această perioadă, au apărut o mulțime de companii online și acțiunile lor s-au aruncat pe acoperiș – unele dintre aceste companii și-au văzut acțiunile ridicându-și valoarea cu 1000% într-un timp foarte scurt.

Desigur, această stare volatilă a pieței de valori nu a putut dura mult și a dus la o prăbușire inevitabilă.

Majoritatea acestor companii fie au depus faliment, fie au fost cumpărate (dacă au fost suficient de norocoși).

Cu toate acestea, în timpul acestei creșteri bruște, au trebuit să se rezolve o mulțime de probleme legate de modul în care a funcționat internetul la o scară atât de mare, dintre care nu în ultimul rând a fost problema publicității.

Întrucât oamenii care dețineau afaceri aveau nevoie de o modalitate de a ajunge la editori care să-și publice anunțurile, s-a descoperit curând că acest lucru era destul de dificil de făcut în cazul în care doriți să ajungeți singur la fiecare site web, în ​​stil door-to-door.

Prin urmare, au luat naștere primele rețele publicitare.

În esență, o rețea publicitară este o companie.

Este un intermediar între editori și agenți de publicitate și se ocupă de comunicare și tranzacție pentru a le facilita clienților săi.

Pentru a arăta cât de importante au fost (și sunt) aceste rețele publicitare, să aruncăm o privire la una dintre primele de acest tip:

O companie numită DoubleClick.

A fost fondată în 1998 și, la acea vreme, era unul dintre cele mai vizitate 10 site-uri web de pe internet.

Gigantul de publicitate a supraviețuit prăbușirii dotcom de la începutul anilor 2000 și a fost ulterior cumpărat de Google pentru o sumă frumoasă de 3,1 miliarde USD în 2007.

În acest moment, Google AdSense avea aproximativ 4 ani, iar software-ul proprietar al DoubleClick nou achiziționat a servit drept bază pentru Google Ad Exchange, sub un nume convenabil:

Google DoubleClick (o subsidiară a Google).

Ce trebuie să știți despre rețelele publicitare moderne

Rețelele publicitare colectează și cumulează informații de la agenții de publicitate potențiali și apoi le postează pentru potențialii editori care au spațiu publicitar pentru a le pune.

Când tranzacția este convenită, un anunț este trimis de pe serverul rețelei către site-ul web care a solicitat-o. Uşor!

Toate aceste informații sunt de obicei definite de dimensiunea și de locul în care este publicat anunțul și sunt cunoscute în mod obișnuit ca inventar publicitar, atât pentru editori, cât și pentru agenții de publicitate.

De exemplu, inventarul spațiului publicitar (inventarul editorului) poate include spațiu publicitar mobil, e-mail, YouTube sau desktop sau orice alt conținut media.

De obicei, acest spațiu este cumpărat de agenții de publicitate în pachete care sunt create de rețeaua publicitară, în funcție de editorii pe care îi au la dispoziție.

Toate reclamele sunt stocate în siguranță pe serverele rețelei publicitare și apoi distribuite editorilor atunci când sunt solicitate.

În cealaltă direcție, rețelele publicitare trebuie să știe care dintre editori este responsabil pentru un clic pe anunț al potențialului client, pentru a le plăti.

Urmărirea reclamelor se face de obicei prin așa-numitul pixel de urmărire, care este practic un pixel ascuns, de obicei chiar lângă anunț.

Acest pixel conține cod JavaScript care spune rețelei de pe ce site provine clicul pe anunț.

AdSense este probabil cea mai mare rețea publicitară din jur, dar lasă o mare parte din muncă în mâinile utilizatorilor săi.

Pe de altă parte, rețelele mai mici sau mai specializate au echipe și servicii dedicate în care fac licitarea, direcționarea, analiza și optimizarea.

Pe măsură ce internetul evoluează, la fel evoluează și metodele de publicitate.

În zilele noastre, a apărut o nouă formă de piață publicitară și elimină treptat piețele tradiționale – DSP-uri sau platforme pe partea cererii.

Platformele la cerere sunt în esență o formă de piețe dinamice în care alegeți să licitați pentru afișări individuale sau clicuri, în loc de comenzi în bloc.

De fapt, aceste platforme comunică cu un schimb de anunțuri în care agenții de publicitate își postează inventarul cu o platformă similară – o platformă de aprovizionare.

Acest sistem permite strategii de publicitate mult mai flexibile decât rețelele publicitare tipice, care nu au trecut neobservate.

Majoritatea rețelelor încep să ofere aceste servicii sau trec la un nou model.

Cum să alegi o rețea publicitară bună pentru tine

Chiar dacă majoritatea rețelelor funcționează pe un principiu similar, există o mulțime de diferențe.

Mai mult decât atât, deoarece oferta este în prezent uriașă, este important să știi la ce să fii atent atunci când alegi rețeaua publicitară.

Nu vreau să aleg niciun învins, nu?

Fiind acesta un subiect destul de larg, probabil că ar fi mai ușor să aruncați o privire asupra unor puncte cheie care vă vor fi de mare ajutor să le cunoașteți!

Lista celor mai bune rețele publicitare:

• Cele mai bune rețele publicitare generale
• Cele mai bune rețele publicitare de notificări push
• Cele mai bune rețele publicitare native
• Cele mai bune rețele publicitare pentru adulți
• Lista recenziilor rețelelor publicitare

Publicul și nișa dvs. țintă

Primul pas logic.

Acesta este important pentru aproape orice fațetă a blogului dvs. sau a unui site.

Trebuie să știi pentru cine îți faci conținutul și produsele.

Aceasta include cunoașterea vârstei, locației, intereselor și așa mai departe, în special atunci când vine vorba de publicitate.

Este de la sine înțeles că aplicarea practicilor de marketing consacrate la evaluarea publicului vă ajută foarte mult.

Realizați sondaje, cunoaște-ți publicul prin diverse canale și construiește-ți personalitatea cumpărătorilor.

În plus, anumite nișe au propriile lor particularități sau, cel puțin, sunt atât de dezvoltate încât au propriile lor rețele publicitare dedicate.

Publicitate

Un bun exemplu în acest sens sunt rețelele publicitare pentru adulți.

Industria adulților este gigantică, mai ales online, și are un număr mare de rețele publicitare special concepute pentru aceasta.

Dimensiunea rețelei publicitare

Deși nu este întotdeauna cazul, uneori mai mult este mai bine.

Acesta se explică de la sine.

De ce?

Deoarece cu cât rețeaua este mai mare, cu atât are mai mulți agenți de publicitate, ceea ce vă face mai ușor să utilizați spațiul dvs. publicitar dezgustător în cel mai bun mod posibil!

Simplu!

Deoarece rețelele mai mari au un inventar mai mare din care să extragă atunci când potrivesc solicitarea dvs. cu anunțul cel mai potrivit, există șanse mai mari ca anunțurile de pe site-ul dvs. să fie mai potrivite pentru publicul dvs., crescând rata de clic pe anunț ( CTR) în proces.

Calitatea reclamelor din rețeaua publicitară

În mod evident, dimensiunea nu este suficientă, deoarece calitatea joacă un rol important în CTR-ul anunțului dvs.

Nu contează dacă rețeaua a fost suficient de mare încât să ai un anunț pentru un produs sau serviciu care se potrivește perfect site-ului tău, dacă același anunț este pur și simplu nasol.

Ce să faci, atunci?

Amintiți-vă că ar trebui să echilibrați întotdeauna abordarea calitate-cantitate cât de mult puteți, înainte de a vă angaja.

Este important să vă construiți marca ca un furnizor de calitate reputat, deoarece reclamele slabe pot afecta grav încrederea publicului dvs.

De exemplu, imaginați-vă că ați creat cel mai bun site web posibil pentru alimente ecologice, iar anunțurile dvs. trimit la McDonald's sau la un alt lanț de fast-food.

Ce se va întâmpla cu tine, amice?

Nimeni nu te va lua în serios! Asta e corect!

Ce formate de anunțuri sunt disponibile

Din nou, un alt aspect aparent inocent care poate juca un rol major.

Reclamele vin în diverse forme și dimensiuni, sigur, dar ar trebui să vă gândiți și la ce tip de anunț este cel mai bun pentru dvs.

Unele dintre formatele tipice de anunțuri sunt:

• Un banner publicitar tipic
• Un GIF animat
• Un anunț video
• Reclame interactive (care vin adesea în formatul acelor mini-jocuri enervante).

La întrebarea despre ce reclame doriți pe site-ul dvs. se răspunde – probabil ați ghicit – cunoscând publicul dvs. și tipul de site web pe care îl aveți!

Deoarece este evident că nu puteți ști acest lucru de la început, trebuie să faceți câteva teste și să vedeți ce performanță a diferitelor tipuri de anunțuri.

Datorită acestui fapt crucial, rețelele publicitare care oferă același anunț în mai multe formate vă oferă un pic de avantaj.

Cum este structurată plata

Deși nu este direct legată de performanță, structura plăților este ceva care este important personal pentru tine, ca proprietar de afaceri.

Metodele uzuale sunt:

• CPC (cost-pe-clic)
• CPM (cost pe milă)
• CPV (cost-pe-vizionare)
• CPA (cost-pe-acțiune)
• Costul fix

De obicei, rețelele oferă unul sau mai multe dintre acestea, așa că încercați întotdeauna să găsiți pe cel care credeți că vi se potrivește cel mai bine.

Conținut similar: CPC vs CPM: obținerea corectă a modelului de preț

Desigur, deoarece retrospectiv este 20/20, ești sfătuit să vezi ce cred alți editori care folosesc acea rețea.

Ceea ce ne duce la ultimul articol din această listă!

Experiența „utilizatorului anterior”.

Chiar dacă rețeaua pe care vă vedeți bifează toate casetele anterioare, este posibil ca lucrurile să nu fie întotdeauna așa cum par.

Dacă este posibil, încercați să aflați despre experiența utilizatorilor anteriori, deoarece totul ar putea arăta bine pe hârtie, dar apoi vă înscrieți și ajungeți la un serviciu dezastruos care nu respectă ceea ce a promis.

Unele rețele vă vor ajuta cu aproape orice este legat de serviciile lor, în timp ce altele vor avea asistență pentru clienți foarte limitată, așa că țineți cont de asta.

Concluzie

Deși nu trebuie să știi ce se află sub capota mașinii tale, ai dori totuși să știi cum să schimbi uleiul sau ce fac unele dintre piesele de bază ale motorului.

Același lucru se poate spune despre publicitatea online.

Nu trebuie să fii un guru al analizei sau un geniu în marketing, dar domeniul devine din ce în ce mai competitiv, ceea ce înseamnă că trebuie să fii atent la elementele de bază și să construiești de acolo.

Chiar dacă există suficient loc pentru toată lumea, chiar trebuie să-ți găsești propriul spațiu în el, așa că trebuie să-ți creezi propria marcă și identitate.

Cunoașterea rețelelor publicitare și a modului în care sunt utilizate vă poate ajuta în acest demers, așa că mergeți mai departe și faceți să plouă de parcă ar fi nebun!

Dacă aveți întrebări, lăsați-le în comentarii de mai jos!