Ce este o penalizare Google și cum o evit?

Există două forme de „penalități” la care se gândesc SEO atunci când se referă la o penalizare Google.

Una este o penalizare manuală, care este specifică site-ului și aplicată în mod intenționat. Celălalt tip de „penalizare” este într-adevăr mai mult o consecință. Se întâmplă atunci când un site își pierde clasamentele ca urmare a algoritmului Google.

Google raportează că acțiunile manuale apar din ce în ce mai rar pe măsură ce algoritmul devine mai inteligent. De exemplu, Google a aplicat 2,9 milioane de acțiuni manuale în 2020, ceea ce este mult mai puțin decât cele 4 milioane trimise în 2018 și cele 6 milioane în 2017.

Deoarece hit-urile algoritmice sunt responsabile pentru scăderi din ce în ce mai mult în clasament, numirea lor de penalități pentru motoarele de căutare mi se pare corect.

Mai jos voi oferi mai multe detalii despre ambele tipuri și de ce există penalități. Simțiți-vă liber să treceți înainte:

• Cum funcționează regulile și sancțiunile pentru webmasteri
• Ce este o penalizare pentru acțiune manuală Google
• Ce este o penalizare algoritmică

Cum funcționează regulile și penalitățile pentru webmasteri

„Regulamentul pentru webmasteri” Google îi ajută pe editorii de site-uri web să înțeleagă ce poate cauza o penalizare sau clasamente slabe.

Aceste linii directoare sunt centrate pe calitate. Un site web de calitate va oferi o experiență bună pentru utilizator. Site-urile web care oferă o experiență bună pentru utilizator au șanse mai mari de a concura în rezultatele căutării.

Site-urile care creează o experiență proastă pentru utilizator și care încalcă regulile Google pot primi fie o penalizare manuală de la Google, fie pur și simplu să nu se clasifice - sau ambele.

Regulile pentru webmasteri sunt conduse de principiile de bază ale calității, care includ următoarele:

• Creați pagini în primul rând pentru utilizatori, nu pentru motoarele de căutare.
• Nu vă înșelați utilizatorii.
• Evitați trucurile menite să îmbunătățească clasamentul în motoarele de căutare. O regulă de bază bună este dacă vă simțiți confortabil să explicați ceea ce ați făcut unui site web care concurează cu dvs. sau unui angajat Google. Un alt test util este să întrebi: „Ajută acest lucru utilizatorii mei? Aș face asta dacă motoarele de căutare nu ar exista?”
• Gândiți-vă ce face site-ul dvs. unic, valoros sau captivant. Faceți site-ul dvs. să iasă în evidență față de alții din domeniul dvs.

Deci, cum evitați să vă înșelați utilizatorii și să creați un site de înaltă calitate? Google oferă o listă cu lucruri pe care nu trebuie să le faceți în „regulile sale de calitate”, care ar trebui să fie o foaie de parcurs pentru site-ul dvs. De exemplu, nu utilizați instrumente automate pentru a vă crea paginile web. Și evitați pe cât posibil conținutul duplicat.

Orientările includ, de asemenea, câteva lecții de bază despre spam.

Dar chiar dacă considerați că site-ul dvs. web și afacerea sunt în plină expansiune, puteți, fără să știți, să vă puneți probleme.

De ce? Poate că nu ați studiat îndeaproape instrucțiunile pentru webmasteri și v-ați băgat accidental într-o schemă de linkuri. Poate că serviciul de postare a oaspeților pe care l-ai angajat a fost cel care ți-a adus o penalizare. Sau, s-ar putea să fi angajat un serviciu SEO ieftin care să-ți pună site-ul pe o traiectorie proastă.

Chiar și cele mai înțelepte afaceri au fost prinse în practici SEO proaste. Deci, dacă se întâmplă să primești o scădere în clasament sau chiar o penalizare manuală, nu te simți rău. Doar asigurați-vă că angajați specialistul SEO potrivit pentru a remedia problema.

Ce este o penalizare manuală Google?

O penalizare manuală este rezervată acelor site-uri care încalcă regulile Google pentru webmasteri. Aceasta este o acțiune foarte specifică pe care un angajat al Google o aplică site-ului dvs. în special. (Acest lucru contrastează cu un algoritm, care ar putea afecta sau „penaliza” multe site-uri.)

Google explică de ce există acțiuni manuale:

De când există motoarele de căutare, au existat oameni dedicați să-și păcălească drumul către partea de sus a paginii cu rezultate. Acest lucru este rău pentru cei care caută, deoarece paginile mai relevante sunt îngropate sub rezultate irelevante și este rău pentru site-urile web legitime, deoarece aceste site-uri devin mai greu de găsit. Din aceste motive, am lucrat încă din primele zile ale Google pentru a lupta împotriva spammerilor, ajutând oamenii să găsească răspunsurile pe care le caută și ajutând site-urile web legitime să obțină trafic din căutare. …

Algoritmii noștri sunt extrem de buni în detectarea spamului și, în majoritatea cazurilor, îl descoperim automat și îl eliminăm din rezultatele căutării noastre. Cu toate acestea, pentru a proteja calitatea indexului nostru, suntem, de asemenea, dispuși să luăm măsuri manuale pentru a elimina spamul din rezultatele căutării noastre.

Când Google efectuează o acțiune manuală împotriva site-ului dvs., veți primi un mesaj de la Google.

Desigur, puteți verifica oricând raportul Acțiuni manuale în Google Search Console. Dacă sunteți în clar, arată așa:

Și Google oferă câteva informații utile despre asta aici:

Acțiunile manuale pot fi dăunătoare pentru site-ul dvs. Pur și simplu ascultă-l pe fostul Googler Fili Wiese vorbind despre cum a avea unul oprește creșterea site-ului tău web:

Prin urmare, este important să abordați imediat aceste notificări de acțiuni manuale. Puteți găsi mai multe informații de la Google despre cum să le adresați aici.

Cum se actualizează algoritmul Google „Penalizează”

Recent, am scris despre motivul pentru care site-urile pierd clasamente. Schimbările de algoritm sunt unul dintre aceste motive. Rețineți că Google aduce peste 3.000 de îmbunătățiri în Căutarea în fiecare an, inclusiv actualizări frecvente ale algoritmilor. Iar algoritmii de clasare iau în considerare sute de factori diferiți.

Modificările aduse algoritmului de clasare pot include adăugarea de noi factori, reorganizarea factorilor sau creșterea sau slăbirea factorilor. De exemplu, actualizarea Page Experience preia mai mulți factori de clasare preexistenți și îi combină cu noi „core web vitals” pentru a crea un nou semnal de clasare.

Apoi puneți AI-ul Google în amestec – RankBrain, care vă ajută să obțineți ceea ce crede că sunt cele mai relevante rezultate – iar clasamentele dvs. s-ar putea schimba într-o clipă.

Ca rezultat, orice site-uri web care nu suportă schimbările pe care le face Google poate înregistra pierderi în clasamente și trafic. Acest lucru poate fi considerat o penalizare. Și, desigur, doriți să evitați penalitățile Google de toate felurile. Cu toate acestea, rețineți că o penalizare algoritmică este doar Google care încearcă să ofere site-uri de cea mai înaltă calitate pe Pagina 1 a rezultatelor căutării.

Dacă ați experimentat acest lucru, lucrul inteligent de făcut este să înțelegeți cum se poate îmbunătăți site-ul dvs., astfel încât să se aseamănă mai mult cu site-urile care acum sunt clasate în locul dvs. După cum am spus întotdeauna: SEO ar trebui să învingă concurența, nu algoritmul. Așa că ridicați-vă, curățați-vă de praf și începeți să analizați rezultatele de top.

Dacă aveți nevoie de un expert SEO care să vă ajute să abordați o penalizare pentru clasarea Google sau să îmbunătățiți în alt mod vizibilitatea site-ului dvs., contactați-ne pentru o cotație și o consultație gratuite astăzi.