De ce o pagină de destinație Tumblr este ideală pentru mărcile care încearcă să ajungă la un public mai larg

Dacă nu sunteți familiarizat cu Tumblr, platforma poate părea intimidantă la început, în primul rând plină de o mulțime de meme-uri, gif-uri, glume și alte tipuri de conținut umoristic. Dar adevărul este că această platformă de blogging bazată pe imagini poate fi un instrument de marketing extrem de util pentru marca ta.

De la lansare în 2007, Tumblr a devenit unul dintre cele mai populare 50 de site-uri web din lume, cu peste 550 de milioane de utilizatori și peste 280 de milioane de bloguri.

Cu o bază de utilizatori atât de mare, înțelegerea cine sunt aceștia și opțiunile de publicitate Tumblr vă oferă cea mai bună șansă de a-i implica și de a-i convinge să convertească la oferta dvs. Pentru a face acest lucru, veți avea nevoie de o pagină de destinație Tumblr post-clic.

Ce este o pagină de destinație post-clic Tumblr?

O pagină de destinație post-clic Tumblr este o pagină web de sine stătătoare care folosește elemente persuasive, cum ar fi mărturii, copii orientate spre beneficii și videoclipuri pentru a-și convinge vizitatorii să convertească la o ofertă. Vizitatorii ajung pe pagină după ce fac clic pe un link promoțional din Tumblr.

Ce ar trebui să știi despre Tumblr

Înainte de a intra în publicitatea Tumblr și în modul în care mărcile pot utiliza platforma cu pagini de destinație post-clic, să aruncăm o privire la câteva statistici și date demografice cheie ale utilizatorilor.

Statistici Tumblr și date demografice ale utilizatorilor

• Platforma este acum populată cu peste 145 de miliarde de postări, peste 44 de milioane pe zi. Aceste postări alcătuiesc cele aproape 334 de milioane de bloguri Tumblr de pe site.
• Utilizatorii Tumblr sunt împărțiți aproape 50/50 între bărbați și femei.
• Cu peste 550 de milioane de utilizatori (o treime din dimensiunea Facebook), este cu o treime mai mare decât Instagram, cu 70% mai mare decât Twitter și de 5 ori mai mare decât Pinterest.
• Utilizatorii Tumblr petrec în medie 3 ¼ ore pe rețelele sociale în fiecare zi. Acesta este mai mult decât timpul petrecut pe oricare dintre cele mai comune platforme:

• Majoritatea utilizatorilor Tumblr câștigă mai mult de 30.000 USD pe an, 35% dintre utilizatori câștigând peste 50.000 USD pe an.
• Tumblr are una dintre cele mai tinere baze de utilizatori activi din orice rețea socială majoră. Două treimi dintre utilizatorii săi au sub 35 de ani, aproape 40% sunt mai tineri de 25 de ani și doar 1 din 8 se află în grupa de vârstă de 45 de ani și peste. Toate acestea fac platforma perfectă pentru a ajunge la Millennials și Generația Z.

Utilizatorii Tumblr cuprind o mare varietate de medii și personalități care sunt adesea descrise ca fiind artistice, creative și concentrate pe divertisment. De asemenea, sunt interesați în mod obișnuit să colaboreze cu alții, să vadă postări pline de umor și să formeze prietenii prin implicarea online (apreciere, antipatii etc.).

Forbes descrie generația Tumblr drept „grup tânăr, strălucitor și priceput de tehnologie de utilizatori internaționali care caută ceea ce ar putea părea contraintuitiv: o conexiune online autentică susținută, nu împiedicată, de anonimat”.

Dacă publicul tău țintă sună așa, Tumblr poate fi o altă platformă de publicitate care merită analizată.

publicitate Tumblr

Întrucât Tumblr este un site atât de bazat pe imagini, marca dvs. ar trebui să aibă conținut vizual de partajat - fotografii, videoclipuri, gif-uri etc. Odată ce aveți o bibliotecă bună de conținut vizual de partajat, Tumblr oferă multe avantaje agenților de marketing:

• Este cel mai important site personal de blogging și publicare, ceea ce îl face perfect pentru PR și branding.
• Este mai simplă și o alternativă mai puțin costisitoare la WordPress. Bloggerii spun adesea că Tumblr este mai ușor de configurat decât WordPress, oferă aproape la fel de multe funcționalități și include o întreagă rețea socială în spate.
• Tumblr este platforma #1 pentru dezvoltarea fandomului mărcii, ceea ce îl face ideal pentru promovarea filmelor și PR.
• Deoarece marea majoritate a conținutului de pe Tumblr este vizual, este extrem de ușor de partajat între Tumblr și alte rețele sociale. Postările Tumblr pot chiar să fie transmise direct în Twitter și Reddit, ceea ce îi ajută pe marketerii să-și răspândească conținutul către un public și mai larg.

Acum că am explicat de ce mărcile ar trebui să facă publicitate pe platformă, să aruncăm o privire la diferitele metode de publicitate Tumblr.

Postări sponsorizate

Postările sponsorizate sunt similare cu postările obișnuite din Tumblr, cu excepția faptului că sunt expuse unui public mai larg pe platformă, oferind mărcilor un avans enorm în ceea ce privește implicarea. De asemenea, pot fi vizate în funcție de sex, locație și interes, ceea ce face ca persoana potrivită să vadă mai ușor postarea:

Anterior, Tumblr cerea ca o marcă să aibă propriul blog Tumblr pentru a putea rula Postări sponsorizate. Martie 2016 a marcat sfârșitul acestei cerințe și a început să permită postări sponsorizate „fără blog”, ceea ce înseamnă că toate mărcile pot rula postări sponsorizate în feedurile și tablourile de bord ale utilizatorilor. În plus, pot integra un îndemn în aceste reclame care nu sunt disponibile în postările obișnuite din Tumblr.

Postările sponsorizate pot fi, de asemenea, sindicalizate către Yahoo pentru o acoperire suplimentară. Problema aici este că singura interacțiune disponibilă este un clic către permalink-ul postării Tumblr. Interacțiunile native precum Like, Follow și Reblog nu sunt disponibile prin Yahoo.

Postări video sponsorizate

Postările video sponsorizate sunt foarte asemănătoare cu postările sponsorizate obișnuite în ceea ce privește acoperirea și direcționarea. Diferența este că postările video sponsorizate conțin videoclipuri și oferă analize suplimentare, permițându-vă să vedeți statistici despre vizionări, implicare și buclă. Videoclipurile din Postările video sponsorizate sunt redate automat și sunt redate în buclă continuu. De asemenea, playerul video apare, astfel încât utilizatorii să poată continua să defileze prin feedul lor în timp ce vizionează.

Ziua sponsorizată

Opțiunea Ziua sponsorizată de la Tumblr oferă mărcilor 24 de ore întregi pentru a-și face publicitate conținutului pe platformă. Fixează sigla și sloganul mărcii într-un banner personalizat în partea de sus a tabloului de bord și trimite către o filă exclusivă din pagina Explorare (una dintre cele mai traficate și mai captivante pagini de pe Tumblr) pe care mărcile o completează cu orice conținut doresc - propriul lor Postări Tumblr, rebloguri etc.

Fiecare dintre metodele de mai sus poate fi excelentă pentru creșterea gradului de conștientizare a mărcii, dar cum pot mărcile să folosească diferitele metode pentru a genera trafic, a crește clienții potențiali și a profita? paginile de destinație post-clic, desigur.

Cum folosesc mărcile paginile de destinație post-clic Tumblr

În cele din urmă, să ne uităm la câteva mărci care fac publicitate pe Tumblr și generează trafic cu paginile de destinație post-clic Tumblr.

Rețineți că pentru paginile de destinație mai scurte post-clic, am afișat întreaga pagină. Cu toate acestea, pentru paginile mai lungi, am afișat doar deasupra pliului. Poate fi necesar să faceți clic pe fiecare pagină de destinație post-clic pentru a vedea câteva dintre punctele pe care le discutăm. De asemenea, unele dintre mărcile enumerate pot testa pagina lor A/B cu o versiune alternativă decât cea afișată mai jos.

TurboTax

Aceasta este o postare sponsorizată de la TurboTax care, atunci când faceți clic pe, duce la următoarea pagină de destinație post-clic:

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• Titlul și subtitlul sunt extrem de orientate spre beneficii, ceea ce este exact ceea ce oamenii doresc să vadă pe aceste pagini.
• Imaginea femeii care utilizează TurboTax pentru a-și depune impozitele (cu o rambursare în curs) îi ajută pe clienții potențiali să-și imagineze cum este să culege beneficiile utilizării TurboTax.
• Mai multe CTA cooperative oferă perspectivei o serie de șanse de a converti. De asemenea, fiecare CTA contrastează frumos pe pagină și include o copie simplă, persuasivă.
• Cele două secțiuni de sub femeie oferă două dintre beneficiile majore ale depunerii la TurboTax. Imaginea din secțiunea „Capturați-vă W-2 într-o clipă” arată, de asemenea, clienților potențiali cât de ușor este să vă folosiți telefonul inteligent.
• Tweeturile despre TurboTax acționează ca o dovadă socială, care îi ajută să-i convingă pe vizitatori că TurboTax își îndeplinește promisiunea și un serviciu de încredere pentru a vă declara impozitele.
• Insignele de securitate arată perspectivele că informațiile lor sunt în siguranță de alte părți externe care le accesează.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Pagina este plină cu puncte de ieșire. Logo-ul companiei, linkurile de profil Twitter, insignele de securitate, linkurile de subsol etc. Toate acestea oferă vizitatorilor o cale de ieșire de pe pagină înainte de conversie.
• Ar putea fi adăugat mai mult spațiu alb pentru a lăsa titlul, imaginea și CTA să respire mai mult.

Car.com

Aceasta este o postare sponsorizată de la Car.com, care face publicitate evenimentului lor uriaș de înlăturare a camioanelor. Anunțul a condus la pagina de destinație post-clic de mai jos:

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• Titlul și subtitlul sunt specifice și orientate spre beneficii, convingând vizitatorii că vor obține cel mai mic preț la camioanele noi completând formularul.
• Lista cu marcatori a beneficiilor este o completare grozavă, deoarece cui nu iubește gratuit, rapid și ușor?
• Butonul CTA în formă de săgeată implică subtil că vizitatorii trebuie să completeze formularul și să facă clic pe butonul „Începe”.
• Imaginea camionului este îndreptată direct către formular, influențând vizitatorii să introducă informațiile dorite și să facă clic pe butonul CTA.
• Insigna BBB acționează ca un semnal de încredere, făcând clienții potențiali să se simtă mai confortabil cu ideea de a converti.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• „1” de dinaintea „Autorizare camion nou” este puțin confuz, deoarece face să pară că există pași de finalizat pe pagină. Nu este cazul pentru că nu există alte numere pe pagină.
• Copia butonului CTA ar putea fi îmbunătățită. „Începeți” este plictisitor și vag. Poate ceva mai personal și orientat spre beneficii, cum ar fi „Arată-mi cele mai mici prețuri!” ar putea produce rezultate mai bune.
• Culoarea CTA nu contrastează atât de mult cu pagina pe cât ar putea. Proiectarea butonului într-o culoare diferită l-ar ajuta să atragă mai multă atenție, deoarece roșul este deja folosit în altă parte a paginii.
• Mărturia de pe această pagină este discutabilă. În mod normal, mărturiile clienților sunt considerate o bună practică, dar în acest caz, vizitatorii se pot întreba dacă „James P.” este chiar o persoană reală. Includerea împușcării lui în cap l-ar face mai credibil.
• Structura generală a paginii ar putea fi îmbunătățită. Stilurile și dimensiunile fonturilor sunt mult prea variate, titlul și subtitlul nu sunt centrate, nu există suficient spațiu alb între secțiuni etc.
• Fiecare imagine a vehiculului din partea de jos a paginii trimite către o pagină nouă, probabil că ratele de conversie din această pagină sunt în scădere. În loc să includă acele imagini/linkuri aici, fiecare vehicul ar trebui să aibă propria pagină de destinație post-clic, care nu este legată de alte pagini.

Descoperi

Postarea sponsorizată de la Discover de mai jos a fost creată pentru a genera trafic către pagina de clic a companiei pentru a-și promova Cardul Discover it:

Ce face bine pagina de destinație post-clic:

• Imaginea cardului de credit arată exact ce vor primi vizitatorii atunci când solicită cardul de credit Discover it într-o anumită culoare (dați clic pe puncte pentru a vedea variațiile de culoare).
• Nicio taxă anuală nu este afișată imediat pe pagină. Singura modalitate de a face acest lucru să iasă mai mult în evidență este să schimbi culoarea fontului, astfel încât albastrul să nu se ascunda atât de mult în antetul întunecat.
• Mai multe link-uri „fără taxă anuală” de pe pagină trimit vizitatorii sub fold, care oferă informații mai detaliate.
• Comparația cardurilor de credit ale diferitelor companii arată perspective de ce Discover este superior altor companii de carduri de credit.
• Culoarea butonului CTA este aceeași cu bifa portocalii de sub pliul. În mod normal, asta ar fi ceva de schimbat. Dar, în acest caz, butonul redă acele bifă, în sensul că, dacă vizitatorul solicită cardul de credit, el sau ea se va bucura de toate aceste beneficii.
• Potrivirea banilor înapoi pentru primul an este un punct grozav de subliniat, mai ales că Discover este singura companie de carduri de credit care oferă acest lucru.

Ce ar putea fi schimbat și testat A/B:

• Link-uri multiple din literele mici servesc ca linkuri în afara paginii și departe de obiectivul de conversie.
• Cele patru găleți de informații de sub diagrama de comparație ar putea fi mutate deasupra pliului - înainte de diagramă. În acest fel, vizitatorii pot afla mai multe detalii despre cardul Discover it înainte de a detalia diagrama.

Începeți cu paginile de destinație post-clic Tumblr

Cu nișa, conținutul și publicul potrivit, Tumblr poate fi un canal foarte eficient pentru a vă promova marca. Platforma poate ajuta la creșterea gradului de conștientizare a mărcii, la creșterea angajamentului, la creșterea clienților potențiali și la profit.

Inc. face ecou, ​​afirmând: „Dacă nu utilizați Tumblr ca parte a eforturilor dvs. de marketing, vă lipsește o barcă foarte mare”.

Acest lucru poate fi adevărat pentru marca dvs., dar publicitatea pe Tumblr este doar jumătate din ecuație. Crearea unei pagini de destinație Tumblr după clic este la fel de importantă pentru succesul dvs. de marketing, deoarece sunt concepute special pentru a converti traficul din postările dvs. Tumblr.

Începeți astăzi să vă creați pagina de destinație profesională post-clic, înscrieți-vă pentru o demonstrație Instapage Enterprise astăzi.